SEO to rozległy temat.
przez lata pisałem niezliczone artykuły o SEO.
w rzeczywistości, jeśli szukasz „taktyki SEO” w Google, otrzymasz ponad 4 miliony wyników.
prawie trzy na cztery wyszukiwania zaczynają się w Google.
a pierwsze pięć wyników, które pojawiają się w Google dostaje 67% wszystkich kliknięć.
więc możesz zobaczyć, dlaczego SEO jest tak ważnym tematem.
na szczęście nie musisz studiować tego tematu przez lata, zanim będziesz mógł doskonalić się w SEO.,
pokażę Ci cztery szybkie zwycięstwa, które możesz łatwo osiągnąć, aby zwiększyć swoje SEO.
nie zajmie ci to tygodni lub miesięcy prób i błędów. Możesz odkryć te wygrane w Google Analytics w mniej niż 30 minut.
ale najpierw upewnij się, że prawidłowo skonfigurowałeś Google Analytics.
upewnij się, że masz podstawy Google Analytics w dół
Google Analytics nie brakuje raportów, narzędzi i danych.
czasami wydaje mi się, że jest tego za dużo.
są chwile, kiedy wszystkie te dane mogą być wręcz mylące.,
na szczęście nie będę się teraz martwić o wprowadzenie Cię w zaawansowane Ustawienia Google Analytics.
dzisiaj chodzi o znalezienie tych szybkich wygranych.
dam ci krytyczne 20% pracy, którą możesz wykonać, aby zwiększyć 80% wyników.
jednak, aby uzyskać te szybkie wygrane, musimy najpierw upewnić się, że zadbałeś o swoją podstawową konfigurację Google Analytics i Google Search Console.
Jeśli w ogóle nie masz konta GA, możesz sprawdzić poradnik dla początkujących, jak go skonfigurować.
Krok 1: Sprawdź mapę witryny XML.,
Twoja mapa witryny powinna być zarejestrowana w Google Search Console, aby pomóc Google w prawidłowej analizie Twojej witryny.
standardowa Mapa strony wygląda tak:
Jeśli używasz WordPressa, możesz po prostu pobrać wtyczkę Google XML Sitemap.
jednak sama synchronizacja mapy witryny nie wystarczy.
musisz się upewnić, że Google czyta go poprawnie i że nie masz żadnych błędów.
błędy indeksowania przekrzywią Twój raport analityczny i utrudnią szybkie przechwytywanie wygranych.,
następnie musisz dowiedzieć się, czy Google rzeczywiście korzysta z twojej mapy witryny.
Krok 2: Upewnij się, że Google indeksuje Twoją witrynę.
najpierw musisz zalogować się do konsoli wyszukiwania i kliknąć stronę, którą chcesz Google indeksować. Następnie kliknij „Fetch as Google” w sekcji „Crawl”.
Możesz następnie wprowadzić ścieżkę do strony w polu tekstowym.
Wybierz „desktop” lub „mobile” z listy rozwijanej i kliknij „Fetch.”Powinieneś przetestować zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych.,
Po zakończeniu testowania możesz poprosić o indeksowanie.
To pomaga upewnić się, że Google indeksuje go. Możesz również poprosić Google o indeksowanie wszystkich linków bezpośrednich.
dodatkowo powinieneś korzystać z robotów Google.narzędzie Tester txt, aby sprawdzić, czy poprawnie skonfigurowałeś swoje roboty.plik txt dla wszystkich stron, które Googlebot ma indeksować (lub nie indeksować).
możesz nawet wysłać własny robot do swojej witryny, aby go sprawdzić.,
i są narzędzia takie jak Screaming Frog, które mogą przetestować, aby upewnić się, że boty Google nie napotkają żadnych błędów.
Krok 3: Sprawdź indeksowanie.
Możesz sprawdzić swoją indeksację na dwa sposoby.
pierwszą opcją jest po prostu wejść do Google i wpisać „site:yourdomain.com.”
to natychmiast powie Ci, ile stron Google myśli, że Twoja strona ma.
drugą metodą jest powrót do konsoli wyszukiwania i wybranie „Index Status.,”
wyświetli również liczbę indeksowanych stron przez Google. (Numer, który widzisz tutaj powinien pasować do numeru, który otrzymałeś od wypróbowania pierwszej metody.)
Jeśli Google wyświetla mniej stron niż faktycznie masz, oznacza to, że Google jeszcze nie indeksował niektórych treści i nie będzie w stanie uzyskać żadnych danych analitycznych na nim.
