din start behöver ett namn, och det kan vara det viktigaste beslutet du gör. Namnet på ditt företag har en enorm inverkan på hur kunder och investerare ser dig, och i dagens lilla värld är det ett världsomspännande beslut.

skicka mig inga fler affärsplaner med TBD eller NewCo i titelpositionen. Rätt eller fel, namnet du väljer, eller inte välja, talar volymer om ditt företag kunniga och förståelse av världen du är på väg att komma in., Här är några viktiga saker jag letar efter i namnet, med lite hjälp från Alex Frankel och andra:

1. Unik och oförglömlig. I handeln kallas detta ” klibbighet.”Men frågan om klibbighet visar sig vara typ av, ja, klibbig. Varje företag vill ha ett namn som sticker ut från mängden, ett snyggt handtag som kommer att förbli friskt och minnesvärt över tiden. Det är en utmaning eftersom namngivningstrender förändras, ofta år för år, vilket gör tidlösa namn svåra att hitta (kom ihåg pricken.kom).

2. Undvik ovanliga stavningar., När du skapar ett namn, stanna med ord som enkelt kan stavas av kunder. Vissa startup grundare prova ovanliga ord stavningar för att göra sin verksamhet sticker ut, men detta kan vara problem när kunderna ’Google’ ditt företag att hitta dig, eller försöka hänvisa dig till andra. Bo med traditionella ord stavning, och undvika de catchy ord som du älskar att förklara på cocktailpartyn.

3. Lätt att uttala och komma ihåg. Glöm påhittade ord och nonsens fraser. Gör ditt företagsnamn en som kunderna kan uttala och komma ihåg lätt. Hoppa över akronymerna, vilket inte betyder något för de flesta., När du väljer en identitet för ett företag eller en produkt, enkel och okomplicerad är tillbaka i stil, och kostar mindre till varumärke.

4. Håll det enkelt. Ju kortare längd desto bättre. Begränsa det till två stavelser. Undvik att använda bindestreck och andra specialtecken. Eftersom vissa algoritmer och kataloglistor fungerar alfabetiskt, välj ett namn närmare A än Z. dessa dagar hjälper det även om namnet lätt kan omvandlas till ett verb, som Google me.

5. Jag förstår. Ibland väljer företagare namn som är nonsensord., Knäppa ord (Yahoo, Google, Fogdog) eller varumärkessäkra namn hopkokta från början (Novartis, Aventis, Lycos) är en stor risk. Kontrollera alltid de internationella konsekvenserna. Mer än ett företag har blivit generad av ett nytt namn som hade negativa och till och med obscena konnotationer på ett annat språk.

6. Ge en ledtråd. Försök att anta ett företagsnamn som ger lite information om vad ditt företag gör. Ringa din landskapsarkitektur företag” gräsmatta och ordning ” är lämpligt, men samma namn skulle inte göra bra för en Hantlangare företag., Ditt företagsnamn ska matcha ditt företag för att påminna kunderna vilka tjänster du tillhandahåller.

7. Se till att namnet är tillgängligt. Detta kanske låter uppenbart, men en miss här kommer att kosta dig dyrt. Ditt företagsnamn och internetdomännamn bör förmodligen vara desamma, så kolla in dina föredragna namn med din statliga införlivande webbplats, nätverkslösningar för domännamnet och US Patent Office för varumärken.

8. Gynna vanliga suffixer. Alla kommer att anta att ditt företagsnamn är ditt domännamn minus suffixet”.,com ” eller standard suffixet för ditt land. Om dessa suffix inte är tillgängliga för det namn du föredrar, Välj ett nytt namn istället för att lösa för ett alternativt suffix som”. net” eller”. info”. Få alla tre suffix om du kan.

9. Box inte in dig själv. Undvik att välja namn som inte tillåter ditt företag att flytta runt eller lägga till sin produktlinje. Detta innebär att undvika geografiska platser eller produktkategorier till ditt företagsnamn. Med dessa detaljer, kunder kommer att förväxlas om du utöka ditt företag till olika platser eller lägga till på din produktlinje.

10., Prov potentiella kunder. Kom upp med några olika namnval och prova dem på potentiella kunder, investerare och medarbetare. Hoppa över din familj och vänner som vet för mycket. Ställ frågor om namnen för att se om de ger bort det intryck du önskar.

om du fortfarande är osäker på dig själv, bör du veta att det finns många dedikerade företag, som Igor och hundra apor, som kan befria dig från $1 miljoner av dina surt förvärvade medel för att komma med precis rätt appellation. Hmmm. Jag undrar hur mycket de spenderade på sina egna namn?,

Martin Zwilling är VD& grundare av Startup Professionals Inc.