no início deste mês, dissemos que você pode pensar em Otimizar para a Amazon buy box da mesma forma que você pensa em otimizar o conteúdo para os resultados de pesquisa orgânica. Ambas as situações envolvem algoritmos projetados para entregar clientes (ou pesquisadores) as melhores experiências possíveis.
O cruzamento entre o comércio electrónico e a pesquisa orgânica não pára por aí. Quando se trata de estratégia de palavra-chave Amazon, você pode mais uma vez pensar ao longo das linhas de SEO.,
isto não é surpreendente uma vez que você dá um passo atrás e reconhece que—espere um minuto—Amazon é um motor de busca. É verdade, com um número relativamente baixo de sinais de classificação, seu algoritmo é mais simples do que os do Google e Bing. No entanto, a Amazon indexa informações e utiliza uma série de fatores para determinar quem aterra onde no resultado da pesquisa do produto. Parece-me um motor de busca, amigo.
neste guia, Vamos explicar por que palavras-chave são importantes para o seu sucesso como vendedor da Amazon., Então vamos compartilhar quatro dicas de palavra-chave Amazon que você pode usar para realizar uma melhor pesquisa de palavra-chave Amazon.vamos. Ele.uma estratégia de comércio electrónico multi-canal é uma estratégia eficaz de comércio electrónico. Faça o Download do nosso guia gratuito para o Google Shopping e comece a espalhar a sua marca hoje!
Qual é o problema com o algoritmo de pesquisa da Amazon?
First of all-rude. Tem um nome, pessoal: A9.em segundo lugar, acho que fiquei demasiado excitado na introdução. Sim, é muito útil pensar na Amazon como um motor de busca., Ao mesmo tempo, porém, é crucial lembrar que a Amazon é um mercado online. É um lugar para vender coisas.Amazon realmente, realmente quer vender coisas.eu compartilho esta informação óbvia porque é o Fator de condução por trás do A9. A Amazon organiza os resultados de pesquisa de produtos, a fim de vender o máximo de coisas possível.
dado que, não é surpresa que os produtos mais relevantes, de alta conversão são os que ganham os pontos principais., Um produto de alta conversão, como você sabe, é um que realmente convence as perspectivas de comprar depois que clicaram através da página de detalhes do produto.
um exemplo assustador de uma página de detalhes do Produto Amazon.
para os propósitos deste post, estamos principalmente preocupados com o primeiro adjetivo: relevante.
relevante para a consulta de pesquisa, ou seja., Há razões para a Amazon não mostrar bonecas de porcelana do século XIX quando você Busca por comida para cães: um, bonecas são Vasos para espíritos demoníacos; dois, bonecas não têm nada a ver com comida para cães. Ninguém quer usar um motor de busca que populate os resultados com produtos irrelevantes.
Amazon sabe disso, e o A9 opera em conformidade.como palavras-chave da Amazon relacionadas com a relevância do produto?como é que as tortas de s’mores estão relacionadas com a saúde humana?exactamente. Palavras-chave da Amazon, como s’mores Pop-Tarts, são fundamentais. São essenciais., Sem fortes práticas de palavras-chave, os produtos que você vende na Amazon são irrelevantes.
Quando você otimiza um post no blog, você otimiza para uma palavra-chave. Se é uma lista de estatísticas de compras de férias de 2018, é melhor ter certeza de que “estatísticas de compras de férias de 2018” aparece em sua URL, seu título de página, sua descrição meta, e assim por diante.
Você faz isso para garantir que seu post no blog é considerado relevante quando alguém Busca informações sobre estatísticas de compras de férias.
otimizar uma lista de produtos da Amazon não é diferente.,
palavras-chave Amazon e o título do seu produto
como você já pode ter intuído, o título do seu produto é muito importante para o seu sucesso nos resultados da pesquisa Amazon.
