färgteori är både vetenskapen och konsten att använda färg. Det förklarar hur människor uppfattar färg; och de visuella effekterna av hur färger blandar, matchar eller kontrasterar med varandra. Färgteori innebär också meddelanden färger kommunicera; och de metoder som används för att replikera färg.

i färgteori organiseras färger på ett färghjul och grupperas i 3 kategorier: primära färger, sekundära färger och tertiära färger. Mer om det senare.,

varför ska du bry dig om färgteori som entreprenör? Varför kan du inte bara slå lite rött på förpackningen och bli klar med det? Det fungerade för kokain, eller hur?

färgteori hjälper dig att bygga ditt varumärke. Och det hjälper dig att få mer försäljning. Låt oss se hur allt fungerar.

förstå färg–

människor bestämmer huruvida de gillar en produkt på 90 sekunder eller mindre. 90% av detta beslut grundar sig enbart på färg.,

färg är perception. Våra ögon ser något (himlen, till exempel), och data som skickas från våra ögon till våra hjärnor berättar att det är en viss färg (blå). Objekt reflekterar ljus i olika kombinationer av våglängder. Våra hjärnor plockar upp på dessa våglängdskombinationer och översätter dem till fenomenet vi kallar färg.

När du promenerar ner i läskgången skannar hyllorna fyllda med 82 miljoner burkar och flaskor och försöker hitta ditt sexpack koks, vad letar du efter? Skriptlogotypen eller den välbekanta röda burken?,

människor bestämmer om de gillar en produkt på 90 sekunder eller mindre. 90% av detta beslut grundar sig enbart på färg. Så, en mycket viktig del av ditt varumärke måste fokusera på färg.

RGB: tillsatsens färgblandningsmodell

människor ser färger i ljusvågor., Blandning av ljus—eller tillsatsfärgblandningsmodellen-gör att du kan skapa färger genom att blanda röda, gröna och blå ljuskällor med olika intensiteter. Ju mer ljus du lägger till desto ljusare blir färgblandningen. Om du blandar alla tre färger av ljus får du rent, vitt ljus.

tv-apparater, skärmar och projektorer använder röda, gröna och blåa (RGB) som sina primära färger och blandar dem sedan ihop för att skapa andra färger.

varför ska du bry dig?

låt oss säga att du har ett mycket distinkt varumärke med en ljusgul logotyp., Om du lägger upp logotypen på Facebook, Twitter eller din webbplats och inte använder rätt färgprocess, kommer din logotyp visas lerig i stället för att ljusgul. Därför, när du arbetar med filer för vilken skärm som helst, använd RGB, inte CMYK.

CMYK: den subtraktiva färgblandningsmodellen

vilken färg du ser på en fysisk yta (papper, skyltning, förpackning etc.) använder den subtraktiva färgblandningsmodellen. De flesta människor är mer bekanta med denna färgmodell eftersom det är vad vi lärde oss i dagis när vi blandar fingerfärger., I det här fallet hänvisar ”subtraktiv” helt enkelt till det faktum att du subtraherar ljuset från papperet genom att lägga till mer färg.

traditionellt var de primära färgerna som användes i subtraktiv process röda, gula och blåa, eftersom dessa var färgerna målare blandade för att få alla andra nyanser., När färgutskrifter uppstod ersattes de därefter med cyan, magenta, gul och nyckel/svart (CMYK), eftersom denna färgkombination gör det möjligt för skrivare att producera ett bredare utbud av färger på papper.

varför ska du bry dig?

Du har bestämt dig för att skriva ut en fyrfärgsbroschyr. Om du investerar alla pengar i din marknadsföring (utskrift är inte billigt!), du förväntar dig att din skrivare kommer att få färgerna rätt.

eftersom utskriften använder den subtraktiva färgblandningsmetoden kan man bara uppnå korrekt färgåtergivning med CMYK., Att använda RGB kommer inte bara att resultera i felaktig färg, men en stor räkning från skrivaren när du är tvungen att be dem att skriva ut hela din körning.

färghjulet –

Jag vet inte om dig, men när jag var liten fick den bästa delen om att gå tillbaka till skolan på hösten den nya, orörda 64-count-lådan med Kritorkritor. Möjligheterna verkade oändliga. Tills jag oundvikligen förlorar den svarta kritan.

att förstå färghjulet och färgharmonierna (vad som fungerar, vad som inte och hur färg kommunicerar) är lika spännande som den nya rutan med kritor. Nej.,

att kunna förstå de villkor och processer som följer med färg hjälper dig att kunnigt kommunicera din vision med din designer, skrivare eller till och med (kanske) ett Apple Store-geni.

