o teste de sensibilização da marca Build: dê uma olhada no gráfico abaixo. Reconheces alguma coisa?quantas dessas marcas você sabia exatamente o que / quem eram depois de apenas milissegundos?

talvez seja a cor ou estilo de escrita que chama a sua atenção.

ou talvez o logotipo em si seja reconhecível o suficiente para que você nem mesmo precisa do texto ou nome comercial que vai com ele.,

todas estas grandes marcas gastaram muito tempo e dinheiro para se certificar de que você conhece seu logotipo, cores, e o que eles representam como uma empresa de coração.

A fim de se colocar no topo da competição e ficar lá, estas empresas têm tido que construir continuamente a conscientização da marca. Mas o que é a consciência da marca exatamente e como você pode usá-la para crescer o seu negócio?o que é a consciência da marca? se as pessoas não sabem quem você é, não podem comprar o seu produto ou serviço., A conscientização da marca acontece no segundo em que alguém se lembra de sua marca de ver anteriormente algo como seu logotipo ou nome da empresa. Quando você constrói a consciência da marca você está construindo sua reputação. Isso pode ajudá-lo a adquirir novos clientes, manter clientes antigos e se destacar de sua concorrência.vamos levar a consciência da marca um passo adiante com o reconhecimento da marca. Depois que seu cliente aprende seu nome de negócio o próximo objetivo que você tem é que eles tenham um conhecimento profundo de seus produtos, serviços e sentimento geral de seu negócio., por exemplo, você provavelmente pode reconhecer o logotipo do Starbucks a uma milha de distância quando você está dirigindo pela rodovia. Você sabe que a empresa está atualmente tentando encontrar alternativas para suas palhinhas verdes clássicas. Eles têm um sistema de pontos que lhe permite coletar estrelas até que você obtenha uma bebida grátis. E definitivamente tens a tua encomenda memorizada.

antes que seus clientes possam alcançar este estado de reconhecimento da marca, você terá que criar consciência da marca. Isso lhe permitirá atingir os clientes, gerar pistas e fechar as vendas., como pode criar a consciência da marca para o seu negócio? Roma não foi construída num dia e nem a consciência da marca. As pessoas não vão conhecer automaticamente a sua marca depois de ver o seu logotipo/Nome uma ou duas vezes. Você tem que trabalhar para isso, construindo uma estratégia, ganhando a confiança dos clientes e tornando a sua presença conhecida em vários canais. Esta estratégia deve ser única e criativa para que você possa vencer seus concorrentes., ao nível da superfície, você precisará construir uma estratégia de conscientização forte da marca, visando públicos altamente específicos e focando no recall da marca e no engajamento do cliente.

Se você está apenas começando para fora você precisará definir o seu mercado alvo e desenvolver personas comprador porque você não pode atingir todos. Quanto mais focada for a sua audiência, melhor. Você quer pessoas que realmente se envolverão com a sua marca. Qualidade sobre quantidade. o foco na marca recall é o núcleo da conscientização da marca. A chave para a marca recall é ser consistente em todas as plataformas., Há tantas maneiras que você pode envolver seus clientes on-line-de publicidade nas redes sociais para blogar. Certifique-se de saber quais as tácticas de marketing que deve usar e quais evitar.

componentes para adicionar à sua estratégia de branding

consistência é chave

Você pode provavelmente adivinhar pelo menos uma razão pela qual é importante ser consistente. Obviamente, ajuda as pessoas a se lembrar de sua marca se eles viram o mesmo logotipo em todas as plataformas. Mas a consistência também pode ajudar em SEO., Se você tem um Google My Business (que você deve) você vai notar que o seu “NAP” também conhecido como seu nome, endereço e número de telefone é exibido quando você Busca por seu negócio. Isto deve ser o mesmo em todas as plataformas.

Se você possui um escritório de advocacia e seu nome no Google My Business é Escritório de advocacia de Bill Brown, mas seu nome no Yelp são escritórios de advocacia de B. Brown isso é problemático para motores de busca. Motores de busca, bem como seus clientes podem ver estes como dois negócios diferentes.,

Se você como uma marca é consistente em tudo o que você faz, você se tornará uma fonte confiável e confiável para os clientes para retornar novamente e novamente. E você terá uma maior chance de se classificar em busca.Invista na publicidade. Mas certifique-se de usar os canais apropriados. As mídias sociais e a publicidade do Google são duas grandes maneiras de criar a consciência da marca para o seu negócio.

