fecha os olhos e pensa no que” a boa vida ” significa para ti. De viver seus dias em um paraíso tropical para se tornar o próximo Chiara Ferragni, as possibilidades são infinitas., Vender um estilo de vida despreocupado é uma ferramenta de marketing atraente, e ninguém sabe que melhor do que Shep e Ian Murray, co-fundadores e CEO da Vineyard Vines, a marca colorida conhecida por gravatas de captura de olhos e um logotipo icônico Baleia Rosa. Afinal de contas, esse sonho foi o que levou os irmãos para a indústria de varejo em primeiro lugar.

“Crescendo, gostaríamos de brincadeira que tínhamos de esperar nove meses para passar três meses de verão, para viver uma boa vida — tempo passássemos passeios de barco, vela e pesca — em Martha’s Vineyard com nossa família e amigos”, diz Pchs da Vinha, Vinhas ideologia origens., Esta busca de felicidade, eventualmente, levou os irmãos a deixar seus empregos bancários em 1998 para vender gravatas de seu jipe em vez disso. Em pouco tempo, esta mentalidade de verão tornou-se a sua a tempo inteiro, e nunca olharam para trás. “que ethos preso com vinhas ao longo dos anos e ‘todos os dias devem sentir-se tão bem’ tornou-se o nosso lema de marca, o nosso mantra, o nosso modo de vida”, explica Ian. “É assim que vivemos as nossas vidas e é assim que construímos vinhas.,”

Quando a coleção alvo da marca foi lançada em todo o país em 18 de maio, os Murrays esperavam trazer a sua versão da boa vida para as massas. Embora esta colaboração tenha enviado fãs leais da Vineyard Vines para um tizzy, provavelmente recebeu alguns rolos de olhos de pessoas que não recebem o apelo da estética prep, ou entender por que você nunca iria querer uma baleia (para não mencionar dezenas deles) impresso em qualquer coisa, nunca.,

os Designers Querem Você para a Cabeça (de Volta) para a Escola de Preparação para a Primavera de 2019
Lilly Pulitzer para o Alvo Está Indo para Mais Que o Dobro do Preço na Revenda de Sites Como o Ebay
Venda de Sul: Como Marcas de Moda Estão Lucrando no Charme do Sul

Por que algumas pessoas têm como um de joelho reação imediata ao mauricinho estilos? Há algumas razões que vão além da preferência pessoal. A primeira é a noção de que as marcas” preppy”, que normalmente dependem de cores ousadas e padrões caprichosos, não são chiques nem sofisticados, e, portanto, não devem ser associados com o mundo da moda., Este tem sido um debate em curso há anos (basta olhar para esta tomada aquecida e refutação). Além de sua afiliação com o 1%, a supersaturação do estilo de preparação no início da década de 2000 também permanece como uma memória não tão distante. Este período de tempo ainda despoleta visões perturbadoras, Com Cheiro De Menina Tommy de cintos de fita, padrões de clashing e camisas de pólo em camadas (todos com colares estourados, é claro)., A suposição de que a preparação está diretamente relacionada a uma forma de vestir — uma que associa laços altos com um terno de seersucker, uma camisa madras e um irmão igualmente detestável-continua a ser um estereótipo muito real, frat — tástico hoje em dia.

na realidade, no entanto, esta é a iteração mais intensa da estética que é raramente usada dia-a-dia. “Isso pode ser algo que você pode se safar com o uso no Kentucky Derby, mas para o uso diário, eu acho que isso é um pouco extremo”, diz o influenciador prep e designer de uma gravadora homônima Kiel James Patrick., A esposa de Patrick, colega influenciador e parceira de negócios, Sarah Vickers concorda:” por alguns anos, estava começando a parecer um traje de novo para muitas pessoas, mas agora voltou para um lugar mais orgânico”, diz ela. De acordo com Patrick e Vickers, há uma grande variedade do que é considerado “preppy” hoje que o termo é usado vagamente e foi diluído.