grunderna för färghjulet

det första färghjulet designades av Sir Isaac Newton 1666 så det föregår absolut din introduktion till det på dagis. Konstnärer och designers använder fortfarande den för att utveckla färgharmonier, blandning och paletter.,

färghjulet består av tre primära färger (röd, gul, blå), tre sekundära färger (färger som skapas när primära färger blandas: grön, orange, lila) och sex tertiära färger (färger gjorda av primära och sekundära färger, såsom blågröna eller rödviolett).

rita en linje genom mitten av hjulet, och du kommer att separera de varma färgerna (röda, apelsiner, gula) från svala färger (blues, gröna, purpur).,

varma färger är i allmänhet förknippade med energi, ljusstyrka och handling, medan kalla färger ofta identifieras med lugn, fred och lugn.

När du känner igen att färgen har en temperatur, kan du förstå hur att välja alla varma eller alla kalla färger i en logotyp eller på din webbplats kan påverka ditt meddelande.,

nyans, nyans, nyans och ton

Låt oss gå tillbaka till det 64-paketet med kritor från vår första skoldag. (Minns du ”rå umber”? Vad är en umber ändå, och är det faktiskt bättre rå än kokt?) Hur som helst, du kanske undrar, hur vi fick från de tolv färgerna på vår ursprungliga färg hjul till alla dessa kritor? Det är där nyanser, nyanser och toner kommer in.,

enkelt uttryckt, tints, toner och nyanser är variationer av nyanser eller färger på färghjulet. En nyans är en nyans till vilken vit har lagts till. Till exempel, röd + vit = rosa., En nyans är en nyans som svart har lagts till. Till exempel, röd + svart = burgundy. Slutligen är en ton en färg till vilken svartvitt (eller grå) har lagts till. Detta mörknar den ursprungliga nyansen samtidigt som färgen verkar mer subtil och mindre intensiv.

färgscheman

låt oss prata system… (och inte den typ som tecknade skurkar concoct. Bwahaha!) Vi pratar om färgscheman. Med hjälp av färghjulet utvecklar designers ett färgschema för marknadsföringsmaterial.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

eftersom det finns en skarp kontrast mellan de två färgerna, kan de verkligen göra bilder pop, men överanvändning dem kan bli tröttsamt. Tänk på något köpcentrum i December. Med detta sagt, med hjälp av ett kompletterande färgschema i ditt företag marknadsföring erbjuder skarp kontrast och tydlig differentiering mellan bilder.

analoga färger

analoga färger sitter bredvid varandra på färghjulet—rött, orange och gult, till exempel., När du skapar ett analogt färgschema kommer en färg att dominera, man kommer att stödja och en annan kommer att accentuera. I affärer är analoga färgscheman inte bara tilltalande för ögat, men kan effektivt instruera konsumenten var och hur man vidtar åtgärder.

Tostitos webbplats använder ett analogt färgschema. Lägg märke till den ljusa orange navigeringsfältet drar ögat för att utforska webbplatsen, och accentfärgade länkar längst ner direkt hungriga konsumenter med munchiesna att ”köpa Online.,”

triadiska färger

triadiska färger är jämnt fördelade runt färghjulet och tenderar att vara mycket ljusa och dynamiska.

genom att använda ett triadiskt färgschema i din marknadsföring skapas visuell kontrast och harmoni samtidigt, vilket gör att varje objekt sticker ut samtidigt som den övergripande bilden pop.

Burger King använder detta färgschema ganska framgångsrikt. Är det lunchdags än?

men egentligen, varför ska du bry dig om färgteori?

två ord: branding och marknadsföring.,

nej vänta, tre ord: branding, marknadsföring och försäljning.

med denna grundläggande kunskap om färger och färgscheman är du beredd att fatta effektiva varumärkesbeslut. Som vilken färg din logotyp ska vara. Eller de känslor som färger framkalla i en konsument och psykologi bakom färgval på din webbplats.

tror du att det inte spelar någon roll? Ta en titt på den här artikeln om färgkombinationer från helvetet. Det gör bara ont.

inte bara kan kunskap om färgteori vägleda dig i din egen marknadsföring, det kan också hjälpa dig att bättre förstå vad din tävling gör.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Blå är i allmänhet förknippad med pålitlighet, brun med maskulinitet och gul med kompetens och lycka. Alla dessa är positiva föreningar på ett område som stereotypiskt har negativa konnotationer, såsom oärlighet eller aggression.

Gör ditt varumärke sticker ut och vädjar till ditt mål, plus att förstå att dåliga färger kan innebära dålig försäljning—det är därför du bör bry sig om färgteori.

denna artikel skrevs ursprungligen av Peter Vukovic och publicerades 2012. Den aktuella versionen har uppdaterats med ny information och exempel.