undanstoppad inuti webbplatser över internet, Facebook Pixel ser lugnt vad vi gör online. Oavsett om vi läser upp politik eller lägger till objekt i en kundvagn, håller den flikar för framtida referens.

och med ”framtida referens” menar vi ”framtida reklam.”

det här inlägget kommer att ta en närmare titt på Facebook-pixeln. Men eftersom själva pixeln är ett osynligt kodavsnitt behöver vi en visuell Stand-in. Så låt oss titta på den här damen och hennes blonda klipp-i hårförlängningar.,

om du går till Luxy hairs hemsida och lägger till dessa hårförlängningar i din varukorg ser det ut så här:

inget att se här, eller hur? Inte precis. Faktum är att Facebook-pixeln går bananer.

låt oss starta Chromes ”utvecklarverktyg” för att se vad som händer bakom kulisserna. Facebook Facebook är ett filter, så all kod och webbadresser och cookies som dyker upp till höger är länkade till Facebook.Det finns ett filter för ”facebook”, så alla koder och webbadresser och cookies som dyker upp till höger är länkade till Facebook.,

naturligtvis, om Facebook Pixel frossa ut på de webbplatser Vi besöker och utlöser annonser senare, det kan göra detsamma för din webbplats. Även om du kör en en produkt butik där det inte finns mycket att spåra eller annonsera, Du kan fortfarande dra nytta av detta verktyg.,Facebook Facebook Pixel är

vad det används för

hur det fungerar

hur du kan använda det för att optimera dina Facebook-annonser

Vad är Facebook-pixeln?Facebook Pixel Facebook Pixel är kod inbäddad i en webbplats som länkar besökarnas beteende på plats till Facebook-användarprofiler.

Facebook Pixel är kod inbäddad i en webbplats som länkar besökarnas beteende på plats till Facebook-användarprofiler., Denna synkronisering mellan en webbplatsbesökare och deras Facebook-konto gör det möjligt för social media-plattformen att retarget dessa individer med relevanta annonser. Dessutom kan den användas för att spåra de åtgärder som individer tar när de återvänder till webbplatsen.

i Facebook ’ s egna ord, denna kod ”är ett analysverktyg som låter dig mäta effektiviteten i din annonsering genom att förstå de åtgärder som människor tar på din webbplats.”

medan Facebook-pixeln verkligen används för att” förstå de åtgärder som människor tar ” på webbplatser är den här definitionen kanske lite ofullständig., Eftersom den använder dessa data för att tilldela personer till olika målgrupper som kommer att vara engagerade med annonser senare.

oavsett om Facebook Pixel slutar och Facebook annonsering tar över, du får idén., Facebook Pixel Facebook:

• bor inuti webbplatser
• spårar människors handlingar medan de är där
• ger annonsörer möjlighet att rikta dem på Facebook-egenskaper
• och gör det möjligt för företag att spåra effektiviteten hos Facebook-pixeln:
  • betalda sociala mediekampanjer

  hur fungerar Facebook-pixeln?

  Vi kommer att få teknisk för en minut här. Det kommer inte att vara smärtsamt – det kommer att finnas massor av bilder och inte mycket jargong., Facebook Pixel Facebook men om du vill hoppa framåt för att hur man installerar Facebook Pixel eller hur du riktar människor med Facebook Pixel, inga hårda känslor.

  fortfarande här? Stor. Nu gör vi lite shopping!

  vi ska besöka två butiker idag. Den första är Esprit. Den andra är Nike. Det finns inget ovanligt om dessa butiker; de är helt enkelt används för att representera e-handel i allmänhet. För att vara säker gör varken Esprit eller Nike något ovanligt eller olycksbådande med spårning och reklam., De är bara klädaffärer som går om sin verksamhet och använder Facebook pixel tracking för att nå frekventa besökare.

  låt oss hitta något på Esprit. Facebook Pixel Facebook kommer att veta när vi lägger till tröjan i vår vagn:

  naturligtvis kommer vi aldrig att klämma in i den smala passformen tröja om du vill ha den här vita och blå tröjan:

  Facebook – pixeln kommer att veta när vi lägger till tröjan i vår vagn:

  naturligtvis kommer vi aldrig att klämma in i den smala passformen vi håller oss inte i form., Så låt oss gå över till Nike för några nya löparutrustning, inklusive dessa löparbyxor:

  som Esprit (och alla andra e-handelsbutiker), Nike har gott om Facebook-kod att hålla reda på vårt besök:

  men det kommer inte att hindra oss från att lägga objektet i vår varukorg:

  och nu för Pixel Tracking Magic

  låt oss säga att vi lämnar dessa webbplatser utan att köpa något. Övergivna vagnar är en mardröm för varje e-handel butik, även de stora pojkarna.,

  Titta på vad som händer nästa gång vi åker till Facebook:

  En stund senare, bara för att se till att vi kom ihåg:

  en stund, och saker och ting blir lite mindre subtil:

  Nike har sina egna Facebook Pixel-ID och sina egna annonser:

  Ja, båda företagens Facebook Pixlar verkar fungera bara bra:

  Facebook Slinga

  Det är omöjligt för oss att veta den typ av inriktning regler som Esprit och Nike skapat för shoppare som oss., Skulle vi till exempel ha sett så många annonser om vi inte hade lagt till dessa objekt i våra vagnar? Och kanske geografi spelar en roll också: skulle dessa annonser ha dykt upp med samma frekvens om vi shoppade från, säg, Sydkorea istället för Tyskland?

  parametrarna för dessa företags Facebook – kampanjer – reglerna, målgrupperna, buden, tidsperioden och så vidare-är helt okända.

  även så kan du se hur Facebook Pixel fungerar.,Facebook Instagram Facebook Facebook Pixel sitter i bakgrunden, tyst med anteckningar om allt som händer

• det synkroniseras sedan med Facebook cookies som finns i besökarens webbläsare och flaggar kontot som en del av vissa målgrupper
• tack vare dessa data, när shopper humle tillbaka på Facebook eller Instagram, kommer de Facebook Pixel Facebook Facebook har gjort installationen av Facebook pixel helt enkelt.

så här installerar du Facebook Pixel

Facebook har gjort det enkelt att installera Facebook pixel.

så här installerar du Facebook Pixel

Facebook har gjort det enkelt att installera Facebook pixel.

, Som Facebook Facebook förklarar det,

konfigurera Facebook-pixeln genom att placera pixelkod på sidhuvudet på din webbplats. När någon besöker din webbplats och vidtar en åtgärd (som att slutföra ett köp) utlöses Facebook-pixeln och rapporterar denna åtgärd.

ganska enkelt, eller hur?

och om du använder Shopify är det ännu enklare att implementera analysverktyget., Facebook Facebook Shopify store – inställningar:

för att säkerställa att spårningspixeln är korrekt installerad, ladda ner tillägget Facebook Pixel Helper i Chrome.du går till din Facebook Business Manager, kopiera Pixel ID – inte koden, bara ID-och släpp den sedan i dina Shopify store-inställningar:

för att säkerställa att spårningspixeln är korrekt installerad, ladda ner tillägget Facebook Pixel Helper i Chrome. Besök nu din webbplats och kör tillägget för att se om pixeln fungerar. Facebook Pixel Helper informerar dig också om fel-så att du kan göra om installationsstegen för att säkerställa att den fungerar korrekt.,

om Pixelhjälpen inte visar några fel kan du börja visa händelsedata i realtid och konverteringsdata i dina Facebook-marknadsföringskampanjer.

det är vettigt att installera Facebook-pixeln är lika enkelt som att kopiera och klistra in. Facebook Facebook Instagram trots allt, med pixeln på din webbplats uppmuntrar dig att annonsera med Facebook, liksom Facebook-ägda Instagram. Det gör Facebook glad.Facebook Facebook är också glad för dig att använda pixeln eftersom – oavsett om du annonserar med dem eller inte – du hjälper Facebook bygga rikare profiler av sina användare.