“para nós, nós gostamos do estilo da Nova Inglaterra, então nós preferimos aqueles clássicos que são funcionais para ir do trabalho para a vela para um churrasco em família”, acrescenta Patrick., O olho prático e fotogénico dele e da Vickers para o estilo é exactamente a razão pela qual eles acumularam mais de um milhão de seguidores e lançaram um negócio em expansão a vender estes grampos de guarda-roupa tradicionais.

a versão de Patrick do prep está perto da definição como um estilo que remonta a atividades de lazer de classe alta (como tênis, vela e squash) e universidades privadas-escolas preparatórias em todo o Nordeste e Nova Inglaterra. E no caso de não teres visto o relatório da moda, o visual de prepster vai voltar este ano., “Hoje o Preppy não tem necessariamente que ser Brooks Brothers”, diz MaryKate Boylan, editor do mercado de moda da cidade & Country. “The Celine Fall 2019 woman is the ultimate Upper East Side lady, but it’s cool because it’s Hedi Slimane.”Mas isso não pára aí, e vai além de Ralph Lauren:” Thom Browne tornou o clássico, vestimenta de pré-disquetes legal, dando-lhe uma torção de encolhidos e jogadas em proporção ou impressões e padrões inesperados”, acrescenta Boylan, e ” Loewe tem sua própria versão do velo Patagônia.,”

mesmo quando não está salpicado nas pistas, O vestido pré-pago não desaparece como uma moda passageira. Isso é porque o seu coração e alma estão enraizados em estilos clássicos e icónicos. Itens como blazers de peito duplo, chinos, tweed, Mocassins, camisas de pólo e Casacos de trincheira sempre estarão por perto, e “a maioria das pessoas tem alguns desses elementos em seu armário, quer eles considerem seu estilo de preppy ou não”, diz Boylan., “Basta olhar para a maneira como John e Jackie Kennedy se vestiram, ou muitos royals dos últimos oitenta anos. Podias usar muitas dessas roupas hoje. Carly Heitlinger, o popular blogueiro mais conhecido como Carly, o Prepster, ecoa os sentimentos de Boylan. “Quase tudo o que eu costumava postar sobre ainda está em estilo, porque é um olhar atemporal”, diz ela. “Adoro que as camisolas que tenho na faculdade ainda me cheguem hoje.”

apesar de sua natureza intemporal, ser uma “preparação” ainda não é a coisa mais legal a ser definida como, mesmo depois de remover o estigma em torno dele., “Você não vê Bella, Gigi e Kylie usando vestidos de turno com Jack Rogers e uma camisola ao pescoço”, explica Boylan. “Você vê-los usando essas marcas de moda jovem e hip, Instagram que você nunca ouviu falar antes e grandes estilistas de moda. Mostram pele, vestem atletismo e nunca repetem roupa.”

Preppy pode não ser “legal”, mas isso é o que algumas pessoas não percebem sobre marcas centradas no estilo de vida: não importa para eles. De acordo com Shep e Ian, Vineyard Vines evita perseguir tendências completamente e, em vez disso, concentra-se na criação de grandes produtos., “Nunca nos considerámos uma marca de moda”, dizem eles. “O que temos feito é contemplar o preppy, não só em forma, mas também por fabricação. Pegamos tecidos de desempenho-esticar, poliéster, picar — e colocá-los em estilos clássicos, para que você seja capaz de parecer preppy, mas também relevante no mundo de hoje.”

