De Beers S. A., sydafrikanska företag som är världens största producent och distributör av diamanter. Genom sina många dotterbolag och varumärken deltar De Beers i de flesta aspekter av diamantindustrin, inklusive gruvdrift, handel och detaljhandel. I början av 2000-talet marknadsförde företaget 40 procent av det globala utbudet av diamanter, inklusive de som används för industriella applikationer. De Beers har också intressen i sprängämnestillverkning och kemisk tillverkning, i guld -, kol-och koppargruvor och i syntetiska diamanter., Huvudkontoret ligger i Johannesburg, S. Af.
Diamanter upptäcktes först i södra Afrika i mitten av 1860-talet på gården av Nicolaas och Diederick de Beer, nära det är nu staden Kimberley. Två diamantgruvor grävde på gården, Kimberley och De Beers, var på en gång världens mest produktiva; de är inte längre i drift.
1871 köpte den engelska entreprenören Cecil Rhodes en fordran till De Beers-gruvan och köpte med detta som en finansiell bas så småningom upp de flesta diamantgruvorna i södra Afrika. 1888 han ingår De Beers Consolidated Mines Ltd., För att hålla priserna höga och efterfrågan stadig, Rhodes flyttade också att ta kontroll över World diamond distribution. I mitten av 1890-talet hade han bildat Diamond Syndicate, som var föregångaren till Central Selling Organization (CSO), en modernare grupp av finansiella och marknadsföringsorganisationer som kom för att kontrollera mycket av World diamond trade. Det är nu känt som Diamond Trading Company (DTC).,
upptäckten av stora diamantgruvor nära Pretoria och längs den tyska Sydvästafrikas kust (nu Namibia) 1902 respektive 1908 försvagades De Beers kontroll över diamantmarknaden kraftigt. Ernest Oppenheimer, som hade grundat det angloamerikanska företaget 1917, flyttade aggressivt in i diamantindustrin på 1920-talet, fick kontroll över Sydafrikas gruvor och 1925 skapade ett nytt diamantsyndikat. Han köpte en plats i De Beers styrelse 1926 och blev ordförande tre år senare., Från denna position stärkte Oppenheimer diamond marketing monopol som inleddes av Rhodos.
Popperfoto
på 1930-talet, under den stora depressionen, minskade den globala efterfrågan på diamanter betydligt, vilket tvingade De Beers att stänga flera gruvor. För att öka försäljningen anställde företaget Reklambyrå N.,W. Ayer och Son, som snart lyckades få den amerikanska allmänheten att associera diamanter med social status och romantik. Den enormt framgångsrika slogan ”a diamond is forever” myntades av N. W. Ayer 1947. Senare reklamkampanjer framgångsrikt kopplade diamanter med rika, bekväma och säkra förorts livsstil som många amerikaner strävat efter på 1950-talet.,
Från och med 1960-talet försökte De Beers öka konsumenternas efterfrågan på diamanter genom att införa smycken anpassade till speciella tillfällen, såsom bröllopsdagar (”eternity ring”) och ritualer (”sweet 16 pin”). Diamond ”tennis armband,” infördes på 1980-talet, aktiverade på en modefluga som hade börjat efter tennisstjärnan Chris Evert av misstag tappade sitt armband på banan under en tennismatch. 2001 började De Beers marknadsföra ”högerringen” för ensamstående kvinnor, utformad som en symbol för självständighet och självförsörjning.,
under 2005 meddelade De Beers Consolidated Mines att det skulle vända över mer än 15 procent av företaget till Ponahalo Investment Holdings, en svartägd investeringsgrupp, i enlighet med Sydafrikas Black Economic Empowerment (BEE) mining charter. I 2007 De Beers började verksamhet i Kanada på Snap Lake Mine I Northwest Territories-företagets första gruva utanför Afrika. Företaget öppnade Victor Mine i Ontario, Can., 2008.
sedan slutet av 1900-talet har De Beers kritiserats offentligt och ibland åtalats för olika påstådda brottsliga handlingar., Under 1990-talet granskades företaget för att hantera konflikter (eller” blod”) diamanter-dvs. diamanter som bryts i områden som kontrolleras av styrkor som motsätter sig ett lands legitima regering och olagligt säljs för att finansiera militära åtgärder mot den regeringen. År 1999 slutade De Beers köpa diamanter från producenter utanför CSO för att se till att företaget inte längre handlade med konfliktdiamanter.
2004 ingick De Beers ett avtal med USA: s justitiedepartement där den erkände sig skyldig till prisuppgörelse och gick med på att betala en böter på 10 miljoner dollar., Fyra år senare betalade företaget 295 miljoner dollar för att lösa flera rättegångar som anklagar den för vilseledande reklam, kränkningar av de mänskliga rättigheterna, konspiration för att fixa och höja diamantpriserna och olagligt monopolisera utbudet av diamanter.