Facebook är också glad för dig att använda pixeln eftersom-oavsett om du annonserar med dem eller inte-du hjälper Facebook bygga rikare profiler av sina användare., Med sin spårning pixel utspridda över hela internet kan Facebook veta vad dess användare gör utanför plattformen.Facebook Instagram.

inte att någon någonsin skulle anklaga Facebook för att vara sneaky med data, men det är ganska en slump att jag såg denna adidas-annons på Instagram samma dag som jag handlade på Nike.

i varje fall är incitament i linje med när det gäller att installera koden i din butik: du får bättre reklam, Facebook får bättre data.

hur riktar du dig till personer med Facebook-pixeln?,

om vi är tekniska om det, gör koden faktiskt ingen inriktning. I stället är det grunden för inriktning.

det är upp till dig att berätta för Facebook Hur man riktar sig.

inuti din Facebook Business Manager kan du skapa ”anpassade målgrupper” med regler som sträcker sig från grundläggande till super komplex. Till exempel, låt oss säga att du säljer modeaccessoarer, inklusive solglasögon. Facebook Facebook Pixel kommer att känna till alla Facebook-användare som bläddrade dina solglasögon, och när de gjorde det., Så du kan ha en anpassad publik av människor som besökte ”solglasögon” sidor på din webbplats i den sista, säg, 30 dagar.

Du kan också rikta in Facebook-annonser på personer som redan har konverterats. Till exempel, kanske du vill behandla köpare med en rabattkod för deras nästa köp. Du kan göra det genom att ställa in en URL-regel för en sida efter konvertering – som, säg, ett tack sida.

Du kan vända på det och skapa en grupp människor som har varit i din butik men inte kom till Tacksidan.,

ytterligare ett: Du kan skapa anpassade målgrupper baserat på hur mycket pengar som spenderas i din butik. Ett” Big spenders ” – segment kan innehålla personer som du vill rikta med dina dyrare objekt. (Och du vet vem de stora spenderna är tack vare pixeln.Facebook Pixel Facebook Pixel ytterligare inriktningsalternativ

Lookalike målgrupper

en av de stora sakerna med Facebook-annonsering är ”Lookalike målgrupper.”Du kan designa Lookalike publiken att återspegla egenskaperna hos dina bästa kunder.,

koden vet vem som gjorde vad på din webbplats, och Facebook-plattformen kan använda dessa data för att identifiera personer som delar liknande egenskaper som dina besökare. Facebook Facebook kan skapa en Lookalike publik av andra 25-35 år gamla kvinnor som bor i stadsområden och som Facebook tror kan vara intresserade av dina produkter.

standard och anpassade händelser

Du kan också använda den för att skapa vad som kallas ”anpassade händelser”, som är den mer utvecklade släkting till ”standardhändelser.,”Standardhändelser är åtgärder som Facebook Pixel spårar automatiskt, som” Lägg till i varukorgen ”och” köp ” (det finns nio totalt). Anpassade händelser, å andra sidan, är händelser som du designar själv, så att du, i Facebook: s ord, ” att definiera mer granulära data kring händelser.”Detta kan vara alla typer av olika saker – scroll djup, knapp klick och videospårning, för att bara nämna några.

anpassade konverteringar

en annan fascinerande sak om Facebook Pixel är möjligheten att skapa anpassade konverteringar., Detta byggs genom att välja en färdigställningssida, till exempel en tacksida, och ge ett namn till konverteringen. Du kan till exempel använda något som ”tack för att du prenumererar, här är din 20% rabatt” som konverteringsnamn. Och eftersom spårningspixeln redan körs på din webbplats kan den spåra när någon kommer på en färdigställningssida.

