zamknij oczy i pomyśl, co oznacza dla ciebie „dobre życie”. Od życia w tropikalnym raju do zostania kolejną Chiara Ferragni, możliwości są nieograniczone., Sprzedaż beztroskiego stylu życia jest fascynującym narzędziem marketingowym, a nikt nie wie o tym lepiej niż Shep i Ian Murray, współzałożyciele i prezesi Vineyard Vines, kolorowej marki znanej z przyciągających wzrok krawatów i kultowego logo pink whale. W końcu to marzenie sprawiło, że bracia zaczęli zajmować się handlem detalicznym.

„dorastając, żartowaliśmy, że czekaliśmy dziewięć miesięcy, aby spędzić trzy miesiące lata, żyjąc dobrym życiem — czas spędzaliśmy na łodziach, żeglowaniu i łowieniu ryb — na Martha 's Vineyard z naszą rodziną i przyjaciółmi”, mówi Shep z Vineyard vines ideology origins., To dążenie do szczęścia ostatecznie doprowadziło braci do rezygnacji z pracy w bankowości w 1998 roku, aby sprzedać krawaty z ich jeepa. Wkrótce ta letnia mentalność stała się ich pełnoetatową i nigdy nie oglądali się za siebie.

„ten etos tkwił w winnicach przez lata i” każdy dzień powinien czuć się tak dobrze „stał się naszym mottem marki, naszą mantrą, naszym sposobem życia”, wyjaśnia Ian. „W ten sposób żyjemy naszym życiem i w ten sposób zbudowaliśmy winorośl.,”

Podczas gdy ta współpraca wysłała lojalnych fanów winorośli w tizzy, prawdopodobnie otrzymała kilka rolek oczu od ludzi, którzy nie dostają atrakcyjności estetyki prep, lub rozumieją, dlaczego kiedykolwiek chcesz wieloryba (nie wspominając o dziesiątkach z nich) wydrukowanego na czymkolwiek, nigdy.,

projektanci chcą, abyś udał się (z powrotem) do szkoły przygotowawczej na wiosnę 2019
Lilly Pulitzer dla Target będzie za ponad dwukrotnie wyższą cenę na stronach odsprzedaży, takich jak Ebay
Selling the South: How Fashion Brands Are Cashing in on Southern Charm

Dlaczego niektórzy ludzie mają taką reakcję na kolano jerk na stylach preppy? Istnieje kilka powodów, które wykraczają poza osobiste preferencje. Pierwszym z nich jest przekonanie, że „preppy” marki, które zazwyczaj opierają się na odważnych kolorach i kapryśnych wzorach, nie są ani szykowne, ani wyrafinowane, a zatem nie powinny być kojarzone ze światem mody., Od lat trwa debata (wystarczy spojrzeć na to gorące ujęcie i obalenie). Poza przynależnością do one percent, przesycenie stylu preppy na początku do połowy 2000 roku również pozostaje jako niezbyt odległe wspomnienie. Ten okres czasu wciąż wyzwala niepokojące, pachnące dziewczynami wizje wstążkowych pasów, zderzających się wzorów i warstwowych koszulek Polo(wszystkie z kołnierzami, oczywiście)., Założenie, że prep bezpośrednio koreluje z krzykliwym sposobem ubierania się — takim, który łączy głośne muszki z garniturem jasnowidza, koszulą Madrasa i równie nieznośnym bratem-pozostaje dziś bardzo realnym, frat-tastycznym stereotypem.

w rzeczywistości jest to jednak najbardziej intensywna iteracja estetyki, która rzadko jest noszona na co dzień. „To może być coś, co można ujść na sucho z noszeniem Na Kentucky Derby, ale w przypadku codziennego noszenia, myślę, że to trochę ekstremalne”, mówi influencer prep i projektant tytułowej wytwórni Kiel James Patrick., Żona Patricka, Inna influencerka i partnerka biznesowa, Sarah Vickers zgadza się: „przez kilka lat dla wielu ludzi znów wyglądała jak kostium, ale teraz wróciła do bardziej organicznego miejsca”, mówi. Według Patricka i Vickersa, istnieje tak szeroki zakres tego, co jest dziś uważane za „preppy”, że termin ten jest używany luźno i zmalał.

