Test budowania świadomości marki: spójrz na poniższą grafikę. Rozpoznajesz coś?

ile z tych marek wiesz dokładnie, czego/kogo szukają zaledwie milisekund?

może to kolor lub styl pisania przyciąga wzrok.

a może samo logo jest na tyle rozpoznawalne, że nie potrzebujesz nawet tekstu ani nazwy firmy, która się z nim wiąże.,

wszystkie te duże marki poświęciły dużo czasu i pieniędzy, upewniając się, że znasz ich logo, kolory i to, co oznaczają jako firma na pamięć.

aby być na szczycie konkurencji i pozostać na miejscu, firmy te musiały stale budować świadomość marki. Ale czym dokładnie jest świadomość marki i jak można ją wykorzystać do rozwoju firmy?

czym jest świadomość marki?

Jeśli ludzie nie wiedzą, kim jesteś, nie mogą kupić Twojego produktu lub usługi., Świadomość marki dzieje się w momencie, gdy ktoś pamięta Twoją markę z wcześniejszego zobaczenia czegoś takiego jak twoje logo lub nazwa firmy. Budując świadomość marki budujesz swoją reputację. Może to pomóc w pozyskaniu nowych klientów, utrzymaniu starych klientów i wyróżnić się na tle konkurencji.

postawmy świadomość marki o krok dalej dzięki rozpoznawalności marki. Po klient poznaje nazwę firmy następnym celem masz dla nich, aby mieć dogłębną wiedzę na temat swoich produktów, usług i ogólne poczucie firmy.,

na przykład logo Starbucks można rozpoznać z odległości mili, gdy jedziesz autostradą. Wiesz, że firma obecnie próbuje znaleźć alternatywę dla swoich klasycznych zielonych słomek. Mają system punktowy, który pozwala zbierać gwiazdki, dopóki nie otrzymasz darmowego drinka. I na pewno zapamiętałeś swoje zamówienie.

zanim twoi klienci osiągną ten stan rozpoznawalności marki, będziesz musiał budować świadomość marki. Pozwoli to na kierowanie klientów, generowanie potencjalnych klientów i zamykanie sprzedaży.,

jak budować świadomość marki dla swojego biznesu?

Rzym nie został zbudowany w jeden dzień, a świadomość marki też nie. Ludzie nie będą automatycznie znać Twojej marki po obejrzeniu Twojego logo / nazwy raz lub dwa razy. Musisz pracować dla niego, budując strategię, zdobywając zaufanie klientów i ujawniając swoją obecność na wielu kanałach. Strategia ta powinna być wyjątkowa i kreatywna, abyś mógł pokonać swoich konkurentów.,

na poziomie powierzchniowym będziesz musiał zbudować silną strategię świadomości marki skierowaną do ściśle określonych odbiorców i skupiającą się na wycofywaniu marki i zaangażowaniu klientów.

Jeśli dopiero zaczynasz, musisz zdefiniować swój rynek docelowy i opracować personas kupujących, ponieważ nie możesz kierować do wszystkich. Im bardziej skupiona jest publiczność, tym lepiej. Chcesz ludzi, którzy rzeczywiście zaangażują się w Twoją markę. Jakość ponad Ilość.

skupienie się na wycofywaniu marki jest podstawą budowania świadomości marki. Kluczem do wycofania marki jest spójność na wszystkich platformach., Istnieje tak wiele sposobów na zaangażowanie klientów online – od reklamy w mediach społecznościowych po blogowanie. Upewnij się, że wiesz, których taktyk marketingowych powinieneś używać, a których unikać.

komponenty, które należy dodać do strategii brandingowej

spójność jest kluczem

prawdopodobnie możesz zgadnąć co najmniej jeden powód, dla którego ważne jest, aby być spójnym. Oczywiście pomaga to ludziom zapamiętać Twoją markę, jeśli widzieli to samo logo na każdej platformie. Ale spójność może również pomóc w SEO., Jeśli masz Google Moja Firma (którą powinieneś), zauważysz, że Twoja „NAP” znana również jako imię i nazwisko, adres i numer telefonu jest wyświetlana podczas wyszukiwania firmy. Powinno to być takie samo na wszystkich platformach.

