testul de conștientizare a mărcii Build: aruncați o privire la graficul de mai jos. Recunoști ceva?

câte dintre aceste mărci știați exact ce/cine au fost după doar milisecunde?

poate că este culoarea sau stilul de scriere care vă atrage atenția.

sau poate logo-ul în sine este suficient de recunoscut încât nici măcar nu aveți nevoie de textul sau numele companiei care merge cu acesta., toate aceste branduri mari au petrecut o mulțime de timp și bani asigurându-vă că știți logo-ul lor, culori, și ceea ce ei stau pentru ca o companie de inima. pentru a ajunge în fruntea competiției și a rămâne acolo, aceste companii au fost nevoite să construiască continuu notorietatea brandului. Dar ce este exact conștientizarea mărcii și cum o puteți folosi pentru a vă dezvolta afacerea?

ce este conștientizarea mărcii?

dacă utilizatorii nu știu cine sunteți, nu vă pot achiziționa produsul sau serviciul., Conștientizarea mărcii se întâmplă în momentul în care cineva își amintește marca dvs. de a vedea anterior ceva precum logo-ul sau numele companiei. Când construiți conștientizarea mărcii, vă construiți reputația. Acest lucru vă poate ajuta să dobândiți clienți noi, să păstrați clienți vechi și să ieșiți în evidență de concurența dvs.

să facem un pas mai departe cu recunoașterea mărcii. După ce clientul dvs. învață numele afacerii dvs., următorul obiectiv pe care îl aveți este să aibă o cunoaștere aprofundată a produselor, serviciilor și sentimentului general al afacerii dvs., de exemplu, probabil că puteți recunoaște logo-ul Starbucks de la o milă distanță atunci când conduceți pe autostradă. Știți că compania încearcă în prezent să găsească alternative la paiele lor verzi clasice. Ei au un sistem de puncte care vă permite să colecteze stele până când veți obține o băutură gratuită. Și cu siguranță ți-ai memorat comanda.

înainte ca clienții dvs. să ajungă la această stare de recunoaștere a mărcii, va trebui să construiți o conștientizare a mărcii. Acest lucru vă va permite să vizați clienții, să generați oportunități și să închideți vânzările.,

cum puteți construi notorietatea mărcii pentru afacerea dvs.?

Roma nu a fost construită într-o zi și nici nu este conștientizarea mărcii. Oamenii nu vor cunoaște automat marca dvs. după ce au văzut logo-ul / numele dvs. o dată sau de două ori. Trebuie să lucrați pentru aceasta construind o strategie, câștigând încrederea clienților și făcându-vă cunoscută prezența pe mai multe canale. Această strategie ar trebui să fie unică și creativă, astfel încât să vă puteți bate concurenții.,

la nivel de suprafață, va trebui să construiți o strategie puternică de conștientizare a mărcii, care să vizeze segmente de public foarte specifice și să se concentreze pe rechemarea mărcii și implicarea clienților.

dacă sunteți doar la început va trebui să definească piața țintă și de a dezvolta personas cumpărător pentru că nu se poate viza toată lumea. Cu cât publicul este mai concentrat, cu atât mai bine. Vrei oameni care se va angaja de fapt, cu brand-ul. Calitate peste cantitate.

concentrarea pe rechemarea mărcii este nucleul construirii conștientizării mărcii. Cheia rechemării mărcii este consecventă pe toate platformele., Există atât de multe moduri în care vă puteți angaja clienții online – de la publicitate pe social media la blogging. Asigurați-vă că știți ce tactici de marketing ar trebui să utilizați și pe care să le evitați.

componente pentru a adăuga la strategia de branding

consistența este cheia

probabil că puteți ghici cel puțin un motiv pentru care este important să fiți consecvent. Evident, îi ajută pe oameni să-și amintească marca dvs. dacă au văzut același logo pe fiecare platformă. Dar coerența poate ajuta și în SEO., Dacă aveți o afacere pe Google (pe care ar trebui să o faceți), veți observa că „somnul” dvs. cunoscut și sub numele de nume, adresă și număr de telefon este afișat atunci când căutați afacerea dvs. Acest lucru ar trebui să fie același pe toate platformele.

