Tucked away inside websites across the internet, the Facebook Pixel calmamente watches what we do online. Quer estejamos a ler sobre política ou a adicionar itens a um carrinho de compras, ele mantém páginas para referência futura.e por “futura referência”, queremos dizer “futura publicidade”.”
Este post vai dar uma olhada mais de perto no Pixel do Facebook. Mas visto que o pixel em si é um fragmento invisível de código, vamos precisar de um suporte visual. Vamos ver esta senhora e as extensões Loiras do cabelo.,
Se você ir para o Luxuosos do Cabelo do site e adicionar essas extensões de cabelo para o seu carrinho, ele se parece com isso:
Nada para ver aqui, certo? Bem, não exactamente. Na verdade, o Pixel do Facebook está a enlouquecer.
Let’s fire up Chrome “Developer Tools” to see what’s happening behind the scenes. Há facebook facebook com um filtro, por isso todos os códigos, URLs e cookies que aparecem à direita estão ligados ao Facebook.,
claro, se o Pixel do Facebook arrepiar nos sites que visitamos e desencadear anúncios mais tarde, ele pode fazer o mesmo para o seu site. Mesmo se você estiver executando uma loja de um produto onde não há muito para rastrear ou anunciar, você ainda pode tirar vantagem desta ferramenta.,
Este post vai longo:
- o Que, exatamente, o Facebook Pixel
- o Que é usado para
- Como funciona
- Como você pode usá-lo para otimizar seu Facebook ads
Não espere que alguém para fazê-lo. Contrata – te e começa a dar as ordens.
começar livre
o que é o Pixel do Facebook?o Facebook Facebook Pixel é um código embutido em um site que liga o comportamento dos visitantes no site para os perfis de usuários do Facebook., Esta sincronização entre um visitante do site e a sua conta no Facebook permite que a plataforma de mídia social volte a carregar os indivíduos com anúncios relevantes. Além disso, ele pode ser usado para rastrear as ações que os indivíduos tomam quando eles retornam ao site.
nas próprias palavras do Facebook, este código “é uma ferramenta de análise que lhe permite medir a eficácia da sua publicidade, compreendendo as acções que as pessoas tomam no seu site.”
enquanto o Pixel do Facebook é realmente usado para” entender as ações que as pessoas tomam ” em sites, Esta definição é talvez um pouco incompleta., Porque ele usa esses dados para atribuir pessoas a diferentes grupos-alvo que serão envolvidos com anúncios mais tarde.facebook facebook Pixel ou facebook Pixel é um Pixel que pode ser usado para fazer publicidade no Facebook, mas você fica com a ideia., O Facebook Pixel:
- Vive dentro de sites
- Faixas de acções das pessoas, enquanto elas estão lá
- Dá aos anunciantes a possibilidade de alvo-los no Facebook propriedades
- E permite que as empresas a acompanhar a eficácia de suas campanhas de mídia social pagas
Como o Facebook Pixel Trabalho?vamos ser técnicos por um minuto. Não será doloroso-haverá muitas fotos e não muito jargão., Mas facebook facebook Pixel é um Pixel que pode ser usado como um Pixel.mas se você quiser saltar para a frente para Como instalar o Facebook Pixel ou como você alvo as pessoas com o Facebook Pixel, sem ressentimentos.ainda aqui estás? Grande. Agora, vamos às compras!vamos visitar duas lojas hoje. O primeiro é o Esprit. A outra é a Nike. Não há nada de invulgar nestas lojas; elas estão simplesmente a ser usadas para representar o comércio electrónico em geral. Com certeza, nem Esprit nem Nike estão fazendo algo incomum ou sinistro com seu rastreamento e publicidade., Eles são apenas lojas de roupas que fazem o seu negócio e usam o rastreamento de pixels do Facebook para chegar a visitantes frequentes.vamos encontrar algo no Esprit. Ah, sim – branco e azul camisola é bom:
E aqui é tudo o Facebook de código relacionados a girar no plano de fundo:
O Facebook Pixel vai saber quando devemos adicionar a camisola do nosso carrinho:
claro, nós nunca vamos espremer em que slim-fit camisola se a gente não ficar em forma., Então, vamos de cabeça para Nike para algum novo equipamento funcionando, inclusive estas calças execução:
Como Esprit (e todos os outros loja de comércio eletrônico), a Nike tem muita Facebook código de manter o controle de nossas visite:
Mas que não nos impedir de adicionar o item ao nosso carrinho:
E Agora para o Rastreamento de pixels de Magia
vamos dizer que nós deixar esses sites sem comprar nada. Os carros abandonados são um pesadelo para todas as lojas de comércio electrónico, até para os grandes.,
veja o que acontece na próxima vez que vamos para o Facebook:
Um momento mais tarde, apenas para certificar-se de nós lembre-se:
um Outro momento, e as coisas ficam um pouco menos sutil:
Nike tem o seu próprio Facebook Pixel ID, e seus próprios anúncios:
de Fato, ambas as companhias Facebook Pixels parecem estar funcionando muito bem:
O Facebook Loop
É impossível para nós saber o tipo de regras de segmentação que Esprit e a Nike criou para clientes como nós., Por exemplo, teríamos visto tantos anúncios se não tivéssemos adicionado estes itens aos nossos carrinhos? E talvez a geografia também tenha um papel: Esses anúncios teriam aparecido com a mesma frequência se fossemos comprar, digamos, da Coreia do Sul em vez da Alemanha?os parâmetros das campanhas destas empresas no Facebook-as regras, os grupos-alvo, as ofertas, o período de tempo, etc. – são totalmente desconhecidos.mesmo assim, você pode ver como o Pixel do Facebook funciona.,herdeiro carrinho
Como Instalar o Facebook Pixel
Facebook fez instalar o Facebook pixel completamente simples., Como Facebook Facebook explica,
configure o pixel do Facebook colocando o código pixel no cabeçalho do seu site. Quando alguém visita o seu site e faz uma ação (como completar uma compra), o pixel do Facebook é ativado e relata esta ação.muito simples, certo?
