Bygg varumärkeskännedom Test: ta en titt på bilden nedan. Känner du igen nåt?
hur många av dessa märken visste du exakt vad/vem de var efter bara millisekunder?
kanske är det färgen eller stilen att skriva som fångar ditt öga.
eller kanske logotypen i sig är igenkännlig nog att du inte ens behöver texten eller företagsnamnet som följer med den.,
alla dessa stora märken har spenderat mycket tid och pengar för att se till att du känner till deras logotyp, färger och vad de står för som företag utantill.
för att få på toppen av tävlingen och stanna där, dessa företag har varit tvungna att kontinuerligt bygga varumärkeskännedom. Men vad är varumärkeskännedom exakt och hur kan du använda den för att växa ditt företag?
vad är varumärkeskännedom?
om folk inte vet vem du är kan de inte köpa din produkt eller tjänst., Brand medvetenhet händer den andra någon minns ditt varumärke från tidigare se något som din logotyp eller företagsnamn. När du bygger varumärkeskännedom bygger du ditt rykte. Detta kan hjälpa dig att förvärva nya kunder, behålla gamla kunder och stå ut från din tävling.
låt oss ta varumärkeskännedom ett steg längre med varumärkeskännedom. Efter din kund lär ditt företagsnamn nästa mål du har är för dem att ha en djupgående kunskap om dina produkter, tjänster och övergripande känsla av ditt företag.,
till exempel kan du förmodligen känna igen Starbucks-logotypen från en mil bort när du kör längs motorvägen. Du vet att företaget för närvarande försöker hitta alternativ till sina klassiska gröna strån. De har ett poängsystem som låter dig samla stjärnor tills du får en gratis drink. Och du har definitivt din go-to order memorerade.
innan dina kunder kan nå detta tillstånd av varumärkeskännedom måste du bygga varumärkeskännedom. Detta gör att du kan rikta kunder, generera leads, och nära försäljning.,
hur kan du skapa varumärkeskännedom för ditt företag?
Rom byggdes inte på en dag och inte heller är varumärkeskännedom. Människor kommer inte att automatiskt känna ditt varumärke efter att ha sett din logotyp / namn en eller två gånger. Du måste arbeta för det genom att bygga en strategi, tjäna kundernas förtroende och göra din närvaro känd på flera kanaler. Denna strategi bör vara unik och kreativ så att du kan slå ut dina konkurrenter.,
på ytnivån måste du bygga en stark varumärkeskännedomsstrategi som riktar sig till mycket specifika målgrupper och fokuserar på varumärkesåterkallande och kundengagemang.
om du just har börjat måste du definiera din målmarknad och utveckla köparens personas eftersom du inte kan rikta alla. Ju mer fokuserad din publik är desto bättre. Du vill ha människor som faktiskt kommer att engagera sig med ditt varumärke. Kvalitet över kvantitet.
fokus på varumärkesåterkallelse är kärnan i att bygga varumärkeskännedom. Nyckeln till brand recall är att vara konsekvent på alla plattformar., Det finns så många sätt du kan engagera dina kunder online – från reklam på sociala medier till Blogga. Se till att du vet vilken marknadsföring taktik du bör använda och som att undvika.
komponenter att lägga till i din varumärkesstrategi
konsekvens är nyckeln
Du kan förmodligen gissa minst en anledning till varför det är viktigt att vara konsekvent. Självklart hjälper det människor att komma ihåg ditt varumärke om de har sett samma logotyp på varje plattform. Men konsistens kan också hjälpa till i SEO., Om du har ett Google My Business (vilket du bör) kommer du att märka att din ”tupplur” även känd som ditt namn, adress och telefonnummer visas när du söker efter ditt företag. Detta borde vara detsamma på alla plattformar.
om du äger ett advokatkontor och ditt kontor namn på Google My Business är Law Office of Bill Brown Men ditt namn på Yelp är Law Offices of B. Brown detta är problematiskt för sökmotorer. Sökmotorer samt dina kunder kan se dessa som två olika företag.,
om du som varumärke är konsekvent i allt du gör kommer du att bli en pålitlig och pålitlig källa för kunder att återvända till om och om igen. Och du kommer att ha en högre chans att rangordna på jakt efter.
investera i reklam
Du kommer utan tvekan att vilja investera i reklam. Men se till att du använder lämpliga kanaler. Sociala medier och Google reklam är två bra sätt att bygga varumärkeskännedom för ditt företag.
nu har du förmodligen sett annonser på alla sociala medier., När du kör annonser på sociala medier plattformar kommer du förmodligen att ha ett foto tillsammans med någon text. Du kommer naturligtvis vill ha ett foto som genljuder med din publik med en liten mängd text så att Facebook godkänner din annons men du kommer också vill inkludera din logotyp.
