Noțiuni de bază lucrurile pe hârtie (sau, mai degrabă, un document digital), este evident, dar pas esențial spre îndeplinirea unui obiectiv.dar, uneori, marketerii se aruncă în proiecte în loc să planifice ce vrem să realizăm și cum vom ajunge acolo.marketingul social media nu face excepție.,

aveți nevoie de o strategie de social media documentată, deoarece:

• marketerii care documentează strategiile au cu 538% mai multe șanse să raporteze succesul.
• cei care documentează procesele au cu 466% mai multe șanse să aibă succes.
• 88% dintre marketerii care își stabilesc obiectivele le ating de fapt.

takeaway este clar: crearea unei strategii documentate axate pe procese și obiective va îmbunătăți rezultatele.

și cu acest post + șablon, veți avea tot ce aveți nevoie pentru a vă planifica munca și pentru a vă lucra planul.,

începeți cu șablonul de strategie social Media

Planificați-vă strategia pe măsură ce citiți această postare pentru a vă folosi cât mai eficient timpul. Descărcați kit-ul care completează acest post acum pentru a obține gratuit:

• social media strategie șablon (Word sau Excel) puteți utiliza pentru a documenta rapid și ușor întreaga strategie.
• Lista de verificare a Strategiei de Social Media pentru a vă asigura că strategia dvs. este completă.
• Calendar conținut social Media. Urmăriți momentul în care conținutul dvs. este publicat și ajutați-vă echipa să lucreze înainte.,
• free social media strategie eBook: cu cuvânt înainte de Jay Baer.
• rapoarte personalizate Google Analytics. Cu doar câteva clicuri, creați rapoarte personalizate în Google Analytics pentru a urmări traficul de referință social media.

ia – le pe toate acum, și apoi să mergem mai departe.

Descărcați acum

plus, Alăturați-vă listei noastre de e-mailuri pentru a rămâne la curent.

succes! Descărcarea dvs. ar trebui să înceapă în scurt timp. Sau îl puteți descărca manual aici.,

descărcați pachetul

Pasul 1: Alegeți rețelele sociale

pe ce rețele ar trebui să vă aflați? Ar trebui să aveți mai multe conturi de social media pentru anumite rețele?,

descoperiți unde este publicul dvs.

ar trebui să vă aflați în aceleași rețele ca publicul dvs. Aruncarea de conținut pe canalele în care publicul dvs. este inactiv este la fel de eficientă ca și strigarea mesajului într-o cameră aglomerată.,

Face o listă de trei până la cinci rețele care sunt în mod clar populare cu publicul. Nu obțineți o listă prea mare; amintiți-vă, va trebui să mențineți conținut pe acestea.,

Există mai multe modalități de a găsi publicul de pe social media:

Utilizare Acest Gratuit Google Analytics Raport Personalizat Pentru a Găsi cel Mai Traficate Rețelele Sociale

Dacă aveți un site sau un blog, exista o mare posibilitate ca publicul este deja partajarea de conținut.puteți urmări traficul pe care îl direcționează înapoi către site-ul dvs. web prin raportul personalizat Google Analytics gratuit din kitul care completează această postare pe blog.,

veți vedea exact ce rețele vă oferă cel mai mult trafic pentru a vă ajuta să vă concentrați eforturile pe mediile sociale care generează deja rezultate în mod natural.

Cercetare Concurenților Rețelele Sociale Pentru a Găsi Lor mai Mari Adepți

Tu și concurenții dumneavoastră sunt după același publicul de pe social media.

Alege 5-10 concurenți, apoi cauta-le pe toate rețelele sociale majore (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, și altele pot fi mai departe).,notați numărul lor de adepți pe fiecare rețea pentru a înțelege pe ce rețele sociale poate fi cel mai activ publicul dvs.

analizați ce funcționează pentru concurența dvs.

următorul pas este să monitorizați implicarea socială a concurentului.

Aflați ce tipuri de conținut par să funcționeze cel mai bine.

căutați postări precum cele de mai jos care atrag atenția fanilor concurentului dvs.

care ar putea însemna:

• tipuri de media. Videoclipurile sau imaginile par să se descurce bine?
• voce și ton., Ce tipuri de mesaje par să funcționeze cel mai bine?
• tipuri de mesaje. Întrebările par să funcționeze? Ce zici de glume? Sloganuri de marcă? Citate motivaționale?

