Brian McGuinness chama-lhe a “promessa de poliéster”: visite um hotel de cadeia de preço médio em qualquer lugar de Salt Lake City a Xangai, e você sem dúvida vai encontrar, juntamente com uma TV a cores e aquelas barras de sabão minúsculas e embrulhadas em papel, vastas extensões de poliéster-geralmente na forma de uma colcha floral de tamanho rainha, alucinatório.
isso e móveis suficientes para um quarto duas vezes maior, diz McGuinness, gerente de marca para aloft, uma nova marca global de hotel. Um armário ,um escritório, uma mesa com cadeiras: “quem tem isto nos seus quartos?”ele pergunta.,
a division of Starwood Hotels & Resorts Worldwide, aloft was conceived as a sister brand to the company’s much-hyped W Hotels, which trade the gilt-and-crystal décor of the standard luxury hotel for an airy, contemporary look. Por Mais Que W tenha ajudado a introduzir uma nova percepção de luxo, aloft pretende agitar a categoria de serviço select-que inclui o Courtyard by Marriott e Hilton Garden Inn, entre outras cadeias-para um mercado que está a ficar mais sofisticado em matéria de design.,David Rockwell, fundador e CEO da New York–based Rockwell Group and designer of the first W, começou a trabalhar com a Starwood na arquitetura e interiores da aloft há cerca de dois anos e meio. Ele descobriu que muitos hotéis de preços médios não tinham a sensação de ser lugares reais, socialmente interativos.
” o típico Hotel select-service tem um lugar para tomar o pequeno-almoço e um lugar para se sentar à noite. Ele tem todas essas peças discretas, mas o que eles não tinham feito era integrar todas elas em um conjunto sinérgico e excitante”, diz Rockwell., “O espaço que criamos é um centro social que dentro dele tem todas as coisas que você pode querer.”
em hotéis aloft-o primeiro dos quais está programado para abrir no próximo ano em Las Calinas, Texas; Rancho Cucamonga, Calif.; Lexington, Mass.; e Pequim-o lobby vai atrair os hóspedes em torno do relógio, servindo como um café e área de reunião de dia, um bar/lounge à noite. (Um snack bar adjacente, “re:fuel”, vai operar 24 horas por dia.,) O mobiliário do lobby será moderno e modular; ductwork exposto e iluminação, janelas de grandes dimensões, e pisos de concreto polido irá criar uma sensibilidade urbana-loft, independentemente da localização. (Starwood planeja franchisar 500 Hotéis no alto, em locais urbanos e suburbanos ao redor do mundo, até 2012.)
E depois há os quartos. Rockwell, com o futuro ponto de preço sempre em mente, novamente começou por eliminar características desnecessárias ou irritantes (como “bifolding armários que sempre saem da dobradiça quando você os Abre”)., O que resta faz o dobro ou o triplo dever: o painel de teca reciclado torna-se uma unidade de armazenamento, com faixas noturnas construídas, e também é a parede de trás do banheiro. Uma reviravolta simples mas dramática na disposição habitual do quarto de hotel-a cama é rodada para enfrentar a janela, não uma parede—imita um quarto residencial.
McGuinness demurs quando perguntado sobre o alvo demográfico de aloft, mas admite que o “ponto doce” é a multidão abaixo de 36., Para alcançar aqueles jovens viajantes experientes em tecnologia-que também estão sendo cortejados por rivais Marriott (com suas novas Suites SpringHill projetadas por arquitetos) e Hyatt (Hyatt Place)—a Starwood abriu um hotel aloft em outubro passado no mundo online do Second Life, convidando os usuários a pesar na paleta de cores e outras características de design. A empresa promete que as mudanças de design que fez para o levante virtual com base no feedback do usuário serão refletidas nos hotéis reais, também.