Gustav Fechner realizou a primeira pesquisa conhecida sobre o efeito em 1876. Edward B. Titchener também documentado o efeito, e descreveu o “brilho de calor” senti a presença de algo familiar; no entanto, essa hipótese foi descartada quando os resultados mostraram que o reforço das preferências por objetos que não dependem do indivíduo impressões subjetivas de como familiarizar os objetos foram. A rejeição da hipótese de Titchener estimulou mais pesquisas e o desenvolvimento da teoria atual.,
o estudioso mais conhecido por desenvolver o efeito de mera exposição é Robert Zajonc. Antes de realizar sua pesquisa, ele observou que a exposição a um novo estímulo inicialmente provoca uma resposta de medo/evasão em todos os organismos. Cada exposição subsequente ao novo estímulo causa menos medo e mais interesse no organismo observador. Após a exposição repetida, o organismo observador começará a reagir com carinho ao estímulo inédito. Esta observação conduziu à investigação e desenvolvimento do efeito da mera exposição.,
Zajonc (1960–1990)Edit
na década de 1960, uma série de experimentos laboratoriais de Robert Zajonc demonstraram que simplesmente expondo os sujeitos a um estímulo familiar levou-os a classificá-lo mais positivamente do que outros, estímulos semelhantes que não tinham sido apresentados antes. No início, Zajonc olhou para a linguagem e a frequência das palavras usadas. Ele descobriu que as palavras positivas globais foram usadas mais do que suas contrapartes negativas., Mais tarde, ele mostrou resultados semelhantes para uma variedade de estímulos, tais como polígonos, desenhos, fotografias de expressões, absurdo palavras, e idiographs, a julgar por uma variedade de procedimentos, tais como gosto, simpatia, e escolha forçada medidas.
em 1980, Zajonc propôs a hipótese do primado afetivo: que as reações afetivas (como o gosto) podem ser “induzidas com entradas mínimas de estímulo. Através de experiências de mera exposição, Zajonc procurou fornecer evidências para a hipótese do primado afetivo, ou seja, que julgamentos afetivos são feitos sem processos cognitivos anteriores., Ele testou esta hipótese apresentando estímulos repetidos aos participantes em limiares suboptimais de tal forma que eles não mostraram consciência ou reconhecimento dos estímulos repetidos (quando perguntado se eles tinham visto a imagem, as respostas estavam no nível do acaso), mas continuou a mostrar viés afetivo em direção aos estímulos repetidamente expostos. Zajonc comparou os resultados de primes expostos por mais tempo, o que permitiu a conscientização, a estímulos mostrados tão brevemente que os participantes não mostraram conscientização., He found that the primes shown more briefly and not recognized prompted faster responses for liking than primes shown at conscious levels.uma experiência para testar o efeito de mera exposição utilizou ovos de galinha férteis. Tons de duas frequências diferentes foram tocados para diferentes grupos de pintos enquanto eles ainda não estavam em sintonia. Uma vez eclodiu, cada tom foi tocado para ambos os grupos de pintos. Cada conjunto de pintos escolheu consistentemente o tom pré-natural tocado para ele.outro experimento expôs caracteres chineses por curtos períodos a dois grupos de pessoas., Eles foram então informados que estes símbolos representavam adjetivos e foram convidados a avaliar se os símbolos tinham conotações positivas ou negativas. Os símbolos que os sujeitos tinham visto anteriormente eram consistentemente classificados mais positivamente do que aqueles que não tinham. Em uma experiência semelhante, as pessoas não foram convidadas a avaliar as conotações dos símbolos, mas para descrever seu humor após a experiência. Membros do grupo com exposição repetida a certos personagens relatados estar em melhor estado de humor do que aqueles sem.,
em outra variação, os sujeitos foram mostrados uma imagem em um tacistoscópio por uma curta duração que não poderia ser percebido conscientemente. Esta exposição subliminar produziu o mesmo efeito, embora seja importante notar que os efeitos subliminares são improváveis sem condições laboratoriais controladas.