E se você usar o Shopify, é ainda mais fácil implementar a ferramenta de análise., Facebook Facebook Shopify Store preferences:
para garantir que o seu pixel tracking pixel está correctamente instalado, faça o download da extensão auxiliar do Facebook Pixel no Chrome. Agora visite o seu site e execute a extensão para ver se o pixel está funcionando. Facebook Pixel Helper também informa sobre erros-permitindo que você refaça os passos de instalação para garantir que ele está funcionando corretamente.,
Se o Auxiliar de pixels não apresentar erros, poderá começar a ver os dados de eventos e conversão em tempo real nas suas campanhas de marketing no Facebook.
faz sentido que a instalação do Pixel do Facebook é tão simples como copiar e colar. Facebook Facebook Instagram é uma forma de promover o Pixel em seu site.afinal de contas, ter o Pixel em seu site incentiva você a anunciar com Facebook, bem como Facebook-propriedade Instagram. Isso faz o Facebook feliz.o Facebook Facebook também está feliz por você usar o Pixel porque – se você anunciar com eles ou não-você está ajudando o Facebook a construir perfis mais ricos de seus usuários., Ter seu pixel de rastreamento espalhado por toda a internet permite ao Facebook saber o que seus usuários estão fazendo fora da plataforma.facebook instagram no mesmo dia em que eu estava comprando na Nike.não que ninguém iria acusar o Facebook de ser sorrateiro com dados, mas é uma grande coincidência que eu vi esse anúncio adidas no Instagram.
de qualquer forma, os incentivos estão alinhados com quando se trata de instalar o código em sua loja: você obtém melhor publicidade, Facebook recebe melhores dados.como é que se direcciona as pessoas com o Pixel do Facebook?,
Se estamos sendo técnicos sobre isso, o código não faz nenhum alvo. Em vez disso, é a base para o alvo.
depende de você dizer ao Facebook como se deve atingir.
dentro de seu Gerenciador de negócios do Facebook, você pode criar “audiências personalizadas” com regras que variam de básico a super complexo. Por exemplo, digamos que você vende acessórios de moda, incluindo óculos de sol. O Facebook Facebook Pixel vai conhecer todos os usuários do Facebook que navegaram seus óculos de sol, e quando eles fizeram isso., Então você poderia ter uma audiência personalizada de pessoas que visitaram páginas de “óculos de sol” em seu site nos últimos, digamos, 30 dias.
Você também pode direcionar anúncios no Facebook para pessoas que já se converteram. Por exemplo, talvez você queira tratar os compradores com um código de desconto para a sua próxima compra. Você poderia fazer isso, definindo uma regra de URL para uma página pós-conversão – como, digamos, uma página de Obrigado.
Você pode virar que volta e criar um grupo de pessoas que foram à sua loja, mas não para a página de Agradecimento.,
One more: You can create Custom Audiences based on the amount of money people spent at your store. Um segmento “grandes gastadores” pode conter pessoas que você quer atingir com seus itens mais caros. (E saberás quem são os grandes gastadores graças ao pixel.Facebook Facebook Pixel’s Additional Targeting Options
Lookalike Audiences
One of the great things about Facebook advertising is “Lookalike Audiences.”Você pode projetar audiências sósias para refletir as características de seus melhores clientes.,
o código sabe quem fez o quê no seu site, e a plataforma do Facebook pode usar esses dados para identificar pessoas que compartilham características semelhantes às dos seus visitantes. Facebook Facebook pode criar uma audiência semelhante de outras mulheres de 25-35 anos que vivem em áreas urbanas e que o Facebook acha que pode estar interessado em seus produtos.
eventos padrão e personalizados
Você também pode usá-lo para criar o que são chamados de “eventos personalizados”, que são o relativo mais evoluído de “eventos padrão”.,”Eventos padrão são ações que o Facebook Pixel acompanha automaticamente, como” adicionar ao carrinho “e” comprar ” (há nove no total). Os eventos personalizados, por outro lado, são eventos que você mesmo projetou, permitindo-lhe, nas palavras do Facebook, “definir dados mais granulares em torno de eventos.”Isso pode ser todo tipo de coisas diferentes-profundidade de deslocamento, cliques de botão, e rastreamento de vídeo, para citar apenas alguns.
conversões personalizadas
outra coisa fascinante sobre o Pixel do Facebook é a capacidade de criar conversões personalizadas., Isto é construído escolhendo uma página de conclusão, como uma página de agradecimento, e dando um nome para a conversão. Por exemplo, você pode usar algo como “Obrigado por subscrever, aqui está o seu desconto de 20%” como o nome da conversão. E como o pixel de rastreamento já está em execução em seu site, ele pode rastrear quando alguém chega em uma página de conclusão.
