a utilização de posições para melhor classificação em motores de busca tem uma longa história. É um dos primeiros fatores conhecidos de classificação do Google. Como os algoritmos dos motores de busca evoluem, é importante entender como os cabeçalhos permanecem importantes e como usá-los para os motores de busca modernos.
Este artigo links para artigos de pesquisa, patentes e declarações da Google que mostra a melhor maneira de usar o elemento H1 para fins de classificação SEO.,o algoritmo original do Google foi descrito em 1998 “The Anatomy of a Large Hypertextual Web Search Engine” (disponível como um papel de pesquisa PDF e página HTML). Esse documento forneceu a base de práticas de otimização do motor de busca (SEO) adequadas para os motores de busca modernos.
Screenshot of the Anatomy of a Search Engine Paper
the document was widely read by search marketers in the early days and some of the insights remain with us today.,
é encontrado declarações que deixam claro que o uso de tipos específicos de elementos de página, eram na verdade fatores de ranking.
Por exemplo, ele afirma que o elemento título (TAG title) foi um fator de classificação importante. Este documento de 1998 pode ser considerado responsável pela prática do SEO de adicionar palavras-chave a elementos específicos da página web (títulos, título, etc.) para fins de classificação.,
aqui está um exemplo de como a tag de Título e a pontuação PageRank foi suficiente para classificar com precisão uma página web:
“para os assuntos mais populares, uma simples pesquisa de texto correspondente que é restrita aos títulos de páginas web realiza admiravelmente quando o PageRank prioriza os resultados.”
outros sinais de classificação são a posição de palavra dentro de um documento (palavras-chave perto do topo da página eram mais importantes), Tamanho de letra usado, e até mesmo capitalização.
O papel descreve algoritmicamente a “ponderação” das fontes.,
isso significa atribuir-lhes importância de sinal de classificação. Quando algo tem mais peso, isso significa que tem mais importância como um fator de classificação.
os fundadores do Google explicaram como a palavra-chave “hits “(combinando palavras-chave de consulta com palavras-chave na página) foram influenciados pela” ponderação ” de vários fatores na página e, em seguida, somados como uma pontuação.
(IR meios de Obtenção de Informação e IV Pontuação é uma avaliação da relevância de uma página para uma consulta de pesquisa.,)
é assim que a versão original do processo de classificação do Google é descrita:
“o Google considera cada hit como um de vários tipos diferentes (título, âncora, URL, texto simples fonte grande, texto simples fonte pequena, …), cada um dos quais tem o seu próprio tipo-peso.
…o Google conta o número de acessos de cada tipo… em seguida, cada contagem é convertida em um peso-contagem.
os pesos das contagens aumentam linearmente com as contagens no início, mas rapidamente diminuem de modo que mais do que uma determinada contagem não ajudará., Nós pegamos o produto Ponto do vetor de pesos-contagem com o vetor de pesos-tipo para calcular uma pontuação IR para o documento.
finalmente, a pontuação IR é combinada com PageRank para dar uma classificação final ao documento.”
como você pode ver, fatores na página foram muito importantes, incluindo o tamanho das fontes. O tamanho das fontes é uma referência ao tamanho HTML das fontes, que é uma referência aos títulos usados e possivelmente ao atributo do tamanho da fonte.
em 2003, usar o atributo font size HTML não foi considerado um fator de classificação., Em termos de fatores de classificação relacionados com o tamanho da fonte, apenas o elemento de cabeçalho (H1, H2, etc.) foi considerado um fator de classificação.
patentes do Google relacionadas com títulos
Bill Slawski (@bill_slawski) do GoFishDigital (@gofishdigital), é comumente reconhecido como o principal especialista em patentes de motores de busca. Por isso, perguntei-lhe sobre patentes relacionadas com elementos do cabeçalho.Bill respondeu com duas patentes interessantes.,emantic Proximidade como um Sinal de Classificação
O artigo explica que o algoritmo está tentando fazer:
“Uma parte do processo por trás desta abordagem envolve um motor de busca analisar o HTML estruturas em uma página, à procura de elementos como títulos e cabeçalhos em uma página…
Em outras palavras, o mecanismo de pesquisa é a tentativa de localizar e compreender o visual estruturas em uma página que pode ser semanticamente significativas, tais como uma lista de itens associados a um título.,ves-nos as seguintes regras sobre os títulos e a lista de itens quando ele vem para a distância entre as palavras que aparecem dentro de si:
Se ambos os termos aparecem no mesmo item de lista, os termos são considerados próximos um do outro;
Se um termo aparece em um item da lista e o outro termo aparece no cabeçalho, este par de termos que podem ser considerados aproximadamente a uma distância igual a outro par de termos que aparecem no cabeçalho, e outro, da lista de itens;
Pares de termos que aparecem em diferentes itens da lista podem ser considerados mais distante do que os pares de termos pertencentes 1 e 2.,”
Cabeçalhos e Contou com Trechos
Outro mais recente patente envolve a importância de títulos na seleção de trechos. O algoritmo usa os cabeçalhos em uma página como parte do processo de seleção de passagens para serem usadas em um trecho de destaque.,
Bill related that this is what the algorithm is about:
“This answer passages patent uses a page title and main headings to adjust scores for answer passages, by giving them context.”