Du kan också välja en konverteringskategori och ange ett monetärt värde för den anpassade konverteringen. Om du till exempel skapar en som spårar personer till en produktsida kan du inkludera kostnaden för produkten., Detta kan hjälpa dig att avgöra om du tjänar en vinst från dina kampanjer eller behöver göra några tweaks. Om produkten är prissatt till $ 50, men du spenderar $ 60 för varje konvertering som kommer via Facebook-annonser, är det förmodligen dags att omvärdera din kampanjinställningar.

om du vill optimera annonsgrupper för anpassad konvertering väljer du Webbplatskonvertering som ditt Facebook-annonsmål, skriver in webbplatsens webbadress och väljer sedan den konvertering du vill spåra och förbättra., Det nuvarande maximala antalet anpassade konverteringar ett annonskonto kan ha är 100, men Facebook ger dig friheten att ta bort de du inte använder och utveckla nya.

skapa Facebook segment och annonser är en vetenskap alla sina egna. Så för tillfället, låt oss lämna det där.

takeaway är att oavsett om du använder händelser utanför boxen eller anpassar mer avancerade händelser, stöds de anpassade målgrupper du skapar av Facebook Pixel-data. Det kan berätta vem som tittade på solglasögonen. Det vet också vem som gjorde och inte komma till din Tack sida, och hur mycket de spenderade.,Facebook Pixel Facebook Pixel är ett av många reklamverktyg

Facebook är inte den enda annonseringstekniken som flyter runt koden för webbplatser som Nike och Esprit.

Facebook Pixel är ett av många reklamverktyg

Facebook är inte den enda annonseringstekniken som flyter runt koden för webbplatser som Nike och Esprit. Och det är därför vi ser samma typ av annonser som dyker upp överallt-inte bara på Facebook.

Här är till exempel vad ett besök i New York Times ser ut som en dag efter att ha shoppat runt på dessa två nätbutiker:

hur vet New York Times också att vi var på marknaden?esprit? Det gör de inte., Men verktyg som Criteo, som specialiserat sig på retargeting, visst gör. Criteo är en av de 30 eller så reklam verktyg ansluten med Esprit hemsida. Precis som Facebook Pixel hjälper Facebook att fylla sitt annonsutrymme med relevanta annonser, Criteo av världen hjälpa till New York Times att fylla sitt annonsutrymme med relevanta annonser.

det finns dock några saker som gör Facebook unikt i detta ekosystem. Först och främst är Facebook enormt. Den har två miljarder plus dagliga aktiva användare, och åtminstone några av dem kommer att vara en del av din målgrupp.,

För det andra är Facebook: s annonsplattform inte perfekt, men för scrappy e-handel butiksägare är det ganska bra. Att designa annonser är relativt enkelt, att skapa målgrupper är hanterbart, och naturligtvis är Facebook Pixel ID en bris att installera.

så även om du har ambitiösa retargeting planer, Facebook Pixel bör vara ett av de första verktygen du använder.

tekniska detaljer

Om du vill få en bättre uppfattning om mekaniken bakom all reklam som e-handel butiker använder, kan du använda Ghostery webbläsartillägget., Varje gång du besöker en ny webbplats, Ghostery kommer att ge dig en lista över reklam, analys och engagemang verktyg som bor på webbplatsen.

Du kan titta längre under huven med Googles ”Utvecklarverktyg”, vilket är standard i Chrome-webbläsaren. Det är det verktyg vi använde tidigare för att titta på all kod som sköt under våra shoppingresor på Esprit och Nike.

gör inga misstag: du kan köra retargeting kampanjer utan att veta om det här. Inga problem. Bara en heads up att det finns några verktyg tillgängliga om du vill gräva runt.,

slutsats

med Facebook-annonsering har du flera möjligheter att engagera och konvertera besökare även efter att du har visat dem ett front-end-erbjudande. Den typ av data som presenteras av Facebook Pixel hjälper dig att retarget dina annonser till potentiella kunder i framtiden. Analytics-verktyget ger utmärkta insikter om din målgrupp, ger annonser till målgrupper som har visat intresse för ditt företag och förbättrar den övergripande effektiviteten i dina annonskampanjer. Allvarligt, gör ditt företag en tjänst och utnyttja den pixel godhet!

vill du veta mer?,

Facebook kan vara enormt för din butiks reklam och räckvidd. Här är några fler Facebook godsaker.

• jag Spenderade $191,480.74 på Facebook-Annonser. Så här lärde jag mig.Facebook reklam Facebook Facebook Facebook reklam
• svara på dina brinnande Facebook annonser frågor
• 21 Facebook annonser experter dela sina vinnande strategier
• 15 Facebook Annonsexempel att använda som Inspiration