Pode também seleccionar uma categoria de conversão e indicar um valor monetário para a conversão personalizada. Por exemplo, se você criar um que rastreie as pessoas para uma página de produto, você pode incluir o custo do produto., Isso pode ajudá-lo a determinar se você está ganhando um lucro de suas campanhas ou a necessidade de fazer alguns ajustes. Se o preço do produto é de US $50, mas você está gastando US $60 para cada conversão que vem através de anúncios no Facebook, é provavelmente hora de reavaliar sua configuração da campanha.
Se você quiser otimizar grupos de anúncios para conversão personalizada, selecione “conversão do site” como seu objetivo de publicidade no Facebook, digite a URL do seu site, e então escolha a conversão que você deseja seguir e melhorar., O número máximo atual de conversões personalizadas que uma conta ad pode ter é de 100, mas o Facebook dá-Lhe a liberdade de excluir as que você não está usando e desenvolver novas.criar segmentos e anúncios no Facebook é uma ciência própria. Então, por agora, vamos deixá-lo lá.
O takeaway é que quer esteja a usar eventos fora da caixa ou a personalizar eventos mais avançados, o público personalizado que cria é suportado pelos dados do Facebook Pixel. Pode dizer-te quem olhou para os óculos de sol. Ele também sabe quem fez e não chegou à sua página de agradecimento, e quanto eles gastaram.,o Facebook Facebook Pixel é uma das muitas ferramentas de publicidade que o Facebook não é a única tecnologia de publicidade a flutuar em torno do código de sites como a Nike e o Esprit. E é por isso que vemos o mesmo tipo de anúncios aparecendo por todo o lado – não apenas no Facebook.
Aqui, por exemplo, é que uma visita A Nova York Vezes parece um dia depois de fazer compras em torno dessas duas lojas on-line:
Como O New York Times, também, saber que estávamos no Esprit? Bem, eles não., Mas ferramentas como o Criteo, que se especializa em recarga, claro que sim. Criteo é uma das 30 ferramentas de publicidade conectadas com o site do Esprit. Facebook facebook Pixel ajuda Facebook preencher o seu espaço de anúncios com anúncios relevantes, os Criteo do mundo ajudar o New York Times preencher o seu espaço de anúncios com anúncios relevantes.existem, no entanto, algumas coisas que tornam o Facebook único neste ecossistema. Primeiro, o Facebook é enorme. Ele tem mais de dois bilhões de usuários ativos diários, e pelo menos alguns deles vão fazer parte do seu público-alvo.,em segundo lugar, a plataforma de anúncios do Facebook não é perfeita, mas para os proprietários de lojas scrappy ecommerce, é muito bom. Projetar anúncios é relativamente simples, criar grupos-alvo é gerenciável, e é claro que o Facebook Pixel ID é uma brisa para instalar.
assim, mesmo que você tenha planos ambiciosos de recarga, o Pixel do Facebook deve ser uma das primeiras ferramentas que você usa.
detalhes técnicos
Se você quiser ter uma melhor idéia da mecânica por trás de toda a publicidade que as lojas de comércio eletrônico estão usando, você pode usar a extensão do navegador Ghostery., Cada vez que você visita um novo site, Ghostery lhe dará uma lista das ferramentas de publicidade, análise e engajamento que vivem no site.
pode procurar mais abaixo do capô com as” ferramentas de desenvolvimento ” do Google Chrome, que é o padrão no navegador Chrome. Esta é a ferramenta que usamos antes para ver todos os códigos a disparar durante as nossas viagens de compras em Esprit e Nike.
não se engane: você pode executar campanhas de recarga sem saber sobre este assunto. Problema nenhum. Apenas um aviso de que existem algumas ferramentas disponíveis se você quiser escavar ao redor.,
conclusão
com a publicidade no Facebook, você tem várias oportunidades de envolver e converter os visitantes, mesmo depois de ter mostrado a eles uma oferta front-end. O tipo de dados apresentados pelo Pixel do Facebook ajuda você a recarregar seus anúncios a potenciais clientes no futuro. A ferramenta analytics fornece excelentes insights sobre o seu público, entrega anúncios a audiências que mostraram interesse em seu negócio, e aumenta a eficiência geral de suas campanhas publicitárias. A sério, faz um favor ao teu negócio e usa a bondade do pixel!
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o Facebook pode ser enorme para a publicidade e alcance da sua loja. Aqui estão mais algumas coisas do Facebook.
- gastei $ 191.480, 74 em anúncios no Facebook. Eis o que aprendi.Facebook Facebook Ad Facebook Facebook Ad exemplos para usar como inspiração
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