koszty reklamy radiowej różnią się w zależności od regionu, czasu antenowego, częstotliwości reklam i popytu.
To powiedziawszy, inwestowanie w tę formę reklamy może skutecznie dostarczyć przesłanie Twojej marki, promując twój produkt lub usługę w niezapomniany i atrakcyjny sposób. Niezależnie od tego, czy używasz komedii, referencji od klientów czy muzyki, aby uchwycić grupę docelową, reklamy radiowe chwytają uszy słuchaczy i dają możliwość wprowadzania na rynek swojej firmy w kółko.,
ale marketing Twojej firmy na antenie wymaga pewnej ilości kapitału. Pozostaje więc pytanie: „ile kosztuje reklama radiowa?”
jaki jest średni koszt reklamy radiowej?
koszt reklamy w stacjach radiowych nie jest tak niski i suchy, jak można się spodziewać. Nie jest on obliczany na podstawie czasu spędzonego na powietrzu w stałym tempie, ale w tempie opartym na wartości czasu antenowego.,
wartość czasu antenowego zależy od jej zasięgu (liczby osób słuchających), a także demografii odbiorców, średniego wieku słuchaczy i szacowanego dochodu głównej bazy odbiorców. Równanie służy do obliczania kosztów bardziej ilościowo na podstawie tych czynników.
równanie kosztów reklamy radiowej
podobnie jak w przypadku praktycznie każdego produktu lub usługi, koszty reklamy radiowej opierają się na podaży i popycie., Koszt za każdą reklamę radiową lub” spot ” jest zwykle określany przez to równanie:
Koszt = Liczba słuchaczy X koszt dotarcia do 1000 słuchaczy
możesz się zastanawiać, jak określić koszt na tysiąc w reklamie radiowej, znany również jako koszt na mille lub CPM. Podziel całkowity koszt reklamy przez liczbę słuchaczy, a następnie pomnóż przez 1000$. Na przykład, jeśli reklama radiowa kosztuje 200$, a stacja ma 20 000 słuchaczy, koszt na tysiąc wyniesie 10$. Obliczymy to w następujący sposób: $200 / 20,000 x 1,000.
dlaczego koszty reklamy radiowej są często naliczane za miejsce?,
teraz mam pytanie: dlaczego wiele stacji radiowych pobiera opłaty za punkt? Ponieważ zasięg reklamy radiowej nie opiera się tylko na liczbie słuchaczy i kosztach, aby do nich dotrzeć, ale także na podstawie pory dnia (lub nocy), gdy reklama jest emitowana. Może to znacząco wpłynąć na liczbę słuchaczy i dane demograficzne słuchaczy.
nie wszystkie stacje radiowe pobierają opłaty za miejsce. Kiedy jednak naliczają opłaty na podstawie innej metryki, zawsze możesz użyć równania, które omówiliśmy powyżej, aby sprawdzić ceny, które proponują, abyś wiedział, co sprowadza się do jednej reklamy.,
ceny reklamy radiowej według miast
aby dać ci wyobrażenie o kosztach lokalnej reklamy radiowej, spójrz na szacunkowy koszt 30-sekundowej reklamy radiowej w 5 różnych miastach, na podstawie średnich regionalnych opracowanych przez Gaebler.com zasoby dla przedsiębiorców.
| lokalizacja | koszt 30-sekundowej reklamy radiowej |
| , | $141 |
| San Antonio | $81 |
| Salt Lake City | $99 |
| Baltimore | $165 |
| Chicago | $362 |
ceny reklam radiowych w Internecie
nic dziwnego, że marketerzy wykorzystują to radio internetowe do promocji. W Stanach Zjednoczonych, słuchanie radia online wzrosła z 820 do 1,003 minut tygodniowo od 2018 do 2019, według Statista. Dekadę wcześniej słuchanie osiągało zaledwie 400 minut tygodniowo.,
niektóre z najbardziej popularnych platform radiowych internetowych w dzisiejszych czasach to Sirius XM, Pandora (część rodziny Sirius), iHeartRadio i Spotify. Oto zestawienie cen internetowych reklam radiowych dla tych stacji.,
| Internet Radio Station | Pricing |
| Spotify Ad Studio | Starting at $250 for self-service platform and $25,000 for others |
| Pandora | Starting at $1,500 monthly |
| iHeart Media | $5,000-$25,000 weekly |
| Sirius XM | $10,000 minimum weekly |
Spotify’s listen free option includes advertising space., Reklamodawcy mogą kierować reklamy do użytkowników według wieku, generacji, list odtwarzania, aktywności, urządzenia do słuchania, języka i innych. Dostępne są reklamy Audio, wideo i displayowe.
opcje reklam Pandory można skonfigurować dla różnych urządzeń i typów mediów. Reklamy mogą być kierowane do użytkowników na podstawie wieku, płci, lokalizacji, pokolenia, stanu cywilnego, statusu rodzicielskiego i Hobby.
