Privind luni 23 decembrie 1985, în micul oraș din Sparks, Nevada, Raymond Belknap și James Vance și-a petrecut majoritatea zilei bea bere, fumează marijuana, și de a asculta metale grele records.

Printre albumele care Belknap și Vance se crede că au ascultat în acea zi a fost Pătată de Clasă, cel de-al patrulea album de seminale Britanic trupa de metal Judas Priest., În timp ce soarele apunea încet peste micul oraș deșert, chiar lângă Reno, Belknap și Vance, care aveau 18 și 20 de ani la acea vreme, au decis să viziteze un loc de joacă din apropiere.la acel loc de joacă cei doi tineri s-au împușcat cu o pușcă de calibru 12.

Belknap a mers mai întâi. După ce s-a sinucis cu o singură rană împușcată în cap, Vance a luat pușca din mâinile prietenului său și a încercat să-și pună capăt propriei vieți. Spre deosebire de prietenul său, Vance nu a murit imediat, în schimb suferind leziuni faciale grave care l-au lăsat desfigurat., Vance a murit din cauza complicațiilor cauzate de tentativa de suicid eșuată trei ani mai târziu.familiile lui Belknap și Vance au dat în judecată eticheta lui Judas Priest, CBS Records, pentru 6,2 milioane de dolari (aproximativ 14,2 milioane de dolari în 2017). Ei au susținut în instanță că cei doi au fost conduși să se sinucidă prin semnale auditive ascunse în coperta lui Iuda Priest a cântecului Spooky Tooth, ” Better By You, Better Than Me. Reclamanții au susținut că piesa conținea un mesaj subliminal – „Do it” – îndemnând ascultătorii să-și ia propriile vieți.,

costumul a fost în cele din urmă aruncat, dar nu înainte de a pune pericolele percepute de mesagerie subliminală în centrul minții părinților în cauză din întreaga țară. Alți interpreți, inclusiv Ozzy Osbourne și 2 Live Crew, s-ar găsi, de asemenea, apărându-și muzica în instanță, sub acuzații similare, înainte ca isteria să dispară treptat din mintea publicului.

nu sunt doar vedetele rock care se presupune că se ocupă de ceea ce judecătorul care prezidează Belknap/Vance vs.Judas Priest a numit „subliminali” și ceea ce mass-media a numit „mascare înapoi” de ani de zile., Multe campanii publicitare au folosit această practică controversată pentru a-și face reclamele și brandingul și mai convingător. În acest post, vom arunca o privire la șapte astfel de cazuri de publicitate subliminală.

în primul rând, totuși, să luăm un moment pentru a explica ce mesaje subliminale sunt de fapt.

ce este publicitatea subliminală?

mesajele subliminale sunt stimuli vizuali sau auditivi pe care mintea conștientă nu le poate percepe, adesea inserate în alte medii, cum ar fi reclame TV sau cântece., Acest tip de mesaje pot fi folosite pentru a consolida sau spori persuasivitatea de reclame, sau pentru a transmite un mesaj cu totul diferit în întregime.mesajele subliminale adevărate nu pot fi observate sau descoperite de mintea conștientă, chiar dacă le căutați în mod activ. Acest lucru este din cauza stimulilor la care răspundem în fiecare zi lucrurile pe care le vedem și auzim în jurul nostru – sunt peste pragul de percepția conștientă, spre deosebire de mesajele subliminale, care sunt sub acest prag.,

Imaginea prin Visme

Ce face cu mesaje subliminale atât de insidios este că, deși suntem absolut conștienți de mesajul ascuns în tot ceea ce ne privești sau să asculți, o parte din mintea noastră subconștientă nu poate ajuta, dar răspunde la această ascuns stimuli – se întâmplă în întregime, fără știrea sau consimțământul.

cum sunt folosite mesajele subliminale în publicitate?,deși termenul „subliminal” a fost utilizat pe scară largă de mai mulți ani, abia în 1957 practica a devenit cunoscută dincolo de cercurile științifice și academice, când cartea lui Vance Packard, the Hidden Persuaders, a adus conceptul de mesaje subliminale în mainstream.