Jeśli z drugiej strony Google wyświetla więcej stron niż faktycznie masz, sugeruje to, że możesz mieć problem z duplikatem treści.,
Możesz użyć Screaming Frog lub narzędzia takiego jak Copyscape, aby zidentyfikować duplikaty treści, które Google uważa, że masz.
teraz, gdy wiesz, że Google przechwytuje Twoje dane poprawnie, jest jeszcze jeden element, który powinieneś skonfigurować, aby zmaksymalizować dane Google Analytics.
Krok 4: Stwórz kilka celów.
Google definiuje cele jako pomiary tego, jak często ludzie podejmują działania, które chcesz, aby podejmowali.
na przykład jednym z moich celów na mojej stronie jest kliknięcie pomarańczowego przycisku., 
ustawianie celów pozwala mierzyć dane GA wraz z konkretnymi wynikami, które są dla Ciebie ważne.
aby przejść do sekcji cele, kliknij zakładkę Administrator w Google Analytics.
następnie w kolumnie po prawej wybierz „bramki.”
kliknij przycisk” +Nowy cel”.
teraz możesz wybrać jeden z ich szablonów, od których chcesz zacząć, lub wybrać przycisk „niestandardowy” na dole.,
na razie przeprowadzę Cię przez szablon, ale Google oferuje dalsze informacje na temat konfigurowania niestandardowych celów, jeśli jesteś zainteresowany.
jako przykład wybierzmy szablon „Dokonaj płatności”.
wybierz tę opcję i kliknij „Kontynuuj.”
stąd możesz nazwać swój cel i nadać mu Typ.
wybieram „Destination” i klikam „Continue.”
teraz wprowadź adres URL strony potwierdzenia zakupu na pasku i zachowaj opcję „Equals to”.,
możesz wyłączyć opcję „wartość”, ale włączyć opcję „Lejek”, jeśli chcesz, aby twój cel śledził konkretną podróż do konwersji.
Załóżmy na przykład, że chcesz śledzić tylko kupujących, którzy przechodzą ze strony głównej do strony produktu, a następnie ze strony produktu do strony realizacji zakupu, a na końcu do strony potwierdzenia.
bądź ostrożny, gdy zawęzisz lejki.
Twoje leje sprawią, że tylko kupujący, którzy wykonają te dokładne kroki, będą liczyć się do tego celu.,
Po zakończeniu tej sekcji kliknij „Zapisz.”
twój cel powinien być teraz na żywo, a Google Analytics powinien je nagrywać. Gratulacje! 
teraz, gdy masz już swoje cele, spójrzmy na kilka szybkich sposobów, które możesz zwiększyć swoje SEO.
Znajdź najlepsze treści
na twojej stronie znajdą się elementy, które naturalnie oceniają i konwertują lepiej niż inne.
korzystając z GA, możesz szybko znaleźć, które strony działają dobrze, dzięki czemu możesz je wykorzystać.,
Zacznijmy od tego, jak możesz znaleźć swoje treści, które konwertują najlepsze.
są na to dwa sposoby.
Po pierwsze, możesz spojrzeć na swoją ścieżkę atrybucji do konwersji.
Google oferuje wiele modeli atrybucji, dzięki czemu możesz zobaczyć, skąd pochodzą Twoi klienci przed konwersją.
musisz pamiętać, że domyślnym atrybutem GA jest „przypisanie ostatniego dotknięcia”, które zwykle kłamie.
Jeśli zamierzasz używać modeli atrybucji do identyfikacji treści konwertujących, upewnij się, że wiesz o drodze kupującego.,
jak widać, rzadko zdarza się, że tylko jeden punkt styku jest wyłącznie odpowiedzialny za konwersję. Kupujący zazwyczaj przechodzą przez wiele etapów.
mając na uwadze podróż kupującego, możesz użyć modelu atrybucji, który pomoże Ci najlepiej zinterpretować Twoje dane.
drugim sposobem na znalezienie najlepszej konwersji treści jest wyszukanie odwrotnej Ścieżki celu.
Zaloguj się do GA i zajrzyj pod konwersje w menu po lewej stronie.
zobaczysz listę rozwijaną „bramki”, a pod nią „Odwrócona ścieżka bramki.,”
Po prostu wybierz cel, który chcesz śledzić. Po prawej stronie zobaczysz poprzednie kroki, które miały miejsce tuż przed konwersją.
powinno to wyglądać tak:
Twoje potwierdzenie lub Strona „Dziękuję” znajduje się po lewej stronie.
