SEO är ett stort ämne.

Jag har skrivit otaliga artiklar om SEO genom åren.

i själva verket, om du söker efter ”SEO taktik” på Google, får du över 4 miljoner resultat.

nästan tre av fyra sökningar startar på Google.

och de fem första resultaten som visas på Google får 67% av alla klick.

så att du kan se varför SEO är ett så viktigt ämne.

Tack och lov behöver du inte studera ämnet i flera år innan du kan utmärka dig på SEO.,

Jag ska visa dig fyra snabba vinster som du enkelt kan uppnå för att öka din SEO.

dessa tar inte veckor eller månader av försök och fel. Du kan avslöja dessa vinster i Google Analytics på mindre än 30 minuter.

men först, låt oss se till att du har ställt in din Google Analytics korrekt.

se till att du har grunderna i Google Analytics ner

Google Analytics har ingen brist på rapporter, verktyg och data.

Ibland känns det förmodligen som om det finns för mycket.

det finns tillfällen då alla dessa data kan vara rent vilseledande.,

lyckligtvis kommer jag inte oroa dig för att ta dig in i de avancerade inställningarna för Google Analytics just nu.

idag handlar det om att hitta de snabba vinsterna.

Jag kommer att ge dig den kritiska 20% av det arbete du kan göra för att öka 80% av dina resultat.

För att få dessa snabba vinster måste vi först se till att du har tagit hand om din grundläggande inställning för Google Analytics och Google Search Console.

om du inte har ett GA-konto alls kan du kolla in en nybörjarguide om hur du ställer in den.

Steg 1: Kontrollera din XML-webbplatskarta.,

Du bör ha din webbplatskarta registrerad hos Google Search Console för att hjälpa Google att analysera din webbplats korrekt.

en vanlig webbplatskarta ser ut så här:

Om du använder WordPress kan du helt enkelt ladda ner plugin för Google XML Sitemap.

det räcker dock inte att bara synkronisera webbplatskartan.

Du måste se till att Google läser det ordentligt och att du inte har några fel.

Indexeringsfel kommer att skeva din analysrapport och göra det svårare för dig att fånga snabba vinster.,

därefter måste du ta reda på Om Google faktiskt använder webbplatskartan.

steg 2: Se till att Google genomsöker din webbplats.

först måste du logga in på Search Console och klicka på den webbplats du vill att Google ska genomsöka. Klicka sedan på ”Hämta som Google” i avsnittet ”krypa”.

Du kan sedan ange sökvägen till sidan i textrutan.

Välj antingen ”desktop” eller ”mobile” i rullgardinsmenyn och klicka på ”Hämta.”Du bör testa för både stationära och mobila.,

när testningen är klar kan du begära indexering.

detta hjälper dig att se till att Google genomsöker den. Du kan också be Google att genomsöka alla dess direkta länkar.

Dessutom bör du använda Googles robotar.Txt Tester verktyg för att se om du har korrekt ställa in dina robotar.txt-fil för alla sidor du vill att Googlebot ska genomsöka (eller inte genomsöka).

Du kan även skicka din egen sökrobot till din webbplats för att kolla in den.,

och det finns verktyg som Screaming Frog som kan testa för dig för att se till att Googles robotar inte kommer att stöta på några fel.

steg 3: Kontrollera indexeringen.

Du kan kontrollera indexeringen på två sätt.

ditt första alternativ är helt enkelt att gå till Google och skriva ”site:yourdomain.com.”

detta kommer omedelbart att berätta hur många sidor Google tycker att din webbplats har.

den andra metoden är att gå tillbaka till din Search Console och välja ”Indexstatus.,”

det här visar också hur många sidor som Google har indexerat. (Numret du ser här ska matcha det nummer du fick från att prova den första metoden.)

Om Google visar färre sidor än du faktiskt har betyder det att Google ännu inte har indexerat en del av ditt innehåll och att du inte kommer att kunna få några analysdata på det.