de acordo com Zajonc, o efeito de mera exposição é capaz de ocorrer sem cognição consciente, e “preferências não precisam de inferências”. Esta afirmação tem estimulado muita pesquisa na relação entre cognição e afeto., Zajonc explica que se as preferências (ou atitudes) fossem baseadas apenas em unidades de informação com efeito ligado a eles, então a persuasão seria bastante simples. Ele argumenta que não é esse o caso: táticas de persuasão tão simples falharam miseravelmente. Zajonc afirma que as respostas afetivas a estímulos acontecem muito mais rapidamente do que as respostas cognitivas, e que essas respostas são muitas vezes feitas com muito mais confiança., Ele afirma que o pensamento (cognição) e sentimento (afetar) são distintos, e que a cognição não é livre de afetar, nem afetar livre de cognição: a de que “a forma de experiência que nós chamamos sentimento acompanha todas as cognições, que surge no início do processo de registro e de recuperação, ainda que fracamente, e vagamente, e que deriva de uma paralelos, separados e parcialmente independentes do sistema no organismo.”
de acordo com Zajonc, não há nenhuma prova empírica de que a cognição precede qualquer forma de tomada de decisão., Embora esta seja uma suposição comum, Zajonc argumenta que é mais provável que as decisões sejam tomadas com pouca ou nenhuma cognição. Ele iguala decidir sobre algo com gostar dele, o que significa que nós conhecemos razões para racionalizar uma decisão mais frequentemente do que decidir sobre ele. Por outras palavras, primeiro fazemos julgamentos e depois procuramos justificá-los pela racionalização.
Goetzinger (1968)Edit
Charles Goetzinger realizou um experimento usando o efeito de mera exposição em sua classe na Universidade do Estado de Oregon. Goetzinger mandou um estudante vir à aula num grande saco preto com apenas os pés visíveis., O saco preto sentou-se numa mesa no fundo da sala de aula. O experimento de Goetzinger era observar se os alunos tratariam o saco preto de acordo com o efeito de mera exposição de Zajonc. Sua hipótese foi confirmada. Os alunos da turma primeiro trataram o saco preto com hostilidade, que com o tempo se transformou em curiosidade, e eventualmente amizade., Esta experiência confirma Zajonc, a mera exposição-efeito, simplesmente apresentando o saco preto e outra vez para os alunos, suas atitudes foram alteradas, ou como Zajonc afirma que “a mera exposição repetida do indivíduo a um estímulo é uma condição suficiente para o aprimoramento de sua atitude para com ele.”
Bornstein (1989)Edit
a meta-analysis of 208 experiments found that the mere-exposure effect is robust and reliable, with an effect size of r=0.26. Esta análise descobriu que o efeito é mais forte quando os estímulos desconhecidos são apresentados brevemente., A mera exposição geralmente atinge o seu efeito máximo dentro de 10-20 apresentações, e alguns estudos até mostram que o gosto pode diminuir após uma série mais longa de exposições. Por exemplo, as pessoas geralmente gostam mais de uma música depois de ouvi-la algumas vezes, mas muitas repetições podem reduzir esta preferência. Um atraso entre a exposição e a medição do gosto tende realmente a aumentar a força do efeito. O efeito é mais fraco nas crianças, e para desenhos e pinturas em comparação com outros tipos de estímulos., Uma experiência de Psicologia Social mostrou que a exposição a pessoas que inicialmente não gostamos nos faz não gostar delas ainda mais.
Zola–Morgan (2001)Editar
Em suporte de Zajonc reivindicação que afetam não precisa de uma cognição ocorrer, Zola–Morgan realizaram experimentos em macacos com lesões da amígdala (a estrutura do cérebro, que é sensível a estímulos afetivos). Em seus experimentos, Zola-Morgan provou que as lesões na amígdala prejudicam o funcionamento afetivo, mas não os processos cognitivos., No entanto, as lesões no hipocampo (a estrutura cerebral responsável pela memória) prejudicam as funções cognitivas, mas deixam as respostas emocionais totalmente funcionais.