Jeśli posiadasz Kancelarię Prawną i twoje biura nazwa w Google Moja Firma to Kancelaria Prawna Bill Brown, ale Twoje imię na Yelp to Kancelaria Prawna B. Brown jest to problematyczne dla wyszukiwarek. Wyszukiwarki, a także klienci mogą postrzegać je jako dwie różne firmy.,

Jeśli jako marka będziesz konsekwentny we wszystkim, co robisz, staniesz się zaufanym i niezawodnym źródłem, do którego klienci mogą wracać. I będziesz miał większą szansę na pozycję w rankingu w wyszukiwaniu.

Zainwestuj w reklamę

bez wątpienia będziesz chciał zainwestować w reklamę. Ale upewnij się, że używasz odpowiednich kanałów. Media społecznościowe i reklama Google to dwa świetne sposoby budowania świadomości marki dla Twojej firmy.

do tej pory prawdopodobnie widziałeś reklamy na każdej platformie społecznościowej., Podczas wyświetlania reklam na platformach społecznościowych prawdopodobnie będziesz miał zdjęcie wraz z tekstem. Oczywiście będziesz chciał mieć zdjęcie, które rezonuje z publicznością z niewielką ilością tekstu, aby Facebook zatwierdził Twoją reklamę, ale będziesz również chciał dołączyć swoje logo.

nawet jeśli jest subtelnie umieszczony w rogu zdjęcia, jest to strategia, która może pomóc w budowaniu świadomości marki. Chcesz, aby potencjalni klienci mogli rozpoznać Twoje logo, więc umieść je wszędzie i wszędzie.

Możesz także uruchamiać reklamy w Google za pomocą AdWords., Istnieją dwie różne opcje tworzenia reklam na tej platformie-wyszukiwanie i wyświetlanie reklam. Reklamy w wyszukiwarkach są tekstowe i są reklamami, do których jesteś przyzwyczajony, gdy coś Wygooglujesz.

reklamy Display to te, które widzisz jako banery lub paski boczne na innych stronach internetowych.

aby stworzyć świadomość marki z każdym rodzajem reklamy, musisz upewnić się, że używasz docelowych słów kluczowych swojej marki do reklam w wyszukiwarkach i obrazów, które odzwierciedlają Twoją markę w reklamach displayowych. Wszystkie reklamy powinny być spójne ze sobą i z Twoją stroną internetową., W ten sposób, za każdym razem, gdy użytkownik widzi Twoją reklamę, nigdy nie jest zdezorientowany i nigdy nie widzi przerwy lub upływu w brandingu. Te same rodzaje obrazów, czcionek, kolorów i logo we wszystkich działaniach reklamowych znacznie zwiększą świadomość marki.

Korzystanie z reklamy Google i reklamy w mediach społecznościowych w tandemie może podnieść świadomość marki, zwiększyć leady i pomóc zamknąć sprzedaż! Jeśli zrezygnujesz z reklamy internetowej, stracisz ogromną szansę na budowanie świadomości marki. Dzięki reklamom cyfrowym możesz śledzić swoich klientów przy każdym ruchu, a także zwrot z inwestycji.,

obecność w mediach społecznościowych

w cyfrowym świecie ważna jest obecność w mediach społecznościowych. Na pewno możesz wyświetlać reklamy, ale powinieneś również publikować regularnie. Pamiętasz tę konsekwencję, o której rozmawialiśmy? Dotyczy to również i tutaj. Istnieje kilka rzeczy, które możesz zrobić obok publikowania, aby zwiększyć widoczność swojej marki.

odpowiadaj na komentarze na Facebook i Twitter! Chcesz być znany jako zaufana, pomocna marka z doskonałą obecnością w mediach społecznościowych? Postaraj się wchodzić w interakcje z klientami. Jeśli ktoś zadaje pytanie, odpowiedz. Jeśli mają problem, rozwiąż go.,

o tym właśnie mówimy. Migawka interakcji jednego z naszych klientów z zainteresowanym klientem.