Om Google å andra sidan visar fler sidor än du faktiskt har, tyder det på att du kan ha ett problem med dubbletter.,

Du kan använda Skrikande groda eller ett verktyg som Copyscape för att identifiera dubbletter som Google tror att du har.

Nu när du vet att Google fångar dina data korrekt, finns det ytterligare en bit du bör ställa in för att maximera dina Google Analytics-data.

steg 4: Skapa några mål.

Google definierar mål som mätningar för hur ofta människor vidtar de åtgärder du vill att de ska vidta.

ett av mina mål på min webbplats är till exempel att folk klickar på den orange knappen.,

genom att ställa in mål kan du mäta GA-data tillsammans med de specifika resultat som är viktiga för dig.

för att komma till avsnittet mål klickar du på fliken Administratör i Google Analytics.

välj sedan ”mål i kolumnen längst till höger.”

klicka på knappen” +Nytt mål”.

Nu kan du antingen välja en av deras mallar för att starta från eller välja ”custom” – knappen längst ner.,

Jag ska gå igenom en mall för nu, men Google erbjuder ytterligare information om hur du ställer in anpassade mål om du är intresserad.

låt oss välja mallen ”gör en betalning” som ett exempel.

Välj det alternativet och klicka på ”Fortsätt.”

härifrån kan du namnge ditt mål och ge det en typ.

Jag väljer ”Destination” och klickar på ”Fortsätt.”

nu anger du webbadressen till bekräftelsesidan för kassan i fältet och behåller alternativet” lika med”.,

Du kan lämna alternativet ”värde” av men aktivera alternativet ”tratt” om du vill att ditt mål ska spåra en viss resa till konvertering.

till exempel, låt oss säga att du bara vill spåra köpare som går från din hemsida till en produktsida, sedan från produktsidan till en kassan sida, och slutligen gå till en bekräftelsesida.

var försiktig när du begränsar trattar.

dina trattar kommer att göra det så att endast köpare som följer dessa exakta steg kommer att räkna mot detta mål.,

När du har slutfört det här avsnittet klickar du på ”Spara”.”

Ditt mål ska nu vara live, och Google Analytics ska spela in dem. Grattis!

nu när du har dina mål alla inställda, låt oss titta på några snabba sätt som du kan öka din SEO.

hitta ditt bästa innehåll

det kommer att finnas några bitar av innehåll på din webbplats som naturligt rankar och konverterar bättre än andra.

med hjälp av GA kan du snabbt hitta vilka sidor som fungerar bra så att du kan kapitalisera på dem.,

låt oss börja med att titta på hur du kan hitta ditt innehåll som konverterar det bästa.

det finns två sätt att gå om detta.

först kan du titta på din attributionsväg till konvertering.

Google erbjuder ett antal attributionsmodeller så att du kan se var dina kunder kom ifrån innan du konverterar.

Du måste komma ihåg att GA: s standard är ”last touch attribution”, som tenderar att ligga.

om du ska använda attributionsmodeller för att identifiera konverteringsinnehåll, se till att du är medveten om köparens resa.,

som du kan se är det sällsynt att endast en touchpoint är ensam ansvarig för konvertering. Köpare går vanligtvis igenom flera steg.

med köparens resa i åtanke kan du använda attributionsmodellen som hjälper dig att bäst tolka dina data.

det andra sättet att hitta ditt bästa konverteringsinnehåll är genom att titta upp din omvända Målväg.

Logga in på GA och titta under konverteringar i menyn till vänster.

rullgardinsmenyn ”mål” visas och under den ser du ”Omvänd målsökväg.,”

välj helt enkelt det mål du vill spåra. På höger sida ser du de tidigare stegen som hände precis innan någon konverterade.

det ska se ut så här:

din bekräftelse eller ”tack” – sidan är längst till vänster.

bredvid det ser du din inköpssida eller opt-in-sidan.

sedan, till höger om det, ser du sidorna som förde din trafik att göra köpet.

dessa kommer ofta att vara målsidor., Du kan dock också se andra sidor eller inlägg på din webbplats som har starka samtal till handling.

du vill fokusera på att dra folk till sidorna i högerkolumnen när de är i” ready to buy ” – delen av försäljningstratten.

nu när du vet att det här innehållet hjälper konverteringar vill du marknadsföra det för att öka trafiken till dessa sidor.

