Sonic Drive-In está evoluindo. A marca, que foi comprada pela Inspire Brands, Inc. no final de 2018, modificou seu logotipo e tagline e vai começar a lançar uma nova campanha no final deste mês. por anos, os anúncios Sonic mostravam “two guys”, conhecido por alguns como comics Peter Grosz e T. J. Jagodowski, e o slogan “This is how you Sonic.”Os comerciais, que ocorreram em carros, foram levemente improvisados e humorísticos.,
A nova campanha, que foi produzida pela nova agência criativa da marca, mãe, apresenta clientes reais comendo Sonic em carros, juntamente com a tagline “This is how we Sonic.”É uma diferença sutil, mas uma importante que veio de entrevistas e pesquisas, disse Claudia San Pedro, presidente do Sonic.
“Nós passamos muito tempo focando em ‘como nós memorizamos nosso posicionamento de marca?’E o que nós realmente chegamos a São momentos de faísca sônica de possibilidade deliciosa. O objetivo da nossa marca é realmente fornecer aquele pequeno oásis na rotina diária de todos”, disse San Pedro., “Uma vez que solidificamos isso, dissemos, se olharmos para o nosso criativo atual, enquanto olhamos para o logotipo da nossa marca atual, e se olharmos para o nosso formato atual, ele reflete quem somos e o que aprendemos sobre os nossos convidados? E o que nós respondemos foi que precisamos evoluir o logotipo. Temos de evoluir a nossa criatividade.”
O logotipo evoluído é um” limpo, fresco, estaladiço ” assumir o logotipo sônico anterior com letras vermelhas e o icônico double-delta da marca delineado em azul. A letra vermelha é um aceno para o Limeade cereja da marca,enquanto o azul está referenciando sorvete gelado.,
através de sua pesquisa, Sonic descobriu que o símbolo Double-delta era importante para os clientes, assim como a ênfase da cultura do carro. “se você pensar sobre isso, muitos dos momentos mais memoráveis da vida acontecem em carros”, disse ela. “Nós entrevistamos um monte de famílias Sonic; eles foram capazes de compartilhar sua emoção sobre por que eles amam Sonic e como Sonic é tecido no tecido de sua vida cotidiana.”Algumas dessas famílias são destaque nos anúncios.,
os spots comerciais mostram momentos cotidianos que incorporam carros e Sonic-uma mãe e crianças em Massachusetts, um casal em Arkansas, um grupo de primos no Texas, entre outros. Com “a nova campanha, queríamos refletir, realmente mostrar, em toda a América, e mostrar a extensão de como os nossos hóspedes a explorar a liberdade através de nosso formato e se essa é a liberdade para personalizar, a liberdade de ir quando quiser, ser o que eles querem, enquanto eles estão no carro.”
O drive-in sônico significa expressamente que a liberdade, disse San Pedro., no máximo Sonics, os clientes podem entrar em uma cabine de estacionamento coberta e pedir a partir de um menu. Um servidor ou carro de patins traz a refeição para o carro.
“Eu não consigo pensar em qualquer outro formato que seja mais relevante ou atemporal do que o drive-in formato”, disse San Pedro. “Como você a pensar sobre como podemos encaixar na vida das pessoas, a capacidade de ser capaz de ir no nosso lotes e não ter que ficar na fila, mas ir em qualquer travamento ou dock e ser capaz de ordenar o que você quer, como você quer, quando você quer, é realmente, eu acho, a essência da liberdade.,”
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