cartea a detaliat rezultatele unui studiu realizat în anii 1950 care susținea că Coca-Cola a folosit publicitatea subliminală în cinematografe pentru a conduce vânzările de sucuri și popcorn la standurile de concesiune., Studiul a susținut că prin îmbinarea cadrelor unice de mesaje vizuale precum „cumpărați Coca-Cola” și „cumpărați popcorn” în role de film, vânzările acestor produse au crescut cu 57% și, respectiv, 18%.

Din păcate pentru Packard, studiul a fost complet fals. Acesta a fost fabricat în întregime, așa cum autorul său dezgustat, James Vicary, a recunoscut ani de la publicare, în încercarea de a împărți agenții de publicitate din banii lor.,în ciuda fundamentului faptic șubred al Convingătorilor ascunși, cartea a popularizat conceptul de mesagerie subliminală și utilizările sale potențiale. Coca-Cola nu ar fi fost angajat într-o campanie de manipulare psihologică vizează America cinefilii (în acest caz specific), dar această aplicație special de mesaje subliminale – pârghie de putere de mintea subconștientă pentru a crește vânzările – este printre publicitatea subliminală este primar funcții.

mesageria subliminală a fost, de asemenea, folosită pentru a continua anumite agende politice. În timpul luptei amar pentru U.,Președinția S. între George W. Bush și Al Gore în 2000, Gore a acuzat managerii de campanie republicani că au inclus un mesaj subliminal într-un anunț de atac care se concentrează pe politicile de asistență medicală propuse de Gore.Gore a afirmat că, în videoclip, cuvântul ” șobolani „apare pe ecran pentru o fracțiune de secundă înainte ca anunțul să afișeze un vizual cu cuvântul” birocrați.”Personal, cred că este imposibil să pierdeți, mai ales dacă îl căutați:

astăzi, utilizarea mesageriei subliminale este interzisă în multe țări., În mod surprinzător, Statele Unite nu interzic în mod expres utilizarea mesajelor subliminale în reclame, deși utilizarea lor intră sub jurisdicția federală de aplicare a legii.acum, să vedem câteva exemple de publicitate subliminală în acțiune.Husker Du (Jocul de masă din care își ia numele trupa rock) a fost lansat la începutul anilor 1970 și comercializat ca joc de familie de către producătorul său, premium Corporation of America. Compania a plătit pentru o serie de anunțuri TV pentru ca jocul să fie creat, care conținea cadre unice care citeau „Ia-l.,”

un executiv pentru Premium corp. a recunoscut ulterior responsabilitatea pentru includerea cadrelor, pe care FCC le-a investigat în urma plângerilor spectatorilor.

incidentul a determinat FCC să declare că mesaje subliminale din reclame TV a fost „contrară interesului public” și a interzis practica.Jocul de masă ar putea fi o relicvă uitată a unei epoci trecute, dar se crede că incidentul este primul exemplu de mesaje subliminale utilizate în anunțurile TV, asigurându-i un loc ciudat, dar unic în istoria publicității.,

codul de bare Subliminal al lui Marlboro

În ciuda încercărilor de a reduce publicitatea țigărilor din întreaga lume, Marlboro rămâne una dintre cele mai cunoscute mărci americane. Este posibil să nu mai vedem faimosul „Marlboro Man” la televizor – turismul în țara aromelor a scăzut brusc în ultimii 20 de ani – dar Marlboro este încă printre cele mai cunoscute mărci de țigări din lume, o poziție râvnită pe care Marlboro a căutat să o păstreze prin utilizarea anunțurilor subliminale.,la sfârșitul anilor ‘ 90 și începutul anilor 2000, multe organizații sportive profesionale și organisme de reglementare și-au exprimat îngrijorarea cu privire la prevalența publicității pentru țigări în cursele de Formula 1. Până în acel moment, practic toți șoferii de top din lume au concurat în mașini inscripționate cu logo-uri ale mărcii de țigări, dar interzicerea bruscă a sponsorizării companiilor de țigări în Europa a precipitat un exod al mărcilor de țigări părăsind sportul.,pentru a evita această restricție incomodă, echipa de marketing de la Marlboro a venit cu o idee ingenioasă; ei ar folosi mesageria vizuală subliminală pentru a transmite marca Marlboro fără a folosi logo-ul tipografic al companiei în sine.Marlboro a realizat acest lucru folosind un design în stil cod de bare care, la vitezele mari la care mașinile F1 călătoresc în jurul pistei, era aproape la fel de recunoscut ca logo-ul în sine.