Experiment cu promovare plătită pentru a viza publicul pe toate rețelele

încă un alt mod de a găsi publicul este de a experimenta inițial cu promovare plătită. Toate rețelele sociale majore oferă direcționare avansată pentru a vă ajuta să partajați strategic mesajele dvs. de social media cu publicul potrivit în schimbul plății.,

ca un test, ai putea configura profiluri sociale pentru fiecare rețea și de a folosi capacitățile lor native de promovare plătite pentru a găsi publicul. Examinați rezultatele analizelor fiecărei rețele și continuați să utilizați Canalele cu cele mai mari rezultate.,

Analiza mass-Media Sociale Demografice Pe Fiecare Canal

Diferite rețele sociale poate atrage diferite demografice care sunt încă parte din publicul țintă.,este important să identifici aceste diferențe pentru a-ți putea ajusta conținutul în funcție de ceea ce publicul tău țintă dorește să vadă pe fiecare canal:

• Facebook: „cum văd datele demografice despre persoanele cărora le place pagina mea?,”
• Twitter: „Învață despre urmașii dumneavoastră Twitter”
• Instagram: „Tot ce Trebuie să Știi Despre Instagram Analytics”
• LinkedIn: „Cum să Utilizați LinkedIn-Ul Demografice”
• Pinterest: „Persoanele pe care le Atinge”
• Google+: Google Analytics (Cum pentru a Măsura Rezultatele”

Găsi Propriul Dvs. Preferate de Rețele

o Dată ce știi unde publicul este, țineți aceste rețele împotriva o listă de calificări pentru a vedea cât de mare ar trebui să fie în „triaj” lista de rețele să se concentreze asupra.,

găsiți o rețea care se conectează cu instrumente de planificare

rețelele izolate se vor adăuga la volumul dvs. de muncă, deoarece nu vă puteți consolida eforturile cu instrumente.găsiți cel puțin câteva rețele sociale cheie care se conectează cu instrumentele pe care le utilizați deja pentru a ajuta la reducerea volumului de muncă. Unele exemple includ Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+ și Tumblr.

Ordonează rețelelor preferate de public o listă de calificări ca acestea. În acest fel, știți pe ce rețele trebuie să vă concentrați absolut (și poate să cheltuiți bani pentru postările promovate).,

Decide cu Privire la Cât de Multe Canale Sociale Doriți Să Fie Activ (Acum)

Decideți dacă aveți nevoie de mai mult de un profil social pe o singură rețea. Acest lucru ar putea fi pentru că:

Ai Un Public Larg, Cu mai Multe Nișe în Interiorul Că Publicul

De exemplu, CoSchedule creat un 10X Marketing cont de Twitter care se concentrează exclusiv pe conținutul găsit în cartea De 10X Formula de Introducere pe piață.,de asemenea, avem un cont Twitter doar pentru conținutul și discuțiile găsite pe blogul CoSchedule.apoi, desigur, există contul CoSchedule twitter, care are o parte din același conținut, dar este folosit și de clienți cu suport tehnic și actualizări de produse.

aveți o prezență socială de marcă, dar și una personală

modul în care v—ați creat marca-indiferent dacă este bazată pe produs sau pe propriul nume—va determina dacă publicul dvs. dorește sau nu doar conținut la subiect sau dacă apreciază actualizările dvs. de vacanță.,dacă aveți mai multe profiluri sociale, Asigurați-vă că aveți instrumentele necesare pentru a gestiona fiecare profil și că nu încălcați termenii serviciului din rețea care ar putea guverna acel comportament:

• Facebook: puteți avea un singur cont personal. Nu există limite privind numărul de pagini pe care le puteți gestiona.
• Twitter: este posibil să aveți mai multe conturi, dar nu puteți partaja același conținut în mod repetat pe mai multe mânere.
• LinkedIn: puteți avea un singur cont pe LinkedIn., Se pare că puteți conecta o singură pagină de afaceri la profilul dvs.
• Pinterest: poți avea mai multe conturi, Pinterest sugerând unul pentru uz personal și altul pentru uz de companie.
• Google+: puteți avea mai multe conturi. Puteți gestiona conturile de afaceri prin conturile personale Google+.
• Tumblr: puteți avea un blog principal și puteți adăuga până la 10 bloguri secundare pe zi.
• YouTube: deoarece YouTube este o proprietate Google, vă puteți gestiona conturile precum Google+.,
• Instagram: nu există nicio limită la conturi; aveți nevoie doar de o adresă de e-mail diferită pentru fiecare.
• Snapchat: puteți avea un singur cont pentru dvs.

Pasul 2. Planificați conținutul pe care îl veți partaja

în același mod, ar trebui să faceți tot posibilul pentru a vă valorifica punctele forte atunci când vine vorba de configurarea metodologiei dvs. de blogging, faceți același lucru pentru strategia dvs. de social media.

care sunt subiectele dvs. de expertiză?,

dacă v-ați făcut temele corect, marketingul dvs. de conținut este foarte concentrat pe subiectele pe care le interesează publicul dvs., iar activitatea socială din propriul conținut va reflecta acest lucru.

Curation de conținut în afara este în cazul în care unii dintre noi merge de pe șine cu conținut social pe subiect.

este ușor să uitați că propriile interese personale în afara nișei dvs. de public pot să nu fie cu adevărat relevante pentru proprietățile dvs. de social media decât dacă sunteți o celebritate de un anumit fel.,

această listă ar trebui să arate foarte mult ca categoriile pe care le utilizați pe blog-ul dvs., și tot conținutul întreținută ar trebui să aibă loc împotriva acestei liste pentru a vedea dacă se potrivește. Dacă găsiți conținut pe care doriți să îl partajați care nu se potrivește, atunci puneți-l pe un profil personal.

un exercițiu care funcționează bine pentru aceasta este să notați primele trei subiecte pe care doriți să le acoperiți într-o linie orizontală.desenați cercuri în jurul fiecărui subiect, cu unele suprapuneri între cercuri pentru a crea un tip de diagramă Venn între toate subiectele., Brainstormează un subtopic pentru fiecare dintre zonele care se intersectează, apoi folosește aceste cuvinte ca fundație pentru curatarea conținutului pe care urmașii tăi—și marca ta—îl vor iubi.

înțelegeți de ce oamenii vă urmăresc pe rețelele de socializare

este important să știți de ce oamenii aleg să vă urmărească (în loc să vizioneze doar videoclipuri cu pisici).

creează un link de sondaj și întreabă-ți publicul de ce urmărește canalele tale de social media. Acest lucru ar putea fi printr-un e-mail, sau ai putea include link-ul într-o postare de social media.unele întrebări de adăugat ar putea fi:

• ce v-a adus la pagină?,
• ce vă place să vedeți pe canalul nostru de socializare?
• despre ce ai vrea să ne vezi postând mai des?puteți utiliza instrumente gratuite precum SurveyMonkey sau Google Forms pentru a crea și a trimite sondajul.

  Ta de conținut social media ar trebui să vizeze intersecția de brand-ul sau pe blog-ul scopul și ceea ce publicul îi pasă:

  

  Planul de Conținut Curator

  Acesta este în curs de desfășurare mai multe decât cele două anterioare (care sunt în general de a revedea periodic pe tot parcursul anului)., Veți distribui în mod regulat conținut extern și, prin urmare, trebuie să planificați în mod activ unde și când veți publica.amintiți-vă, trebuie să rămânem la subiect!dacă utilizați un cititor RSS precum Feedly, colectați în mod conștient fluxuri care se potrivesc categoriilor dvs., Apoi, planul de o curation conținut program:

  

  Recomandat de Lectură: Modul de A Face Cele mai Bune de Social Media, Imagini Ușor (+ 84 Imagini Gratuite)

  Pas 3: Planul de Conținutul pe care îl Veți Crea

  Găsi Crearea de Conținut Forte

  Dacă nu aveți echipament sau aptitudinile necesare pentru a face mare de clipuri video pe YouTube probabil ca nu este locul potrivit pentru tine. Puneți-vă întrebări care vă ajută să descoperiți ce sunteți cel mai bun la crearea:

  • la ce aplicații și software aveți acces pentru a crea conținut?,
  • sunteți un scriitor sau designer mai bun? Sau ai putea încerca mâna la înregistrarea video în schimb?
  • aveți alți membri ai echipei care vă pot ajuta cu punctele slabe sau zburați solo?
  • ce social media îți place? Te găsești imitând-o ușor?
  • aveți un simț al umorului? Ești mai mult despre a fi de ajutor?ideea aici este să-ți găsești punctele forte naturale, atât în talent, cât și în resurse, atunci când vine vorba de conținutul pe care îl poți crea pentru social media.,gândiți-vă la mai multe întrebări, dacă puteți, și ca întotdeauna: scrieți-o.

    

    Stabiliți-vă vocea și tonul scris

    gândiți-vă la vocea mărcii ca personalitate și tonul ca emoție. Acest videoclip explică diferența:

    Planificați-vă imaginile

    rețelele sociale sunt puternic bazate pe imagine, așa că va trebui să planificați să includeți unele.dacă ați stabilit că crearea de imagini nu este punctul dvs. forte sau nu aveți instrumentele scumpe sau accesul la un designer profesionist, puteți crea imagini grozave folosind instrumente precum Canva.,rețelele sociale, în special dacă sunt planificate într-un calendar editorial cu alt conținut, vor avea campanii. S-ar putea să fie centrate în jurul evenimentelor, sărbătorilor, promoțiilor, chat-urilor Twitter sau a unui capriciu aleatoriu, dar veți avea campanii.

    lectură recomandată: Cum să generați idei mai bune de campanie de Social Media precum un geniu creativ

    Pasul 4: definiți-vă obiectivele

    ce doriți să realizați cu social media? Mai mult trafic pe blogul dvs.? Pentru a crește adepții sociali? Mai mulți abonați de e-mail? Pentru a crește vânzările?,

    

    nu toată lumea vrea exact aceleași rezultate din social media, și știind acest lucru în prealabil contează. Notați ceea ce doriți în general (adică „mai mult trafic”). Apoi, scrieți ceea ce doriți în mod specific (adică 2.000 de vizualizări de pagină în fiecare lună).

    De ce ambele?

    începeți prin a scrie ideea de imagine de ansamblu. Acest lucru vă ajută să obțineți o abordare generală în minte. Veți revizui acest lucru de câteva ori pe an, doar pentru a vă asigura că este ceea ce doriți în continuare.

    veți revizui a doua parte în fiecare lună—notând un obiectiv specific.,

    aceasta este ceea ce veți folosi pentru a măsura efectiv dacă atingeți sau nu acel obiectiv de imagine mare și este, de asemenea, ceea ce veți ajusta și utiliza pentru testarea A/B, creșterea obiectivului măsurabil și așa mai departe.

    până când nu vă definiți obiectivele, nu aveți niciunul. Până nu înțelegi destinația finală, vei ajunge oriunde. Și până când nu veți obține o măsurătoare specifică de utilizat, nu veți ști ce ajustări să faceți pe parcurs.toate cele trei etape (definirea unui obiectiv, pictura imaginii mari, listarea specificului) sunt necesare.,

    lectură recomandată: Cum să urmăriți obiectivele de Marketing pentru a vă concentra pe Succes

    identificarea obiectivelor de afaceri

    primul pas în procesul de stabilire a obiectivelor ar trebui să fie determinarea obiectivelor de afaceri.acestea sunt beneficii generale pentru afacerea dvs. pe care marketingul social media le poate ajuta să le atingă.

    un exemplu de obiectiv de afaceri ar putea fi unul dintre următoarele:

    • „ne dorim ca 60% din publicul nostru să fie millennials.”
    • ” vrem să fim băutura răcoritoare numărul unu pentru femeile de peste 40 de ani.,”
    • ” vrem să vindem mai multe permise de schi pentru turiștii de vârstă școlară.acum că știți care sunt obiectivele dvs. de afaceri, trebuie să vă dați seama cum obiectivele de social media pe care le veți stabili vă vor afecta obiectivele de afaceri.
      1. determinați modul în care social media poate contribui la obiectivul general.
      2. creați un obiectiv de social media care să vă ajute să vă atingeți obiectivul de afaceri., De exemplu, dacă doriți să vindeți mai multe permise de schi studenților, s-ar putea să vă stabiliți un obiectiv pentru a vă crește procentul de adepți de social media care se află la facultate.

