O que é a Brand Management?
a gestão da marca é uma função do marketing que utiliza técnicas para aumentar o valor percebido de uma linha de produto ou marca ao longo do tempo. Uma gestão eficaz da marca permite que o preço dos produtos suba e construa clientes leais através de associações de marcas positivas e imagens ou uma forte consciência da marca.,
desenvolver um plano estratégico para manter o valor da marca ou ganhar a marca requer uma compreensão abrangente da marca, do seu mercado alvo e da visão geral da empresa.
key Takeaways
- Brand management é uma função da comercialização que utiliza técnicas para aumentar o valor percebido de uma linha de produtos ou marca ao longo do tempo.a gestão eficaz da marca ajuda uma empresa a construir uma base de clientes leal e ajuda a alimentar os lucros de uma empresa.,
- um gerente de marca garante a inovação de um produto ou marca, criando consciência da marca através do uso de preço, embalagem, logotipo, cores associadas, e formato de escrita.
- marca equity refere-se ao valor que uma empresa ganha com o seu reconhecimento de nome, permitindo-lhe ser a escolha popular entre os consumidores, mesmo quando comparado com uma marca genérica com um ponto de preço mais baixo.
como funciona a gestão de marcas
as marcas têm uma influência poderosa no envolvimento dos clientes, na concorrência nos mercados e na gestão de uma empresa., Uma forte presença de marca no mercado diferencia os produtos de uma empresa dos seus concorrentes e cria afinidade de marca para os produtos ou serviços de uma empresa.
uma marca estabelecida tem de manter continuamente a sua imagem de marca através da Gestão da marca. A gestão eficaz da marca aumenta a conscientização da marca, mede e gerencia a equidade da marca, impulsiona iniciativas que suportam uma mensagem consistente da marca, identifica e acomoda novos produtos da marca, e posiciona efetivamente a marca no mercado.,
leva anos para estabelecer uma marca, mas quando ela finalmente ocorre, ela ainda tem que ser mantida através da inovação e criatividade. Marcas notáveis que se estabeleceram como líderes em suas respectivas indústrias ao longo dos anos incluem Coca-Cola, Mcdonald’s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego e Starbucks.
exemplos de gestão de marcas
ver uma lagartixa lembra a GEICO Insurance que usa o réptil na maioria das suas campanhas publicitárias., Da mesma forma, o jingle da Coca-Cola “it’s The Real Thing”, que foi ao ar pela primeira vez em 1971 como um comercial de TV que contou com pessoas de diferentes raças e culturas, ainda é popular e familiar para gerações de consumidores de Coca-Cola.
uma marca não tem de ser ligada a um único produto. Uma marca poderia cobrir diferentes produtos ou serviços. Ford, por exemplo, tem vários modelos de automóveis sob a marca Ford. Da mesma forma, uma marca pode assumir várias marcas sob seu guarda-chuva.,
por exemplo, Procter& Gamble tem várias marcas sob o seu nome de marca, tais como detergente para a roupa de Ariel, tecido de Charmin, Toalhas de papel Bounty, líquido de Dawnashing, e pasta de dentes Crest.
Requisitos de um gerente de marca
um gerente de marca é encarregado de gerir as propriedades tangíveis e intangíveis de uma marca. Os aspectos tangíveis da marca de uma empresa incluem o preço do produto, embalagem, logotipo, cores associadas, e formato de letras.,
o papel de um gerente de marca é analisar como uma marca é percebida no mercado, levando em conta os elementos intangíveis de uma marca. Fatores intangíveis incluem a experiência que os consumidores tiveram com a marca e sua conexão emocional com o produto ou serviço. As características intangíveis de uma marca construir marca equity.
capital de marca é o preço acima do valor do produto que os consumidores estão dispostos a pagar para adquirir a marca., O capital próprio da marca é um activo intangível gerado internamente, no qual o seu valor é, em última análise, determinado pela percepção que os consumidores têm da marca. Se os consumidores estão dispostos a pagar mais por uma marca do que por uma marca genérica que desempenha as mesmas funções, o capital próprio da marca aumentará em valor. Por outro lado, o valor do capital próprio da marca diminui quando os consumidores preferem comprar um produto similar que custa menos do que a marca.,
Uma marca de culto é um exemplo de um “benigna culto”, onde a base de clientes para um produto ou serviço é extremamente leais, levando ao sucesso da marca como uma crescente legião de clientes sentem uma única conexão emocional com a marca.
considerações especiais
a gestão da marca envolve não só a criação de uma marca, mas também a compreensão dos produtos que poderiam caber sob a marca de uma empresa., Um gerente de marca sempre tem que manter seu mercado alvo em mente ao conceber novos produtos para assumir a marca da empresa ou trabalhar com analistas para decidir com que empresas se fundem ou adquirem.
a diferença entre o sucesso da Gestão da marca e o fracasso resume-se à inovação contínua. Um gerente de marca que busca continuamente formas inovadoras para manter a qualidade de uma marca manterá seus consumidores leais e ganhará mais afinidade de marca, em comparação com um que está satisfeito com o atual Bom Nome da marca da empresa.,