„dla nas lubimy Styl New England, więc preferujemy te klasyki, które są funkcjonalne, aby przejść od pracy do żeglarstwa do rodzinnego gotowania”, dodaje Patrick., Jego i Vickersa praktyczne, ale fotogeniczne spojrzenie na styl jest dokładnie dlatego zgromadzili ponad milion zwolenników i uruchomił kwitnący biznes sprzedając te tradycyjne zszywki do garderoby.

Patrick ' s wersja prep jest zbliżona do definicji jako styl, który sięga do wyższej klasy zajęć rekreacyjnych (takich jak tenis, żeglarstwo i squash) i prywatnych szkół z internatem na Uniwersytecie w północno-wschodniej i Nowej Anglii. A na wypadek, gdybyś przegapił raport fashionistki o trendach, wygląd prepstera powraca w tym roku., „Preppy dzisiaj niekoniecznie muszą być Brooks Brothers”, mówi MaryKate Boylan, redaktor rynku mody w Town & Country. „Kobieta Celine Fall 2019 to najlepsza kobieta Z Upper East Side, ale to fajne, bo to Hedi Slimane.”Na tym jednak nie poprzestaje i wykracza poza Ralpha Laurena:” Thom Browne sprawił, że klasyczny, preppy dressing stał się chłodny, nadając mu skrętkę skurczonych dopasowań i bawi się proporcjami lub nieoczekiwanymi nadrukami i wzorami”, dodaje Boylan, a „Loewe ma swoją własną wersję polaru Patagonia.,”

nawet jeśli nie jest rozpryskana przez pasy startowe, sukienka preppy nie znika jak przemijająca Moda. To dlatego, że jego serce i dusza są zakorzenione w klasycznych, kultowych stylach. Przedmioty takie jak dwurzędowe marynarki, chinosy, tweed, mokasyny, koszulki polo i trencze zawsze będą w pobliżu, a „większość ludzi ma niektóre z tych elementów w swojej szafie, niezależnie od tego, czy uważają swój styl za preppy, czy nie”, mówi Boylan., „Wystarczy spojrzeć na sposób John i Jackie Kennedy ubrani, lub wielu royals z ostatnich osiemdziesięciu lat. Możesz dziś nosić wiele takich strojów.”

Carly Heitlinger, popularna blogerka bardziej znana jako Carly The Prepster, odbija uczucia Boylana. „Prawie wszystko, o czym pisałam, jest nadal w stylu, ponieważ jest ponadczasowy”, mówi. „Uwielbiam, że swetry, które dostałam na studiach, są nadal sięgam po dzisiaj.”

pomimo swojej ponadczasowej natury, bycie „prep” nadal nie jest najfajniejszą rzeczą, jaką można zdefiniować, nawet po usunięciu otaczającego ją piętna., „Nie widzisz Belli, Gigi i Kylie w sukienkach z Jack Rogers i swetrem na szyi”, wyjaśnia Boylan. „Widzisz ich ubranych w modne, Młode marki Instagram, o których wcześniej nie słyszałeś, i głównych projektantów mody. Pokazują skórę, noszą atletyczność i nigdy nie powtarzają stroju.”

Preppy może nie jest” cool”, ale to jest to, czego niektórzy ludzie nie mają o markach skoncentrowanych na stylu życia: to nie ma dla nich znaczenia. Według Shepa i Iana winorośl całkowicie unika podążania za trendami, a zamiast tego skupia się na tworzeniu wspaniałych produktów., „Nigdy nie uważaliśmy się za markę modową” – mówią. „To, co robimy, to współczesna preppy nie tylko z dopasowaniem, ale także z fabryką. Bierzemy tkaniny wydajności-stretch, poliester, wicking-i umieścić je w klasycznych stylach, więc jesteś w stanie wyglądać preppy, ale również istotne w dzisiejszym świecie.”

dostarczanie dobrze wykonanych stylów, które zaspokajają konkretny sposób życia, okazało się być kamieniem węgielnym sukcesu innych firm. Weźmy Lilly Pulitzer, projektantkę Palm Beach znaną ze swoich zabawnych nadruków, zamiłowania do koloru różowego i miłości do ananasów., „Dużą częścią naszej strategii marki i firmy jest skupienie się na autentycznych potrzebach kogoś, kto prowadzi kurortowy styl życia”, wyjaśnia Michelle Kelly, dyrektor generalny Lilly Pulitzer. „Bardzo myślimy dziś o kliencie, który albo jedzie na wakacje, albo żyje pod słonecznym niebem, i jaka odzież służyłaby jej potrzebom.”Ich szczęśliwe podejście do mody zgromadziło lojalnych zwolenników kobiet, które noszą Lilly tylko dlatego, że sprawiają, że czują się dobrze., Marka obchodziła w tym roku 60. rocznicę, udowadniając, że jej inspirowane Florydą dziedzictwo jest tak samo istotne dla jej klientów dzisiaj, jak kiedykolwiek.