      Acest tabel poate ajuta hartă social media goluri pentru afaceri obiective:

      

      Set de Kpi și Obiectivele Pentru Fiecare Canal Social Media

      Înainte de a începe, să clarifice diferența dintre Indicatorii și obiectivele:

      • Social Media Kpi: Acestea sunt cele mai importante valori de social media, care sunt cel mai aproape de obiectivele de afaceri.,
      • obiective de Social Media: acestea sunt numerele specifice pe care doriți să le atingeți pentru fiecare KPI.

      Pasul 5: creează—ți programul social Media și planul de promovare

      acum că știi pe ce rețele vei fi—și modurile în care le vei folosi-este timpul să faci planul.utilizați un calendar editorial pentru planificarea social media. Este cel mai bun mod de a vă asigura că totul se întâmplă când și cum doriți.

      planificați cât de des veți împărtăși în fiecare zi

      pe măsură ce începeți, este bine să înțelegeți angajamentul dvs. și cum veți posta în mod constant pentru a vă dezvolta următorii., 1 post de o zi, un preot fiecare zi

    • Pinterest: 11 Pini-o zi, Repin cel puțin cinci Pini pe zi
    • Google+: 2 posturi de o zi, un preot fiecare zi
    • Tumblr: 2 posturi de o zi, reblog fiecare zi
    • Instagram: 1-2 posturi de o zi, preot într-o zi

    Sau urmați acest ghid vizual:

    

    Outline Dvs. de Partajare de Conținut Plan

    a înființat un social media publishing plan pentru a vă ajuta să împărtășească o anumită bucată de conținut cel mai bun mod posibil, ținând cont de rețea socială normele pentru schimbul de aceeași piesă de mai multe ori.,

    am vorbit mult despre cum să abordăm atunci când ar trebui să publicați social media și este chiar încorporat în CoSchedule.

    

    mare takeaway aici este că publicarea de mai multe ori este cea mai bună abordare, în special pentru o rețea ca Twitter.unele fluxuri de știri circulă rapid (Facebook, Twitter), în timp ce alte rețele (cum ar fi Pinterest) Funcționează mai puțin ca un râu care curge și mai mult ca un panou de anunțuri în care oamenii aduc din nou lucruri vechi în vârf pe cont propriu.,

    Planificați-vă bugetul

    strategia de succes (și serioasă) a rețelelor sociale trebuie să includă un buget pentru a vă promova postările pe rețelele de socializare. Cu toate acestea, a intra în orice cheltuială fără a ști unde este trasată linia bugetară este o idee foarte proastă.

    s-ar putea să fiți nou în a plăti pentru conținutul social și să nu aveți nicio idee reală despre ce va costa. Asta e bine!pur și simplu începeți cu o sumă pe care o puteți absorbi în bugetul dvs. de marketing de conținut și începeți să învățați.pe măsură ce vă dați seama ce funcționează în fiecare rețea, veți utiliza dolarii bugetați mai bine decât la început., Dar mai întâi trebuie să începeți și trebuie să setați o limită.odată ce ați atins limita, evaluați. Verificați ce sa întâmplat împotriva obiectivelor pe care le-ați stabilit mai devreme.

    cum vă veți planifica strategia de Social Media?

    cu toții abordăm social media un pic diferit.dar punctul cheie pe care sper să-l luați este că trebuie să puneți în mod conștient câteva întrebări despre ceea ce doriți, cum credeți că ar trebui să ajungeți acolo, cum va arăta succesul și apoi…notează.

    planificați-l.,nu uitați să vă apucați șablonul gratuit de strategie pentru social media pentru a implementa tot ceea ce tocmai ați învățat.

    Acest post a fost editat din versiunea sa originală pentru exhaustivitate.

    iunie 27, 2018