a análise de conteúdo é um método de pesquisa usado para identificar padrões na comunicação gravada., Para realizar a análise de conteúdo, você recolher sistematicamente dados a partir de um conjunto de textos, que pode ser escrita, oral ou visual:
- Livros, jornais e revistas
- Discursos e entrevistas
- conteúdo Web e mídias sociais posts
- Fotografias e filmes
a análise de Conteúdo pode ser tanto quantitativos (focado em contagem e medição) e qualitativa (focada na interpretação e compreensão). Em ambos os tipos, você categoriza ou” código ” palavras, Temas e conceitos dentro dos textos e, em seguida, analisar os resultados.
para que é utilizada a análise de conteúdo?,
pesquisadores usam a análise de conteúdo para descobrir sobre os propósitos, mensagens e efeitos do conteúdo de comunicação. Eles também podem fazer inferências sobre os produtores e público dos textos que analisam.
Análise de conteúdo pode ser usada para quantificar a ocorrência de certas palavras, frases, assuntos ou conceitos em um conjunto de textos históricos ou contemporâneos.,
Análise Quantitativa de conteúdo exemplo
para pesquisar a importância das questões de emprego em campanhas políticas, você poderia analisar discursos de campanha para a frequência de termos como desemprego, empregos, e trabalho e usar a análise estatística para encontrar diferenças ao longo do tempo ou entre os candidatos.
além disso, a análise de conteúdo pode ser usada para fazer inferências qualitativas analisando o significado e a relação semântica de palavras e conceitos.,
Qualitativa de análise de conteúdo de exemplo
Para obter mais compreensão qualitativa das questões de emprego em campanhas políticas, você pode localizar a palavra desemprego em discursos, identificar que outras palavras ou frases que aparecem ao lado dele (como a economia, a desigualdade ou a preguiça), e analisar os significados dessas relações para melhor compreender as intenções e metas de diferentes campanhas.,
porque a análise de conteúdo pode ser aplicada a uma ampla gama de textos, é usado em uma variedade de campos, incluindo marketing, Estudos de mídia, Antropologia, Ciência cognitiva, psicologia, e muitas disciplinas de Ciências Sociais.,re comunicada
> Vantagens da análise de conteúdo
- Discreta de coleta de dados
Você pode analisar a comunicação e a interação social sem o envolvimento direto dos participantes, para que sua presença como pesquisador não influencia os resultados.,
- transparente e replicável
Quando bem feito, a análise de conteúdo segue um procedimento sistemático que pode ser facilmente replicado por outros pesquisadores, dando resultados com alta confiabilidade.
- Altamente flexível
Você pode realizar a análise de conteúdo, a qualquer momento, em qualquer local e a baixo custo – tudo o que você precisa é acesso a fontes adequadas.
Desvantagens da análise de conteúdo
- Redutora
Focando em palavras ou frases em isolamento, por vezes, pode ser excessivamente redutora, desconsiderando o contexto, as nuances e significados ambíguos.,
- subjetiva
Análise de conteúdo quase sempre envolve algum nível de interpretação subjetiva, o que pode afetar a confiabilidade e validade dos resultados e conclusões.
- tempo intensivo
codificação manual de grandes volumes de texto é extremamente demorado, e pode ser difícil automatizar de forma eficaz.
como realizar a análise de conteúdo
Se você quiser usar a análise de conteúdo em sua pesquisa, você precisa começar com uma pergunta clara e direta de pesquisa.,há uma diferença na forma como a mídia dos EUA representa homens e mulheres políticos em termos de confiabilidade?
em seguida, siga estes cinco passos.
Seleccione o conteúdo que irá analisar
com base na sua pergunta de pesquisa, escolha os textos que irá analisar. Você precisa decidir:
- o meio (por exemplo, jornais, discursos ou websites) e gênero (por exemplo, peças de opinião, discursos de campanha política, ou cópia de marketing)
- os critérios para inclusão (por exemplo,, artigos de jornal que mencionam um evento específico, discursos de um determinado político, ou sites que vendem um tipo específico de produto)
- Os parâmetros em termos de gama de data, localização, etc.
Se houver apenas uma pequena quantidade de textos que satisfazem os seus critérios, você pode analisar todos eles. Se houver um grande volume de textos, você pode selecionar uma amostra.para pesquisar representações de mídia de homens e mulheres políticos, Você decide analisar artigos de notícias e artigos de opinião em jornais impressos entre 2017-2019., Como este é um grande volume de conteúdo, você escolhe três grandes jornais nacionais e amostra apenas segunda e sexta-feira edições.
defina as unidades e categorias de análise
em seguida, você precisa determinar o nível em que você vai analisar os seus textos escolhidos. Isto significa definir:
- A(S) Unidade (s) de significado que será codificada. Por exemplo, você vai registrar a frequência de palavras e frases individuais, as características das pessoas que produziram ou aparecem nos textos, a presença e posicionamento de imagens, ou o tratamento de temas e conceitos?,
- o conjunto de categorias que irá usar para a codificação. As Categorias podem ser características objetivas (por exemplo, mulheres, entre 40 e 50 anos, advogada, mãe) ou mais conceituais (por exemplo, confiáveis, corruptas, conservadoras, orientadas para a família).
suas unidades de análise são os políticos que aparecem em cada artigo e as palavras e frases que são usadas para descrevê-los. Com base na sua pergunta de pesquisa, você tem que categorizar com base no gênero e no conceito de confiabilidade., Para obter dados mais detalhados, Você também codifica para outras categorias, como a idade, partido político, e estado civil de cada político mencionado.
desenvolver um conjunto de regras para a codificação
a codificação envolve a organização das unidades de significado nas categorias previamente definidas. Especialmente com categorias mais conceituais, é importante definir claramente as regras para o que vai e não vai ser incluído para garantir que todos os textos são codificados de forma consistente.,
regras de codificação são especialmente importantes se vários pesquisadores estão envolvidos, mas mesmo que você esteja codificando todo o texto por si mesmo, a gravação das regras torna o seu método mais transparente e confiável.ao considerar a categoria “Mulher política”, você decide quais títulos serão codificados com esta categoria (Senador, Governador, conselheiro, prefeito). Com “Confiável”, você decide quais palavras específicas ou frases relacionadas com a confiabilidade (por exemplo, honesto e confiável) serão codificadas nesta categoria.,
codifica o texto de acordo com as regras
você passa por cada texto e regista todos os dados relevantes nas categorias apropriadas. Isto pode ser feito manualmente ou auxiliado com programas de computador, como QSR NVivo, Atlas.ti e dicção, que pode ajudar a acelerar o processo de contagem e categorização de palavras e frases.seguindo as suas regras de codificação, examine cada artigo de jornal da sua amostra. Você registra as características de cada político mencionado, juntamente com todas as palavras e frases relacionadas à confiabilidade que são usadas para descrevê-los.,
analise os resultados e tire conclusões
Uma vez que a codificação esteja completa, os dados coletados são examinados para encontrar padrões e tirar conclusões em resposta à sua pergunta de pesquisa. Você pode usar a análise estatística para encontrar correlações ou tendências, discutir suas interpretações do que os resultados significam, e fazer inferências sobre os criadores, contexto e audiência dos textos.
os resultados revelam que as palavras e frases relacionadas com a confiabilidade apareceram na mesma frase que um político masculino mais frequentemente do que eles fizeram na mesma frase que uma mulher Política., A partir destes resultados, você conclui que os jornais nacionais apresentam os políticos masculinos como mais confiáveis do que as mulheres políticas, e infere que isso pode ter um efeito sobre as percepções dos leitores de mulheres na política.