czym jest zarządzanie marką?
Zarządzanie marką to funkcja marketingu, która wykorzystuje techniki do zwiększania postrzeganej wartości linii produktów lub marki w czasie. Skuteczne zarządzanie marką umożliwia wzrost cen produktów i budowanie lojalnych klientów poprzez pozytywne skojarzenia i wizerunki marki lub silną świadomość marki.,
opracowanie planu strategicznego mającego na celu utrzymanie kapitału marki lub zdobycie wartości marki wymaga kompleksowego zrozumienia marki, jej rynku docelowego i ogólnej wizji firmy.
Key Takeaways
- Zarządzanie marką jest funkcją marketingu, która wykorzystuje techniki do zwiększania postrzeganej wartości linii produktów lub marki w czasie.
- skuteczne zarządzanie marką pomaga firmie budować bazę lojalnych klientów i pomaga napędzać zyski firmy.,
- menedżer marki zapewnia innowacyjność produktu lub marki, tworząc świadomość marki poprzez wykorzystanie ceny, opakowania, logo, powiązanych kolorów i formatu napisów.
- Brand equity odnosi się do wartości, jaką firma zyskuje dzięki rozpoznawalności nazwy, dzięki czemu jest popularnym wyborem wśród konsumentów, nawet w porównaniu z marką generyczną o niższej cenie.
jak działa zarządzanie marką
marki mają silny wpływ na zaangażowanie klientów, konkurencję na rynkach i zarządzanie firmą., Silna obecność marki na rynku odróżnia produkty firmy od konkurentów i tworzy powinowactwo marki do produktów lub usług firmy.
marka, która powstała, musi stale utrzymywać swój wizerunek poprzez zarządzanie marką. Skuteczne zarządzanie marką zwiększa świadomość marki, mierzy i zarządza kapitałem marki, napędza inicjatywy wspierające spójny przekaz marki, identyfikuje i dostosowuje nowe produkty marki oraz skutecznie pozycjonuje markę na rynku.,
stworzenie marki zajmuje lata, ale kiedy w końcu się pojawi, musi być nadal utrzymywana poprzez innowacyjność i kreatywność. Znane Marki, Które na przestrzeni lat stały się liderami w swoich branżach, to: Coca-Cola, McDonald ' s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego i Starbucks.
przykłady Zarządzania Marką
zobaczenie gecko przypomina ubezpieczenie GEICO, które wykorzystuje gada w większości swoich kampanii reklamowych., Podobnie, Coca-Cola jingle ” It 's the Real Thing”, który po raz pierwszy wyemitowany w 1971 roku jako reklama telewizyjna, która przedstawiała ludzi różnych ras i kultur, jest nadal popularny i znany pokoleniom konsumentów Coca-Coli.
marka nie musi być powiązana z jednym produktem. Jedna marka może obejmować różne produkty lub usługi. Ford, na przykład, ma wiele modeli samochodów pod marką Ford. Podobnie, marka może przyjmować wiele marek pod swoim parasolem.,
na przykład Procter& Gamble ma wiele marek pod swoją marką, takich jak detergent do prania Ariel, Charmin chusteczki, ręczniki papierowe Bounty, płyn do mycia naczyń Dawn i Pasta do zębów Crest.
wymagania Brand Managera
brand manager ma za zadanie zarządzanie rzeczowymi i niematerialnymi właściwościami marki. Namacalne aspekty marki firmy obejmują cenę produktu, opakowanie, logo, powiązane kolory i format napisów.,
rolą brand Managera jest analiza postrzegania marki na rynku poprzez uwzględnienie niematerialnych elementów marki. Do czynników niematerialnych należy doświadczenie, które konsumenci mieli z marką i ich emocjonalny związek z produktem lub usługą. Niematerialne cechy marki budują kapitał marki.
brand equity to cena wyższa od wartości produktu, którą konsumenci są skłonni zapłacić, aby nabyć markę., Brand equity jest wewnętrznie generowanym aktywem niematerialnym, w którym o jego wartości ostatecznie decyduje postrzeganie marki przez konsumentów. Jeśli konsumenci są skłonni zapłacić więcej za markę niż za markę generyczną, która spełnia te same funkcje, wartość kapitału marki wzrośnie. Z drugiej strony wartość kapitału własnego marki spada, gdy konsumenci woleliby kupić podobny produkt, który kosztuje mniej niż marka.,
kultowa marka jest przykładem „łagodnego kultu”, w którym baza klientów produktu lub usługi jest niezwykle lojalna, co prowadzi do sukcesu marki, ponieważ rosnąca rzesza Klientów odczuwa wyjątkową emocjonalną więź z marką.
szczególne względy
zarządzanie marką obejmuje nie tylko tworzenie marki, ale także zrozumienie, jakie produkty mogą pasować pod marką firmy., Brand manager zawsze musi pamiętać o swoim rynku docelowym, wyobrażając sobie nowe produkty do przejęcia marki firmy lub współpracując z analitykami, aby zdecydować, z którymi firmami połączyć się lub nabyć.
różnica między sukcesem zarządzania marką a porażką sprowadza się do ciągłych innowacji. Brand manager, który nieustannie poszukuje innowacyjnych sposobów utrzymania jakości marki, zachowa lojalnych konsumentów i zyska więcej powinowactwa do marki, w porównaniu do tego, które jest zadowolone z obecnego dobrego imienia marki firmy.,