Även om det är subtilt inbäddat i hörnet av ditt foto är detta en strategi som kan hjälpa dig att bygga varumärkeskännedom. Du vill att potentiella kunder ska kunna känna igen din logotyp så placera den någon och överallt Du kan.
Du kan också köra annonser på Google med AdWords., Det finns två olika alternativ när du skapar annonser på denna plattform-Sök och visa annonser. Sökannonser är textbaserade och är de annonser du är van vid att se när du googlar något.
visningsannonser är de som du ser som banners eller sidofält på andra webbplatser.
för att skapa varumärkeskännedom med varje typ av annons måste du se till att du använder varumärkets målord för sökannonser och bilder som speglar ditt varumärke för visningsannonser. Alla annonser ska vara sammanhängande med varandra och med din webbplats., På så sätt, när en användare ser din annons, de är aldrig förvirrad och aldrig se en paus eller förfaller i branding. Samma typer av bilder, typsnitt, färger och logotyper över alla reklaminsatser kommer att avsevärt bygga varumärkeskännedom.
använda Google reklam och sociala medier reklam i tandem kan upp ditt varumärke medvetenhet spel, öka leads och hjälpa dig att stänga försäljningen! Om du avstå onlineannonsering, kommer du att sakna en stor möjlighet att bygga varumärkeskännedom. Med digitala annonser kan du spåra dina kunder varje steg samt din ROI.,
närvaro i sociala medier
i en digital värld är det viktigt att ha en närvaro på sociala medier. Visst kan du köra annonser men du bör också publicera regelbundet. Minns du konsistensen vi pratade om? Det gäller även här. Det finns flera saker du kan göra tillsammans med utstationering för att öka ditt varumärke synlighet.
svara på kommentarer på Facebook och Twitter! Vill du bli känd som en pålitlig, hjälpsam varumärke med en stor sociala medier närvaro? Gör ett försök att interagera med dina kunder. Om någon ställer en fråga, svara på den. Om de har problem, lösa det.,
det här är vad vi pratar om. En ögonblicksbild av en av våra kunders interaktion med en intresserad kund.
skapa en hashtag för ditt varumärke på Instagram. Hashtags hjälper användare att upptäcka produkter, varumärken och mer genom inlägg som är taggade med hashtags. Du kommer att vilja använda hashtags som är både generiska, nisch och märkesvaror för att bygga varumärkeskännedom. Om du bara använder generiska hashtags kan dina inlägg gå vilse i mixen. Gör din egen hashtag., Det kan vara ett tag innan det tar fart men det hjälper dig att skapa en identitet och sticka ut från mängden.
Ett Instagram konto som heter Mat I Luften har fått 389k anhängare och har byggt tillräckligt varumärke har en egen hashtag #FITA och #foodintheair. I det här inlägget de också hashtag bagels som är generisk men om någon söker efter bilder av bagels de kan bara snubbla över deras konto.
tonen, färgerna och bilderna på dina sociala medier kan hjälpa dig att skapa varumärkeskännedom. Till exempel kan ditt Instagram-tema säga mycket om ditt varumärke., Att skapa ett tema innebär att alla bilder på ditt konto har en liknande känsla. Nisolo skor har en ren Instagram tema och alla sina bilder har liknande toner. Så när en kund ser ett foto som liknar deras tema, kommer de att associera det med detta företag. För att inte tala om att ha ett konsekvent tema ser bara trevligt ut, sätta ihop och professionellt.
utnyttja Pinterest! Detta kan verka som en föråldrad plattform, men pins på Pinterest kommer kontinuerligt att generera trafik till din webbplats och är bra för att ge människor insikt i ditt varumärke., Nyckeln här är att ha intressant visuellt innehåll så att du kan sticka ut. Bilder av dina produkter, infographics, videos och gifs kan alla hjälpa dig att bygga ditt varumärke på Pinterest.
Partner med andra (större) varumärken
om du är ett mindre varumärke som vill bygga varumärkeskännedom, partner med etablerade varumärken för att ha giveaways eller ens samarbeta på en produkt.
om du är ett mindre varumärke som precis börjat redo att bygga varumärkeskännedom, är det dags att vända sig till Instagram och hitta varumärken som du vill arbeta med., Engagera med dem på sociala medier och när du har byggt en relation kan du be dem att samarbeta. Instagram giveaways är perfekta för att bygga varumärkeskännedom. Det är ett enkelt sätt att få ditt namn ute och att träffa andra märken och influencers på din marknad.
denna bloggare och influencer samarbetar med ett annat varumärke för en hälsosam giveaway. Tävlingar som detta är perfekta eftersom för att komma in, Instagram användare måste följa båda varumärkena. Du kan enkelt öka din efterföljare tillväxt och göra människor medvetna om ditt varumärke.,
detta partnerskap giveaway är mellan varumärkena Rifle Paper Co, en stationär och livsstil varumärke och Loccitane, en rad naturliga skönhetsprodukter. Ett intressant partnerskap rätt? Rifle Paper Co utformade faktiskt några förpackningar för Loccitanes produkter. Dessa är mer kända varumärken men de har tagit ett samarbete med sociala medier för att få mer exponering.
