Vad är Brand Management?
varumärkeshantering är en funktion av marknadsföring som använder tekniker för att öka det upplevda värdet av en produktlinje eller ett varumärke över tiden. Effektiv varumärkeshantering gör att priset på produkter kan gå upp och bygga lojala kunder genom positiva varumärkesföreningar och bilder eller en stark medvetenhet om varumärket.,
att utveckla en strategisk plan för att upprätthålla varumärkeskapital eller få varumärkesvärde kräver en omfattande förståelse av varumärket, dess målmarknad och företagets övergripande vision.
viktiga Takeaways
- varumärkeshantering är en funktion av marknadsföring som använder tekniker för att öka det upplevda värdet av en produktlinje eller ett varumärke över tiden.
- effektiv varumärkeshantering hjälper ett företag att bygga en lojal kundbas och hjälper bränsle ett företags vinster.,
- En brand manager säkerställer innovation av en produkt eller ett varumärke, skapa varumärkeskännedom genom användning av pris, förpackning, logotyp, tillhörande färger och bokstäver format.
- varumärkeskapital avser det värde som ett företag får från sitt namnigenkänning, vilket gör det möjligt att vara det populära valet bland konsumenterna även jämfört med ett generiskt varumärke med en lägre prispunkt.
hur varumärkeshantering fungerar
varumärken har ett starkt inflytande på kundengagemang, konkurrens på marknaderna och företagsledning., En stark varumärkesnärvaro på marknaden skiljer ett företags produkter från sina konkurrenter och skapar varumärkesaffinitet för ett företags produkter eller tjänster.
ett varumärke som har etablerats måste kontinuerligt behålla sin varumärkesbild genom varumärkeshantering. Effektiv varumärkeshantering ökar varumärkeskännedom, åtgärder och hanterar varumärkeskapital, driver initiativ som stöder ett konsekvent varumärkesmeddelande, identifierar och rymmer nya varumärkesprodukter och positionerar varumärket effektivt på marknaden.,
det tar år att skapa ett varumärke, men när det slutligen inträffar måste det fortfarande upprätthållas genom innovation och kreativitet. Anmärkningsvärda varumärken som har etablerat sig som ledare inom sina respektive branscher genom åren inkluderar Coca-Cola, McDonald’ s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego och Starbucks.
exempel på varumärkeshantering
se en gecko påminner en av GEICO försäkring som använder reptilen i de flesta av sina reklamkampanjer., På samma sätt är Coca-Cola jingle ”It’ s The Real Thing”, som först sändes 1971 som en tv-reklam som innehöll människor av olika raser och kulturer, fortfarande populär och bekant för generationer av Coca-Cola-konsumenter.
ett varumärke behöver inte bindas till en produkt. Ett varumärke kan täcka olika produkter eller tjänster. Ford har till exempel flera bilmodeller under Ford-märket. På samma sätt kan ett varumärke ta på flera märken under sitt paraply.,
till exempel Procter& Gamble har flera märken under sitt varumärke, såsom Ariel tvättmedel, Charmin vävnad, Bounty pappershanddukar, Dawn diskmedel och Crest tandkräm.
krav för en brand Manager
en brand manager har till uppgift att hantera de materiella och immateriella egenskaperna hos ett varumärke. De konkreta aspekterna av ett företags varumärke inkluderar produktens pris, förpackning, logotyp, tillhörande färger och bokstäver format.,
en brand manager roll är att analysera hur ett varumärke uppfattas på marknaden genom att ta hänsyn till immateriella delar av ett varumärke. Immateriella faktorer inkluderar den erfarenhet som konsumenterna har haft med varumärket och deras känslomässiga samband med produkten eller tjänsten. De immateriella egenskaperna hos ett varumärke bygga varumärke eget kapital.
varumärkeskapital är priset över produktens värde som konsumenterna är villiga att betala för att förvärva varumärket., Varumärkeskapital är en internt genererad immateriell tillgång där dess värde slutligen bestäms av konsumenternas uppfattning om varumärket. Om konsumenterna är villiga att betala mer för ett varumärke än ett generiskt varumärke som utför samma funktioner, kommer varumärkeskapitalet att öka i värde. Å andra sidan faller värdet av varumärkeskapital när konsumenterna hellre skulle köpa en liknande produkt som kostar mindre än varumärket.,
ett kultmärke är ett exempel på en ”godartad kult” där kundbasen för en produkt eller tjänst är extremt lojal, vilket leder till varumärkets framgång som en växande legion av kunder känner en unik känslomässig koppling till varumärket.
särskilda överväganden
varumärkeshantering innebär inte bara att skapa ett varumärke utan också att förstå vilka produkter som kan passa under ett företags varumärke., En brand manager måste alltid hålla sin målgrupp i åtanke när utforma nya produkter att ta på företagets varumärke eller arbeta med analytiker att bestämma vilka företag att gå samman med eller förvärva.
skillnaden mellan varumärkesförvaltning framgång och misslyckande kommer ner till pågående innovation. En brand manager som kontinuerligt söker innovativa sätt att upprätthålla kvaliteten på ett varumärke kommer att behålla sina lojala konsumenter och få mer varumärkesaffinitet, jämfört med en som är nöjd med det nuvarande goda namnet på företagets varumärke.,