Color theory is both the science and art of using color. Explica como os humanos percebem a cor; e os efeitos visuais de como as cores se misturam, combinam ou contrastam entre si. A teoria das cores também envolve as mensagens que as cores comunicam; e os métodos usados para replicar a cor.

Na teoria das cores, as cores são organizadas em uma roda de cores e agrupadas em 3 categorias: cores primárias, cores secundárias e cores terciárias. Mais sobre isso mais tarde.,

Então, por que você deveria se preocupar sobre a teoria da cor como um empreendedor? Porque não pões um pouco de vermelho na tua embalagem e acabas com isso? Funcionou para a Coca, certo?a teoria das cores irá ajudá-lo a construir a sua marca. E isso vai ajudá-lo a conseguir mais vendas. Vamos ver como tudo funciona.

compreender a cor –

as pessoas decidem se gostam ou não de um produto em 90 segundos ou menos. 90% dessa decisão é baseada apenas na cor.,

cor é percepção. Os nossos olhos vêem algo (o céu, por exemplo), e os dados enviados dos nossos olhos para os nossos cérebros dizem-nos que é uma certa cor (Azul). Os objetos refletem a luz em diferentes combinações de comprimentos de onda. Os nossos cérebros captam essas combinações de comprimento de onda e traduzem-nas no fenómeno a que chamamos cor.quando andas a passear pelo corredor dos refrigerantes a escanear as prateleiras cheias de 82 milhões de latas e garrafas e a tentar encontrar o teu pacote de seis garrafas de Coca, o que procuras? O logótipo ou aquela lata vermelha familiar?,as pessoas decidem se gostam ou não de um produto em 90 segundos ou menos. 90% dessa decisão é baseada apenas na cor. Então, uma parte muito importante de sua marca deve se concentrar na cor.

RGB: the additive color mixing model

os humanos vêem cores nas ondas de luz., A mistura de luz—ou o modelo de mistura de cores aditivo-permite criar cores misturando fontes de luz vermelha, verde e azul de várias intensidades. Quanto mais luz você adicionar, mais brilhante a mistura de cores se torna. Se misturarmos as três cores da luz, ficamos com luz branca e pura.

TVs, telas e projetores usam vermelho, verde e azul (RGB) como suas cores primárias, e então misturá-los juntos para criar outras cores.por que se importa?

digamos que você tem uma marca muito distinta com um logotipo amarelo brilhante., Se você postar o logotipo no Facebook, Twitter ou seu site e não usar o processo de cor correta, seu logotipo vai parecer lamacento em vez de amarelo brilhante. É por isso que, ao trabalhar com arquivos para qualquer tela, use RGB, não CMYK.

CMYK: o modelo de mistura de cores subtrativas

qualquer cor que você veja em uma superfície física (papel, sinalização, embalagem, etc.) usa o modelo de mistura de cores subtrativas. A maioria das pessoas estão mais familiarizados com este modelo de cor, porque é o que aprendemos no jardim de infância quando misturar tintas de dedo., Neste caso, “subtrativo” simplesmente se refere ao fato de que você subtrai a luz do papel adicionando mais cor.

tradicionalmente, as cores primárias usadas no processo subtrativo eram vermelho, amarelo e azul, como estes eram os pintores de cores misturados para obter todas as outras cores., Como a impressão de cores surgiu, eles foram posteriormente substituídos por Ciano, magenta, amarelo e chave/preto (CMYK), uma vez que esta combinação de cores permite que as impressoras produzam uma maior variedade de cores no papel.por que se importa?decidiu imprimir uma brochura a cores. Se você está investindo todo esse dinheiro em seu marketing (Imprimir não é barato!), você espera que sua impressora vai acertar as cores.

Uma vez que a impressão usa o método de mistura de cores subtrativas, a obtenção de reprodução de cores precisa só pode ser alcançada usando CMYK., Usar o RGB não só irá resultar em cores imprecisas, mas uma grande nota da sua impressora quando você é forçado a pedir-lhes para reimprimir toda a sua execução.não sei quanto a ti, mas quando eu era criança, a melhor parte de voltar à escola no outono era conseguir aquela nova caixa de lápis de cor com 64 contagens. As possibilidades pareciam infinitas. Até que, inevitavelmente, perderia o lápis preto.

compreender a roda de cores e as harmonias de cores (o que funciona, o que não funciona e como a cor se comunica) é tão excitante como aquela nova caixa de lápis de cor. Não, a sério.,ser capaz de compreender os Termos e processos que acompanham a cor irá ajudá-lo a comunicar com conhecimento a sua visão com o seu designer, impressora ou mesmo (talvez) um génio da Apple Store.

