wykorzystanie nagłówków do lepszego rankingu w wyszukiwarkach ma długą historię. Jest to jeden z pierwszych znanych czynników rankingu Google. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek ewoluują, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego nagłówki pozostają ważne i jak je wykorzystać w nowoczesnych wyszukiwarkach.
Ten artykuł łączy się z artykułami badawczymi, patentami i oświadczeniami Google, które pokazują najlepszy sposób wykorzystania elementu H1 do celów rankingu SEO.,
oryginalny algorytm Google i nagłówki
oryginalny algorytm Google został opisany w 1998 roku „The Anatomy of a Large-Scale Hipertekstual Web Search Engine” (dostępny jako PDF research paper i strona HTML). Dokument ten stanowił podstawę praktyk SEO (ang. Search Engine Optimization) właściwych dla nowoczesnych wyszukiwarek.
zrzut ekranu anatomii papieru Wyszukiwarki
dokument był powszechnie czytany przez marketerów wyszukiwania w pierwszych dniach i niektóre spostrzeżenia pozostają z nami do dziś.,
w nim znajdują się stwierdzenia, które wyjaśniają, że określone rodzaje elementów na stronie były w rzeczywistości czynnikami rankingowymi.
na przykład stwierdza, że element title (tag title) był ważnym czynnikiem rankingowym. Ten dokument z 1998 roku można uznać za odpowiedzialny za praktykę SEO polegającą na dodawaniu słów kluczowych do określonych elementów strony internetowej (nagłówków, tytułów itp.) do celów rankingowych.,
oto przykład tego, jak znacznik tytułu i wynik PageRank wystarczyły, aby dokładnie pozycjonować stronę internetową:
„w przypadku najpopularniejszych tematów proste wyszukiwanie dopasowane do tekstu, które jest ograniczone do tytułów stron internetowych, sprawdza się znakomicie, gdy PageRank nadaje priorytet wynikom.”
Inne sygnały rankingowe to pozycja słowa w dokumencie (słowa kluczowe w górnej części strony były ważniejsze), rozmiar czcionki, a nawet kapitalizacja.
w artykule opisano algorytmiczne „ważenie” czcionek.,
oznacza to przypisanie im znaczenia sygnału rankingowego. Gdy coś ma większą wagę, oznacza to, że ma większe znaczenie jako czynnik rankingowy.
założyciele Google wyjaśnili, w jaki sposób „trafienia” słów kluczowych (dopasowanie słów kluczowych zapytań do słów kluczowych na stronie) były pod wpływem „ważenia” różnych czynników na stronie, a następnie obliczane jako wynik.
(IR oznacza pobieranie informacji, a wynik IR jest miarą znaczenia strony w wyszukiwaniu.,)
tak opisuje się oryginalną wersję procesu rankingowego Google:
„Google uważa, że każdy trafienie jest jednym z kilku różnych typów (tytuł, anchor, URL, zwykły tekst duża czcionka, zwykły tekst mała czcionka,…), z których każdy ma własną wagę typu.
…Google zlicza liczbę odsłon każdego typu… wtedy każdy licznik jest zamieniany na licznik-waga.
Licznik-wagi zwiększają się liniowo z licznikami na początku, ale szybko zmniejszają się tak, że więcej niż pewna liczba nie pomoże., Bierzemy iloczyn punktowy wektora licz-wag z wektorem typu-wag, aby obliczyć wynik IR dla dokumentu.
wreszcie wynik IR jest łączony z PageRank, aby nadać ostateczną rangę dokumentowi.”
jak widać, czynniki na stronie były bardzo ważne, w tym rozmiar czcionek. Rozmiar czcionek jest odniesieniem do rozmiaru czcionek HTML, co jest odniesieniem do użytych nagłówków i ewentualnie atrybutu rozmiaru czcionki.
do 2003 roku używanie atrybutu font size HTML nie było uważane za czynnik rankingowy., Pod względem czynników rankingowych związanych z wielkością czcionki, tylko element nagłówka (H1, H2, itp.) został uznany za czynnik rankingowy.
patenty Google związane z pozycjami
Bill Slawski (@bill_slawski) firmy gofishdigital (@gofishdigital) jest powszechnie uznawany za czołowego eksperta w dziedzinie patentów wyszukiwarek. Zapytałem go więc o patenty związane z elementami nagłówka.