în timp ce inteligent, încercările lui Marlboro de a evita interdicția de publicitate au fost de scurtă durată., Comisia Europeană de Sănătate Publică a exercitat o presiune considerabilă asupra parlamentarilor europeni, care au decis că designul a fost într-adevăr prea aproape de designul interzis Marlboro.

Imaginea prin Campania

Hilar, Marlboro, A declarat pentru Wall Street Journal, în 2010, „codul De bare nu a fost niciodată destinat să fie altceva decât un design neutru, care nu era legată de vânzarea de produse din tutun. Nu a fost niciodată intenționat să fie o referință la marca Marlboro în niciun fel.”

dreapta.,

anunțuri sugestive serios

atenție: următoarele trei exemple de anunțuri conțin conținut puternic sugestiv care ar trebui considerat NSFW. Cele mai grave reclame ofensatoare în sine nu sunt afișate, dar cititorii ar putea dori totuși să fie precauți.

Benson & Garduri vii

Marlboro poate fi ridicat câteva sprâncene cu ei presupune neutru coduri de bare de design, dar acest lucru a fost departe de prima dată când o companie de țigări folosit subliminale indicii vizuale pentru a vinde țigări.,la sfârșitul anilor 1970, marca britanică de tutun Benson & Hedges a lansat o campanie publicitară în Statele Unite. Campania are ca scop principal a fost de a crește gradul de conștientizare de brand nou pachetele de țigări; B&H a fost printre primele marci de tutun să adopte pachete de țigări, care a folosit un hard carte, mai degrabă decât pe hârtie subțire de ambalare că producătorii de țigări au favorizat la acel moment.,

iată anunțul așa cum a apărut în tipar:

l-aș numi pe acesta cu adevărat subliminal; este greu să vezi „mesajul ascuns” până când nu este evidențiat. Dacă doriți să vedeți o comparație alăturată a anunțului, completată cu imagini ascunse evidențiate, o puteți vedea aici. (Ai fost avertizat!)

anunțul nu lasă prea mult imaginației odată ce l-ați observat., deși Distileria Britanică Gilbey ‘ S nu are recunoașterea numelui altor mărci de gin, cum ar fi Beefeater și Gordon, ginul Gilbey a ajutat oamenii să-și uite temporar problemele din 1857. Gilbey în sine nu poate fi cea mai faimoasă distilerie din lume, dar ginul semnat Gilbey a lăsat cu siguranță o impresie asupra oamenilor la sfârșitul anilor ’70, când a lansat o campanie publicitară controversată.ca multe dintre exemplele noastre, Gilbey a ales să experimenteze publicitatea subliminală în încercarea de a vinde mai multe sticle de gin., Și, ca multe dintre exemplele noastre, este surprinzător de ușor de observat – odată ce ți-a fost subliniat, desigur.