Utwórz hashtag dla swojej marki na Instagram. Hashtagi pomagają użytkownikom odkrywać produkty, marki i nie tylko poprzez posty oznaczone hashtagami. Będziesz chciał używać hashtagów, które są zarówno ogólne, niszowe, jak i markowe, aby budować świadomość marki. Jeśli używasz tylko ogólnych hashtagów, Twoje posty mogą zgubić się w mieszance. Stwórz własny hashtag., Może minąć trochę czasu, zanim wystartuje, ale pomaga stworzyć tożsamość i wyróżnić się z tłumu.

konto na Instagram o nazwie Food In the Air zyskało 389 tysięcy obserwujących i zbudowało wystarczająco dużo świadomości marki, aby mieć własne hashtagi #FITA i #foodintheair. W tym poście również hashtag bajgle, który jest ogólny, ale jeśli ktoś szuka zdjęć bajgli, może po prostu natknąć się na swoje konto.

ton, kolory i zdjęcia w kanałach mediów społecznościowych mogą pomóc w budowaniu świadomości marki. Na przykład twój motyw na Instagram może wiele powiedzieć o Twojej marce., Tworzenie motywu oznacza, że wszystkie zdjęcia na twoim koncie mają podobne odczucia. Buty Nisolo mają czysty motyw Instagram, a wszystkie ich zdjęcia mają podobne odcienie. Kiedy więc klient zobaczy zdjęcie, które wygląda podobnie do jego motywu, skojarzyć je z tą firmą. Nie wspominając o tym, że spójny temat wygląda ładnie, złożony i profesjonalny.

wykorzystaj Pinteresta! Może to wydawać się przestarzałą platformą, ale piny na Pintereście będą stale generować ruch w Twojej witrynie i świetnie nadają się do zapewnienia ludziom wglądu w Twoją markę., Kluczem jest tutaj posiadanie interesującej treści wizualnej, dzięki czemu można się wyróżnić. Zdjęcia Twoich produktów, infografiki, filmy i pliki GIF mogą pomóc ci zbudować markę na Pintereście.

współpracuj z innymi (większymi) markami

Jeśli jesteś mniejszą marką, która chce budować świadomość marki, współpracuj z uznanymi markami, aby mieć prezenty lub nawet współpracować nad produktem.

Jeśli jesteś mniejszą marką, która dopiero zaczyna budować świadomość marki, nadszedł czas, aby zwrócić się do Instagram i znaleźć marki, z którymi chciałbyś pracować., Nawiąż z nimi kontakt w mediach społecznościowych, a po zbudowaniu relacji możesz poprosić ich o współpracę. Upominki na Instagram są idealne do budowania świadomości marki. To prosty sposób na zdobycie swojej nazwy i poznanie innych marek i wpływowych osób na twoim rynku.

Ten bloger i influencer nawiązali współpracę z inną marką, aby uzyskać zdrowe prezenty. Konkursy takie jak ten są idealne, ponieważ aby wziąć udział, użytkownicy Instagram muszą śledzić obie marki. Możesz łatwo zwiększyć wzrost obserwujących i uświadomić ludziom swoją markę.,

to partnerstwo pomiędzy markami Rifle Paper Co, marką stacjonarną i lifestylową, a Loccitane, linią naturalnych produktów kosmetycznych. Ciekawe partnerstwo, prawda? Rifle Paper Co zaprojektował opakowania dla produktów Loccitane. Są to bardziej znane marki, ale podjęły współpracę z mediami społecznościowymi, aby uzyskać większą ekspozycję.

nawet dwie duże marki mogą ze sobą współpracować. Apple nawiązało współpracę z luksusową marką modową Hermés, aby dać obu markom impuls marketingowy dzięki zegarkowi Apple series 3., Dzięki tej strategii każda marka jest ukierunkowana na dwie bazy klientów.

Poleć znajomemu

Jeśli masz program polecający, może to być świetny sposób na zdobycie nowych klientów, a także zwiększenie świadomości marki. Jeśli ktoś jest już lojalnym zwolennikiem Twojej marki, daj mu możliwość podzielenia się swoją marką z przyjacielem.

Jeśli Twój znajomy powie Ci o produkcie i poprosi Cię o wypróbowanie go, czy chciałbyś? Czy byłby Pan bardziej skłonny to zrobić, gdyby to było darmowe? Blue Fartuch, pudełko subskrypcji posiłków, jest dobrze znany ze swojego programu poleceń; to ogromna część ich marki., Jeśli polecisz znajomego, otrzymasz zniżkę i oni też. Wszyscy wygrywają! Ci klienci stają się w zasadzie darmowymi ambasadorami Twojej marki.