neste momento você provavelmente já viu anúncios em todas as plataformas de mídia social., Ao executar anúncios em plataformas de mídia social, você provavelmente terá uma foto acompanhada por algum texto. É claro que você vai querer ter uma foto que ressoa com o seu público com uma pequena quantidade de texto para que o Facebook aprove o seu anúncio, mas você também vai querer incluir o seu logotipo. esta é uma estratégia que pode ajudá-lo a construir a consciência da marca. Você quer potenciais clientes para ser capaz de reconhecer o seu logo para colocá-lo em qualquer lugar que você pode.

também pode publicar anúncios no Google com AdWords., Existem duas opções diferentes ao criar anúncios nesta plataforma-pesquisa e exibir anúncios. Os anúncios de pesquisa são baseados em texto e são os anúncios que você está acostumado a ver quando você Google algo.

exibir anúncios são aqueles que você vê como banners ou barras laterais em outros sites.

a fim de criar a consciência da marca com cada tipo de anúncio, você terá que se certificar de que você está usando as palavras-chave alvo da sua marca para anúncios de busca e imagens que refletem a sua marca para anúncios de exibição. Todos os anúncios devem ser coesos uns com os outros e com o seu site., Dessa forma, sempre que um usuário vê o seu anúncio, Eles nunca estão confusos e nunca vêem um intervalo ou lapso na marca. Os mesmos tipos de imagens, fontes, cores e logotipos em todos os esforços de publicidade irá construir significativamente a consciência da marca.usando a publicidade do Google e a publicidade nas redes sociais em conjunto pode aumentar o seu jogo de sensibilização para a marca, aumentar as pistas e ajudá-lo a fechar as vendas! Se você renunciar a publicidade on-line, você vai perder uma grande oportunidade de construir a consciência da marca. Com anúncios digitais você pode rastrear seus clientes todos os movimentos, bem como o seu ROI.,

presença nas redes sociais

num mundo digital é importante ter presença nas redes sociais. Claro que você pode correr anúncios, mas você também deve ser postando regularmente. Lembras – te daquela coisa da consistência de que falámos? Isso também se aplica aqui. Há várias coisas que você pode fazer ao lado de postar para aumentar a visibilidade de sua marca. resposta aos comentários no Facebook e no Twitter! Você quer ser conhecido como uma marca confiável e útil com uma grande presença nas redes sociais? Faça um esforço para interagir com seus clientes. Se alguém fizer uma pergunta, responde. Se eles têm um problema, resolvam-no.,

é disto que estamos a falar. Um instantâneo da interação de um cliente com um cliente interessado.

crie uma hashtag para a sua marca no Instagram. As Hashtags ajudam os usuários a descobrir produtos, marcas e muito mais através de posts que são marcados com hashtags. Você vai querer usar hashtags que são ambos genéricos, nicho, e marca, a fim de construir a consciência da marca. Se você só usar hashtags genéricos, seus posts podem se perder na mistura. Faz a tua própria hashtag., Pode demorar um pouco até decolar, mas ajuda a criar uma identidade e a destacar-se da multidão.

uma conta no Instagram chamada Food In the Air ganhou 389k seguidores e construiu suficiente consciência de marca para ter sua própria hashtag #FITA e #foodintheair. Neste post eles também hashtag bagels que é genérico, mas se alguém está procurando por fotos de bagels eles podem apenas tropeçar em sua conta.

O tom, cores e fotos em seus canais de mídia social pode ajudá-lo a construir a consciência da marca. Por exemplo, o seu tema Instagram pode dizer muito sobre a sua marca., Criar um tema significa que todas as fotos em sua conta têm uma sensação semelhante. Os sapatos nisolo tem um tema Instagram limpo e todas as suas fotos têm tons semelhantes. Então, quando um cliente vê uma foto que se parece com seu tema, eles vão associá-la com esta empresa. Sem mencionar, ter um tema consistente apenas parece bom, juntos e profissional.

Utilize Pinterest! Isto pode parecer como uma plataforma desatualizada, mas pins no Pinterest vai continuamente gerar tráfego para o seu site e são grandes para dar às pessoas insight sobre a sua marca., A chave aqui é ter conteúdo visual interessante para que você possa se destacar. Fotos de seus produtos, infografias, vídeos e gifs podem ajudá-lo a construir sua marca no Pinterest.

parceiro com outras (maiores) marcas

Se você é uma marca menor que procura criar a consciência da marca, parceiro com marcas estabelecidas para ter giveaways ou até mesmo colaborar em um produto. se você é uma marca menor que está começando a construir a consciência da marca, é hora de virar para o Instagram e encontrar marcas com as quais você gostaria de trabalhar., Envolva-se com eles nas redes sociais e uma vez que você tenha construído um relacionamento você pode pedir-lhes para colaborar. Instagram giveaways são perfeitos para construir a consciência da marca. É uma maneira simples de obter o seu nome lá fora e conhecer outras marcas e influenciadores em seu mercado.