Du kan också skapa fler interna länkar tillbaka till dessa sidor för att hjälpa dina webbplatsbesökare att styra innehållet.

detta är ett bra sätt att hjälpa dig att öka dina konverteringar., Men ditt bäst konverterande innehåll kanske inte är ditt bästa innehåll.

Så här kan du snabbt hitta ditt topprankade innehåll.

i menyn GA vänster väljer du ”förvärv”, sedan ”Search Console” och slutligen ”frågor.”

detta visar alla sökord som sidor på din webbplats rankas för närvarande på Google.

Du kan se vilka sidor som motsvarar vilken fråga eller sökord och vilken sida de för närvarande rankar på.

Du bör identifiera alla sidor som visas på sidan ett och notera vilka sökord de rangordnar efter.,

det här låter dig göra två saker.

1. om sökorden och innehållet kompletterar en av dina toppkonverteringssidor, se till att du tillhandahåller en länk och en CTA på den högt uppsatta sidan för att hjälpa till att dra människor över för att konvertera.
2. Lägg till fler interna länkar till dina högt uppsatta sidor till och från annat innehåll för att öka dess ranking.

Hjälp ut din lägre ranking innehåll

metoden jag visade dig ovan hjälper dig att identifiera ditt bästa innehåll. Nu är här några goda nyheter:

Du kan använda samma metod för att hjälpa dig att hitta ditt näst bästa innehåll också.,

varför skulle du vilja göra detta?

eftersom uppdatering och förbättring av ditt gamla innehåll för att öka sin ranking kan vara ett snabbt sätt att förbättra din SEO.

Unbounce slutade publicera i två veckor för att gå tillbaka och uppdatera sitt gamla innehåll.

deras ansträngningar lönade sig med 275% fler konverteringar från sina 17 högsta trafikposter.

men om du har mycket innehåll, Hur väljer du vilka inlägg du ska fokusera på?

Det är där Google Analytics kommer in.,

det kan hjälpa dig att hitta ditt innehåll med den bästa potentialen att prestera betydligt bättre med en relativt liten mängd arbete.

du vill komma ihåg att det finns en stor skillnad mellan sida ett och sida två av SERPs.

i början av det här inlägget delade jag med dig att de första fem resultaten får 67% av alla klick.

å andra sidan, om du hamnar på Googles andra sida, kommer du att få mindre än 6% av klicken.

Så, vad betyder det här?

det betyder att det mest värdefulla innehållet att fokusera på är saker som ligger högst upp på sidan två., Om du kan trycka den på första sidan kan du förvänta dig att se ett stort hopp i trafiken från den.

för att peka ut innehållet, gå tillbaka till din frågesida i GA.

Klicka sedan på alternativet ”Avancerat” och ställ in ”genomsnittlig Position” till ”större än 10.”

spara resultaten och du ser allt innehåll som för närvarande hänger utanför sidan ett.

Nu, om du har mycket innehåll som sitter på sidan två, begränsa det till de med flest visningar.,

Du kan också hitta alla potentiella sökfrågor med lång svans som kan skicka trafik till samma sida.

nu, vad gör du åt det?

se först tillbaka till den sista strategin. Om du har högt innehåll som naturligtvis kompletterar innehåll på sidan två, se till att du länkar de två delarna av innehållet tillsammans.,

Du bör också uppdatera innehållet och följa rätt steg för att optimera det, till exempel:

• se till att du har optimerat allt innehåll för Mobil
• få externa bakåtlänkar av hög kvalitet
• öka engagemanget med sociala aktier och kommentarer
• förbättra dina visuella bilder

se till att du riktar in dig på topprankade faktorer:

om det här ser överväldigande ut, oroa dig inte. Fokusera bara på de grundläggande, snabba vinsterna för SEO.