Obok zobaczysz stronę zakupu lub stronę opt-in.
następnie, po prawej stronie, zobaczysz strony, które przyciągnęły Twój ruch, aby dokonać zakupu.
często będą to strony docelowe., Możesz jednak również zobaczyć inne strony lub posty w Twojej witrynie, które mają silne wezwania do działania.
chcesz skupić się na kierowaniu osób do stron w kolumnie po prawej stronie, gdy są one w części „ready to buy” lejka sprzedaży.
teraz, gdy wiesz, że ta zawartość pomaga w Konwersjach, chcesz ją promować, aby zwiększyć ruch na tych stronach.
Możesz również utworzyć więcej wewnętrznych linków do tych stron, aby skierować odwiedzających witrynę do tej treści.
jest to świetne podejście, które pomoże Ci zwiększyć konwersje., Ale twoja najlepsza konwersja treści może nie być twoją najlepszą pozycją w rankingu.
oto jak możesz szybko znaleźć najwyższej jakości treści.
w menu po lewej stronie wybierz „Akwizycja”, następnie „Search Console” i wreszcie „Queries.”
wyświetli Ci wszystkie słowa kluczowe, które strony na twojej stronie mają obecnie rangę w Google.
możesz zobaczyć, które strony odpowiadają zapytaniu lub słowu kluczowemu i na której stronie aktualnie się znajdują.
powinieneś zidentyfikować wszystkie strony wyświetlające się na pierwszej stronie i zwrócić uwagę na słowa kluczowe, dla których są one ranking.,
To pozwala zrobić dwie rzeczy.
- Jeśli słowa kluczowe i zawartość uzupełniają jedną z najlepszych stron konwersji, upewnij się, że podasz link i CTA na stronie wysokiej rangi, aby pomóc przyciągnąć ludzi do konwersji.
- Dodaj więcej linków wewnętrznych do stron o wysokiej pozycji do i z innych treści, aby zwiększyć ich ranking.
pomóż zawartości niższej rangi
metoda, którą pokazałem powyżej, pomoże Ci zidentyfikować najlepsze treści. Oto dobra wiadomość:
możesz użyć tej samej metody, aby pomóc Ci znaleźć drugą najlepszą zawartość.,
Dlaczego chcesz to zrobić?
ponieważ aktualizacja i ulepszanie starych treści w celu zwiększenia ich rankingów może być szybkim sposobem na poprawę SEO.
Unbounce przestał publikować na dwa tygodnie, aby wrócić i zaktualizować swoje stare treści.
ich wysiłki opłaciły się o 275% większą liczbą konwersji z 17 stanowisk o najwyższym natężeniu ruchu.
ale jeśli masz dużo treści, jak wybrać, na których postach się skupić?
właśnie tutaj pojawia się Google Analytics.,
może pomóc Ci znaleźć treści o najlepszym potencjale do znacznie lepszej wydajności przy stosunkowo niewielkiej ilości pracy.
należy pamiętać, że istnieje ogromna różnica między stroną pierwszą a stroną drugą Serpów.
na początku tego postu podzieliłem się z wami, że pierwsze pięć wyników dostaje 67% wszystkich kliknięć.
z drugiej strony, jeśli skończysz na drugiej stronie Google, dostaniesz mniej niż 6% kliknięć.
Co to oznacza?
oznacza to, że najbardziej wartościową treścią, na której można się skupić, są rzeczy, które znajdują się na górze strony drugiej., Jeśli możesz wcisnąć go na pierwszą stronę, możesz spodziewać się dużego skoku ruchu z niego.
aby wskazać tę treść, wróć do strony z zapytaniem W GA.
następnie kliknij opcję „Zaawansowane” i ustaw „średnią pozycję” na ” większą niż 10.”
Zapisz wyniki, a zobaczysz całą zawartość, która obecnie wisi poza pierwszą stroną.
teraz, jeśli masz dużo treści siedzących na drugiej stronie, zawęź ją do tych z największą ilością wrażeń.,
Możesz również wskazać wszystkie potencjalne zapytania o długim ogonie, które mogą wysyłać ruch na tę samą stronę.
co z tym zrobisz?
