Sonic Drive-In evoluează. Marca, care a fost achiziționată de Inspire Brands, Inc. la sfârșitul anului 2018, și-a modificat logo-ul și sloganul și va începe lansarea unei noi campanii la sfârșitul acestei luni.
de ani De zile, Sonic anunturi recomandate „doi băieți”, cunoscut pentru unii ca benzi desenate Peter Grosz și T. J. Jagodowski, și sloganul „Acesta este modul Sonic.”Reclamele, care au avut loc în mașini, au fost ușor improvizate și pline de umor., noua campanie, care a fost produsă de noua Agenție de creație a mărcii, mama, prezintă clienți reali care mănâncă Sonic în mașini împreună cu sloganul „acesta este modul în care Sonic.”Este o diferență subtilă, dar una importantă care a venit din interviuri și cercetări, a declarat Claudia San Pedro, președintele Sonic.
„am petrecut mult timp concentrându-ne pe” cum memorializăm poziționarea mărcii noastre?”Și ceea ce am ajuns cu adevărat la Este Sonic spark momente de posibilitate încântătoare. Scopul brandului nostru este de a oferi acea mică oază în rutina zilnică a tuturor”, a spus San Pedro., „Odată ce ne-am consolidat acest lucru, am spus, dacă ne uităm la creația noastră actuală, așa cum ne uităm la logo-ul mărcii noastre actuale și dacă ne uităm la formatul nostru actual, reflectă cine suntem și ce am învățat despre oaspeții noștri? Și ceea ce am răspuns a fost că trebuie să dezvoltăm logo-ul. Trebuie să ne dezvoltăm creativitatea.”
logo-ul evoluat este o abordare” curată, proaspătă, crocantă ” a logo-ului Sonic anterior cu litere roșii și emblematicul dublu-delta al mărcii conturat în albastru. Inscripția roșie este un semn pentru Limeade de cireșe a mărcii, în timp ce albastrul se referă la înghețată rece cu gheață.,
prin cercetările sale, Sonic a descoperit că simbolul dublu-delta era unul important pentru clienți, la fel ca accentul culturii auto. „dacă vă gândiți la asta, multe dintre cele mai memorabile momente ale vieții se întâmplă în mașini”, a spus ea. „Am intervievat o mulțime de familii sonice; au reușit să-și împărtășească entuziasmul despre motivul pentru care îl iubesc pe Sonic și despre modul în care Sonic este țesut în țesătura vieții lor de zi cu zi.”Unele dintre aceste familii sunt prezentate în anunțuri., spoturile comerciale prezintă momente de zi cu zi care încorporează mașini și Sonic — o mamă și copii din Massachusetts, un cuplu din Arkansas, un grup de veri din Texas, printre altele. Cu ” noua campanie, am vrut să reflectăm, să arătăm cu adevărat, întreaga Americă și să arătăm extinderea modului în care oaspeții noștri explorează libertatea prin formatul nostru și dacă aceasta este libertatea de a personaliza, libertatea de a merge atunci când vor, să fie cine vor în timp ce sunt în mașină.”
Sonic drive-in înseamnă în mod expres că libertatea, San Pedro a spus., la cele mai multe Sonics, clienții pot trage într-un stand de parcare acoperit și comanda dintr-un meniu. Un server sau un carhop în patine cu role aduce masa în mașină.
„nu mă pot gândi la niciun alt format care să fie mai relevant sau mai atemporal decât formatul drive-in”, a spus San Pedro. „Pe măsură ce vă gândiți la modul în care ne încadrăm în viața oamenilor, capacitatea de a putea merge pe loturile noastre și nu trebuie să stați la coadă, ci să intrați în orice stand sau doc și să puteți comanda ceea ce doriți, cum doriți, când doriți, este cu adevărat, cred, esența libertății.,”
contactați Gloria La
găsiți-o pe Twitter: @GloriaDawson