De Bere S. A., Africa de Sud compania, care este cel mai mare producător și distribuitor de diamante. Prin numeroasele sale filiale și mărci, de Beers participă la majoritatea fațetelor industriei diamantelor, inclusiv minerit, tranzacționare și vânzare cu amănuntul. La începutul secolului 21, compania a comercializat 40% din oferta globală de diamante, inclusiv cele utilizate pentru aplicații industriale. De Beers are, de asemenea, interese în fabricarea explozivilor și fabricarea chimică; în minele de aur, cărbune și cupru; și în diamantele sintetice., Sediul central se află în Johannesburg, S. Af.

Diamante au fost descoperite în Africa de sud la mijlocul anilor 1860 la ferma de Nicolaas și Diederick de Bere, aproape de ceea ce este acum orașul Kimberley. Două mine de diamante săpate în fermă, Kimberley și De Beers, au fost la un moment dat cele mai productive din lume; nu mai sunt în funcțiune.în 1871, antreprenorul englez Cecil Rhodes a cumpărat o creanță la Mina De Beers și, cu aceasta ca bază financiară, a cumpărat în cele din urmă majoritatea minelor de diamante din sudul Africii. În 1888 a încorporat De Beers Consolidated Mines, Ltd., Pentru a menține prețurile ridicate și cererea constantă, Rhodes s-a mutat și pentru a prelua controlul distribuției Mondiale a diamantelor. Până la mijlocul anilor 1890 a format Diamond Syndicate, care a fost precursorul Organizației centrale de Vânzare (CSO), un grup mai modern de organizații financiare și de marketing care au ajuns să controleze o mare parte din comerțul mondial cu diamante. Acum este cunoscut sub numele de Diamond Trading Company (DTC).,descoperirea minelor mari de diamante în apropiere de Pretoria și de-a lungul coastei Africii de sud-vest germane (acum Namibia) în 1902 și, respectiv, 1908, a slăbit grav controlul De Beers asupra pieței diamantelor. Ernest Oppenheimer, care a fondat Corporația Anglo-americană în 1917, sa mutat agresiv în industria diamantelor în anii 1920, câștigând controlul asupra minelor din Africa de Sud-Vest și în 1925 creând un nou sindicat de diamante. A cumpărat un loc în Consiliul de Administrație al lui De Beers în 1926 și a devenit președinte trei ani mai târziu., Din această poziție, Oppenheimer a întărit monopolul de marketing al diamantelor început de Rhodos.

în anii 1930, în timpul Marii Depresiuni, cererea mondială de diamante a scăzut semnificativ, forțând De Beers să închidă mai multe mine. Pentru a crește vânzările, compania a angajat Agenția de publicitate N.,W. Ayer și fiul, care în curând a reușit să obțină publicul American să asocieze diamante cu statut social și romantism. Sloganul de mare succes „a diamond is forever” a fost inventat de NW Ayer în 1947. Campaniile publicitare ulterioare au legat cu succes diamantele cu stilul de viață suburban bogat, confortabil și sigur pe care mulți americani l-au aspirat în anii 1950.,începând cu anii 1960, De Beers a încercat să crească cererea consumatorilor de diamante prin introducerea bijuteriilor adaptate la ocazii speciale, cum ar fi aniversările de nuntă („inelul eternității”) și rites of passage („sweet 16 pin”). Diamantul „brățară de tenis”, introdus în anii 1980, a valorificat un moft care a început după ce vedeta de tenis Chris Evert și-a aruncat accidental brățara pe teren în timpul unui meci de tenis. În 2001, De Beers a început să comercializeze „inelul din dreapta” pentru femei singure, conceput ca un simbol al independenței și autosuficienței.,

în 2005, De Beers Consolidated Mines a anunțat că va transforma peste 15% din companie către Ponahalo Investment Holdings, un grup de investiții deținut de negri, în conformitate cu Carta minieră a abilitării economice Negre din Africa de Sud (albina). În 2007, De Beers a început operațiunile în Canada La Mina Snap Lake din teritoriile de Nord—Vest-prima mină a companiei din afara Africii. Compania a deschis Mina Victor în Ontario, Can., în 2008.

de la sfârșitul secolului 20 De Beers a fost criticat public și, uneori, pus sub acuzare pentru diverse presupuse acte criminale., În timpul anilor 1990, compania a intrat sub control pentru a face în conflict (sau „sânge”) diamante—adică, diamante minate în zone controlate de forțe opuse Guvernului legitim al unei țări și vândute ilegal pentru a finanța acțiuni militare împotriva acelui guvern. În 1999, De Beers a încetat să mai cumpere diamante de la producători din afara CSO pentru a se asigura că nu mai tranzacționează diamante de conflict.în 2004, De Beers a încheiat un acord cu Departamentul de Justiție al SUA în care a pledat vinovat pentru fixarea prețurilor și a fost de acord să plătească o amendă de 10 milioane de dolari., Patru ani mai târziu, compania a platit 295 milioane $pentru a soluționa mai multe procese clasa de acțiune de încărcare cu publicitatea înșelătoare, încălcări ale drepturilor omului, conspirație pentru a repara și de a ridica prețurile de diamant, și în mod ilegal a monopoliza oferta de diamante.