IHeart Media chwali się, że każdego miesiąca dociera do 9 na 10 Amerykanów i możesz reklamować się na stacji na swoim rynku. Ta internetowa stacja radiowa daje możliwość rezonowania z setkami milionów słuchaczy na antenie miesięcznie.,
Reklama Sirius XM jest dostępna na kanałach nonmusic, które mogą obejmować ESPN Radio i MLB Network Radio, a także stacje rozrywkowe, informacyjne i komediowe.
czynniki wpływające na koszty
częstotliwość reklam
częstotliwość reklam to liczba razy, kiedy dana osoba usłyszy reklamę w danym okresie (zazwyczaj w tygodniu). Radiowe stacje reklamowe chcą, abyś często wyświetlał swoje reklamy, więc zazwyczaj oferują oferty pakietowe, dzięki czemu możesz zaoszczędzić więcej pieniędzy, kupując wyższą częstotliwość czasu antenowego reklam.,
możesz to wykorzystać, uruchamiając jedną reklamę o wysokiej częstotliwości tygodniowo w jednej stacji radiowej. W tym samym czasie, w innej stacji radiowej oferującej podobną zniżkę na wysokie częstotliwości na reklamę po raz pierwszy, uruchom inną reklamę w ogóle, zbyt. W ten sposób każda grupa, która słucha na każdej stacji, otrzymuje niezapomniane wrażenie Twojej wiadomości, która jest powtarzana dla lepszej retencji.
pora dnia emitowana
czy więcej widzów ogląda w nocy czy w ciągu dnia? To zależy od stacji radiowej i wpłynie na cenę, którą płacisz., Jeśli stacja zyskuje więcej słuchaczy w ciągu dnia, emisja reklam dziennych będzie kosztować więcej, a emisja reklam nocnych będzie kosztować mniej.
po bliższym przyjrzeniu się demografii i czasowi słuchania stacji radiowej, a następnie rozważeniu zwrotu z inwestycji (ROI), zdecyduj, czy pora dnia czy nocy jest odpowiednia dla Ciebie.
konkurencja, popyt i negocjacje
oprócz czynników typu „cut-and-dry”, takich jak częstotliwość reklam i liczba słuchaczy, czynniki niemetryczne, takie jak ilość konkurencji i popytu, mogą łatwo odegrać rolę w kosztach reklamy radiowej.,
wiele stacji radiowych ma większe zapotrzebowanie na reklamy radiowe niż mają czas antenowy do serwowania. Stacje te podniosą stawki reklam, aby sprostać zwiększonemu popytowi.
Możesz spróbować negocjować ze stacją. To może dać ci zniżkę. Jednak spodziewaj się zapłacić premię, jeśli popyt jest wysoki.
połączenie zasięgu i Częstotliwości dla najlepszego zwrotu z inwestycji w reklamy radiowe
Jak znaleźć sweet spot, który pomoże ci uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji w reklamy radiowe?
będziesz chciał dotrzeć do właściwego zasięgu, co oznacza wybór najbardziej ruchliwego czasu, gdy stacja ma największy ruch., W połączeniu chcesz wyświetlać reklamy z odpowiednią częstotliwością, aby uzyskać najwyższy zwrot z inwestycji.
Jeśli jest bardzo duży ruch, możesz wybrać nieco niższą częstotliwość, aby uzyskać najlepszą wartość. Lub, jeśli jest tylko średnia ilość ruchu nawet w godzinach szczytu, można przejść do wyższej częstotliwości dla maksymalnej wartości, a tym samym najwyższy możliwy ROIs z reklamą radiową.