Du är ju redan på sidan två, inte på sidan tio. Det betyder att du är på rätt spår.,

gör bara lite extra för att få ditt innehåll ur kyrkogården.

minska nedläggning på högtrafikerade sidor

avvisningsfrekvensen för hela webbplatsen är för bred för att ge någon användning. De är bara fåfänga mätvärden.

avvisningsfrekvensen varierar beroende på branscher, geografiska områden, användar demografi, utforma användning och många andra faktorer.

avvisningsfrekvenser för bloggar tenderar att vara högre än för e-handelssidor.

Så, hur räknar du ut vad som orsakar övergivenhet?

Tja, du vill först fokusera på att fixa sidorna med mest trafik eftersom de kommer att ha störst inverkan.,

börja med att precisera dina högt uppsatta sidor som tar in massor av söktrafik.

då kan vi identifiera vilka av dessa värdefulla sidor som inte konverterar dina besökare till dina kunder.

Du kan göra detta genom att titta på ditt GA-konto.

i menyn till vänster, under beteende, klicka på webbplatsinnehåll och sedan på alla sidor.”

om du bara vill titta på målsidor kan du göra det också. Men just nu ska vi hålla oss till alla sidor.

När du är där, klicka på alternativet ”Avancerat”.,

Se nu till att din primära dimension är ”källa” och välj sedan källor som innehåller ”Google / organic.”

detta kommer att göra det så att dina resultat bara visar de bästa sidor du har kommer direkt från organiska Googles sökresultat.

det utesluter alla betalda kampanjer och resultat som får stor trafik på grund av sociala medier ansträngningar eller andra reklaminsatser.

nu, när dina resultat fylls i, Vill du sortera dem så att de högsta trafiksidorna är överst.,

Kom ihåg: det här är de största och snabbaste vinsterna, så de är där vi vill fokusera vår uppmärksamhet först.

i kolumnerna längst till höger kan du se ”avvisningsfrekvensen” och ”% Exit” för var och en av dina högsta trafiksidor.

den genomsnittliga avvisningsfrekvensen är drygt 58%.

om du ser högre priser, var inte panik ännu.

Kom ihåg att många saker kan påverka avvisningsfrekvensen. Genomsnittet varierar mellan företagstyp och bransch.,

om du är en blogging management consultant webbplats, bör du förvänta dig en avvisningsfrekvens som är högre än genomsnittet.

å andra sidan bör en e-handelsplats för finansiella tjänster ha en lägre ränta än genomsnittet.

istället för att oroa dig för mycket om ditt exakta nummer, fokusera bara på dina högsta priser.

särskilt fokusera på sidor som har både en hög avvisningsfrekvens och en hög exit procent.

dessa två mätvärden kombineras är en bra signal om att din sida inte gör ett bra jobb med matchande sökare avsikt.,

kontrollera de uppenbara problemen först:

• är ditt innehåll föråldrat?
• är det lätt att läsa med massor av relevanta visuella och vitt utrymme?
• har du optimerat den för Mobil?
• hur lång tid tar sidan att ladda?
• är sidan för kort för att svara tillräckligt på ämnet?

tänk också på de sökord som din sida rankar efter.

har någon av dem en dubbel betydelse?

om din sida rankas för ett sökord som kan betyda mer än en sak, kan detta skapa en hög avvisningsfrekvens.,

om så är fallet, se till att din metatagg är mycket tydlig om vad ditt innehåll handlar om.

det finns många sätt som du kan använda GA för att skära och tärna din avvisningsfrekvens ytterligare för att bättre förstå vad som orsakar det.

en annan snabb metod är dock att göra vissa tester för att se exakt varför människor lämnar dessa högtrafiksidor.