Na verdade, a partir de uma perspectiva de palavra-chave, é provavelmente a parte mais importante de sua lista.pense no seu comportamento como um consumidor da Amazon por um momento. Quando você procura por um produto, você clicar em cada resultado e inspecionar cuidadosamente os detalhes de cada página de detalhes do produto?se o fizer, seja um cidadão responsável e entregue-se à polícia.,
As pessoas normais procuram sempre atalhos. Ao fazer compras na Amazon, isso significa digitalizar títulos de produtos—muitas vezes apenas a primeira parte dos títulos de produtos-em busca do mais relevante para as necessidades do consumidor.
digam comigo, amigos: coloquem as palavras-chave mais importantes no título do produto, e coloquem as palavras-chave mais importantes no início do título do produto.
Marca. Produto. caracteristica. Tamanho. Cor. Quantidade.estas são as opções que os consumidores procuram., Facilitem-lhes a vida.
claro, Você está tentando apaziguar o algoritmo, também. Independentemente de como você olhar para ele, palavras-chave Amazon são essenciais para os seus títulos de produtos.
Uma última coisa: tenha em mente o tamanho do ecrã. Seus títulos de produtos vão parecer diferentes, dependendo do dispositivo que sua perspectiva está usando para navegar na Amazon. Esta é mais uma razão para colocar suas palavras-chave mais cruciais em primeiro lugar.,
palavras-chave Amazon e detalhes do seu produto
a página de detalhes do produto é a sua oportunidade de delinear todas as melhores características e benefícios do seu produto em uma série de pontos concisos.
é também o lugar para usar as palavras-chave que você não poderia caber no título do produto.a optimização dos detalhes do produto é importante por algumas razões. Principalmente, esta é uma grande chance de empurrar a perspectiva mais perto de clicar em “Adicionar ao carrinho.”O seu excelente título de produto trouxe-a para aqui, e agora os seus pontos de bala altamente informativos garantirão a conversão.,
lembre-se que a taxa de conversão do produto tem uma enorme influência na ordem dos resultados da pesquisa Amazônica. Se você deslizar na sua página de detalhes do produto, a sua taxa de salto vai pelo telhado, e você vai cair os resultados da pesquisa em Ecommerce oblivion.por que sua perspectiva precisa comprar seu produto agora? Porque é que ela não o iria buscar a outro vendedor? O que torna o seu produto único? Estas são as perguntas que você precisa responder na página de detalhes do produto.,
Você também precisa otimizar sua página de detalhes do produto, porque o A9 irá indexar suas palavras-chave e usá-los para informar a encomenda dos resultados da pesquisa. A lógica aqui não é diferente da lógica por trás do seu título do produto-você está usando palavras-chave que tornam o seu produto relevante para as consultas potenciais clientes estão procurando.
palavras-chave da Amazon e a sua conta de vendedor
talvez tenha ouvido falar de ” palavras-chave ocultas.”Talvez tenha tropeçado em algo chamado” Termos de busca.”Cada uma é uma referência às palavras-chave que você está autorizado a inserir na infra-estrutura de sua conta Amazon seller.,
Via Elevador de vendas.
basicamente, palavras-chave escondidas são a sua oportunidade de dar à Amazon mais informações sobre o seu produto—informações que os consumidores não verão. Para desenhar um paralelo à criação de conteúdo, alt text permite que você dê ao Google mais informações sobre uma imagem para ajudar com a indexação.
uma palavra-chave escondida é muito semelhante ao texto alt-mas para um produto em vez de uma imagem.digamos que está a vender autocolantes caseiros que defendem o senador Bernie Sanders., Através de sua pesquisa de palavras-chave, você descobre que um bom número de usuários da Amazon procuram a questão “autocolantes para liberais.”Dedicou o seu título de produto à sua marca, aos materiais que utiliza, às dimensões dos autocolantes e à quantidade. Você gostaria de lucrar com as buscas por Acessórios de automóveis inclinados para a esquerda, mas você não tem o espaço.e agora?