Este blogueiro e influenciador fez parceria com outra marca para uma doação saudável. Concursos como este são perfeitos porque, a fim de entrar, os usuários Instagram têm que seguir ambas as marcas. Você pode facilmente aumentar o seu crescimento seguidor e tornar as pessoas conscientes de sua marca.,

esta parceria é entre as marcas Rifle Paper Co, uma marca estacionária e estilo de vida e Loccitane, uma linha de produtos de beleza natural. Uma parceria interessante, certo? O Rifle Paper Co desenhou algumas embalagens para os produtos do Loccitane. Estas são marcas mais conhecidas, mas eles têm tido uma colaboração com as mídias sociais, a fim de ganhar mais exposição. até duas grandes marcas podem trabalhar juntas. A Apple fez uma parceria com a Hermés, uma marca de moda de luxo, a fim de dar a ambas as marcas um impulso de marketing com o relógio da Série 3 da Apple., Com esta estratégia, cada marca tem como alvo duas bases de clientes. se você tem um programa de referência no lugar, esta pode ser uma ótima maneira de ganhar novos clientes, bem como aumentar a conscientização da marca. Se alguém já é um fiel seguidor de sua marca dar-lhes a oportunidade de compartilhar sua marca com um amigo. se o seu amigo lhe falar de um produto e lhe pedir para o experimentar, pode ser? Estaria mais inclinado a fazê-lo se fosse de graça? O avental azul, Uma caixa de assinatura de refeição, é bem conhecido por seu programa de referência; é uma grande parte de sua marca., Se te referires a um amigo, ganhas um desconto e eles também. Todos ganham! Estes clientes essencialmente se tornam embaixadores livres para sua marca.

avental azul combina uma espécie de teste” livre ” com recomendações para dar a sua marca um impulso. As pessoas que não ouviram falar de avental azul eventualmente terão um amigo que lhes conta sobre isso tão realmente avental azul só tem que construir um círculo de clientes leais que vai espalhar a palavra e essencialmente mercado para eles. todos adoram coisas grátis., E as pessoas gostam especialmente de experimentar um produto antes do commit totalmente. Deixar as pessoas fazer um teste de execução de seu produto ou serviço pode construir a consciência da marca, bem como a confiança.

o Nosso cliente é campanha de publicidade que atrai pessoas com uma oferta especial

em Vez de um “julgamento” Spotify oferece uma versão totalmente gratuita do seu serviço e você não precisa nem colocar um cartão de crédito.

embora a versão gratuita não venha irá Todos os recursos pagos, ele dá aos clientes um gosto do produto sem o estresse do COMPROMISSO., Em Março de 2016 Spotify tinha 30 milhões de usuários pagos. Esse número mais do que duplicou. Em janeiro de 2018 eles tinham 70 milhões de usuários pagos. Usar um teste gratuito para construir a consciência da marca é inteligente, especialmente se você pode torná-lo livre de compromisso e dar aos usuários um longo Teste.

faça algo positivo

Há muita negatividade no mundo então faça algo positivo para seus clientes. Responder a comentários positivos, responder a comentários nas redes sociais ou responder a perguntas que os clientes tweet em você ou chegar com a sua própria forma de marca positiva., dominós lançou uma campanha de sensibilização da marca chamada Paving for Pizza, onde eles andavam por aí a arranjar buracos na estrada. Eles fizeram um impacto positivo e encontraram uma maneira de incorporar seu logotipo! Não tens de ir a este extremo, mas as pessoas reconhecem quando fazes algo de bom. Isso pode criar uma percepção positiva da marca e pode influenciar potenciais clientes futuras decisões de compra.

fornecer valor

outra grande maneira de construir a consciência da marca é fornecer valor aos seus clientes, escrevendo um blog! A chave para ter um blog saudável é a manutenção., Você deve estar blogando semanalmente, a fim de manter o seu público ocupado. Isto pode ser difícil de acompanhar quando você está dirigindo um negócio, então confira os Serviços de escrita de blogs que podem ser uma solução melhor para você. Além de blogar regularmente você vai querer ter tópicos que fornecem valor aos seus potenciais clientes. Pesquisar o que seus clientes estão fazendo perguntas e, em seguida, responder – lhes na forma de um blog.

o seu blog deve estar cheio de informações úteis não só para os seus leitores, mas também para os motores de busca. Os motores de busca são mais espertos do que pensa., Eles não se concentram apenas em palavras-chave e meta tags; eles levam em conta como o seu blog será útil para os leitores. Escrever blogs para SEO pode ser um desafio, mas com a palavra-chave certa, você será capaz de superar os concorrentes. outra estratégia para criar consciência da marca é simplesmente entreter os seus clientes. Chubbies é uma marca de roupas que construiu um enorme seguimento. Seu objetivo de marketing é atingir a geração mais jovem, mas também para ser tão divertido quanto possível. Eles se conectam com seu público em um nível pessoal e sua marca é conhecida por isso.,

Seu foco principal é postar grande conteúdo que vai entreter o seu público e fazê-los rir. Sem esta diversão, conteúdo despreocupado a marca Chubbies pode se perder na mistura de outras empresas de vestuário que vendem produtos semelhantes.