Coca-Cola

Coca-Cola a fost, de asemenea, acuzat în mod similar riscant reclame la mijlocul anilor 1980, atunci când un membru al publicului a zărit ceea ce părea a fi o sugestivă imagine atunci când l-au văzut pe partea din spate de un camion.

pentru a evita ofensarea vreunuia dintre cititorii noștri, am decis să nu includem anunțul în această postare. Dacă vrei să-l vezi pentru tine, îl poți vedea aici.,

Legenda spune că artistul responsabil pentru opera de artă a inclus vizualul ca o glumă și că Coca-Cola nu a știut până la plângerea inițială. Incidentul a determinat Coca-Cola să-l concedieze pe artist și să inițieze proceduri legale împotriva lui. De asemenea, a forțat Coca-Cola să reamintească milioane de articole de garanție și materiale promoționale.astăzi, Exemple de acest anunț special sunt foarte căutate de colecționari de suveniruri rare de publicitate vintage.,în 2007, în timpul difuzării unui episod al emisiunii de gătit extrem de populare a Food Network, Iron Chef America, imaginea logo-ului McDonald ‘ s a fost afișată pe ecran pentru o fracțiune de secundă – suficient de scurtă pentru a aluneca neobservată de majoritatea spectatorilor, dar suficient de lungă pentru ca mai mulți fani ai gătitului cu ochi de vultur să observe.atât rețeaua alimentară, cât și McDonald ‘ s au negat acuzația că au conspirat într-o campanie publicitară subliminală secretă., Purtătorul de cuvânt al rețelei alimentare, Mark O ‘ Connor, a spus că „a fost o eroare tehnică din partea noastră și nu un mesaj subliminal, așa cum a sugerat un site web care rulează redarea cu încetinitorul.McDonald ‘ s a fost și mai contondent în respingerea acuzațiilor, afirmând doar „nu facem publicitate subliminală.”

valorile familiei Wendy

vorbind despre francizele majore de fast-food, următorul nostru exemplu vine prin amabilitatea lui Wendy.,când Wendy și – a reproiectat logo-ul clasic, dar oarecum deranjant, acum câțiva ani, oamenii au observat imediat un detaliu destul de subtil-includerea aparentă a cuvântului „mamă” în logo. Ca Amazon a-la-Z sau FedEx săgeată, e imposibil să ratezi o dată ce a fost subliniat este:

Acest exemplu de mesaje subliminale este un pic diferit decât exemplele anterioare. Ea nu utilizează un slogan existent sau strapline în mesaj., Mai degrabă, încearcă să utilizeze asocierea cuvintelor pentru a crea o imagine mentală favorabilă în mintea observatorului.

cu toate acestea, doar pentru că acest exemplu special nu împinge vânzarea grea nu o face mai puțin înfiorător. Să ne confruntăm – nu ați putut să vă îndepărtați mult mai mult de mesele familiale delicioase, gătite la domiciliu sau de relațiile de familie semnificative decât de o comună de burger la nivel național.,

al 12-lea Ingredient Secret al KFC

Din moment ce suntem pe tema mascotelor fast-food înfiorătoare, prea familiare, exemplul nostru final de publicitate subliminală vine de la Colonel, sau mai bine zis, franciza sa de restaurant, KFC.

În 2008, un ochi TV viewer prins ceva într-un vizual de KFC atunci-noi Snacker sandwich:

Da, asta e un proiect de lege dolar ascunse în salata verde.

acest exemplu s-a dovedit deosebit de controversat la acea vreme., Pentru unul, e faptul că tipul care pretinde a fi primul pentru a observa bill ascuns în mijlocul sandwich-i garnitura este considerat a fi de fapt fabricate întregul incident a crea de afaceri pentru compania de cercetare de piata – American antreprenoriat la cele mai bune sale. Apoi, există faptul că aceasta nu a fost prima dată când KFC a experimentat acest tip de promovare, având o campanie similară cu doi ani înainte în 2006 pentru sandwich-ul Buffalo Snacker.,nu este clar dacă KFC a recurs la astfel de trucuri în deceniul de la prima sa incursiune în mesageria subliminală, dar din moment ce eficacitatea publicității subliminale a fost pusă în discuție în mod repetat, nu este clar dacă ar merita.

KFC are cu siguranță un simț al umorului atunci când vine vorba de branding-ul său. Allen a atras recent atenția echipei de conținut WordStream asupra profilului Twitter al KFC-în special, conturile pe care KFC le urmărește.