Dacă dețineți un birou de avocatura si birouri numele pe Google Afacerea Mea este Biroul de avocatură al lui Bill Brown, dar numele tău pe Yelp este Legea Birouri de B. Brown acest lucru este problematic pentru motoarele de căutare. Motoarele de căutare, precum și clienții dvs. ar putea vedea aceste două întreprinderi diferite.,

dacă dvs., ca marcă, sunteți consecvent în tot ceea ce faceți, veți deveni o sursă de încredere și de încredere pentru ca clienții să se întoarcă din nou și din nou. Și veți avea șanse mai mari de a vă clasifica în căutare.investiți în publicitate veți dori, fără îndoială, să investiți în publicitate. Dar asigurați-vă că utilizați canalele corespunzătoare. Social media și publicitatea Google sunt două modalități excelente de a construi conștientizarea mărcii pentru afacerea dvs. până acum, probabil că ați văzut anunțuri pe fiecare platformă de socializare., Când rulați anunțuri pe platformele de socializare, probabil că veți avea o fotografie însoțită de un text. Desigur, veți dori să aveți o fotografie care rezonează cu publicul dvs. cu o cantitate mică de text, astfel încât Facebook să aprobe anunțul dvs., dar veți dori, de asemenea, să includeți logo-ul dvs. chiar dacă este amplasat subtil în colțul fotografiei, aceasta este o strategie care vă poate ajuta să construiți conștientizarea mărcii. Doriți ca potențialii clienți să vă poată recunoaște logo-ul, astfel încât să îl plasați oriunde și oriunde puteți. de asemenea, puteți rula anunțuri pe Google cu AdWords., Există două opțiuni diferite atunci când creați anunțuri pe această platformă – căutați și afișați anunțuri. Anunțurile de căutare sunt bazate pe text și sunt anunțurile pe care sunt utilizate pentru a vedea atunci când Google ceva.

anunțurile afișate sunt cele pe care le vedeți ca bannere sau bare laterale pe alte site-uri web. pentru a crea notorietate asupra mărcii cu fiecare tip de reclamă, va trebui să te asiguri că folosești cuvintele cheie țintă ale mărcii tale pentru anunțurile din rețeaua de căutare și imaginile care reflectă marca ta pentru anunțurile afișate. Toate anunțurile ar trebui să fie coerente între ele și cu site-ul dvs. web., În acest fel, ori de câte ori un utilizator vede anunțul dvs., acesta nu este niciodată confuz și nu vede niciodată o pauză sau o întrerupere a mărcii. Aceleași tipuri de imagini, fonturi, culori și logo-uri în toate eforturile de publicitate vor crește semnificativ gradul de conștientizare a mărcii.utilizarea în tandem a publicității Google și a publicității pe rețelele de socializare vă poate îmbunătăți jocul de conștientizare a mărcii, crește oportunitățile și vă poate ajuta să închideți vânzările! Dacă renunțați la publicitatea online, veți pierde o oportunitate uriașă de a construi conștientizarea mărcii. Cu anunțurile digitale puteți urmări clienții dvs. în fiecare mișcare, precum și ROI., prezența social Media într-o lume digitală este important să ai o prezență pe social media. Sigur că puteți rula anunțuri, dar ar trebui să postați în mod regulat. Îți amintești de chestia aia de consistență despre care am vorbit? Asta se aplică și aici. Există mai multe lucruri pe care le puteți face alături de postare pentru a vă spori vizibilitatea mărcii.

răspunde la comentariile de pe Facebook și Twitter! Vrei să fii cunoscut ca un brand de încredere, util, cu o prezență excelentă în social media? Faceți un efort pentru a interacționa cu clienții dvs. Dacă cineva pune o întrebare, răspunde. Dacă au o problemă, rezolvați-o.,

despre asta vorbim. Un instantaneu al interacțiunii clientului nostru cu un client interesat.