även två stora märken kan arbeta tillsammans. Apple samarbetar med Hermés, ett lyxigt modemärke för att ge båda varumärkena en marknadsföringsökning med Apples serie 3 klocka., Med denna strategi, varje varumärke riktar två kundbaser.
hänvisa till en vän
om du har ett hänvisningsprogram på plats kan detta vara ett bra sätt att få nya kunder samt öka varumärkeskännedom. Om någon redan är en lojal anhängare av ditt varumärke ger dem möjlighet att dela ditt varumärke med en vän.
om din vän berättar om en produkt och ber dig att prova det skulle du? Skulle du vara mer benägen att göra det om det var gratis? Blue Apron, en måltidsprenumeration box, är känd för sitt hänvisningsprogram; det är en stor del av deras varumärke., Om du hänvisar en vän får du rabatt och det gör de också. Alla vinner! Dessa kunder blir i huvudsak gratis ambassadörer för ditt varumärke.
Blå Förkläde kombinerar ett slags ”gratis” försök med rekommendationer för att ge sitt varumärke ett uppsving. Människor som inte har hört talas om Blå Förkläde kommer så småningom att ha en vän som berättar för dem om det så riktigt Blå Förkläde behöver bara bygga en cirkel av lojala kunder som kommer att sprida ordet och i huvudsak marknaden för dem.
erbjuda en gratis provperiod eller särskild rabatt
alla älskar gratis saker., Och människor älskar särskilt att prova en produkt innan de helt begår. Att låta människor ta en testkörning av din produkt eller tjänst kan bygga varumärkeskännedom samt förtroende.
vår kunds annonskampanj som lockar människor med ett specialerbjudande
i stället för en ”rättegång” erbjuder Spotify en helt gratis version av sin tjänst och du behöver inte ens lägga ner ett kreditkort.
även om den fria versionen inte kommer kommer alla betalda funktioner, det ger kunderna en smak av produkten utan stress av engagemang., I mars 2016 hade Spotify 30 miljoner betalda användare. Antalet har mer än fördubblats. Från och med januari 2018 hade de 70 miljoner betalda användare. Att använda en gratis testversion för att bygga varumärkeskännedom är smart, speciellt om du kan göra det åtagande gratis och ge användarna en lång testkörning.
gör något positivt
det finns mycket negativitet i världen så gör något positivt för dina kunder. Svara på positiva recensioner, svara på kommentarer på sociala medier eller svara på frågor som kunder tweet på dig eller komma med din egen form av positiv branding.,
Dominos lanserade en varumärkeskännedomskampanj som heter Paving for Pizza där de gick runt och fixade potholes på vägen. De gjorde en positiv inverkan och hittade ett sätt att införliva sin logotyp! Du behöver inte gå till denna extrema men människor känner igen när du gör något bra. Detta kan bygga positiv varumärkeskännedom och kan påverka potentiella kunder framtida köpbeslut.
ge värde
ett annat bra sätt att bygga varumärkeskännedom är att ge värde till dina kunder genom att skriva en blogg! Nyckeln till att ha en hälsosam blogg är underhåll., Du bör blogga varje vecka för att hålla din publik engagerad. Detta kan vara svårt att hänga med när du kör ett företag, så kolla in blogg skriva tjänster som kan vara en bättre lösning för dig. Förutom att blogga regelbundet vill du ha ämnen som ger värde till dina potentiella kunder. Forskning vilka frågor dina kunder frågar och sedan svara på dem i form av en blogg.
din blogg ska vara full av användbar information, inte bara för dina läsare utan även för sökmotorer. Sökmotorer är smartare än du kanske tror., De fokuserar inte bara på sökord och metataggar; de tar hänsyn till hur användbar din blogg kommer att vara för läsarna. Skriva Bloggar för SEO kan vara utmanande men med rätt sökord, du kommer att kunna högre rank konkurrenter.
