På måndag den 23 December 1985, i den lilla staden i Nevada, Raymond Belknap och James Vance hade tillbringat större delen av dagen med att dricka öl, röka marijuana, och lyssnar på heavy metal-skivor.

bland de album som Belknap och Vance tros ha lyssnat på den dagen var färgad Klass, det fjärde albumet av seminal British metal band Judas Priest., När solen sakta gick över den lilla ökenstaden strax utanför Reno, Belknap och Vance, som var 18 och 20 vid den tiden, bestämde sig för att besöka en närliggande lekplats.

det var på den lekplatsen som de två unga männen sköt sig med ett 12-gauge hagelgevär.

Belknap gick först. Efter att framgångsrikt ha dödat sig med ett enda skottsår i huvudet tog Vance hagelgeväret från sin väns händer och försökte avsluta sitt eget liv. Till skillnad från sin vän dog Vance inte omedelbart, istället upprätthöll allvarliga ansiktsskador som lämnade honom vanställd., Vance dog av komplikationer som berodde på det misslyckade självmordsförsöket tre år senare.

Belknap och Vances familjer stämde Judas Priest ’ s label, CBS Records, för $6,2 miljoner (cirka $14,2 miljoner i 2017). De hävdade i domstol att paret hade drivits för att begå självmord genom hörselsignaler dolda i Judas Priest ’s cover av den skrämmande Tandsången,” bättre av dig, bättre än mig.”Kärandena hävdade att låten innehöll ett subliminalt meddelande –” gör det – – uppmanade lyssnare att ta sina egna liv.,

dräkten kastades så småningom ut, men inte innan de upplevda farorna med subliminal messaging front-and-center i medvetandet hos berörda föräldrar över hela landet. Andra artister, inklusive Ozzy Osbourne och 2 Live Crew, skulle också finna sig försvara sin musik i domstol på liknande avgifter innan hysteri gradvis bleknat från allmänhetens sinne.

det är inte bara rockstjärnor som påstås dabble i vad domaren presiderar över Belknap / Vance vs. Judas Priest kallade ” subliminals ”och vad media kallade” backward masking ” i flera år., Många reklamkampanjer har hävdat denna kontroversiella praxis att göra sina annonser och branding ännu mer övertygande. I det här inlägget tar vi en titt på sju sådana fall av subliminal reklam.

låt oss först förklara vilka subliminala meddelanden som faktiskt är.

Vad Är Subliminal Reklam?

subliminala meddelanden är visuella eller auditiva stimuli som det medvetna sinnet inte kan uppfatta, ofta införda i andra medier som tv-reklam eller låtar., Denna typ av meddelanden kan användas för att stärka eller öka övertygelsen av annonser, eller att förmedla ett helt annat budskap helt.

sanna subliminala meddelanden kan inte observeras eller upptäckas av det medvetna sinnet, även om du aktivt letar efter dem. Detta beror på att stimuli som vi svarar varje dag – de saker vi ser och hör omkring oss-ligger över tröskeln till medveten uppfattning, till skillnad från subliminala meddelanden, som ligger under denna tröskel.,

bild via Visme

det som gör subliminal meddelandehantering så smygande är att även om vi är helt omedvetna om meddelandet dolt i vad vi tittar på eller lyssnar på, kan en del av vårt undermedvetna inte hjälpa men svara på detta dolda stimuli – det händer helt utan vår kunskap eller samtycke.

Hur används subliminala meddelanden i reklam?,

även om termen ”subliminal” har använts i stor utsträckning i många år, var det inte förrän 1957 att praktiken blev känd bortom vetenskapliga och akademiska kretsar, när Vance Packards bok, The Hidden Persuaders, förde begreppet subliminala meddelanden till mainstream.

boken beskriver resultaten av en studie som genomfördes på 1950-talet som hävdade att Coca-Cola hade använt subliminal reklam i biografer för att driva försäljning av läsk och popcorn på koncessionsställen., Studien hävdade att genom att splitsa enstaka ramar av visuella meddelanden som ”Buy Coca-Cola” och ”Buy popcorn” till filmrullar hade försäljningen av dessa produkter ökat med 57% respektive 18%.

tyvärr för Packard var studien helt falsk. Det hade tillverkats i sin helhet, som dess skamliga författare James Vicary erkände år efter publiceringen, i ett försök att dela annonsörer från sina pengar.,

trots den skakiga sakliga grunden för de dolda övertalarna populariserade boken begreppet subliminal messaging och dess potentiella användningsområden. Coca-Cola kanske inte har varit engagerad i en kampanj av psykologisk manipulation som syftar till Amerikas moviegoers (i det specifika fallet), men denna speciella tillämpning av subliminal messaging – utnyttja kraften i det undermedvetna att öka försäljningen – är bland subliminal reklam primära funktioner.

subliminal messaging har också enligt uppgift använts för att främja vissa politiska dagordningar. Under den bittra kampen för U.,S. presidentskap mellan George W. Bush och Al Gore i 2000 anklagade Gore republikanska kampanjchefer för att inkludera ett subliminalt budskap i en attackannons med fokus på Gores föreslagna hälsovårdspolitik.