Po pierwsze, odwołaj się do ostatniej strategii. Jeśli masz wysokiej rangi treści, które w naturalny sposób uzupełniają treści na stronie drugiej, upewnij się, że łączysz te dwie treści razem.,
powinieneś również odświeżyć zawartość i wykonać odpowiednie kroki, aby ją zoptymalizować, takie jak:
- upewnij się, że zoptymalizowałeś całą zawartość pod kątem urządzeń mobilnych
- zyskaj wysokiej jakości zewnętrzne linki zwrotne
- zwiększ zaangażowanie dzięki udostępnieniom społecznościowym i komentarzom
- Popraw swoją wizualizację
upewnij się, że kierujesz się na czynniki najwyższej rangi:
Jeśli to wygląda przytłaczająco, nie martw się. Po prostu skup się na podstawowych, szybkich wygranych dla SEO.
przecież jesteś już na stronie drugiej, a nie dziesiątej. To znaczy, że jesteś na dobrej drodze.,
Po prostu zrób trochę więcej, aby usunąć swoje treści z cmentarza.
zmniejsz liczbę porzuconych na stronach o dużym natężeniu ruchu
współczynniki odrzuceń w całej witrynie są zbyt szerokie, aby zapewnić jakiekolwiek wykorzystanie. To tylko mierniki próżności.
współczynnik odrzuceń będzie się różnić w zależności od branż, lokalizacji geograficznej, demografii użytkowników, wykorzystania urządzeń i wielu innych czynników.
współczynniki odrzuceń dla blogów są zazwyczaj wyższe niż dla stron e-commerce.
więc jak dowiedzieć się, co powoduje porzucenie?
cóż, najpierw musisz skupić się na naprawianiu stron o największym ruchu, ponieważ będą one miały największy wpływ.,
zacznij od wskazania stron o wysokiej pozycji, które przyciągają duży ruch w wyszukiwarkach.
następnie możemy określić, które z tych wartościowych stron nie przekształcają odwiedzających w Klientów.
możesz to zrobić zaglądając na swoje konto GA.
w menu po lewej stronie, pod „zachowanie”, kliknij „zawartość witryny”, a następnie „wszystkie strony.”
Jeśli chcesz po prostu spojrzeć na strony docelowe, możesz to zrobić. Ale teraz będziemy trzymać się wszystkich stron.
Gdy już tam będziesz, kliknij opcję „Zaawansowane”.,
upewnij się, że Twoim podstawowym wymiarem jest „Source”, a następnie wybierz źródła zawierające „Google / organic.”
dzięki temu Twoje wyniki będą wyświetlać tylko najlepsze strony, które pochodzą bezpośrednio z organicznych wyników wyszukiwania Google.
wyklucza wszystkie płatne kampanie i wszelkie wyniki, które zyskują duży ruch z powodu działań w mediach społecznościowych lub innych działań reklamowych.
teraz, gdy Twoje wyniki się wypełnią, chcesz je posortować tak, aby strony o największym natężeniu ruchu były na górze.,
pamiętaj: to są największe i najszybsze wygrane, więc to na nich chcemy skupić naszą uwagę w pierwszej kolejności.
w kolumnach najdalej po prawej stronie możesz zobaczyć „współczynnik odrzuceń” i „% Exit” dla każdej ze stron o najwyższym natężeniu ruchu.
średni współczynnik odrzuceń wynosi nieco ponad 58%.
Jeśli widzisz wyższe stawki, nie panikuj jeszcze.
pamiętaj, że wiele rzeczy może mieć wpływ na współczynnik odrzuceń. Średnia zależy od rodzaju działalności i branży.,
Jeśli jesteś witryną konsultanta ds. zarządzania blogami, powinieneś spodziewać się współczynnika odrzuceń, który jest wyższy niż średnia.
z drugiej strony, witryna e-commerce usług finansowych powinna mieć niższą niż średnia stawkę.
zamiast martwić się o dokładną liczbę, skup się na najwyższych stawkach.
szczególnie skup się na stronach, które mają zarówno wysoki współczynnik odrzuceń, jak i wysoki procent wyjścia.
te dwie metryki razem wzięte są dobrym sygnałem, że Twoja strona nie sprawdza się dobrze w pasowaniu do intencji wyszukiwarek.,
sprawdź najpierw oczywiste problemy:
- czy Twoja treść jest nieaktualna?
- czy jest łatwy do odczytania z dużą ilością istotnych wizualizacji i białą spacją?
- zoptymalizowałeś go dla urządzeń mobilnych?
- jak długo trwa ładowanie strony?
- czy strona jest zbyt krótka, aby wystarczająco odpowiedzieć na temat?
weź również pod uwagę słowa kluczowe, dla których Twoja strona jest w rankingu.
czy któraś z nich ma podwójne znaczenie?