creați un hashtag pentru marca dvs. pe Instagram. Hashtag-urile ajută utilizatorii să descopere produse, mărci și multe altele prin postări care sunt etichetate cu hashtag-uri. Veți dori să utilizați hashtag-uri care sunt atât generice, de nișă, cât și de marcă pentru a construi conștientizarea mărcii. Dacă utilizați doar hashtag-uri generice, postările dvs. se pot pierde în amestec. Fă-ți propriul hashtag., Poate fi un timp înainte de a decola, dar vă ajută să creați o identitate și să ieșiți din mulțime. un cont Instagram numit Food In the Air a câștigat 389k de adepți și a construit suficientă conștientizare a mărcii pentru a avea propriul hashtag #FITA și #foodintheair. În acest post au, de asemenea, hashtag covrigi care este generic, dar dacă cineva este în căutarea pentru fotografii de covrigi s-ar putea da peste contul lor. tonul ,culorile și fotografiile de pe canalele tale de socializare te pot ajuta să crești notorietatea mărcii. De exemplu, tema Instagram poate spune multe despre marca dvs., Crearea unei teme înseamnă că toate fotografiile din contul dvs. au o senzație similară. Pantofii Nisolo au o temă Instagram curată și toate fotografiile lor au tonuri similare. Deci, atunci când un client vede o fotografie care arată similar cu tema lor, ei o vor asocia cu această companie. Să nu mai vorbim, având o temă consistentă doar arata frumos, puse împreună și profesionale. servicii de curatenie Aceasta poate părea o platformă învechită, dar Pinurile de pe Pinterest vor genera în permanență trafic pe site-ul tău și sunt excelente pentru a le oferi oamenilor informații despre marca ta., Cheia aici este să aveți conținut vizual interesant, astfel încât să puteți ieși în evidență. Fotografiile cu produsele, infograficele, videoclipurile și GIF-urile tale te pot ajuta să-ți construiești brandul pe Pinterest.partener cu alte mărci (mai mari) dacă sunteți un brand mai mic în căutarea de a construi notorietate de brand, partener cu branduri consacrate pentru a avea cadouri sau chiar să colaboreze la un produs. dacă sunteți un brand mai mic care abia începe să fie pregătit să crească gradul de conștientizare a mărcii, este timpul să apelați la Instagram și să găsiți mărci cu care doriți să lucrați., Implicați-vă cu ei pe social media și odată ce ați construit o relație, îi puteți cere să colaboreze. Cadourile Instagram sunt perfecte pentru a construi conștientizarea mărcii. Este o modalitate simplă de a vă scoate numele acolo și de a întâlni alte mărci și influențatori de pe piața dvs. acest blogger și influencer s-au asociat cu un alt brand pentru un cadou sănătos. Concursurile de acest fel sunt perfecte, deoarece pentru a intra, utilizatorii Instagram trebuie să urmeze ambele mărci. Puteți crește cu ușurință creșterea adeptului dvs. și îi puteți face pe oameni conștienți de marca dvs., acest parteneriat giveaway este între mărcile Rifle Paper Co, un brand staționar și stil de viață și Loccitane, o linie de produse de frumusețe naturală. Un drept de parteneriat interesant? Rifle Paper Co a proiectat de fapt unele ambalaje pentru produsele Loccitane. Acestea sunt mărci mai cunoscute, dar au luat o colaborare cu social media pentru a obține mai multă expunere. chiar și două branduri mari pot lucra împreună. Apple a încheiat un parteneriat cu Hermés, un brand de modă de lux pentru a oferi ambelor mărci un impuls de marketing cu ceasul Apple series 3., Cu această strategie, fiecare brand vizează două baze de clienți. dacă aveți un program de recomandare în loc acest lucru poate fi o modalitate foarte bună de a câștiga noi clienți, precum și creșterea gradului de conștientizare de brand. Dacă cineva este deja un adept loial al mărcii dvs., dați-i posibilitatea de a vă împărtăși marca cu un prieten. dacă prietenul dvs. vă spune despre un produs și vă cere să îl încercați, ați face-o? Ați fi mai înclinați să faceți acest lucru dacă ar fi gratuit? Blue Apron, o cutie de abonament la masă, este bine cunoscută pentru programul lor de recomandare; este o parte uriașă a mărcii lor., Dacă vă referiți la un prieten, veți obține o reducere și așa fac ei. Toată lumea câștigă! Acești clienți devin, în esență, ambasadori liberi pentru marca dvs. Blue Apron combină un fel de încercare” gratuită ” cu recomandări pentru a oferi brandului lor un impuls. Oamenii care nu au auzit de șorț albastru va avea în cele din urmă un prieten care le spune despre asta, astfel încât într-adevăr șorț albastru are doar pentru a construi un cerc de clienți fideli, care se va răspândi cuvântul și, în esență, de piață pentru ei.