Blue Fartuch łączy w sobie rodzaj „bezpłatnego” okresu próbnego z rekomendacjami, aby dać impuls swojej marce. Ludzie, którzy nie słyszeli o niebieskim fartuchu, w końcu będą mieli przyjaciela, który mówi im o tym, więc naprawdę niebieski fartuch musi tylko zbudować krąg lojalnych klientów, którzy będą rozpowszechniać informacje i zasadniczo rynek dla nich.

oferuj bezpłatną wersję próbną lub specjalną zniżkę

wszyscy kochają darmowe rzeczy., A ludzie szczególnie lubią wypróbować produkt przed pełnym zaangażowaniem. Pozwolenie ludziom na testowanie Twojego produktu lub usługi może budować świadomość marki, a także zaufanie.

kampania reklamowa naszego Klienta, która przyciąga ludzi specjalną ofertą

zamiast wersji próbnej Spotify oferuje całkowicie darmową wersję swojej usługi i nie musisz nawet odkładać karty kredytowej.

chociaż darmowa wersja nie przyjdzie wszystkie płatne funkcje, daje klientom smak produktu bez stresu zaangażowania., W marcu 2016 roku Spotify miało 30 milionów płatnych użytkowników. Liczba ta wzrosła ponad dwukrotnie. W styczniu 2018 roku miał 70 milionów płatnych użytkowników. Korzystanie z bezpłatnego okresu próbnego do budowania świadomości marki jest mądre, zwłaszcza jeśli możesz uczynić go wolnym od zobowiązań i dać użytkownikom długi test.

zrób coś pozytywnego

na świecie jest dużo negatywności, więc zrób coś pozytywnego dla swoich klientów. Odpowiadaj na pozytywne recenzje, odpowiadaj na komentarze w mediach społecznościowych lub odpowiadaj na pytania, które klienci tweetują do ciebie lub wymyślają własną formę pozytywnego brandingu.,

firma Dominos rozpoczęła kampanię uświadamiającą marki pod nazwą bruk for Pizza, w ramach której naprawiali dziury na drodze. Wywarli pozytywny wpływ i znaleźli sposób na włączenie swojego logo! Nie musisz iść do tej skrajności, ale ludzie rozpoznają, kiedy robisz coś dobrego. Może to budować pozytywną świadomość marki i wpływać na przyszłe decyzje zakupowe potencjalnych klientów.

Zapewnij wartość

kolejnym świetnym sposobem na budowanie świadomości marki jest dostarczanie wartości klientom, pisząc bloga! Kluczem do posiadania zdrowego bloga jest utrzymanie., Powinieneś blogować co tydzień, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Może to być trudne do dotrzymania, gdy prowadzisz firmę, więc sprawdź usługi pisania bloga, które mogą być dla ciebie lepszym rozwiązaniem. Oprócz regularnego blogowania będziesz chciał mieć tematy, które zapewniają wartość potencjalnym klientom. Sprawdź, jakie pytania zadają twoi klienci, a następnie odpowiedz na nie w formie bloga.

Twój blog powinien być pełen przydatnych informacji nie tylko dla czytelników, ale także dla wyszukiwarek. Wyszukiwarki są mądrzejsze, niż mogłoby się wydawać., Nie skupiają się tylko na słowach kluczowych i meta tagach; biorą pod uwagę, jak przydatny będzie twój blog dla czytelników. Pisanie blogów dla SEO może być trudne, ale dzięki odpowiedniemu słowu kluczowemu będziesz w stanie wyprzedzić konkurentów.

Rozrywka

inną strategią budowania świadomości marki jest po prostu rozrywka klientów. Chubbies to marka odzieżowa, która zbudowała ogromną liczbę zwolenników. Ich celem marketingowym jest skierowanie do młodszego pokolenia, ale także bycie jak najbardziej rozrywkowym. Łączą się ze swoimi odbiorcami na poziomie osobistym, a ich marka jest z tego znana.,

ich głównym celem jest publikowanie świetnych treści, które zabawią odbiorców i rozśmieszą ich. Bez tej zabawnej, beztroskiej treści Marka Chubbies może zgubić się w miksie innych firm odzieżowych, które sprzedają podobne produkty.

użyj retargetingu

świadomość marki polega na upewnieniu się, że odbiorcy zobaczą twoje logo, reklamy, nazwę firmy itp. Retargeting to jedyny sposób na odzyskanie klientów, którzy mogli odwiedzić Twoją witrynę lub nawet umieścić coś w koszyku,ale nie przekonwertowali.

