închide ochii și gândește-te ce înseamnă „viața bună” pentru tine. De la A-ți trăi zilele într-un paradis tropical până la a deveni următoarea Chiara Ferragni, posibilitățile sunt nesfârșite., Vânzarea unui stil de viață fără griji este un instrument de marketing convingător și nimeni nu știe asta mai bine decât Shep și Ian Murray, co-fondatori și CEO ai Vineyard Vines, brandul colorat cunoscut pentru legăturile atrăgătoare și un logo iconic de balenă roz. La urma urmei, acest vis este ceea ce i-a adus pe frați în industria de retail în primul rând.

„crescând, am glumi că vom aștepta nouă luni pentru a petrece trei luni de vară trăind viața bună — timpul pe care l — am petrece cu barca, navigând și pescuind-pe Martha ‘s Vineyard cu familia și prietenii noștri”, spune Shep de la Vineyard Vines ideology origins., Această căutare a fericirii i-a determinat în cele din urmă pe frați să renunțe la slujbele bancare în 1998 pentru a vinde cravate din Jeep. În scurt timp, această mentalitate de vară a devenit cea cu normă întreagă și nu au privit niciodată înapoi.

„acest etos a rămas cu vița de vie de-a lungul anilor și” fiecare zi ar trebui să se simtă bine „a devenit motto-ul nostru de brand, mantra noastră, modul nostru de viață”, explică Ian. „Așa ne trăim viața și așa am construit Vineyard Vines.,”

când colecția țintă a mărcii s-a lansat la nivel național pe 18 mai, Murrays speră să aducă versiunea lor de viață bună maselor. În timp ce această colaborare a trimis fanii loiali Vineyard Vines într-un tizzy, probabil că a primit niște rulouri de ochi de la oameni care nu primesc apelul esteticului prep sau înțeleg de ce ați dori vreodată o balenă (ca să nu mai vorbim de zeci dintre ei) imprimate pe orice, vreodată.,

designerii doresc să vă îndreptați (înapoi) la școala de pregătire pentru primăvara anului 2019
Lilly Pulitzer pentru Target se întâmplă mai mult decât dublul prețului pe site-urile de revânzare precum Ebay
vânzarea Sudului: cum se încasează brandurile de modă pe farmecul Sudului

De ce unii oameni au o astfel de reacție la genunchi la stilurile preppy? Există câteva motive care depășesc preferințele personale. Prima este ideea că mărcile” preppy”, cele care se bazează de obicei pe culori îndrăznețe și modele capricioase, nu sunt nici șic, nici sofisticate și, prin urmare, nu ar trebui să fie asociate cu lumea modei., Aceasta a fost o dezbatere continuă de ani de zile (uitați-vă doar la această abordare și respingere încălzită). Dincolo de afilierea sa cu un procent, suprasaturarea stilului preppy de la începutul până la mijlocul anilor 2000 rămâne, de asemenea, ca o amintire nu atât de îndepărtată. Această perioadă de timp declanșează încă viziuni neliniștitoare, Tommy Girl-parfumate de curele de panglică, modele de ciocnire și cămăși de Polo stratificate (toate cu gulere, desigur)., Presupunerea că prep se corelează direct cu un mod ciudat de rochie-unul care perechi puternice papioane cu un costum seersucker, o cămașă madras și un frate la fel de respingător-rămâne un stereotip foarte real, frat — tastic astăzi.