entregar estilos bem feitos que atendem a uma maneira específica de viver provou ser uma pedra angular do sucesso de outras empresas também. Leve Lilly Pulitzer, a designer de Palm Beach conhecida por suas impressões brincalhonas, afinidade pela cor rosa e amor de Ananases., “Uma grande parte de nossa estratégia de marca e empresa é realmente se concentrar nas necessidades autênticas de alguém que está vivendo um estilo de vida de resort”, explica Michelle Kelly, CEO da Lilly Pulitzer. “Estamos pensando muito sobre um cliente hoje, que está indo de férias ou vivendo uma vida sob céus ensolarados, e que roupas serviriam suas necessidades.”Sua abordagem feliz-go-lucky para a moda acumulou um leal seguimento de mulheres que usam Lilly simplesmente porque faz com que se sintam bem., A marca comemorou o seu 60º aniversário este ano, provando que a sua herança inspirada na Flórida é tão relevante para a sua base de clientes hoje como sempre foi.a maré Sul, por outro lado, colocou ênfase nas suas raízes do Sul. “Quando começamos há dez anos, os nossos fundadores não pensaram em preppy, eles apenas pensaram em cores brilhantes e um estilo de vida que era divertido”, diz O CEO Christopher Heyn. “A coisa mais importante para nós, além de fazer um grande produto, é que queremos que a pessoa diga: ‘Ei, eu quero estar lá, eu quero estar com eles.,'”Este sentimento de fazer parte de algo maior dá aos consumidores um incentivo para comprar esses tipos mais tradicionais de roupas, porque, na verdade, de quantos polos ou pares de caqui você realmente precisa? “Você tem que ter uma razão para comprar isso”, continua Heyn. “Você precisa vender uma coleção de mercadorias em um ambiente que faz mais do que apenas preencher o básico e inspira as pessoas a voltar.”uma forma lucrativa de fazer isso é através de parcerias que estimulam a publicidade e oferecem aos clientes novas formas de se engajarem., “Os fãs da maioria das marcas enlouquecem quando há cápsulas em lugares como Target ou H&M E eles podem obter peças cobiçadas por uma fração do custo”, explica Boylan da fanfarra em torno destes lançamentos. “Isso só vai mostrar que essas marcas têm uma base de fãs extremamente leal, bem como um cliente admirador que talvez não possa pagar a coisa real, mas pode desembolsar $20 a $50 por alguma coisa.”

Lilly Pulitzer has seen firsthand the power of limited-edition designs and has teamed up with everyone from Goop to Pottery Barn. (Who can forget the success of their sold-out-in-minutes Target collection in April 2015? Ele se transformou em um frenesim de compras completo com alguns itens sendo revendidos online por mais do dobro do seu preço original., Kelly, de Lilly Pulitzer, acrescenta que, acima de tudo, essas colaborações são sobre o fortalecimento da comunidade da marca: “foi um momento muito especial e foi mais do que apenas o valor que foi oferecido. Tinha a ver com amizade: as pessoas se encontravam, estavam na fila naquela manhã. Todos tinham algo em comum. Estavam todos lá para o mesmo fim.”

Capsule collections are also designed with the hope to get products in front of the eyes — and hopefully into The hands-of new clientele., “A nossa parceria com o Target proporciona uma oportunidade poderosa para expandir o nosso alcance e espalhar a nossa mensagem de ‘todos os dias devem sentir-se tão bem’ de longe”, explica Shep e Ian. Com mais de 300 itens, a maioria dos quais têm preços abaixo de US $35, Tudo foi projetado “para criar o encontro de Verão final com amigos e família.”Vinha Vinha o objetivo é mostrar às pessoas que elas podem fazer algo tão simples como um jantar durante a semana, sinto como se o bom da vida, quer seja através de decorar com uma ilha de inspiração corredor da tabela, vestindo vermelho, branco e azul, de romper, ou usando uma náutico bandeja de servir.,é claro que não faz mal que nem toda a gente que faz compras no Target queira trazer o logótipo da baleia cor-de-rosa feliz para casa com eles. Mas mesmo que você esteja no contingente anti-baleia, você ainda pode reconhecer que isso traz felicidade a outras pessoas. No final do dia, todos estão à procura de algo para fazê — los sorrir-e é exatamente por isso-boas marcas como Vineyard Vines estão aqui para ficar muito além do próximo verão, e são capazes de ver o sucesso consistente em um mercado em grande parte impulsionado pela tendência.nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Inscreva-se no Jornal Diário da moda.