Brian McGuinness numește „poliester promit”: Vizită la mijlocul-preț de hotel de lanț de oriunde de la Salt Lake City la Shanghai, și veți găsi fără îndoială, împreună cu un TELEVIZOR color și cei mici, hârtie de împachetat bare de săpun, vaste întinderi de poliester—de obicei în formă de un queen-size, halucinant florale cuvertură de pat.asta și suficient mobilier pentru o cameră de două ori mai mare, spune McGuinness, brand manager pentru aloft, un nou brand hotelier global. Un dulap, un birou, o masă cu scaune— „Cine are asta în dormitoarele lor de acasă?”întreabă el.,o divizie a Starwood Hotels & Resorts Worldwide, aloft a fost conceput ca o marcă soră a mult-hyped W Hotels, care comercializează decorul aurit și cristal al hotelului standard de lux pentru un aspect aerisit, contemporan. De mult ca W a ajutat introduce într-o nouă percepție de lux, sus este destinat să se agită în sus, selectați-categoria de servicii care include Courtyard by Marriott și Hilton Garden Inn, printre alte lanțuri—pentru o piață care este în creștere mai sofisticate despre design.,David Rockwell, fondator și CEO al Grupului Rockwell din New York și designer al first W, A început să lucreze cu Starwood la arhitectura și interioarele aloft în urmă cu aproximativ doi ani și jumătate. El a descoperit că multe hoteluri la prețuri medii nu aveau sentimentul de a fi locuri reale, interactive social.

„hotelul tipic select-service are un loc pentru a lua micul dejun și un loc unde să stați seara. Are toate aceste piese discrete, dar ceea ce nu au făcut este să integreze toate acestea într-un întreg sinergic, interesant”, spune Rockwell., „Spațiul pe care l-am creat este un hub social care are în el toate lucrurile pe care le-ați putea dori.”

la aloft hotels—primul dintre care sunt programate să se deschidă anul viitor în Las Calinas, Texas; Rancho Cucamonga, California.; Lexington, Mass.; și Beijing-lobby-ul va atrage oaspeții non-stop, servind ca o cafenea și o zonă de întâlnire pe timp de zi, un bar/lounge pe timp de noapte. (Un snack bar adiacent, „re:fuel”, va funcționa 24 de ore pe zi.,) Mobilierul din hol va fi modern și modular; conductele și iluminatul expuse, ferestrele supradimensionate și podelele din beton lustruit vor crea o sensibilitate urbană-mansardă, indiferent de locație. (Starwood intenționează să francizeze 500 de Hoteluri aloft, în locații urbane și suburbane din întreaga lume, până în 2012.)

și apoi sunt camerele de oaspeți. Rockwell, cu viitorul punct de preț mereu în minte, a început din nou prin eliminarea caracteristicilor inutile sau enervante (cum ar fi „dulapurile bifolding care ies întotdeauna de pe balama atunci când le deschideți”)., Ceea ce a mai rămas are o datorie dublă sau triplă: capul de tec reciclat devine o unitate de depozitare, cu noptiere încorporate și este, de asemenea, peretele din spate al băii. O răsucire simplă, dar dramatică, pe aspectul obișnuit al camerei de hotel-patul este rotit pentru a face față ferestrei, nu unui perete—imită un dormitor rezidențial.

McGuinness demurs când a fost întrebat despre demografia țintă a lui aloft, dar admite că „locul dulce” este mulțimea sub 36 de ani., Pentru a ajunge la cei tineri, tech-savvy turiști—care sunt, de asemenea, fiind curtat de rivalii Marriott (cu noile sale, proiectat de un arhitect SpringHill Suites) și Hyatt (Hyatt place)—Starwood a deschis un hotel aloft octombrie anul trecut, în lumea online a Doua Viata, invitând utilizatorii să cântărească în pe paleta de culori și alte caracteristici de design. Compania promite că modificările de design pe care le-a făcut la Virtual aloft pe baza feedback-ului utilizatorilor vor fi reflectate și în hotelurile reale.