Gore hävdade att ordet ”råttor” i videon visas på skärmen i en bråkdel av en sekund innan annonsen visar en visuell med ordet ” byråkrater.”Personligen tror jag att det är omöjligt att missa, särskilt om du letar efter det:

idag är användningen av subliminal messaging förbjuden i många länder., Inte överraskande förbjuder USA inte uttryckligen användningen av subliminala meddelanden i annonser, även om deras användning faller under federal brottsbekämpande jurisdiktion.

låt oss nu se några exempel på subliminal reklam i aktion.

spela spel med Husker du

Husker Du (brädspelet från vilket rockbandet tar sitt namn) släpptes i början av 1970-talet och marknadsförs som ett familjespel av sin tillverkare, Premium Corporation of America. Företaget betalade för en serie tv-annonser för att spelet skulle skapas ,som innehöll enstaka ramar som läste ” få det.,”

en chef för Premium Corp.senare medgav ansvar för införandet av ramarna, som FCC undersökte efter tittarnas klagomål.

händelsen föranledde FCC att förklara att subliminala meddelanden i tv-annonser var ”i strid med allmänintresset” och förbjöd praxis.

brädspelet kan vara en bortglömd relik av en svunnen ålder, men händelsen tros vara det första exemplet på subliminala meddelanden som används i tv-annonser, säkra det en konstig men unik plats i reklamhistoria.,

Marlboros subliminala streckkod

trots försök att begränsa cigarettreklam runt om i världen är Marlboro fortfarande ett av de mest kända amerikanska varumärkena. Vi kanske inte får se den berömda ”Marlboro Man” på TV längre – turism till Smak Landet har minskat kraftigt under de senaste 20 åren – men Marlboro är fortfarande bland världens mest kända cigarettmärken, en eftertraktad position Marlboro försökte behålla genom användning av subliminal annonser.,

i slutet av 90-talet och början av 2000-talet uttryckte många professionella idrottsorganisationer och regleringsorgan oro över förekomsten av cigarettreklam i Formel 1-racing. Fram till den tiden, nästan alla världens bästa förare tävlade i bilar emblazoned med cigarettmärken logotyper, men det plötsliga förbudet mot cigarettföretag sponsring i Europa utlöste en utvandring av cigarettmärken lämnar sporten.,

för att kringgå denna obekväma begränsning, marknadsföringsteamet på Marlboro kom upp med en usel genial idé; de skulle använda subliminal visuella meddelanden för att förmedla varumärket Marlboro utan att använda den typografiska logotypen för företaget självt.

Marlboro åstadkom detta genom att använda en streckkodstildesign som vid de höga hastigheterna vid vilka F1-bilar färdas runt banan var nästan lika igenkännlig som logotypen själv.

medan smart, Marlboros försök att komma runt reklamförbudet var kortlivade., Europeiska Folkhälsokommissionen utövade stora påtryckningar på de europeiska lagstiftarna, som ansåg att designen verkligen var för nära den förbjudna Marlboro-designen.

bild via kampanj

Hilariously berättade Marlboro Wall Street Journal 2010 att ”streckkoden var aldrig avsedd att vara något annat än en neutral design, En som inte var kopplad till försäljningen av tobaksvaror. Det var aldrig tänkt att vara en hänvisning till varumärket Marlboro på något sätt.”

höger.,

allvarligt suggestiva annonser

Varning: de tre följande annonsexempel alla har starkt suggestivt innehåll som bör betraktas som NSFW. De värsta kränkande annonserna själva visas inte, men läsarna kanske fortfarande vill vara försiktiga.

Benson& häckar

Marlboro kan ha höjt några ögonbryn med sin förment neutrala streckkodsdesign, men det var långt ifrån första gången som ett cigarettföretag använde subliminala visuella ledtrådar för att sälja röker.,

i slutet av 1970-talet lanserade Brittiskt tobaksmärke Benson& Hedges en reklamkampanj i USA. Kampanjens främsta mål var att öka medvetenheten om varumärkets nya cigarettförpackning; b&h var bland de första tobaksmärkena att anta cigarettpaket som använde hårt kort, snarare än den tunna pappersförpackningen som cigaretttillverkare gynnade vid den tiden.,

här är annonsen som den visades i print:

Jag skulle kalla den här verkligen subliminal; det är svårt att se det ”dolda meddelandet” tills det är markerat. Om du vill se en jämförelse sida vid sida av annonsen, komplett med dolda bilder markerade, kan du se det här. (Du varnade!)