Retarget swoich klientów, gdzie tylko możesz!, Najprawdopodobniej będziesz w stanie wskazać, gdzie w drodze zakupu twoi klienci spadają z mapy. W tym miejscu musisz wdrożyć strategię retargetingu, która pozwoli Ci zbudować świadomość marki i przyciągnąć tych klientów z powrotem.

wykorzystaliśmy reklamy retargetingowe dla tego klienta siłowni, aby lepiej dotrzeć do potencjalnych klientów.

istnieje kilka form retargetingu. Możesz zbierać dane od klientów, którzy odwiedzają Twoją witrynę, a następnie wykorzystać tę datę do ponownego wyświetlania ich za pomocą mediów społecznościowych i reklam Google., Możesz również użyć poczty e-mail, aby przekierować klientów. Porzucone wiadomości e-mail z koszykiem to jedne z najpopularniejszych sposobów na ich retarget. Uprzejmie informują klientów, że coś zostawili i zachęcają do kontynuowania zakupów.

Czy wiesz, ilu Twoich klientów dokonuje zakupu przy pierwszej wizycie na twojej stronie? Rzadko zdarza się, aby Klient konwertował za pierwszym razem, gdy wchodzi w interakcję z Twoją marką. Dlatego musisz wykorzystać retargeting. Jeśli nie tracisz na potencjalnej sprzedaży. Wykorzystaj retargeting jako okazję do budowania relacji z potencjalnymi klientami.,

marki o wysokim poziomie świadomości marki

gdy już zdobędziesz grono lojalnych klientów, trafiłeś! Nigdy więcej nie musisz martwić się o reklamę lub budowanie świadomości marki, prawda? Nie. Nawet największe marki nadal przeprojektowują swoje strategie brandingowe, aby pozostać na szczycie.

jeśli słyszałeś słowa „Po Prostu Zrób to”, co przychodzi ci do głowy? Prawdopodobnie Marka Nike. Ich motto jest rozpoznawane na całym świecie. Zbudowali swoją markę wokół tego Motta i mają tendencję do doświadczeń rynkowych, a nie tylko marki., Zasadniczo sprzedają produkty, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele. Jeśli kupisz ich buty, odzież lub akcesoria będą one zwiększyć swoje doświadczenie.

kiedyś ktoś kazał ” wygooglować to.”Google jako marka ma tak dużą świadomość i uznanie, że ich nazwa jest używana zamiast słowa” Szukaj.”Jest to prawdopodobnie najwyższy poziom świadomości marki, ale na tym nie poprzestali. Google dokonał zmiany logo w 2015, że wiele osób nie dbał o. Ale ludzie nadal rozpoznają ich kultowe kolory i nazwę., Ten rebranding wciąż ma ten sam czysty wygląd, ale w czcionce, która jest czytelna na mniejszych urządzeniach, a trzy lata później nawet nie pamiętamy, że coś zmienili.

są również znani z zamiany logo, aby zwrócić uwagę na wydarzenia historyczne i ludzi takich jak Gerda Taro, niemiecka fotografka wojenna. Google, mimo że już działa, nadal używa takich technik, aby angażować i zatrzymywać swoich użytkowników.

Coke zbudowało swoją markę, nie sprzedając koksu. Sprzedają szczęście., Ich kampania open happiness rozpoczęła się w 2009 roku i miała ogromny wpływ na ich markę. Ich kolejna ogromna kampania brandingowa, „Taste the Feeling” pojawiła się w 2016 roku.

obie te kampanie sprzedają uczucia, a nie sam produkt. Te taktyki rebrandingu mogą nadać marce świeży wygląd, dając klientom nowe uznanie dla oferowanych produktów.

każda z tych firm ma unikalne podejście do brandingu z kultowymi sloganami, kolorami lub sposobami marketingu, które pozwoliły im nadal budować świadomość marki przez cały okres istnienia.,

aby budować świadomość marki musisz mieć strategię, która pozwoli Ci na ciągły rozwój Twojej marki. Świadomość to nie tylko jedna i ostatnia taktyka. Udane firmy nadal iterują i przeprojektowują, nawet jeśli są dużymi markami, takimi jak Google. Jeśli jesteś gotowy, aby rozpocząć budowanie świadomości marki dla swojej firmy, daj nam znać! Nasi eksperci opracują wyspecjalizowaną kampanię, która jest skierowana do Twojej unikalnej bazy klientów wraz z reklamą, retargetingiem i wszystkim pomiędzy.,