introduza a palavra-chave “autocolantes para liberais” na infra-estrutura da sua conta de vendedor!
tenha em mente que—a partir de agosto de 2018-você só tem 250 caracteres para palavras-chave da infra-estrutura por produto., Evite repetir informações veiculadas no título do seu produto e pontos de bala, já que fazê-lo só vai desperdiçar este imóvel altamente valioso.
para esse mesmo fim: não utilize vírgulas, pontos-e-vírgulas ou qualquer outra pontuação para separar as palavras-chave da sua infra-estrutura. Isto, como informações repetidas, é um desperdício desnecessário de personagens.
pontuação desnecessária torna este um exemplo de más práticas. Via AMZDataStudio.
ao reduzir o limite de caracteres para 250, a Amazon indicou que está a levar as palavras-chave da infra-estrutura mais a sério., A empresa não quer vendedores enchendo os campos de personagens com informações irrelevantes e marcas de concorrentes. Como tal, se você dominar suas palavras-chave backend em todo o seu catálogo de produtos, você pode esperar um impulso considerável no ranking de pesquisa!
Como faço a pesquisa de palavras-chave da Amazon?se a cada vez mais incrível missão Impossível série de filmes nos ensinou alguma coisa, é que ir por conta própria compensa. Se o Ethan Hunt quebra o Protocolo para salvar o mundo, então deves quebrar o Protocolo para dominar a Amazon, certo?errado., Ethan Hunt é um herói de ação fictício e em nenhuma circunstância deve imitá-lo na sua busca pelo sucesso do comércio eletrônico.
Se você quiser ter sucesso na Amazon, você precisa jogar pelo livro. E isso significa conduzir pesquisa de palavras-chave.o objectivo? Para compilar uma lista abrangente de palavras-chave para cada produto, maximizando assim o número de consultas de pesquisa que desencadeiam a sua lista de produtos e tornando o seu inventário o mais visível possível nos resultados de pesquisa Amazon.aqui está como.produtos-alvo que complementam o seu produto.,
como você pode ter aprendido em um curso de economia introdutória, complementos são produtos que os consumidores frequentemente compram juntos.
para colocá-lo em termos Amazônicos: tudo o que você vê em “freqüentemente comprados juntos” é um complemento do produto exibido na página de detalhes.,
Por segmentação complementos para o seu produto—os pontos de marcador, na descrição do produto, ou no oculto palavras-chave—você faz o seu produto visível para as pessoas que não estão diretamente olhando para ele, e cujo comportamento de pesquisa indica que eles podem estar interessados.
em alguns casos, complementos são intuitivos. Se você vender manteiga de amendoim, por exemplo, você está bem ciente de que suas perspectivas também estão no mercado de geleia, Marshmallow fluff, e pão.
em outros casos, no entanto, você terá que fazer alguma pesquisa., Vá para as páginas de detalhes do produto dos seus concorrentes e veja o que os clientes estão comprando em conjunto. Isso deve dar-te uma boa ideia dos complementos que queres atingir.
digite na barra de pesquisa Amazon e veja as sugestões de palavras-chave.
quando você começa a introduzir uma pesquisa, a Amazon sugere produtos que outros consumidores procuram frequentemente.
esta é ostensivamente uma ferramenta livre de palavras-chave da amazon por direito próprio, e é uma grande tática porque lhe dá uma rápida e gratuita Fotografia de como as suas perspectivas realmente usam a Amazon., Sim, existem ferramentas de pesquisa de palavras-chave que lhe dão toneladas de dados valiosos e profundos—e vamos chegar a eles-mas muitos deles não são de graça.
Depois de analisar meticulosamente as consultas sugeridas (ou seja, introduzir o tipo de produto que vende seguido de diferentes letras do alfabeto), você terá uma lista forte de palavras-chave iniciais para construir.
veja o que está a classificar no Google.
