ce este Brand Management ? managementul mărcii este o funcție de marketing care utilizează tehnici pentru a crește valoarea percepută a unei linii de produse sau a unei mărci în timp. Gestionarea eficientă a mărcii permite creșterea prețului produselor și construirea de clienți fideli prin asociații și imagini pozitive de brand sau o conștientizare puternică a mărcii.,dezvoltarea unui plan strategic pentru menținerea echității mărcii sau obținerea valorii mărcii necesită o înțelegere cuprinzătoare a mărcii, a pieței țintă și a viziunii generale a companiei.

Takeaways cheie

• Brand management este o funcție de marketing care utilizează tehnici pentru a crește valoarea percepută a unei linii de produse sau de brand în timp.
• managementul eficient al mărcii ajută o companie să-și construiască o bază de clienți fideli și ajută la alimentarea profiturilor unei companii.,
• un brand manager asigură inovația unui produs sau a unei mărci, creând conștientizarea mărcii prin utilizarea prețului, a ambalajului, a logo-ului, a culorilor asociate și a formatului de Litere.
• brand equity se referă la valoarea pe care o companie o obține din recunoașterea numelui său, permițându-i să fie alegerea populară în rândul consumatorilor chiar și în comparație cu o marcă generică cu un punct de preț mai mic.

cum funcționează managementul mărcii

brandurile au o influență puternică asupra implicării clienților, a concurenței pe piețe și a managementului unei companii., O prezență puternică a mărcii pe piață diferențiază produsele unei companii de concurenții săi și creează afinitate de marcă pentru produsele sau serviciile unei companii.

un brand care a fost stabilit trebuie să mențină continuu imaginea de brand prin brand management. Managementul eficient al mărcii crește gradul de conștientizare a mărcii, măsoară și gestionează echitatea mărcii, conduce inițiative care susțin un mesaj consistent al mărcii, identifică și găzduiește produse noi ale mărcii și poziționează eficient marca pe piață.,este nevoie de ani de zile pentru a stabili un brand, dar atunci când apare în cele din urmă, trebuie să fie menținut în continuare prin inovație și creativitate. Importante branduri care s-au stabilit ca lideri în industriile lor de-a lungul anilor se numără Coca-Cola, McDonald ‘ s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego, și Starbucks.

Exemple de management al mărcii

văzând un gecko amintește de GEICO Insurance care folosește reptila în majoritatea campaniilor sale publicitare., În mod similar, Coca-Cola jingle „este Ceva Real”, care a difuzat pentru prima dată în 1971 ca o reclamă TV care a prezentat oameni de diferite rase și culturi, este încă popular și familiar pentru generații de Coca-Cola consumatorilor.

o marcă nu trebuie să fie legată de un singur produs. O marcă ar putea acoperi diferite produse sau servicii. Ford, de exemplu, are mai multe modele auto sub marca Ford. De asemenea, un nume de marcă poate prelua mai multe mărci sub umbrela sa.,de exemplu, Procter & Gamble are mai multe mărci sub numele său de marcă, cum ar fi detergentul de rufe Ariel, țesutul Charmin, prosoapele de hârtie Bounty, lichidul de spălat vase Dawn și pasta de dinți Crest.

cerințele unui Brand Manager

un brand manager are sarcina de a gestiona proprietățile tangibile și intangibile ale unei mărci. Aspectele tangibile ale mărcii unei companii includ prețul produsului, ambalajul, logo-ul, culorile asociate și formatul literelor.,rolul unui brand manager este de a analiza modul în care un brand este perceput pe piață, luând în considerare elementele intangibile ale unui brand. Factorii intangibili includ experiența pe care consumatorii au avut-o cu marca și legătura lor emoțională cu produsul sau serviciul. Caracteristicile intangibile ale unui brand construi brand equity.capitalul de marcă este prețul peste valoarea produsului pe care consumatorii sunt dispuși să îl plătească pentru a achiziționa marca., Brand equity este un activ necorporal generat intern, în care valoarea sa este decisă în cele din urmă de percepția consumatorilor asupra mărcii. Dacă consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru o marcă decât pentru o marcă generică care îndeplinește aceleași funcții, echitatea mărcii va crește în valoare. Pe de altă parte, valoarea capitalului propriu al mărcii scade atunci când consumatorii ar prefera să achiziționeze un produs similar care costă mai puțin decât marca.,o marcă de cult este un exemplu de „cult benign” în care baza de clienți pentru un produs sau serviciu este extrem de loială, ceea ce duce la succesul mărcii, deoarece o legiune în creștere de clienți simt o legătură emoțională unică cu marca.

considerații speciale

managementul mărcii implică nu numai crearea unei mărci, ci și înțelegerea produselor care s-ar putea încadra sub marca unei companii., Un manager de brand trebuie întotdeauna să țină cont de piața țintă atunci când concepe produse noi pentru a prelua marca companiei sau pentru a lucra cu analiștii pentru a decide cu ce companii să fuzioneze sau să achiziționeze.

diferența dintre succesul și eșecul managementului mărcii se reduce la inovația continuă. Un manager de brand care caută în mod continuu modalități inovatoare de a menține calitatea unui brand își va păstra consumatorii fideli și va câștiga mai multă afinitate pentru marcă, comparativ cu unul care se mulțumește cu numele bun actual al mărcii companiei.,div>