Du kan börja med att använda en värmekarta.

Heatmaps som de från Crazy Egg, kan du se var besökare klickar på din webbplats.,

Du kan också använda dem för att se vilket innehåll dina besökare har rullat igenom.

dessa kan hjälpa dig att hitta vad folk uppmärksammar och vilket innehåll de rörde precis innan de studsade.

ett annat sätt att sänka avvisningsfrekvensen är genom A / B-testning.

Du kan använda A/B-tester och en A / B-testkalkylator för att hjälpa dig att identifiera vilka förändringar som bidrar till att minska studsen.,

vissa saker du kanske vill A/B-testet inkluderar:

• färg på dina CTA-knappar
• Position på dina CTA-knappar
• bilder
• rubriker
• underrubriker
• fraser på navigeringsfältet
• antal formulärfält som krävs
• längd på produktförsök
• tidskänsliga bonuserbjudanden

precisera och förbättra dina mobila konverteringar

Google använder nu mobile-first indexering.

Mobile får prioritet på SERPs.,

det är inte riktigt konstigt att detta eftersom användningen av mobil fortsätter att växa.

kolla in enhetsanvändning på en vanlig arbetsdag:

tabletter och telefoner dominerar de traditionella ”Out-of-office” timmarna.

men titta på detta om forskning från Monetate.

Smartphones ansvarar för över 51% av webbplatsbesök.

men deras konverteringsfrekvens är mindre än hälften av hastigheten för stationära användare.,

de flesta av dina webbplatsbesökare är mobila, men de är mindre än hälften så benägna att konvertera som dina skrivbordsanvändare.

Så, vad kan du göra åt det, och hur kan GA snabbt hjälpa?

logga först in på ditt GA-konto och titta under avsnittet ”Målgrupp” i vänstra sidofältet för Mobil.

expandera den och välj ”översikt.”

detta ger dig lite information om hur din webbplats fungerar på mobila enheter.,

längst till höger kan du välja en målkomplettering för GA som visas bredvid din mobila prestandauppdelning.

då kan du se skillnaden i konverteringsfrekvens och totala målkompletteringar under den perioden.

Nu kan du tydligt se om det finns en kvantifierbar skillnad i hur din mobila webbplats fungerar jämfört med din stationära webbplats.

chanserna är, baserat på studien ovan, du kommer att se det konvertera mindre. I genomsnitt kommer det att konvertera runt 2% mindre om du utesluter tabletter och isolera smartphones.,

vad kan du göra åt det?

Du måste se till att du optimerar allt innehåll för mobilen.,implementera schema markup

välj en responsiv webbdesign

komprimera bilder

ta bort Flash

använd en värmekarta på den mobila versionen av din webbplats för att kontrollera skillnader från skrivbordet

kolla in Googles förråd av information för att förbättra mobilupplevelsen

se till att din mobila webbplats blinkar snabbt

Tagginlägg baserade på mobila sökningar

ta bort popup-fönster från din mobila webbplats

för snabba vinster, fokusera på att förbättra innehållet som Google Analytics säger att du redan får mobiltrafik.,

i synnerhet fokusera din uppmärksamhet på de sidor med höga avvisningshastigheter på mobila enheter.

slutsats

förbättra din SEO behöver inte konsumera all din tid och energi. Men alltför ofta gör vi det svårare än det behöver vara.

vi överkomplicerar det eller oroar oss för saker utanför vår kontroll istället för att fokusera på vad som är angripbart.

fokusera på dessa snabba och enkla Google Analytics-tips för att hitta enkla SEO-korrigeringar som du kan göra direkt för att öka din prestanda idag.

optimera ditt bästa innehåll.,

försök att öka rankingen av sidan-två innehåll för att driva den över till sidan ett.

fokusera på att minska avvisningsfrekvensen på dina sidor med hög trafik.

slutligen fokusera på mobiltrafik och optimering.

vilka snabba vinster har du fått ut av Google Analytics?