o artigo é intitulado, ajustando as respostas do excerto por contexto.o artigo de Bill usa 127 vezes as palavras “cabeçalho ou títulos”, o que mostra quão importantes são os títulos para esta patente.,não-relação filho e o respectivo título é um pai de título de um relacionamento, e o título hierarquia inclui um nível de raiz correspondente a uma raiz de título (para cada candidato resposta passagem)
Determinar um título do vetor descrevendo um caminho na hierarquia de títulos da raiz indo para o respectivo título para o candidato responder a passagem é subordinado, determinar um contexto de pontuação com base, pelo menos em parte, a título de vetor, ajustar a resposta de pontuação do candidato responder a passagem pelo menos em parte, pelo contexto pontuação a forma de um ajustamento da resposta de pontuação.,”
o Que o Google Diz Sobre H1 e Títulos em Geral
o Google John Mueller tem respondido a muitas perguntas sobre títulos. A razão pela qual há tanto interesse é porque as rubricas continuam a ser percebidas pela comunidade SEO como tendo mais peso, um maior nível de influência como um fator de classificação.
os algoritmos evoluem
enquanto o elemento do cabeçalho pode ter tido um peso mais forte como um fator de classificação no passado, essa influência pode ter evoluído.,o exemplo de Bill Slawski sobre como os títulos podem ser usados no processo de seleção de trechos de destaque é um exemplo sobre como a influência dos elementos de cabeçalho evoluiu.
na patente dos excertos em destaque, os elementos do cabeçalho são usados para compreender o contexto. Eles não são usados para dar mais poder de classificação a uma passagem de conteúdo.
em outras palavras, em vez de influenciar uma pontuação de classificação, Os títulos estão sendo usados para influenciar como um algoritmo entende o que uma passagem de conteúdo é sobre.,
afirmações de John Mueller do Google sobre títulos h1
que a patente alinha com as declarações mais recentes que John Mueller fez sobre títulos e títulos H1 em geral.
Imagem de John Mueller, Explicando Como o Google Usa H1 Títulos para Pesquisa
John Mueller Descreve Como Usar o Cabeçalho
Search Engine Journal publicou um artigo intitulado, John Mueller sobre Como Utilizar os Títulos., O artigo nota a resposta de Mueller sobre como usar títulos para SEO.
John confirmou que o Google ainda usa títulos para pesquisa. Ele disse que o Google os usa para entender o conteúdo.
“nós usamos posições quando se trata de busca. Mas nós os usamos para entender melhor o conteúdo das páginas.,”
Cabeçalhos e Ordem do Cabeçalho
o que pode ser chocante para alguns, na indústria do SEO, Mueller, afirmou que a ordem das rubricas não importa para o Google.
de acordo com Mueller, a importância dos elementos do cabeçalho é comunicar o que a seguinte passagem de texto ou imagem é sobre.,
Como Mueller explicou elementos do título:
“Então… essa questão de… como devo encomendar o meu H1, H2, H3, títulos e qual deveria ser o conteúdo, que é algo que, do meu ponto de vista não é realmente relevante.
mas, em vez disso, para o que usamos estes títulos é bem temos este grande pedaço de texto ou temos esta grande imagem e há um título acima disso, portanto, talvez este título se aplique a este pedaço de texto ou a esta imagem.,
portanto, não é tanto como existem cinco palavras-chave nestes títulos, portanto, esta página irá classificar para estas palavras-chave, mas mais, aqui está mais informações sobre esse pedaço de texto ou sobre essa imagem naquela página.