Se você vender em um site de seu próprio, além da Amazon, este é único para você.
os consumidores são mais propensos a iniciar pesquisas de produtos na Amazon do que no Google., Para ser preciso, enquanto 47 por cento dos compradores online começam na Amazon, 35 por cento começam no Google.
muitas vezes, você vai ouvir esta estatística com a implicação de que o Google é o lugar onde as empresas de comércio eletrônico vão morrer. Mas, segure o telefone …
35 por cento! São milhões de clientes online. Milhões de compradores on-line estão ativamente à procura de produtos—incluindo o seu—no Google. Quando você pensa dessa forma, incorporar o Google em sua estratégia de pesquisa de palavras-chave soa como um sem-cérebro. E é.,
Use a consola de pesquisa ou uma ferramenta como SEMrush para ver se o seu site está a marcar os resultados da página um para qualquer pesquisa de alto volume. Em seguida, Meta essas consultas como palavras-chave em sua lista de produtos Amazon e conta de vendedor!
nike.com.
esta é uma estratégia duplamente eficaz porque permite que você construa a consciência da marca (ou produto) com as perspectivas que levam um pouco mais tempo para converter. Imagine isto: um comprador começa no Google, aterra no seu site, e espreita um pouco., Então, alguns dias depois, quando ele está pronto para fazer uma compra, ele vê o seu produto nos melhores resultados da Amazon. Imediatamente reconhecendo-o a partir daquele site incrível que ele navegou no início da semana, ele clica em seu produto e converts!o Google e a Amazon podem trabalhar em conjunto a seu favor. Faz com que aconteça!
Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.por Mais que gostemos dessas estratégias caseiras, seria tolice não incorporar algum tipo de Ferramenta de pesquisa de palavras-chave em sua abordagem.
aqui em WordStream, oferecemos uma ferramenta de palavras-chave bastante útil-completamente gratuito., Use-o para ter uma idéia de como os consumidores procuram por um produto como o seu, quantas vezes eles estão conduzindo essas buscas, e quanto de um desafio será destacar-se entre os seus concorrentes. É uma aposta segura que palavras-chave com alto volume (e alto valor) no Google vai valer a pena para alvo na Amazon.
o programador de palavras-chave do Google é livre para qualquer pessoa com uma Conta Google Ads. Se você abrir a sua conta e navegar para o menu Ferramentas, você verá o planejador de palavras-chave como uma opção., A partir daí, você pode pesquisar quantas palavras—chave quiser e ver com que frequência elas são pesquisadas mensalmente-bem como a intensidade da competição.
Se você gostaria de realizar pesquisas específicas da Amazon, a ferramenta Keyword tem um planejador de palavras-chave da Amazon. Este planejador de palavra-chave usa dados do autocomplete Amazon ou recurso de sugestão de pesquisa e gera uma lista de palavras-chave de cauda longa a considerar. Sellics also offers a free Amazon-specific tool called Sonar., Com ele, você pode acessar o volume de pesquisa mensal de uma palavra-chave Amazon, bem como as palavras-chave relacionadas e os produtos relevantes. Graças a esta última característica, o Sonar não é apenas um instrumento de investigação, mas também um instrumento de investigação competitivo.vá em frente e tenha sucesso!
com a estratégia de pesquisa da palavra-chave Amazon direita, e a ferramenta da palavra-chave Amazon direita, você vai tornar seus produtos visíveis para perspectivas mais relevantes e de alto valor do que nunca. Além disso, graças a títulos de produtos bem otimizados e páginas de detalhes do produto, você vai transformar essa visibilidade aumentada em cliques e conversões a uma taxa impressionante.,
E é um ciclo de feedback positivo, também. Uma boa ética de pesquisa de palavras-chave gera maior visibilidade. Maior visibilidade e excelentes títulos de produtos rendem mais cliques. Mais cliques e detalhes de produto pendentes páginas rendem mais conversões. Mais conversões rendem mais rankings de busca, e assim por diante vamos.do que estás à espera? Obtenha esse laço mágico do sucesso do comércio eletrônico indo hoje!