teoria koloru jest zarówno nauką, jak i sztuką używania koloru. Wyjaśnia, w jaki sposób ludzie postrzegają kolor; oraz efekty wizualne tego, jak kolory mieszają się, dopasowują lub kontrastują ze sobą. Teoria kolorów obejmuje również komunikaty kolory komunikować; i metody używane do replikacji koloru.

w teorii kolorów kolory są zorganizowane na kole kolorów i pogrupowane w 3 kategorie: kolory podstawowe, kolory drugorzędne i kolory trzeciorzędne. Więcej na ten temat później.,

Dlaczego więc powinieneś dbać o teorię kolorów jako przedsiębiorca? Dlaczego nie możesz po prostu nałożyć trochę czerwieni na opakowanie i skończyć z tym? Zadziałało na kokę, prawda?

teoria kolorów pomoże Ci zbudować markę. A to pomoże ci uzyskać większą sprzedaż. Zobaczmy, jak to wszystko działa.

zrozumienie koloru–

ludzie decydują, czy podoba im się produkt w 90 sekund lub mniej. 90% tej decyzji opiera się wyłącznie na Kolorze.,

kolor jest postrzegany. Nasze oczy widzą coś (na przykład niebo), a dane wysyłane z naszych oczu do naszych mózgów mówią nam, że jest to określony kolor (niebieski). Obiekty odbijają światło w różnych kombinacjach długości fal. Nasz mózg wychwytuje te kombinacje długości fali i przekłada je na zjawisko, które nazywamy kolorem.

Kiedy przechadzasz się po alejce z napojami bezalkoholowymi, skanując półki wypełnione 82 milionami puszek i butelek i próbując znaleźć sześciopak coli, czego szukasz? Logo ze scenariuszem czy ta znajoma czerwona puszka?,

ludzie decydują, czy podoba im się produkt w 90 sekund lub mniej. 90% tej decyzji opiera się wyłącznie na Kolorze. Tak więc bardzo ważna część marki musi koncentrować się na Kolorze.

RGB: model mieszania kolorów addytywnych

ludzie widzą kolory w falach świetlnych., Mieszanie światła – lub addytywny model mieszania kolorów-pozwala na tworzenie kolorów poprzez mieszanie czerwonych, zielonych i niebieskich źródeł światła o różnych intensywnościach. Im więcej światła dodasz, tym jaśniejsza staje się mieszanka kolorów. Jeśli wymieszasz wszystkie trzy kolory światła, otrzymujesz czyste, białe światło.

Telewizory, ekrany i projektory używają czerwonego, zielonego i niebieskiego (RGB) jako kolorów podstawowych, a następnie mieszają je ze sobą, tworząc inne kolory.

A co cię to obchodzi?

Załóżmy, że masz bardzo wyraźną markę z jasnożółtym logo., Jeśli opublikujesz logo na Facebook, Twitter lub na swojej stronie internetowej i nie użyjesz prawidłowego procesu kolorystycznego, twoje logo będzie błotniste zamiast jasnożółtego. Dlatego podczas pracy z plikami na dowolnym ekranie używaj RGB, a nie CMYK.

CMYK: model odejmowania mieszania kolorów

dowolny kolor widoczny na fizycznej powierzchni (papier, oznakowanie, opakowanie itp.) wykorzystuje model mieszania kolorów subtraktywnych. Większość ludzi jest bardziej zaznajomiona z tym modelem kolorów, ponieważ tego nauczyliśmy się w przedszkolu podczas mieszania farb do palców., W tym przypadku „subtractive” odnosi się po prostu do faktu, że odejmujesz światło z papieru, dodając więcej koloru.

tradycyjnie podstawowymi kolorami używanymi w procesie odejmowania były czerwony, żółty i niebieski, ponieważ były to kolory mieszane, aby uzyskać wszystkie inne odcienie., Wraz z pojawieniem się druku kolorowego, zostały one następnie zastąpione przez Cyjan, magenta, żółty i klucz / czerń (CMYK), ponieważ to połączenie kolorów umożliwia drukarkom uzyskanie szerszej gamy kolorów na papierze.

A co cię to obchodzi?

zdecydowałeś się wydrukować pełnokolorową broszurę. Jeśli inwestujesz wszystkie te pieniądze w marketing (druk nie jest tani!), spodziewasz się, że Twoja drukarka uzyska właściwe kolory.

ponieważ drukowanie wykorzystuje metodę mieszania kolorów subtraktywnych, uzyskanie dokładnej reprodukcji kolorów można osiągnąć tylko za pomocą CMYK., Korzystanie z RGB nie tylko spowoduje niedokładne kolory, ale duży rachunek z drukarki, gdy będziesz zmuszony poprosić ich o ponowne wydrukowanie całego biegu.

koło kolorów–

Nie wiem jak wy, ale kiedy byłem dzieckiem, najlepszą częścią powrotu do szkoły jesienią było zdobycie nowego, nieskazitelnego pudełka kredek Crayola. Możliwości wydawały się nieograniczone. Aż nieuchronnie zgubię czarną kredkę.

zrozumienie koła kolorów i harmonii kolorów (co działa, co nie i jak kolor komunikuje się) jest tak samo ekscytujące, jak nowe pudełko kredek. Nie, naprawdę.,

zrozumienie terminów i procesów, które towarzyszą kolorowi, pomoże Ci w kompetentnym przekazaniu swojej wizji projektantowi, drukarce, a nawet (być może) geniuszowi sklepu Apple.