Use Retargeting

a conscientização da marca é sobre se certificar de que o seu público vê o seu logotipo, anúncios, nome da empresa, etc. Retargeting é a única maneira de ganhar de volta aqueles clientes que podem ter visitado o seu site ou até mesmo colocar algo em seu carrinho, mas não se converteu. recarregue os seus clientes sempre que puder!, Você provavelmente será capaz de identificar onde na viagem de compra seus clientes cair do mapa. É aqui que você precisa implementar uma estratégia de recarga que lhe permite construir a consciência da marca e atrair esses clientes de volta.

usámos anúncios de retargagem para este cliente de ginástica para melhor alcançar potenciais clientes.existem várias formas de retargagem. Você pode coletar dados de clientes que visitam seu site e, em seguida, usar essa data para recarregá-los com redes sociais e anúncios do Google., Você também pode usar e-mail para recarregar clientes. E-mails cart abandonados são algumas das maneiras mais populares de recarregar. Eles educadamente informar os clientes que deixaram algo para trás e incentivá-los a continuar a fazer compras. sabe quantos dos seus clientes fazem uma compra na primeira vez que visitam o seu site? É raro um cliente converter a primeira vez que interagem com a sua marca. É por isso que você precisa utilizar a recarga. Se não você está perdendo em vendas potenciais. Use a recarga como uma oportunidade para construir um relacionamento com potenciais clientes., marcas de alto nível de Conhecimento da marca

Uma vez que você ganhou um grupo de clientes leais você conseguiu! Nunca mais terás de te preocupar com publicidade ou com a sensibilização da marca, certo? Nao. Mesmo as maiores marcas lá fora continuam a redesenhar suas estratégias de marca, a fim de ficar no topo.se ouviu as palavras “basta fazê-lo”, o que vem à mente? Provavelmente a marca Nike. Seu lema é reconhecido em todo o mundo. Eles construíram sua marca em torno deste lema e tendem a experiências de mercado em vez de apenas uma marca., Essencialmente eles estão vendendo produtos que irão ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Se você comprar seus sapatos, roupas ou acessórios eles irão melhorar a sua experiência.

alguma vez disse a alguém para “pesquisar no Google”.”O Google como marca tem tanta consciência e reconhecimento de que seu nome é usado no lugar da palavra “pesquisa.”Este é possivelmente o mais alto nível de consciência da marca, mas eles não pararam por aí. O Google fez uma mudança de logotipo em 2015 que muitas pessoas não se importaram. Mas as pessoas continuam a reconhecer as suas cores e nomes icónicos., Este esforço de mudança de marca ainda tem o mesmo aspecto limpo, mas em uma fonte que é legível em dispositivos menores e três anos depois nem sequer nos lembramos de que eles mudaram alguma coisa.

eles também são conhecidos por substituir seu logotipo, A fim de chamar a atenção para eventos históricos e pessoas como Gerda Taro, um fotógrafo de guerra alemão. O Google, embora já esteja estabelecido, ainda usa técnicas como esta para engajar e manter seus usuários.

Coque construiu sua marca em torno de não vender coque. Estão a vender felicidade., Sua campanha de felicidade aberta foi lançada em 2009 e teve um enorme impacto em sua marca. Sua próxima grande campanha de branding, “Taste the Feeling” fez uma aparição em 2016. ambas as campanhas estão a vender sentimentos e não o produto em si. Estas táticas de mudança de marca podem dar a uma marca um olhar fresco, ao mesmo tempo que dão aos clientes uma nova apreciação para os produtos que oferecem. cada uma destas empresas tem uma visão única da marca com slogans icônicos, cores ou formas de marketing que lhes permitiram continuar a construir a consciência da marca ao longo de sua existência.,

A fim de criar a consciência da marca, você precisa ter uma estratégia no lugar que lhe permita crescer continuamente a sua marca. Conscientização não é apenas uma tática. As empresas de sucesso continuam a iterar e a redesenhar, mesmo que sejam grandes marcas como o Google. Se você está pronto para começar a construir a consciência de marca para o seu negócio, deixe-nos saber! Nossos especialistas vão criar uma campanha especializada que visa a sua base de clientes única completa com publicidade, recarga e tudo no meio.,