blunda och tänk på vad” det goda livet ” betyder för dig. Från att leva ut dina dagar i ett tropiskt paradis till att bli nästa Chiara Ferragni, möjligheterna är oändliga., Att sälja en sorglös livsstil är ett övertygande marknadsföringsverktyg, och ingen vet det bättre än Shep och Ian Murray, grundare och VD för Vineyard Vines, det färgstarka varumärket känt för iögonfallande band och en ikonisk pink whale-logotyp. När allt kommer omkring är den drömmen det som fick bröderna i detaljhandeln i första hand.

”växa upp, vi skulle skämta om att vi skulle vänta nio månader för att tillbringa tre månader av sommaren lever det goda livet-tid vi skulle spendera båtliv, segling och fiske — på Martha vingård med vår familj och vänner,” säger Shep av vingården vinstockar ideologi ursprung., Denna strävan efter lycka ledde så småningom bröderna att sluta sina bankjobb 1998 för att sälja slipsar ur sin Jeep istället. Snart blev denna sommarmentalitet deras heltid en, och de har aldrig tittat tillbaka.

”att ethos fastnat med vingårdar vinstockar genom åren och” varje dag ska känna detta bra ” blev vårt varumärke motto, vår mantra, vårt sätt att leva,” förklarar Ian. ”Det är så vi lever våra liv och det är så vi har byggt Vinodlingsvindor.,”

När varumärkets Målsamling rullade ut rikstäckande den 18 maj hoppades Murrays att få sin version av det goda livet till massorna. Medan detta samarbete skickade lojala Vinodling Vines fans till en tizzy, fick det sannolikt några ögonrullar från människor som inte får prep estetikens överklagande, eller förstår varför du någonsin skulle vilja ha en val (för att inte tala om dussintals av dem) tryckt på någonting, någonsin.,

Designers vill att du ska gå (tillbaka) till Prep School för våren 2019
Lilly Pulitzer för Target går för mer än dubbelt priset på Återförsäljningsplatser som Ebay
säljer södern: hur modemärken inlöser på södra Charm

Varför har vissa människor en sådan knä jerk reaktion på preppy stilar? Det finns några skäl som går utöver personliga preferenser. Den första är uppfattningen att” preppy ” varumärken, de som vanligtvis är beroende av djärva färger och nyckfulla mönster, är varken eleganta eller sofistikerade och bör därför inte associeras med modevärlden., Detta har varit en pågående debatt i flera år (titta bara på denna uppvärmda ta och motbevisa). Utöver sin anknytning till en procent, övermättnad av preppy stil i början till mitten av 2000 – talet dröjer också som en inte så avlägsen minne. Denna tidsperiod utlöser fortfarande oroande, Tommy Girl-doftande visioner av bandbälten, kollisionsmönster och skiktade Pikétröjor (alla med kragen poppade förstås)., Antagandet att prep direkt korrelerar med ett garish sätt att klä sig — en som parar höga band med en seersucker kostym, en Madras skjorta och en lika motbjudande bro-är fortfarande en mycket riktig, frat — tastisk stereotyp idag.

i verkligheten är detta dock den mest intensiva iterationen av estetiken som sällan bärs dag till dag. ”Det kan vara något du kan komma undan med att ha på sig på Kentucky Derby, men för vardagligt slitage tycker jag att det är lite extremt”, säger prep influencer och designer av en eponymous etikett Kiel James Patrick., Patricks fru, kollega influencer och affärspartner, Sarah Vickers håller med: ”för några år, började se ut som en kostym igen för många människor, men nu har det gått tillbaka till en mer organisk plats”, säger hon. Enligt Patrick och Vickers finns det ett så brett utbud av vad som anses vara ”preppy” idag att termen används löst och har blivit urvattnad.

”för oss, vi gillar New England stil, så vi föredrar de klassiker som är funktionella för att gå från att arbeta för att segla till en familj cookout,” tillägger Patrick., Hans och Vickers praktiska, men fotogena öga för stil är exakt varför de har samlat över en miljon anhängare och lanserat ett blomstrande företag som säljer dessa traditionella garderobsplattor.

Patricks version av prep ligger nära definitionen som en stil som går tillbaka till fritidsaktiviteter i övre klass (som tennis, segling och squash) och privata universitet-förberedande internatskolor över nordöstra och New England. Och om du missade fashionistas trendrapport, gör prepster-utseendet en comeback i år., ”Preppy idag inte nödvändigtvis behöver vara Brooks Brothers, säger MaryKate Boylan, mode marknaden redaktör på Stan & Land. ”Celine Falla 2019 kvinna är den ultimata Upper East Side dam, men det är coolt eftersom det är Hedi Slimane.”Men det slutar inte där, och går utöver Ralph Lauren: ”Thom Browne har gjort klassisk preppy dressing cool genom att ge den en twist av krympta passar och spelar på andel eller oväntade utskrifter och mönster”, tillägger Boylan, och ”Loewe har sin egen version av Patagonien fleece.,”

även om det inte stänker över banorna, försvinner inte preppy dress som en passande modefluga. Det beror på att dess hjärta och själ är rotad i klassiska, ikoniska stilar. Objekt som dubbelknäppta blazers, chinos, tweed, loafers, pikétröjor och trenchcoats kommer alltid att vara runt, och ”de flesta har några av dessa element i sin garderob om de anser att deras stil preppy eller inte”, säger Boylan., ”Titta bara på hur John och Jackie Kennedy klädde sig, eller många kungligheter från de senaste åttio åren. Du kan bära många av dessa kläder idag.”