în realitate, totuși, aceasta este cea mai intensă iterație a esteticii care este rar purtată zi de zi. „Asta ar putea fi ceva ce poți scăpa de purtarea la Kentucky Derby, dar pentru uzura de zi cu zi, cred că este puțin extrem”, spune prep influencer și designer al unei etichete omonime Kiel James Patrick., Soția lui Patrick, coleg influencer și partener de afaceri, Sarah Vickers este de acord: „de câțiva ani, a început să arate din nou ca un costum pentru o mulțime de oameni, dar acum sa întors într-un loc mai organic”, spune ea. Potrivit lui Patrick și Vickers, există o gamă atât de largă de ceea ce este considerat „preppy” astăzi, încât termenul este folosit în mod liber și a fost udat. „pentru noi, ne place stilul New England, așa că preferăm acele clasice care sunt funcționale pentru a merge de la muncă la navigație la o bucătărie de familie”, adaugă Patrick., Ochiul practic, dar fotogenic al lui și al lui Vickers pentru stil este exact motivul pentru care au adunat peste un milion de adepți și au lansat o afacere în plină expansiune care vinde aceste capse tradiționale de garderobă. versiunea Prep a lui Patrick este aproape de definiție ca un stil care se întoarce la activitățile de agrement de clasă superioară (cum ar fi tenisul, navigația și squash-ul) și școlile internat pregătitoare universitare private din nord-estul și New England. Și în cazul în care ați ratat raportul de tendință al Fashionista, aspectul prepster face o revenire în acest an., „Preppy astăzi nu trebuie neapărat să fie Brooks Brothers”, spune MaryKate Boylan, piața de modă editor la Oraș & Țară. „Femeia Celine Fall 2019 este ultima doamnă din Upper East Side, dar este mișto pentru că este Hedi Slimane.”Dar nu se oprește aici și merge dincolo de Ralph Lauren:” Thom Browne a făcut ca îmbrăcămintea clasică, preppy să se răcească, oferindu-i o întorsătură de potriviri și se joacă pe proporții sau printuri și modele neașteptate”, adaugă Boylan și „Loewe are propria versiune a Patagonia fleece.,”

Chiar și atunci când nu este stropit pe piste, preppy rochie nu dispare ca un moft care trece. Asta pentru că inima și sufletul său își au rădăcinile în stiluri clasice, iconice. Articole precum blazere cu piept dublu, chinos, tweed, mocasini, Tricouri polo și paltoane vor fi întotdeauna în jur, iar „majoritatea oamenilor au unele dintre aceste elemente în dulapul lor, indiferent dacă consideră stilul lor preppy sau nu”, spune Boylan., „Uitați-vă doar la modul în care s-au îmbrăcat John și Jackie Kennedy sau la mulți regali din ultimii optzeci de ani. Ai putea purta multe dintre aceste haine astăzi.”

Carly Heitlinger, popular blogger mai cunoscut sub numele de Carly Prepster, ecouri Boylan sentimente. „Aproape tot ceea ce am folosit pentru a posta despre este încă în stil, deoarece este un aspect atemporal,” ea spune. „Îmi place că puloverele pe care le-am primit la facultate sunt încă pentru ziua de azi.”

În ciuda naturii sale atemporale, a fi un „prep” încă nu este cel mai tare lucru care trebuie definit ca, chiar și după îndepărtarea stigmatului care îl înconjoară., „Nu vedeți Bella, Gigi și Kylie purtând rochii de schimb cu Jack Rogers și un pulover în jurul gâtului”, explică Boylan. „Îi vedeți purtând aceste mărci de șold, tinere Instagram de care nu ați auzit până acum și designeri majori de modă. Arată piele, poartă atletism și nu repetă niciodată o ținută.”

Preppy poate să nu fie „cool”, dar acesta este lucrul pe care unii oameni nu îl înțeleg despre brandurile centrate pe stilul de viață: nu contează pentru ei. Potrivit lui Shep și Ian, Vineyard Vines evită cu totul urmărirea tendințelor și, în schimb, se concentrează pe crearea de produse excelente., „Nu ne-am considerat niciodată un brand de modă”, spun ei. „Ceea ce am făcut este să contemporăm preppy nu numai cu potrivire, ci și prin fabricare. Luăm țesături de performanță-stretch, poliester, wicking — și le punem în stiluri clasice, astfel încât să puteți arăta preppy, dar și relevante în lumea de astăzi.”