Jeśli Twoja strona jest w rankingu dla słowa kluczowego, które może oznaczać więcej niż jedno, może to stworzyć wysoki współczynnik odrzuceń.,
Jeśli tak jest, upewnij się, że Twój meta tag jest bardzo jasny o tym, o czym są Twoje treści.
istnieje wiele sposobów, dzięki którym możesz użyć GA, aby jeszcze bardziej pokroić i pokroić współczynnik odrzuceń, aby lepiej zrozumieć, co go powoduje.
jednak inną szybką metodą jest wykonanie testów, aby dokładnie zobaczyć, dlaczego ludzie opuszczają te strony o dużym natężeniu ruchu.
możesz zacząć używając heatmapy.
Heatmapy jak te z Crazy Egg, pozwalają zobaczyć, gdzie odwiedzający klikają na twojej stronie.,
Możesz również użyć ich, aby zobaczyć, które treści przewijają twoi goście.
mogą pomóc ci określić, na co ludzie zwracają uwagę i które treści dotykali tuż przed odbiciem.
innym sposobem na obniżenie współczynnika odrzuceń jest testowanie A / B.
możesz użyć testów A/B i kalkulatora testów A / B, aby pomóc ci określić, które zmiany pomagają zmniejszyć odbicia.,
niektóre rzeczy, które możesz chcieć a/b test to:
- kolor przycisków CTA
- pozycja przycisków CTA
- obrazy
- nagłówki
- podtytuły
- zwroty na pasku nawigacyjnym
- liczba wymaganych pól formularza
- długość prób produktu
- czasowa oferta bonusowa
określ i popraw konwersje urządzeń mobilnych
Google korzysta teraz z indeksacji mobilnej.
Mobile ma pierwszeństwo na SERPach.,
nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ korzystanie z telefonu komórkowego wciąż rośnie.
Sprawdź użycie urządzenia w zwykły dzień pracy:
tablety i telefony dominują w tradycyjnych godzinach „poza biurem”.
ale spójrz na to, co dotyczy badań od Monetate.
smartfony odpowiadają za ponad 51% odwiedzin strony.
ale ich Współczynnik konwersji jest mniejszy niż połowa współczynnika dla użytkowników komputerów stacjonarnych.,
większość odwiedzających witrynę jest mobilna, ale są mniej niż o połowę mniej skłonni do konwersji niż użytkownicy komputerów stacjonarnych.
więc co możesz z tym zrobić i jak szybko GA może pomóc?
najpierw zaloguj się na swoje konto GA i zajrzyj do sekcji „publiczność” w lewym pasku bocznym dla urządzeń mobilnych.
rozwiń go i wybierz „przegląd.”
To da ci kilka informacji o tym, jak twoja strona działa na urządzeniach mobilnych.,
po prawej stronie możesz wybrać Ukończenie celu dla GA wyświetlane obok podziału wydajności urządzenia mobilnego.
następnie możesz zobaczyć różnicę w współczynniku konwersji i całkowitej liczbie zrealizowanych celów w tym okresie.
teraz możesz wyraźnie zobaczyć, czy istnieje wymierna różnica w tym, jak działa Twoja witryna mobilna w porównaniu z witryną komputerową.
są szanse, na podstawie powyższego badania, zobaczysz, że będzie mniej konwersji. Średnio konwertuje około 2% mniej, jeśli wykluczysz tablety i wyizolujesz smartfony.,
Co można z tym zrobić?
musisz upewnić się, że zoptymalizujesz całą zawartość dla urządzeń mobilnych.,erated Mobile Pages (AMP) znaczniki
aby uzyskać szybkie wygrane, skoncentruj się na ulepszaniu treści, które Google Analytics informuje, że już uzyskuje ruch mobilny.,
w szczególności skup swoją uwagę na tych stronach o wysokim współczynniku odrzuceń na urządzeniach mobilnych.
podsumowanie
Poprawa SEO nie musi pochłaniać całego twojego czasu i energii. Ale zbyt często utrudniamy sprawę.
zamiast skupiać się na tym, co jest użyteczne, przejmujemy się tym, co jest poza naszą kontrolą.
skoncentruj się na tych szybkich i łatwych wskazówkach Google Analytics, aby wskazać proste poprawki SEO, które możesz wprowadzić od razu, aby zwiększyć swoją wydajność już dziś.
optymalizuj swoje najlepsze treści.,
spróbuj zwiększyć rankingi stron-dwie treści, aby przesunąć je na stronę pierwszą.
skup się na zmniejszeniu współczynnika odrzuceń na stronach o dużym natężeniu ruchu.
na koniec skup się na ruchu mobilnym i optymalizacji.
Jakie szybko wygrałeś z Google Analytics?
Zwiększ swój ruch