annonsen lämnar inte mycket till fantasin när du har märkt det.,

Gilbeys Gin

Även om Brittiskt destilleri Gilbeys saknar namnet erkännande av andra märken av gin som Beefeater och Gordons, har Gilbeys gin hjälpt människor att tillfälligt glömma sina problem sedan 1857. Gilbeys själv kanske inte är det mest kända destilleriet i världen, men Gilbeys signatur gin lämnade verkligen ett intryck på människor tillbaka i slutet av 70-talet när det lanserade en kontroversiell annonskampanj.

liksom många av våra exempel valde Gilbeys att experimentera med subliminal reklam i ett försök att sälja fler flaskor gin., Och som många av våra exempel är det förvånansvärt lätt att upptäcka-när det väl har påpekats för dig, förstås.

Coca-Cola

Coca-Cola anklagades också för liknande risqué-annonser i mitten av 1980-talet, när en medlem av allmänheten upptäckte vad som verkade vara en starkt suggestiv bild när de såg den på baksidan av en lastbil.

för att undvika att förolämpa någon av våra läsare har vi bestämt oss för att inkludera annonsen i det här inlägget. Om du vill se det själv kan du se det här.,

legenden säger att konstnären som ansvarar för konstverket inkluderade det visuella som ett skämt, och att Coca-Cola var omedveten om det tills det ursprungliga klagomålet. Händelsen fick Coca-Cola att skjuta konstnären och inleda rättsliga förfaranden mot honom. Det tvingade också Coca-Cola att återkalla miljontals poster av säkerheter och reklammaterial.

idag är exempel på den här annonsen mycket eftertraktade av samlare av sällsynta vintage reklamminnesmärken.,

Food Network ’ s Fast-Food Fracas

under 2007, under sändningen av en episod av Food Networks enormt populära matlagning show, Iron Chef America, bilden av McDonalds logotyp blinkades på skärmen för en bråkdel av en sekund-tillräckligt kort för att glida av de flesta tittare obemärkt, men tillräckligt länge för mer än några örnögda matlagningsfläktar att märka.

både Food Network och McDonalds förnekade anklagelsen att de hade samarbetat på en hemlig subliminal annonskampanj., Food Network talesman Mark O ’ Connor sa att ”det var ett tekniskt fel från vår sida och inte ett subliminalt meddelande som föreslagits av en webbplats som kör slow motion-uppspelningen.”

McDonalds var ännu mer trubbigt i sin uppsägning av anklagelserna, bara anger ” vi gör inte subliminal reklam.”

Wendys familjevärden

På tal om stora snabbmat franchise, vårt nästa exempel kommer artighet av Wendys.,

När Wendys omgjorda sin klassiska, men något störande logotyp för några år sedan, märkte människor omedelbart en ganska subtil detalj – den uppenbara införandet av ordet ”mamma” i logotypen. Som med Amazons A-till-Z eller FedEx-pilen är det omöjligt att missa när det har påpekats för dig:

det här exemplet på subliminal messaging är lite annorlunda än våra tidigare exempel. Det använder inte en befintlig slogan eller strapline i meddelandet., Snarare försöker det att utnyttja ordförening för att skapa en gynnsam mental bild i observatörens sinne.

men bara för att det här exemplet inte driver den hårda försäljningen gör det inte mindre obehagligt. Låt oss inse det – du kunde inte få mycket längre bort från läckra, hemlagade familjemåltider eller meningsfulla familjeförhållanden än en rikstäckande burgerförening.,

KFC: s 12: e hemliga ingrediens

eftersom vi är på ämnet läskiga, alltför bekanta snabbmat maskotar, kommer vårt sista exempel på subliminal reklam från översten, eller snarare, hans restaurangfranchise, KFC.

under 2008 fångade en skarpögd TV-tittare något i en visuell bild av KFC: s då nya Snacker sandwich:

Ja, det är en dollarsedel gömd i salladen.

detta exempel visade sig vara särskilt kontroversiellt då., För en är det faktum att killen som påstod sig vara den första som märkte räkningen dold mitt i smörgåsens garnering tros faktiskt ha tillverkat hela händelsen för att skapa affärer för sitt marknadsundersökningsföretag – amerikanskt entreprenörskap på sitt bästa. Sedan finns det faktum att detta inte var första gången KFC hade experimenterat med denna typ av marknadsföring, efter att ha kört en liknande kampanj två år tidigare i 2006 för sin Buffalo Snacker sandwich.,

det är oklart om KFC har tillgripit sådant knep under decenniet sedan dess första razzia i subliminal meddelandehantering, men eftersom effektiviteten av subliminal reklam har ifrågasatt upprepade gånger är det också oklart om det skulle vara värt det.

KFC har verkligen ett sinne för humor när det gäller dess branding. Allen uppmärksammade nyligen WordStream content-teamet på KFC: s Twitter – profil-specifikt följer kontona KFC.