podstawy koła kolorów

pierwsze koło kolorów zostało zaprojektowane przez Sir Isaaca Newtona w 1666 roku, więc absolutnie przed wprowadzeniem do niego w przedszkolu. Artyści i projektanci nadal używają go do rozwijania harmonii kolorów, mieszania i palet.,

koło kolorów składa się z trzech kolorów podstawowych( czerwony, żółty, niebieski), trzech kolorów drugorzędnych (kolory tworzone przy mieszaniu kolorów podstawowych: zielony, pomarańczowy, fioletowy) i sześciu kolorów trzeciorzędnych (kolory wykonane z kolorów podstawowych i drugorzędnych, takich jak niebiesko-zielony lub czerwono-fioletowy).

narysuj linię przez środek koła, a oddzielisz ciepłe kolory (czerwienie, pomarańcze, żółcienie) od chłodnych kolorów (Błękity, zielenie, Purpury).,

ciepłe kolory są zazwyczaj związane z energią, jasnością i działaniem, podczas gdy chłodne kolory są często identyfikowane ze spokojem, spokojem i spokojem.

Kiedy rozpoznasz, że kolor ma temperaturę, możesz zrozumieć, w jaki sposób wybór wszystkich ciepłych lub chłodnych kolorów w logo lub na swojej stronie może wpłynąć na Twoją wiadomość.,

odcień, odcień, odcień i ton

wróćmy do tego 64-Paka kredek z pierwszego dnia szkoły. (Pamiętasz „raw umber”? Co to w ogóle jest umber i czy faktycznie jest lepsze na surowo niż gotowane? W każdym razie, możesz się zastanawiać, jak przeszliśmy z dwunastu kolorów na naszym oryginalnym kole kolorów do tych wszystkich kredek? To miejsce, w którym pojawiają się odcienie, odcienie i odcienie.,

Mówiąc najprościej, odcienie, odcienie są odmianami odcieni lub kolorów na kole kolorów. Odcień to odcień, do którego dodano Biel. Na przykład czerwony + biały = różowy., Odcień to odcień, do którego dodano czerń. Na przykład czerwony + czarny = bordowy. W końcu ton jest kolorem, do którego dodano czerń i biel (lub szary). To przyciemnia oryginalny odcień, a kolor wydaje się bardziej subtelny i mniej intensywny.

schematy kolorów

porozmawiajmy Schematy… (a nie takie, które wymyślają kreskówkowi złoczyńcy. Bwahaha!) Mówimy o schematach kolorystycznych. Korzystając z koła kolorów, projektanci opracowują schemat kolorów dla materiałów marketingowych.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

ponieważ istnieje ostry kontrast między tymi dwoma kolorami, mogą naprawdę tworzyć obrazy pop, ale ich nadużywanie może być męczące. Pomyśl o każdym Centrum Handlowym w grudniu. Mając to na uwadze, użycie komplementarnej kolorystyki w marketingu biznesowym zapewnia ostry kontrast i wyraźne rozróżnienie między obrazami.

analogiczne kolory

analogiczne kolory siedzą obok siebie na kole kolorów—na przykład czerwony, pomarańczowy i żółty., Tworząc analogiczny schemat kolorów, Jeden kolor będzie dominować, jeden będzie wspierać, a drugi będzie akcentować. W biznesie analogiczne schematy kolorów są nie tylko przyjemne dla oka, ale mogą skutecznie instruować konsumenta, gdzie i jak podjąć działania.

strona internetowa Tostitos używa analogicznego schematu kolorów. Zwróć uwagę na Jaskrawopomarańczowy pasek nawigacyjny przyciąga wzrok do zwiedzania strony, a akcentowe linki na dole kierują głodnych konsumentów z przekąskami do ” kupuj Online.,”

Kolory Triadyczne

Kolory Triadyczne są równomiernie rozmieszczone wokół koła kolorów i wydają się być bardzo jasne i dynamiczne.

korzystanie z triadycznego schematu kolorów w marketingu tworzy wizualny kontrast i harmonię jednocześnie, dzięki czemu każdy element wyróżnia się, tworząc ogólny obraz pop.

Burger King z powodzeniem wykorzystuje tę kolorystykę. Hej, czy to już pora lunchu?

ale tak naprawdę, po co Ci teoria kolorów?

dwa słowa: branding i marketing.,

nie czekaj, trzy słowa: branding, marketing i sprzedaż.

dzięki tej podstawowej wiedzy na temat kolorów i schematów kolorów jesteś gotowy do podejmowania skutecznych decyzji dotyczących brandingu. Jaki kolor powinno być twoje logo. Albo emocje, które kolory wywołują u konsumenta i psychologia wyborów kolorów w Twojej witrynie.

myślisz, że to nie ma znaczenia? Spójrz na ten artykuł o kombinacjach kolorów z piekła rodem. To po prostu boli.

nie tylko znajomość teorii kolorów może pomóc ci we własnym marketingu, ale może również pomóc ci lepiej zrozumieć, co robi konkurencja.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Niebieski kojarzy się zazwyczaj z niezawodnością, brązowy z męskością, a żółty z kompetencją i szczęściem. Wszystko to są pozytywne skojarzenia w dziedzinie, która stereotypowo ma negatywne konotacje, takie jak nieuczciwość lub agresja.

wyróżnij swoją markę i przekonaj się, że słabe kolory mogą oznaczać słabą sprzedaż—dlatego powinieneś dbać o teorię kolorów.

Ten artykuł został pierwotnie napisany przez Petera Vukovica i opublikowany w 2012 roku. Aktualna wersja została zaktualizowana o nowe informacje i przykłady.