Brian McGuinness nazywa to „obietnicą poliestru”: odwiedź średniej cenie hotel sieci w dowolnym miejscu od Salt Lake City do Szanghaju, a bez wątpienia znajdziesz, wraz z kolorowym telewizorem i te małe, owinięte papierem batoniki mydła, ogromne przestrzenie poliestru-zwykle w postaci królowej wielkości, halucynacyjne kwiatowe narzuty.

to i wystarczająco dużo mebli Do pokoju dwa razy większe, mówi McGuinness, brand manager w aloft, nowej globalnej marki hotelowej. Szafa, biuro, stół z krzesłami – ” kto ma to w swoich domowych sypialniach?- pyta.,aloft został pomyślany jako siostrzana marka dla wielu hyped W Hotels, które wymieniają pozłacany i Kryształowy wystrój standardowego luksusowego hotelu na przestronny, nowoczesny wygląd. Podobnie jak W pomógł wprowadzić nowe postrzeganie luksusu, Aloft ma za zadanie wstrząsnąć kategorią select-service, która obejmuje Courtyard by Marriott i Hilton Garden Inn, wśród innych sieci-dla rynku, który staje się coraz bardziej wyrafinowany pod względem wzornictwa.,

David Rockwell, założyciel i dyrektor generalny nowojorskiej grupy Rockwell i projektant pierwszego W, rozpoczął pracę z Starwood nad architekturą i wnętrzami aloft około dwa i pół roku temu. Stwierdził, że wiele hoteli w średniej cenie nie ma poczucia bycia prawdziwymi, społecznie interaktywnymi miejscami.

„typowy hotel select-service ma miejsce na śniadanie i miejsce do siedzenia w godzinach wieczornych. Ma wszystkie te dyskretne elementy, ale to, czego nie zrobili, to zintegrowanie ich w synergiczną, ekscytującą całość”, mówi Rockwell., „Przestrzeń, którą stworzyliśmy, to jedno centrum społecznościowe, w którym znajduje się wszystko, czego możesz chcieć.”

w aloft hotels—pierwszy z nich zostanie otwarty w przyszłym roku w Las Calinas w Teksasie; Rancho Cucamonga w Kalifornii.; Lexington, Mass.; i Pekin-lobby przyciąga gości przez całą dobę, służąc jako kawiarnia i miejsce spotkań w ciągu dnia, bar/salon w nocy. (Sąsiedni snack bar „re: fuel” będzie działał 24 godziny na dobę.,) Wyposażenie lobby będzie nowoczesne i modułowe; odsłonięte kanały i oświetlenie, ponadgabarytowe okna i polerowane betonowe podłogi stworzą wrażliwość urbanistyczno-loftową niezależnie od lokalizacji. (Starwood planuje franczyzę 500 hoteli w miastach i podmiejskich lokalizacjach na całym świecie do 2012 roku.)

i jeszcze Pokoje gościnne. Rockwell, mając zawsze na uwadze przyszły punkt cenowy, ponownie zaczął od wyeliminowania niepotrzebnych lub irytujących funkcji(takich jak „szafy bifolding, które zawsze wychodzą z zawiasu po ich otwarciu”)., To, co pozostało, ma podwójną lub potrójną funkcję: zagłówek z odzyskanego drewna tekowego staje się schowkiem z wbudowanymi szafkami nocnymi, a także tylną ścianą łazienki. Prosty, ale dramatyczny zwrot w zwykłym układzie pokoju hotelowego-łóżko jest obracane twarzą do okna, a nie ściany-imituje sypialnię mieszkalną.

, Aby dotrzeć do tych młodych, doświadczonych technologicznie podróżników-którzy są również zabiegani przez rywali Marriott (z nowymi, zaprojektowanymi przez architekta SpringHill Suites) I Hyatt (Hyatt Place)—Starwood otworzył w październiku ubiegłego roku hotel aloft w internetowym świecie Second Life, zapraszając użytkowników do zapoznania się z paletą kolorów i innymi funkcjami projektowymi. Firma obiecuje, że zmiany projektowe wprowadzone do virtual aloft na podstawie opinii użytkowników znajdą odzwierciedlenie również w prawdziwych hotelach.