Sonic Drive-In ewoluuje. Marka, która została zakupiona przez Inspire Brands, Inc. pod koniec 2018 roku, poprawił swoje logo i tagline i rozpocznie wdrażanie nowej kampanii jeszcze w tym miesiącu.

przez lata w reklamach Sonica pojawiali się „dwaj faceci”, znani niektórym jako komiks Peter Grosz i T. J. Jagodowski, a także slogan „tak się robi Sonic.”Reklamy, które odbywały się w samochodach, były lekko improwizowane i humorystyczne.,

nowa kampania, która została wyprodukowana przez nową agencję kreatywną marki Mother, przedstawia prawdziwych klientów jedzących Sonica w samochodach wraz ze sloganem „This is how we Sonic.”To subtelna różnica, ale ważna z wywiadów i badań, powiedziała Claudia San Pedro, prezes Sonic.

„dużo czasu poświęciliśmy na” jak pozycjonować naszą markę?”I to, do czego naprawdę doszliśmy, to Sonic spark momenty zachwycającej możliwości. Celem naszej marki jest zapewnienie tej małej oazy w codziennej rutynie ” – powiedział San Pedro., „Kiedy to utrwaliliśmy, powiedzieliśmy, że jeśli spojrzymy na naszą obecną twórczość, jak patrzymy na nasze obecne logo marki, a jeśli spojrzymy na nasz obecny format, czy odzwierciedla to, kim jesteśmy i czego dowiedzieliśmy się o naszych gości? Odpowiedzieliśmy, że musimy ewoluować logo. Musimy rozwijać naszą kreatywność.”

logo evolved to” czyste, świeże, wyraziste ” podejście do poprzedniego logo Sonica z czerwonymi literami i kultowym podwójnym deltą przedstawionym na niebiesko. Czerwony napis jest ukłonem w stronę Wiśniowej Limeade marki, podczas gdy niebieski nawiązuje do lodowych lodów., dzięki swoim badaniom Sonic odkrył, że symbol podwójnego delty jest ważny dla klientów, podobnie jak nacisk kładziony na kulturę samochodową.

„jeśli się nad tym zastanowić, wiele z najbardziej pamiętnych momentów życia dzieje się w samochodach” „Przeprowadziliśmy wywiady z wieloma rodzinami Sonica; oboje byli w stanie podzielić się swoją ekscytacją na temat tego, dlaczego kochają Sonica i jak Sonic jest wpleciony w tkankę ich codziennego życia.”Niektóre z tych rodzin są opisywane w reklamach.,

spoty reklamowe pokazują Codzienne chwile, w których pojawiają się samochody i Sonic — mama i dzieci w Massachusetts, para w Arkansas, Grupa kuzynów w Teksasie, m.in. Dzięki nowej kampanii chcieliśmy odzwierciedlić, prawdziwie pokazać całą Amerykę i pokazać, jak nasi goście odkrywają wolność dzięki naszemu formatowi i czy jest to wolność do personalizacji, wolność do chodzenia, kiedy chcą, bycia tym, kim chcą, gdy są w samochodzie.”

Sonic drive-in wyraźnie oznacza, że wolność, powiedział San Pedro.,

w większości Sonics klienci mogą zjechać do zadaszonego parkingu i zamówić z menu. Serwer lub carhop w wrotkach przynosi posiłek do samochodu.

„nie mogę wymyślić żadnego innego formatu, który byłby bardziej odpowiedni lub ponadczasowy niż format drive-in” – powiedział San Pedro. „Kiedy myślisz o tym, jak wpasowujemy się w życie ludzi, umiejętność wchodzenia na nasze działki i nie stania w kolejce, ale wchodzenia do dowolnego boksu lub doku i zamawiania tego, co chcesz, jak chcesz, kiedy chcesz, jest naprawdę, myślę, esencją wolności.,”

skontaktuj się z Glorią pod adresem

znajdź ją na Twitterze: @ GloriaDawson