oferă o încercare gratuită sau o reducere specială

toată lumea iubește lucruri gratuite., Și oamenii iubesc mai ales să încerce un produs înainte de a se angaja pe deplin. Permițându-oameni ia un test de produs sau serviciu poate construi brand awareness, precum și încredere.

clientul Nostru este campanie publicitară care ademenește oamenii cu o ofertă specială

în Loc de un „proces” Spotify oferă o versiune complet gratuit de serviciul lor și nu aveți nevoie chiar de a pune jos o carte de credit. deși versiunea gratuită nu vine va toate caracteristicile plătite, oferă clienților un gust al produsului, fără stresul de angajament., În martie 2016, Spotify avea 30 de milioane de utilizatori plătiți. Acest număr s-a dublat. În ianuarie 2018 aveau 70 de milioane de utilizatori plătiți. Utilizarea unei încercări gratuite pentru a construi conștientizarea mărcii este inteligentă, mai ales dacă o puteți face fără angajament și puteți oferi utilizatorilor un test lung. există o mulțime de negativitate în lume, așa că faceți ceva pozitiv pentru clienții dvs. Răspundeți la recenzii pozitive, răspundeți la comentarii pe rețelele de socializare sau răspundeți la întrebări pe care clienții le trimit pe Twitter sau veniți cu propria formă de branding pozitiv.,

Dominos a lansat o campanie de conștientizare a mărcii numită pavaj pentru Pizza, unde au mers în jurul reparării gropilor din drum. Au avut un impact pozitiv și au găsit o modalitate de a-și încorpora logo-ul! Nu trebuie să mergi la această extremă, dar oamenii recunosc când faci ceva bun. Acest lucru poate construi o conștientizare pozitivă a mărcii și ar putea influența potențialii clienți deciziile de cumpărare viitoare.un alt mod minunat de a construi conștientizarea mărcii este de a oferi valoare clienților dvs. scriind un blog! Cheia pentru a avea un blog sănătos este întreținerea., Ar trebui să faceți bloguri săptămânal pentru a vă menține publicul angajat. Acest lucru poate fi greu de ținut pasul atunci când conduceți o afacere, așa că consultați serviciile de scriere a blogurilor care ar putea fi o soluție mai bună pentru dvs. În plus față de blogging-ul în mod regulat, veți dori să aveți subiecte care oferă valoare potențialilor dvs. clienți. Cercetați ce întrebări pun clienții dvs. și apoi răspundeți-le sub forma unui blog. blogul dvs. ar trebui să fie plin de informații utile nu numai pentru cititorii dvs., ci și pentru motoarele de căutare. Motoarele de căutare sunt mai inteligente decât ați putea crede., Nu se concentrează doar pe cuvinte cheie și meta tag-uri; ele iau în considerare cât de util va fi blogul dvs. pentru cititori. Scrierea blogurilor pentru SEO poate fi o provocare, dar cu cuvântul cheie Potrivit, veți putea depăși concurenții. o altă strategie pentru a construi conștientizarea mărcii este să vă distrați pur și simplu clienții. Chubbies este un brand de îmbrăcăminte care a construit un text enorm. Scopul lor de marketing este de a viza generația tânără, dar și de a fi cât mai distractiv posibil. Ei se conectează cu publicul lor la nivel personal, iar marca lor este cunoscută pentru acest lucru.,

principalul lor obiectiv este să posteze conținut excelent care să-i distreze publicul și să-i facă să râdă. Fără acest conținut distractiv, fără griji, marca Chubbies s-ar putea pierde în amestecul altor companii de îmbrăcăminte care vând produse similare.

utilizarea Retargetării

conștientizarea mărcii înseamnă să te asiguri că publicul îți vede logo-ul, reclamele, numele companiei etc. Retargetarea este singura modalitate de a câștiga înapoi acei clienți care poate au vizitat site-ul dvs. sau chiar au pus ceva în coșul lor, dar nu au convertit.