livrarea de stiluri bine făcute care să răspundă unui mod specific de viață sa dovedit a fi o piatră de temelie a succesului altor companii. Ia-l pe Lilly Pulitzer, designerul Palm Beach cunoscut pentru imprimeurile sale jucăușe, afinitatea pentru culoarea roz și dragostea ananasului., „O mare parte din strategia noastră de brand și companie este să ne concentrăm cu adevărat pe nevoile autentice ale cuiva care trăiește un stil de viață al stațiunii”, explică Michelle Kelly, CEO-ul Lilly Pulitzer. „Ne gândim foarte mult la un client astăzi, care fie pleacă în vacanță, fie trăiește o viață sub cerul însorit și ce îmbrăcăminte ar servi nevoilor sale.”Abordarea lor fericită-norocoasă a modei a adunat o urmărire loială a femeilor care poartă Lilly pur și simplu pentru că le face să se simtă bine., Brandul și-a sărbătorit aniversarea a 60 de ani în acest an, dovedind că moștenirea sa inspirată de Florida este la fel de relevantă pentru baza sa de clienți astăzi ca niciodată.valul de Sud, pe de altă parte, a pus accentul pe rădăcinile sale sudice. „Când am început acum zece ani, fondatorii noștri nu s-au gândit la preppy, s-au gândit doar la culori strălucitoare și la un stil de viață distractiv”, spune CEO-ul Christopher Heyn. „Cel mai important lucru pentru noi, în afara de a face un produs excelent, este că vrem ca persoana să spună:” Hei, vreau să fiu acolo, vreau să fiu cu ei.,”Acest sentiment de a face parte din ceva mai mare oferă consumatorilor un stimulent pentru a cumpăra aceste tipuri mai tradiționale de haine, pentru că într-adevăr, de câte polos sau perechi de khakis aveți cu adevărat nevoie? „Trebuie să ai un motiv să cumperi asta”, continuă Heyn. „Trebuie să vindeți o colecție de mărfuri într-un mediu care face mai mult decât să completeze elementele de bază și să inspire oamenii să se întoarcă.o modalitate profitabilă de a face acest lucru este prin parteneriate care provoacă hype și oferă clienților noi modalități de a se angaja., „Fanii majorității mărcilor înnebunesc atunci când există capsule în locuri precum Target sau H&M și pot obține piese râvnite pentru o fracțiune din cost”, explică Boylan din fanfara din jurul acestor lansări. „Pur și simplu arată că aceste mărci au o bază de fani extrem de loială, precum și un client admirabil, care poate nu își poate permite un lucru real, dar poate plăti între 20 și 50 de dolari pentru ceva.”

Lilly Pulitzer a văzut prima mana puterea de a ediție limitată modele si a facut echipa cu toată lumea de la Goop a Pottery Barn. (Cine poate uita succesul colecției țintă vândute în minute în aprilie 2015? S-a transformat într-o frenezie de cumpărături cu drepturi depline, unele articole fiind revândute online pentru mai mult decât dublul prețului inițial., Kelly de la Lilly Pulitzer adaugă că, mai presus de orice, aceste colaborări vizează consolidarea comunității mărcii: „a fost un moment destul de special și a fost mai mult decât valoarea oferită. Avea de-a face cu prietenia: oamenii se întâlneau între ei, stăteau la coadă în acea dimineață. Toată lumea avea ceva în comun. Toți erau acolo pentru același scop.colecțiile de Capsule sunt, de asemenea, concepute cu speranța de a obține produse în fața ochilor — și, sperăm, în mâinile — noii clientele., „Parteneriatul nostru cu Target oferă o oportunitate puternică de a ne extinde acoperirea și de a răspândi mesajul nostru de” fiecare zi ar trebui să se simtă atât de bine”, explică Shep și Ian. Cu peste 300 de articole, dintre care majoritatea au un preț sub 35 de dolari, totul a fost conceput „pentru a crea ultima adunare de vară cu prietenii și familia.”Scopul Vineyard Vines este de a arăta oamenilor că pot face ceva la fel de simplu ca o cină în timpul săptămânii să se simtă ca o viață bună, fie că este vorba de decorarea cu un alergător de masă inspirat de insulă, purtând un roșu, alb și albastru sau folosind o tavă de servire nautică.,desigur, este în regulă dacă nu toată lumea care face cumpărături la Target vrea să aducă logo-ul fericit de balenă roz acasă cu ei. Dar chiar dacă sunteți în contingentul anti-balenă, puteți recunoaște în continuare că aduce fericirea altor oameni. La sfârșitul zilei, toată lumea caută ceva care să — i facă să zâmbească-tocmai de aceea brandurile care se simt bine, cum ar fi Vineyard Vines, sunt aici pentru a rămâne dincolo de vara viitoare și sunt capabile să vadă un succes consistent pe o piață în mare măsură orientată spre tendințe.nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.