E isso nos ajuda a entender melhor como … enquadrar esse pedaço de texto, como enquadrar as imagens que você tem dentro desses blocos. E com isso é muito mais fácil encontrar… as consultas certas que nos levam a estas páginas.
então não é tanto que de repente a sua página classifica mais alto porque você tem essas palavras-chave lá.,
mas de repente está mais bem, o Google entende o meu conteúdo um pouco melhor e, portanto, pode enviar usuários que estão explicitamente à procura do meu conteúdo um pouco mais para a minha página.”
o Google e a Utilização de Múltiplos Elementos H1
John Mueller tem discutido o uso de vários elementos H1. No passado foi entendido que o elemento H1 enviou um sinal mais poderoso do que um elemento H2.,
alguns na indústria do SEO podem argumentar que se o elemento H1 é mais forte do que um elemento H2, H3, que usando elementos H1 através de uma página web pode enviar um sinal de palavra-chave mais forte. Mas isso é incorrecto, não é assim que a classificação funciona.como podemos ver no Comentário de Mueller acima e até mesmo na patente do Google que Bill Slawski escreveu, isso não é mais o caso.
John Mueller recentemente dissipou todas as dúvidas sobre este ponto, quando ele descartou a estratégia de usar vários elementos H1 para fins de classificação.,
Este ponto sobre o uso de vários elementos H1 foi documentado em um artigo intitulado, John Mueller sobre o uso múltiplo de posições H1.
Mueller explained:
“You can use H1 tags as often as you want on a page. Não há limite, nem limite superior ou inferior.
O seu site vai ficar perfeitamente bem sem marcas H1 ou com cinco marcas H1.,”
Cabeçalho Elementos fornecem uma Estrutura para uma Página
Mueller próxima reiterou a importância de elementos do título como uma forma de dar estrutura para uma página da web.
“elementos H1 são uma ótima maneira de dar mais estrutura para uma página para que os usuários e motores de busca possa entender quais partes de uma página são uma espécie de sob títulos diferentes.
assim eu os usaria da maneira apropriada em uma página., E especialmente com HTML5 tendo múltiplos elementos H1 em uma página é completamente normal e meio esperado.
algumas ferramentas do SEO marcam isso como um problema e dizem como Oh Você não tem nenhuma tag H1 ou você tem duas tags H1… do nosso ponto de vista isso não é um problema crítico.”
Etiquetas de posição continuam a ser importantes
na resposta documentada acima, Mueller disse que uma página web pode ser classificada sem o uso de títulos. É verdade.
mas isso não diminui a importância do uso de títulos em uma página web., Os cabeçalhos continuam a ser uma maneira útil para deixar claro o que uma página web é sobre.
A importância das tags de título foi documentada no artigo intitulado, Tags de Título são um Sinal Forte
o Google Mueller, explicou por que os títulos são importantes:
“Assim, os títulos em uma página ajudará a compreender melhor o conteúdo da página.
os títulos na página não são o único fator de classificação que temos.
olhamos para o conteúdo por conta própria também.,
mas às vezes ter um título claro em uma página nos dá um pouco mais de informação sobre o que essa seção é sobre.”
Headings For Image SEO
Mueller also discussed how the textual context of headings helps Google to understand what images are about.
“então, em particular quando se trata de imagens, isso é algo onde os títulos e o contexto dessa imagem nos ajuda muito a entender onde devemos estar mostrando essa imagem em busca.
…as imagens não são texto., Não sabemos automaticamente para que devemos mostrá-lo.
E essa combinação da imagem mais a página de destino é algo que depende bastante do texto da página.”
os Títulos são um Sinal Forte
Mueller próxima reafirmou que os títulos são um sinal forte.
” E quando se trata de texto em uma página, um cabeçalho é um sinal muito forte nos dizendo que esta parte da página é sobre este tópico.,
… Se você colocar isso em uma tag H1 ou uma tag H2 ou H5 ou o que quer que, isso não importa tanto.
mas bastante Tipo deste sinal geral que você nos dá que diz … esta parte da página é sobre este tópico. E esta outra parte da página é talvez sobre um tópico diferente.”
Títulos Comunicar Significado Semântico
O original algoritmo do Google investigação de papel a partir de 1998, demonstra, sem dúvida, que o texto reproduzido em fontes maiores, foram interpretados como sendo importante para fins de classificação., Mais recentemente, patentes que mencionam elementos de cabeçalho discutem – nos como uma forma de entender o contexto e não tanto para gerar uma pontuação de classificação.
uma outra indicação da evolução de como os cabeçalhos são usados vem de afirmações de John Mueller do Google que indicam que a forma como tags de cabeçalho são usados pode de fato ter mudado desde 1998.
Heading tags continuam a ser importantes., Mas como o algoritmo do Google mudou nos últimos vinte e dois anos, pode ser útil prestar muita atenção ao que as patentes e Googlers do Google têm a dizer sobre títulos e atualizar sua estratégia de busca de acordo.