jak uzyskać najlepszą cenę (i wartość) za reklamy radiowe
oczywiście koszt nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie, jeśli chodzi o reklamę radiową., Będziesz chciał przyjrzeć się wartości, jaką przyniesie twoja reklama, mierzonej zwrotem z inwestycji. Będzie to zależeć od tego, jak strategicznie zaplanowano i zrealizowano kampanię reklamową w oparciu o ważne czynniki, takie jak:
- pora dnia
- Częstotliwość antenowa
- stacja radiowa, na której została wyemitowana
nie chcesz po prostu skupić się na uzyskaniu najlepszej ceny za reklamy radiowe, ponieważ oznacza to po prostu, że nie dostaniesz tyle z powrotem.
dostajesz to, za co płacisz w reklamie radiowej, podobnie jak inne formy marketingu, takie jak reklamy online., Wkładając w to więcej, płacąc za bardziej ruchliwe czasy ANTENOWE i wyższe częstotliwości powietrza, generujesz więcej biznesu dzięki reklamie radiowej.
najlepsze praktyki reklamy radiowej
aby zapewnić jak najlepsze wykorzystanie kampanii reklamowej w radiu, upewnij się, że stosujesz najlepsze praktyki prowadzenia kampanii reklamowych, które odniosą sukces. Oto kilka wskazówek:
wyznacz cele dla każdej kampanii reklamowej
nie zaczynaj pracy nad kampanią reklamową radiową bez celu, który chcesz osiągnąć.,
najlepiej będzie generować szacunki lub prognozy na podstawie rzeczywistych liczb, które pokazują zwrot z inwestycji z kampanii reklamowej w radiu. Ustal odpowiednio swój cel zwrotu z inwestycji. Wiedząc o tym, możesz określić budżet wymagany do osiągnięcia wyznaczonych celów dzięki kampanii reklamowej w radiu.
szlifuj głos i przesłanie swojej marki
co chcesz przekazać reklamą radiową i jak chcesz przekazać głos swojej marki?,
niezależnie od tego, czy współpracujesz z profesjonalną agencją reklamową, aby zrobić swoją reklamę, czy robisz ją we własnym zakresie, musisz najpierw zdecydować się na kilka podstawowych szczegółów dotyczących reklamy. Do jakich konkretnych odbiorców jest kierowany? Jakie jest główne wezwanie do działania reklamy? Kupić coś? Czy jest to rejestracja lub subskrypcja czegoś? Upewnij się, że jest czysto.
Pracuj z profesjonalną agencją reklamową
zawsze dobrze jest zlecić reklamę profesjonalistom, którzy specjalizują się w szybkim dostarczaniu wysokiej jakości, przyciągających uwagę reklam radiowych, które działają w celu wygenerowania biznesu.,
Po co zatrudniać profesjonalistów zamiast robić to samemu? Chociaż możesz czuć, że możesz nosić wiele kapeluszy lub że Twoja firma jest obsadzona typami jack-of-all-trade, po prostu nie masz takiego doświadczenia jak profesjonalna agencja reklamowa w tworzeniu reklam radiowych, które działają.
Jeśli chcesz uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji, upewnij się, że Twoja reklama jest profesjonalna, aby się opłaciła. Odrób pracę domową i poszukaj agencji reklamowej, z którą zdecydujesz się pracować. Upewnij się, że mają doświadczenie, które pokazuje wartość, jaką mogą Ci przynieść.,
Badaj Lokalne stacje radiowe
nie umieszczaj nigdzie swojej reklamy radiowej. Zoptymalizuj zwrot z inwestycji, uruchamiając reklamy radiowe w stacjach radiowych ze słuchaczami w grupie docelowej.
niech twój zespół zbierze dane demograficzne słuchaczy i przeprowadzi badania, kiedy i gdzie znajdziesz docelową grupę odbiorców.
Niektóre stacje opisują swoje dane demograficzne na stronie reklamowej swojej strony internetowej, np. stacja radiowa San Antonio 99.5 KISS. Jeśli nie, zadzwoń na posterunek i zapytaj.,
decydowanie o kosztach reklamy radiowej i czasie emisji
ile możesz zapłacić za uruchomienie reklamy radiowej zależy głównie od:
- jak często chcesz, aby była uruchamiana
- czy chcesz, aby była uruchamiana w szczytowym czasie
- liczba osób słuchających stacji
ogólnie rzecz biorąc, nie ma sposobu na skróty, jeśli chodzi o reklamę radiową. To powiedziawszy, spodziewaj się jak najwięcej z reklamy radiowej, gdy płacisz za droższe spoty. Są słyszane przez więcej słuchaczy i mogą generować więcej potencjalnych firm z bardziej lukratywnej grupy demograficznej.