analiza conținutului este o metodă de cercetare utilizată pentru identificarea tiparelor în comunicarea înregistrată., Pentru a efectua analiza de conținut, mod sistematic de a colecta date dintr-un set de texte, care pot fi scrise, orale sau vizuale:

• Cărți, ziare și reviste
• Discursuri și interviuri
• conținut Web și mesaje sociale mass-media
• Fotografii si filme

analiza de Conținut poate fi atât cantitative (axat pe numărare și măsurare) și calitative (axat pe interpretarea și înțelegerea). În ambele tipuri, clasificați sau „codați” cuvinte, teme și concepte din texte și apoi analizați rezultatele.

pentru ce se utilizează analiza conținutului?,

cercetătorii folosesc analiza conținutului pentru a afla despre scopurile, mesajele și efectele conținutului comunicării. De asemenea, pot face deducții despre producătorii și audiența textelor pe care le analizează.analiza conținutului poate fi utilizată pentru a cuantifica apariția anumitor cuvinte, fraze, subiecte sau concepte într-un set de texte istorice sau contemporane.,pentru a cerceta importanța problemelor legate de ocuparea forței de muncă în campaniile politice, puteți analiza discursurile campaniei pentru frecvența Termenilor, cum ar fi șomajul, locurile de muncă și munca și puteți utiliza analiza statistică pentru a găsi diferențe în timp sau între candidați.în plus, analiza conținutului poate fi utilizată pentru a face inferențe calitative prin analizarea sensului și a relației semantice a cuvintelor și conceptelor.,pentru a obține o înțelegere mai calitativă a problemelor legate de ocuparea forței de muncă în campaniile politice, puteți localiza cuvântul șomaj în discursuri, puteți identifica ce alte cuvinte sau expresii apar lângă el (cum ar fi economia, inegalitatea sau lenea) și puteți analiza semnificațiile acestor relații pentru a înțelege mai bine intențiile și țintele diferitelor campanii.,deoarece analiza conținutului poate fi aplicată unei game largi de texte, este utilizată într-o varietate de domenii, inclusiv marketing, studii media, antropologie, științe cognitive, psihologie și multe discipline de științe Sociale.,re comunicate

Înțelegerea intențiilor unui individ, grup sau instituție

Identificarea propagandă și prejudecată în comunicare

Dezvăluie diferențele în comunicare în diferite contexte

Analizarea consecințelor de comunicare, conținut, cum ar fi fluxul de informații sau pentru răspunsurile publicului

Avantaje ale analizei de conținut

• Discret de colectare a datelor

puteți analiza de comunicare și interacțiune socială, fără implicarea directă a participanților, astfel încât prezența dumneavoastră ca un cercetător nu influența rezultatele.,când este făcută bine, analiza conținutului urmează o procedură sistematică care poate fi replicată cu ușurință de alți cercetători, obținând rezultate cu fiabilitate ridicată.puteți efectua analiza conținutului în orice moment, în orice locație și la costuri reduse – tot ce aveți nevoie este accesul la sursele corespunzătoare.

Dezavantaje ale analizei de conținut

• Reductivă

Concentrându-se pe cuvinte sau fraze în izolare poate fi, uneori, reductiv, indiferent de context, nuanță, și ambiguă sensuri.,analiza conținutului implică aproape întotdeauna un anumit nivel de interpretare subiectivă, care poate afecta fiabilitatea și validitatea rezultatelor și concluziilor.codarea manuală a volumelor mari de text necesită extrem de mult timp și poate fi dificil de automatizat eficient.dacă doriți să utilizați analiza conținutului în cercetarea dvs., trebuie să începeți cu o întrebare clară și directă de cercetare.,

definiți unitățile și categoriile de analiză

în continuare, trebuie să determinați nivelul la care veți analiza textele alese. Aceasta înseamnă definirea:

• unitatea(unitățile) de semnificație care vor fi codificate. De exemplu, veți înregistra frecvența cuvintelor și expresiilor individuale, caracteristicile persoanelor care au produs sau apar în texte, prezența și poziționarea imaginilor sau tratamentul temelor și conceptelor?,
• setul de categorii pe care le va folosi pentru codificare. Categoriile pot fi caracteristici obiective (de exemplu, de sex feminin, în vârstă de 40-50 de ani, avocat, mamă) sau mai conceptuale (de exemplu, de încredere, corupte, conservatoare, orientate spre familie).unitățile dvs. de analiză sunt politicienii care apar în fiecare articol și cuvintele și expresiile care sunt folosite pentru a le descrie. Pe baza întrebării dvs. de cercetare, trebuie să clasificați în funcție de sex și de conceptul de încredere., Pentru a obține date mai detaliate, codificați și alte categorii, cum ar fi vârsta, partidul politic și starea civilă a fiecărui politician menționat.
  

  elaborarea unui set de reguli pentru codificare

  codarea implică organizarea unităților de semnificație în categoriile definite anterior. Mai ales cu mai multe categorii conceptuale, este important să se definească în mod clar regulile pentru ceea ce va și nu vor fi incluse pentru a se asigura că toate textele sunt codificate în mod consecvent.,

  regulile de codare sunt deosebit de importante dacă sunt implicați mai mulți cercetători, dar chiar dacă codificați singur tot textul, înregistrarea regulilor face ca metoda dvs. să fie mai transparentă și mai fiabilă.având în vedere categoria „politician feminin”, decideți ce titluri vor fi codificate cu această categorie (senator, guvernator, consilier, primar). Cu „de încredere”, decideți ce cuvinte sau expresii specifice legate de încredere (de exemplu, oneste și de încredere) vor fi codificate în această categorie.,

  codificați textul conform regulilor

  parcurgeți fiecare text și înregistrați toate datele relevante în categoriile corespunzătoare. Acest lucru se poate face manual sau ajutat cu programe de calculator, cum ar fi QSR NVivo, Atlas.ti și dicție, care pot ajuta la accelerarea procesului de numărare și clasificare a cuvintelor și expresiilor.urmând regulile de codificare, examinați fiecare articol din ziar din eșantionul dvs. Înregistrați caracteristicile fiecărui politician menționat, împreună cu toate cuvintele și frazele legate de încredere care sunt folosite pentru a le descrie.,după finalizarea codării, datele colectate sunt examinate pentru a găsi modele și a trage concluzii ca răspuns la întrebarea dvs. de cercetare. Puteți utiliza analiza statistică pentru a găsi corelații sau tendințe, pentru a discuta interpretările dvs. despre ceea ce înseamnă rezultatele și pentru a face deducții despre creatorii, contextul și publicul textelor.

  rezultatele arată că cuvintele și expresiile legate de încredere au apărut în aceeași propoziție ca un politician de sex masculin mai frecvent decât au făcut-o în aceeași propoziție ca un politician de sex feminin., Din aceste rezultate, concluzionați că ziarele naționale prezintă politicienii de sex masculin ca fiind mai de încredere decât politicienii de sex feminin și deduceți că acest lucru ar putea avea un efect asupra percepțiilor cititorilor despre femei în politică.