Carly Heitlinger, den populära bloggaren mer allmänt känd som Carly The Prepster, echoes Boylans känslor. ”Nästan allt jag brukade posta om är fortfarande i stil eftersom det är ett tidlöst utseende”, säger hon. ”Jag älskar att tröjor jag fick i college är fortfarande jag nå för idag.”

trots sin tidlösa natur är det fortfarande inte det coolaste att definieras som, även efter att ha tagit bort stigmatiseringen som omger den., ”Du ser inte Bella, Gigi och Kylie som bär skiftklänningar med Jack Rogers och en tröja runt halsen”, förklarar Boylan. ”Du ser dem bära dessa hip, unga Instagram varumärken du inte har hört talas om tidigare och stora modedesigners. De visar hud, bär athleisure och aldrig upprepa en outfit.”

Preppy kanske inte är” cool”, men det är det som vissa människor inte får om livsstilsinriktade varumärken: det spelar ingen roll för dem. Enligt Shep och Ian undviker vinstockar att jaga trender helt och hållet och fokuserar istället på att skapa bra produkter., ”Vi har aldrig ansett oss ett modemärke”, säger de. ”Vad vi har gjort är samtida preppy med inte bara passform, men också genom tillverkning. Vi tar performance fabrics-stretch, polyester, wicking — och lägger dem i klassiska stilar, så du kan se preppy, men också relevant i dagens värld.”

att leverera välgjorda stilar som tillgodoser ett visst sätt att leva har visat sig vara en hörnsten i andra företags framgång också. Ta Lilly Pulitzer, Palm Beach designer känd för sina lekfulla tryck, affinitet för färgen rosa och kärlek till ananas., ”En stor del av vår varumärkes-och företagsstrategi är att verkligen fokusera på de autentiska behoven hos någon som lever en utväg livsstil”, förklarar Michelle Kelly, Lilly Pulitzer VD. ”Vi tänker väldigt mycket på en kund idag, som antingen går på semester eller lever ett liv under soliga himmel och vilka kläder som skulle tjäna hennes behov.”Deras lyckliga inställning till mode har samlat en lojal följd av kvinnor som bär Lilly helt enkelt för att det får dem att må bra., Varumärket firade sitt 60-årsjubileum i år, vilket visar att dess Florida-inspirerade arv är lika relevant för sin kundbas idag som det någonsin var.

Södra tidvattnet har å andra sidan betonat sina Södra rötter. ”När vi började för tio år sedan tänkte våra grundare inte på preppy, de tänkte bara på ljusa färger och en livsstil som var kul”, säger VD Christopher Heyn. ”Det viktigaste för oss, utanför att göra bra produkt, är att vi vill att personen ska säga,” hej, jag vill vara där, jag vill vara med dem.,””Denna känsla av att vara en del av något större ger konsumenterna ett incitament att köpa dessa mer traditionella typer av kläder, för verkligen, hur många polos eller par khakis behöver du verkligen? ”Du måste ha en anledning att köpa detta,” fortsätter Heyn. ”Du måste sälja en samling varor i en miljö som gör mer än bara fylla i grunderna och inspirerar människor att komma tillbaka.”

ett lukrativt sätt att göra detta är genom partnerskap som trumma upp hype och erbjuda kunderna nya sätt att engagera., ”Fans av de flesta märken blir galen när det finns kapslar på platser som Target eller h& m och de kan få eftertraktade bitar för en bråkdel av kostnaden”, förklarar Boylan av fanfar som omger dessa lanseringar. ”Det går bara att visa att dessa märken har en extremt lojal fan bas samt en beundrande kund som kanske inte har råd med den äkta varan, men kan punga ut $ 20 till $ 50 för något.”

Lilly Pulitzer har sett förstahand kraften i begränsad upplaga design och har gått ihop med alla från Goop till keramik ladugård. (Vem kan glömma framgången med sin slutsålda Målsamling i minuter i April 2015? Det förvandlas till en fullfjädrad shopping frenesi med vissa objekt att få säljs online för mer än dubbelt sitt ursprungliga pris.,) Lilly Pulitzer ’ s Kelly tillägger att dessa samarbeten framför allt handlar om att stärka varumärkets gemenskap: ”det var ett ganska speciellt ögonblick och det var mer än bara det värde som erbjöds. Det hade att göra med vänskap: människor möter varandra, står i linje den morgonen. Alla hade något gemensamt. De var alla där för samma ändamål.”

kapselsamlingar är också utformade med hopp om att få produkter framför ögonen-och förhoppningsvis i händerna-av nya kunder., ”Vårt samarbete med Target ger en kraftfull möjlighet att utöka vår räckvidd och sprida vårt budskap om” varje dag ska känna sig så bra ”långt och brett”, förklarar Shep och Ian. Med över 300 objekt, varav de flesta är prissatta under $ 35, var allt utformat ” för att skapa den ultimata sommarsamlingen med vänner och familj.”Vinodling Vines mål är att visa människor att de kan göra något så enkelt som en weeknight middag känns som det goda livet, oavsett om det är genom att dekorera med en ö-inspirerad bordslöpare, bära en röd, vit och blå romper, eller använda en nautisk serveringsbricka.,

det är självklart okej om inte alla som handlar på Target vill ta med sig happy pink whale-logotypen hem med dem. Men även om du är i anti-whale contingent, kan du fortfarande känna igen att det ger andra människor lycka. I slutet av dagen Letar alla efter något för att få dem att le — vilket är exakt varför det känns bra märken som Vinodling Vines är här för att hålla sig långt bortom nästa sommar och kan se konsekvent framgång på en till stor del trenddriven marknad.

missa aldrig de senaste nyheterna inom modebranschen. Anmäl dig till det dagliga nyhetsbrevet Fashionista.