Retargetați clienții oriunde puteți!, Cel mai probabil veți putea identifica unde în călătoria de cumpărare clienții dvs. cad pe hartă. Aici trebuie să implementați o strategie de retargetare care vă permite să creșteți gradul de conștientizare a mărcii și să reaprindeți acei clienți.am folosit anunțuri de retargetare pentru acest client gym pentru a ajunge mai bine la potențialii clienți.există mai multe forme de retargeting. Puteți să colectați date de la clienții care vă vizitează site-ul web și apoi să utilizați acea dată pentru a le retargeta cu social media și Google ads., De asemenea, puteți utiliza e-mailul pentru a retargeta clienții. E-mailurile cu coșul abandonat sunt unele dintre cele mai populare moduri de a retargeta. Ei informează politicos clienții că au lăsat ceva în urmă și îi încurajează să păstreze cumpărăturile.

știți câți dintre clienții dvs. fac o achiziție prima dată când vă vizitează site-ul? Este rar ca un client să convertească prima dată când interacționează cu marca dvs. Acesta este motivul pentru care trebuie să utilizați retargeting. Dacă nu, pierdeți vânzările potențiale. Utilizați retargeting ca o oportunitate de a construi o relație cu potențialii clienți.,

Mărci cu nivel înalt de conștientizare a mărcii

odată ce ați câștigat un număr de clienți fideli, ați reușit! Niciodată nu trebuie să vă faceți griji cu privire la publicitate sau construirea de brand awareness vreodată din nou dreapta? Nope. Chiar și cele mai mari branduri de acolo continuă să-și reproiecteze strategiile de branding pentru a rămâne în top.dacă ați auzit cuvintele” faceți-o ” ce vă vine în minte? Probabil Marca Nike. Motto – ul lor este recunoscut la nivel mondial. Ei și-au construit brandul în jurul acestui motto și tind să comercializeze experiențe mai degrabă decât doar un brand., În esență, ei vând produse care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele. Dacă achiziționați pantofi, îmbrăcăminte sau accesorii, acestea vă vor îmbunătăți experiența.

a spus vreodată cuiva să ” Google it.”Google ca marcă are atât de multă conștientizare și recunoaștere încât numele lor este folosit în locul cuvântului „căutare.”Acesta este probabil cel mai înalt nivel de conștientizare a mărcii, dar nu s-au oprit aici. Google a făcut o schimbare de logo în 2015 pe care mulți oameni nu le-a păsat. Dar oamenii continuă să recunoască culorile lor iconice și numele., Acest efort de rebranding are încă același aspect curat, dar într-un font care este lizibil pe dispozitive mai mici și trei ani mai târziu nici nu ne amintim că au schimbat nimic.

ei sunt, de asemenea, cunoscuți pentru înlocuirea logo-ului lor pentru a atrage atenția asupra evenimentelor istorice și a oamenilor precum Gerda Taro, fotograf de război German. Google, deși este deja stabilit, folosește în continuare tehnici de acest fel pentru a-și angaja și păstra utilizatorii.Coca-Cola și-a construit marca în jurul valorii de a nu vinde cocs. Ei vând fericirea., Campania lor de fericire deschisă s-a desfășurat în 2009 și a avut un impact imens asupra mărcii lor. Următoarea lor campanie uriașă de branding, „Taste the Feeling” și-a făcut apariția în 2016. ambele campanii sunt de vânzare sentimente nu produsul în sine. Aceste tactici de rebranding pot oferi unui brand un aspect nou, oferind în același timp clienților o nouă apreciere pentru produsele pe care le oferă. fiecare dintre aceste companii are un unic ia pe branding cu sloganuri iconice, culori, sau moduri de marketing care le-au permis să continue să construiască brand awareness pe tot parcursul existenței lor.,pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, trebuie să aveți o strategie care să vă permită să vă dezvoltați continuu marca. Conștientizarea nu este doar una și a făcut tactică. Afacerile de succes continuă să itereze și să reproiecteze chiar dacă sunt mărci mari precum Google. Dacă sunteți gata să începeți să construiți conștientizarea mărcii pentru afacerea dvs., anunțați-ne! Experții noștri vor crea o campanie specializată care vizează baza dvs. unică de clienți, completată cu publicitate, retargeting și totul între ele.,