underhålla
en annan strategi för att bygga varumärkeskännedom är att helt enkelt underhålla dina kunder. Chubbies är ett klädmärke som har byggt en enorm följande. Deras marknadsföringsmål är att rikta den yngre generationen men också att vara så underhållande som möjligt. De ansluter med sin publik på en personlig nivå och deras varumärke är känt för detta.,
deras huvudfokus ligger på att publicera bra innehåll som kommer att underhålla sin publik och få dem att skratta. Utan denna roliga, bekymmersfritt innehåll Chubbies varumärke kan gå vilse i blandningen av andra klädföretag som säljer liknande produkter.
använd Retargeting
varumärkeskännedom handlar om att se till att din målgrupp ser din logotyp, annonser, företagsnamn etc. Retargeting är det enda sättet att vinna tillbaka de kunder som kan ha besökt din webbplats eller ens sätta något i sin vagn men inte konvertera.
Retarget dina kunder var du än kan!, Du kommer sannolikt att kunna precisera var i inköpsresa dina kunder faller på kartan. Det är där du behöver för att genomföra en retargeting strategi som låter dig bygga varumärkeskännedom och rulle dessa kunder tillbaka in.
vi använde retargeting annonser för detta gym klient för att bättre nå potentiella kunder.
det finns flera former av retargeting. Du kan samla in data från kunder som besöker din webbplats och sedan använda det datumet för att retarget dem med sociala medier och Google-annonser., Du kan också använda e-post för att retarget kunder. Övergivna kundvagn e-post är några av de mest populära sätten att retarget. De artigt informera kunderna om att de har lämnat något bakom sig och uppmuntra dem att hålla shopping.
vet du hur många av dina kunder gör ett köp första gången de besöker din webbplats? Det är sällsynt för en kund att konvertera första gången de interagerar med ditt varumärke. Det är därför du behöver använda retargeting. Om inte du miste om potentiell försäljning. Använd retargeting som en möjlighet att bygga en relation med potentiella kunder.,
varumärken med hög varumärkeskännedom
När du har fått en följande lojala kunder har du gjort det! Du behöver aldrig oroa dig för reklam eller bygga varumärkeskännedom någonsin igen rätt? Nepp. Även de största varumärkena där ute fortsätter att omforma sina varumärkesstrategier för att hålla sig på topp.
om du hörde orden ”bara gör det” vad kommer att tänka på? Förmodligen varumärket Nike. Deras motto är erkänt över hela världen. De har byggt sitt varumärke kring detta motto och tenderar att marknadsföra erfarenheter snarare än bara ett varumärke., I huvudsak säljer de produkter som hjälper dig att nå dina mål. Om du köper sina skor, kläder eller accessoarer kommer de att förbättra din upplevelse.
har någonsin sagt till någon att ”Google it.”Google som varumärke har så mycket medvetenhet och erkännande att deras namn används i stället för ordet ”Sök.”Detta är kanske den högsta nivån av varumärkeskännedom men de stannade inte där. Google gjorde en logotyp förändring i 2015 att många människor inte bryr sig om. Men människor fortsätter att känna igen sina ikoniska färger och namn., Denna rebranding ansträngning har fortfarande samma rena utseende men i ett teckensnitt som är läsbar på mindre enheter och tre år senare kommer vi inte ens ihåg att de ändrade någonting.
de är också kända för att ersätta sin logotyp för att uppmärksamma historiska händelser och människor som Gerda Taro, en tysk krigsfotograf. Google, även om de redan är etablerade, använder fortfarande tekniker som detta för att engagera och behålla sina användare.
koks har byggt sitt varumärke runt att inte sälja koks. De säljer lycka., Deras open happiness kampanj rullade ut i 2009 och har haft en enorm inverkan på deras varumärke. Deras nästa stora varumärkeskampanj, ”Taste the Feeling” gjorde ett utseende i 2016.
båda dessa kampanjer säljer känslor som inte själva produkten. Dessa rebranding taktik kan ge ett varumärke ett nytt utseende samtidigt som kunderna en ny uppskattning för de produkter de erbjuder.
vart och ett av dessa företag har en unik ta på branding med ikoniska slagord, färger eller sätt att marknadsföra som har gjort det möjligt för dem att fortsätta att bygga varumärkeskännedom under hela sin existens.,
för att bygga varumärkeskännedom måste du ha en strategi på plats som låter dig ständigt växa ditt varumärke. Medvetenhet är inte bara en och gjort taktik. Framgångsrika företag fortsätter att iterera och omforma även om de är stora märken som Google. Om du är redo att börja bygga varumärkeskännedom för ditt företag, låt oss veta! Våra experter kommer att skapa en specialiserad kampanj som riktar din unika kundbas komplett med reklam, retargeting och allt däremellan.,