z kolei przypływ Południowy kładł nacisk na swoje Południowe korzenie. „Kiedy zaczynaliśmy dziesięć lat temu, nasi założyciele nie myśleli o preppy, myśleli tylko o jasnych kolorach i stylu życia, który był zabawny”, mówi CEO Christopher Heyn. „Najważniejszą rzeczą dla nas, poza tworzeniem wspaniałego produktu, jest to, że chcemy, aby osoba powiedziała:” Hej, chcę być tam, chcę być z nimi.,”To poczucie bycia częścią czegoś większego daje konsumentom zachętę do kupowania tych bardziej tradycyjnych rodzajów ubrań, ponieważ naprawdę, ile polos lub par khaki naprawdę potrzebujesz? „Musisz mieć powód, aby to kupić” – kontynuuje Heyn. „Musisz sprzedawać kolekcję towarów w środowisku, które nie tylko wypełnia podstawy i inspiruje ludzi do powrotu.”

jednym z lukratywnych sposobów na to jest partnerstwo, które pobudza szum i oferuje klientom nowe sposoby zaangażowania., „Fani większości marek szaleją, gdy są kapsułki w miejscach takich jak Target lub H& M i mogą uzyskać pożądane elementy za ułamek kosztów”, wyjaśnia Boylan fanfar otaczających te premiery. „To po prostu pokazuje, że te marki mają bardzo lojalnych fanów, a także podziwiających klientów, którzy może nie stać na prawdziwą rzecz, ale mogą wyłożyć $20 do $50 za coś.”

, Photo: Cindy Ord / Getty Images For Target

Lilly Pulitzer z pierwszej ręki widziała moc limitowanych edycji i połączyła siły ze wszystkimi, od Goop po Pottery Barn. (Kto może zapomnieć o sukcesie wyprzedanej w kilka minut kolekcji docelowej w kwietniu 2015 roku? To okazało się pełnoprawnym szał zakupów z niektórych przedmiotów coraz odsprzedawane online za ponad dwukrotnie jego oryginalnej cenie.,) Lilly Pulitzer Kelly dodaje, że przede wszystkim współpraca ta ma na celu wzmocnienie społeczności marki: „to był wyjątkowy moment i to było coś więcej niż tylko wartość, która została zaoferowana. Miało to związek z przyjaźnią: ludzie spotykali się ze sobą, stojąc rano w kolejce. Każdy miał coś wspólnego. Wszyscy byli tam w tym samym celu.”

Kolekcje kapsułowe są również projektowane z nadzieją, że produkty trafią przed oczy — i miejmy nadzieję do rąk — nowych klientów., „Nasze partnerstwo z Target daje potężną szansę na rozszerzenie naszego zasięgu i rozpowszechnienie naszego przesłania „każdy dzień powinien czuć się tak dobrze „daleko i daleko”, wyjaśnia Shep i Ian. Z ponad 300 przedmiotów, z których większość jest w cenie poniżej $35, wszystko zostało zaprojektowane ” do stworzenia ostatecznego letniego spotkania z przyjaciółmi i rodziną.”Celem Vineyard Vines jest pokazanie ludziom, że mogą sprawić, że coś tak prostego, jak kolacja w tygodniu, poczuje się jak dobre życie, czy to poprzez dekorowanie zainspirowanym wyspą bieżnikiem stołowym, noszenie czerwonego, białego i niebieskiego rompera lub za pomocą tacy morskiej.,

oczywiście jest w porządku, jeśli nie każdy robiący zakupy w Target chce zabrać ze sobą logo happy pink whale. Ale nawet jeśli jesteś w kontyngencie anty-wielorybów, nadal możesz rozpoznać, że przynosi to szczęście innym ludziom. Pod koniec dnia każdy szuka czegoś, co sprawi, że będą się uśmiechać — dlatego właśnie dobre marki, takie jak winorośl winnic, są tutaj, aby pozostać daleko poza przyszłym latem i są w stanie zobaczyć stały sukces na rynku w dużej mierze napędzanym trendami.

nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży mody. Zapisz się do newslettera fashionistka daily.