roda de Cores básicas

A primeira roda de cores foi projetada por Sir Isaac Newton, em 1666, portanto, é absolutamente anterior a sua introdução para ele no jardim de infância. Artistas e designers ainda o usam para desenvolver harmonias de cores, mixagem e paletas.,

A roda de cores é composta de três cores primárias (vermelho, amarelo, azul), três cores secundárias (cores criadas quando as cores primárias são variadas: verde, laranja, roxo) e seis terciárias, cores (cores feitas de cores primárias e secundárias, tais como azul, verde-claro ou vermelho-violeta).

desenhe uma linha através do centro da roda, e você vai separar as cores quentes (vermelhos, laranjas, amarelos) de cores frias (azuis, verdes, púrpuras).,

As cores quentes são geralmente associados a energia, o brilho e a ação, enquanto cores frias são muitas vezes identificados com calma, de paz e de serenidade.

Quando você reconhece que a cor tem uma temperatura, você pode entender como escolher todas as cores quentes ou todas as cores frias em um logotipo ou em seu site pode impactar a sua mensagem.,

Tom, Tom, tonalidade e Tom

vamos voltar para a embalagem de 64 lápis de cor do nosso primeiro dia de escola. Lembras-te do”raw umber”? O que é um umber afinal, e é realmente melhor cru do que cozinhado? De qualquer forma, você deve estar se perguntando, como nós chegamos das doze cores na nossa roda de cores original para todos esses lápis de cera? É aí que entram as impressões, os óculos e os tons.,

Basta colocar, matizes, tons e cores são variações de tons, ou em cores, na roda de cores. Uma tonalidade é uma tonalidade à qual o branco foi adicionado. Por exemplo, vermelho + branco = rosa., Uma sombra é uma tonalidade à qual o preto foi adicionado. Por exemplo, vermelho + preto = Borgonha. Finalmente, um tom é uma cor a que preto e branco (ou cinza) foram adicionados. Isto escurece a tonalidade original enquanto faz com que a cor pareça mais sutil e menos intensa.

esquemas de cores

vamos falar de esquemas… (e não do tipo que os vilões dos desenhos animados inventam. Bwahaha! Estamos a falar de esquemas de cores. Usando a roda de cores, os designers desenvolvem um esquema de cores para materiais de marketing.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

Porque há um nítido contraste entre as duas cores, eles podem realmente fazer imagens pop, mas o uso excessivo-los pode se tornar cansativo. Pensa em qualquer centro comercial em dezembro. Dito isto, a utilização de um esquema de cores complementar no seu marketing de negócios oferece um contraste nítido e uma clara diferenciação entre imagens.

cores análogas

cores análogas sentar ao lado um do outro na roda de cores-vermelho, laranja e amarelo, por exemplo., Ao criar um esquema de cores análogo, uma cor irá dominar, uma irá suportar e outra irá acentuar. No negócio, esquemas de cores análogos não são apenas agradáveis aos olhos, mas podem efetivamente instruir o consumidor onde e como tomar medidas.

O Tostitos website usa um esquema de cores análogas. Observe que a barra de navegação laranja brilhante atrai o olho para explorar o site, e links com acento colorido na parte inferior direto consumidores famintos com a munchies para “comprar on-line.,”

Triádico cores

Triádico cores estão igualmente espaçados em torno da roda de cores e tendem a ser muito brilhante e dinâmico.

usando um esquema de cores triádicas no seu marketing cria contraste visual e harmonia simultaneamente, fazendo com que cada item se destaque ao fazer a imagem global pop.

Burger King usa este esquema de cores com sucesso. Já é hora do almoço?

mas realmente, por que você deve se importar com a teoria das cores?

duas palavras: branding e marketing.,

no wait, three words: branding, marketing and sales.

com este conhecimento básico sobre cores e esquemas de cores, você está preparado para tomar decisões eficazes de branding. Como a cor do logótipo. Ou as emoções que as cores evocam em um consumidor e a psicologia por trás das escolhas de cores em seu site.achas que não importa? Dê uma olhada neste artigo sobre combinações de cores do inferno. Só dói.

não só o conhecimento da teoria das cores pode guiá-lo em seu próprio marketing, como também pode ajudá-lo a entender melhor o que sua concorrência está fazendo.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., O azul é geralmente associado com confiabilidade, castanho com masculinidade, e amarelo com competência e felicidade. Todas estas são associações positivas em um campo que estereotipicamente tem conotações negativas, tais como desonestidade ou agressão.

fazer com que a sua marca se destaque e apelar para o seu alvo, além de compreender que as cores pobres podem significar vendas pobres—é por isso que você deve se importar com a teoria das cores.precisa de Ajuda para marcar o seu negócio?os nossos designers podem criar o visual perfeito para a sua marca.,

este artigo foi originalmente escrito por Peter Vukovic e publicado em 2012. A versão atual foi atualizada com novas informações e exemplos.