Bill odpowiedział dwoma ciekawymi patentami.,emantic Closeness jako sygnał rankingowy
artykuł wyjaśnia, co algorytm próbuje zrobić:
„jedną z części procesu tego podejścia jest wyszukiwarka analizująca struktury HTML na stronie, szukająca w przypadku elementów takich jak tytuły i nagłówki na stronie…
innymi słowy, wyszukiwarka próbuje zlokalizować i zrozumieć struktury wizualne na stronie, które mogą mieć znaczenie semantyczne, takie jak lista elementów powiązanych z nagłówkiem.,jeśli chodzi o odległość między wyrazami w nich występującymi, stosujemy następujące zasady dotyczące nagłówków i elementów listy:
Jeśli oba terminy pojawiają się w tej samej pozycji listy, terminy są uważane za blisko siebie;
Jeśli jeden termin pojawia się w pozycji listy, a drugi termin pojawia się w nagłówku, Ta para terminów może być uważana za mniej więcej równie odległą od innej pary terminów, które pojawiają się w nagłówku i innej pozycji listy;
pary terminów pojawiające się w różnych pozycjach listy mogą być uważane za oddalone od siebie bardziej niż inne.pary terminów wchodzących w skład 1 i 2.,”
nagłówki i wyróżnione fragmenty
kolejny nowszy patent dotyczy znaczenia nagłówków w wyborze wyróżnionych fragmentów. Algorytm wykorzystuje nagłówki na stronie jako część procesu wyboru fragmentów, które mają być użyte w wyróżnionym fragmencie.,
Bill related that this is what the algorithm is about:
„this answer passages patent wykorzystuje tytuł strony i główne nagłówki, aby dostosować wyniki dla fragmentów odpowiedzi, nadając im kontekst.”
artykuł jest zatytułowany, dostosowując wyróżnione odpowiedzi według kontekstu.
w artykule Bill używa słów „nagłówek lub nagłówki” 127 razy, co pokazuje, jak ważne są nagłówki dla tego patentu.,hierarchia nagłówków obejmuje poziom główny odpowiadający nagłówkowi głównemu (dla każdego fragmentu odpowiedzi kandydata)
określanie wektora nagłówkowego opisującego ścieżkę w hierarchii nagłówków od nagłówka głównego do odpowiedniego nagłówka, któremu podlega fragment odpowiedzi kandydata, określanie wyniku kontekstowego opartego, przynajmniej częściowo, na wektorze nagłówkowym, dostosowywanie wyniku odpowiedzi fragmentu odpowiedzi kandydata przynajmniej częściowo przez wynik kontekstowy, aby utworzyć skorygowany wynik odpowiedzi.,”
Co Google mówi o H1 i nagłówkach w ogóle
John Mueller Google zadał wiele pytań dotyczących nagłówków. Powodem, dla którego jest tak duże zainteresowanie, jest to, że nagłówki nadal są postrzegane przez społeczność SEO jako mające większą wagę, wyższy poziom wpływu jako czynnik rankingowy.
algorytmy ewoluują
chociaż element nagłówka mógł mieć w przeszłości większą wagę jako czynnik rankingowy, wpływ ten mógł ewoluować.,
przykład Billa slawskiego o tym, jak nagłówki mogą być używane w procesie wyboru wyróżnionych fragmentów, jest przykładem na to, jak ewoluował wpływ elementów nagłówków.
w patencie featured snippets elementy nagłówka służą do zrozumienia kontekstu. Nie są one używane, aby nadać większą moc rankingową fragmentowi treści.
innymi słowy, zamiast wpływać na wynik rankingu, nagłówki są używane do wpływania na to, jak algorytm rozumie, o czym jest fragment treści.,
wypowiedzi Johna Muellera Google na temat nagłówków H1
, które są zgodne z najnowszymi wypowiedziami Johna Muellera Google na temat nagłówków i nagłówków H1 w ogóle.
zrzut ekranu Johna Muellera wyjaśniający, jak Google używa nagłówków H1 do wyszukiwania
John Mueller omawia, jak używać nagłówków
search engine Journal opublikował artykuł zatytułowany, John Mueller na temat korzystania z nagłówków., W artykule znajduje się odpowiedź Muellera na temat wykorzystania nagłówków do SEO.
John potwierdził, że Google nadal używa nagłówków do wyszukiwania. Powiedział, że Google używa ich do zrozumienia treści.
„używamy nagłówków, jeśli chodzi o Wyszukiwanie. Ale używamy ich, aby lepiej zrozumieć treści na stronach.,”
H1 nagłówki i kolejność nagłówków
w tym, co może być szokujące dla niektórych w branży SEO, Mueller zapewnił, że kolejność nagłówków nie ma znaczenia dla Google.
według Muellera znaczenie elementów nagłówka polega na przekazaniu tego, o co chodzi w poniższym fragmencie tekstu lub obrazku.,
jak Mueller wyjaśnił elementy nagłówka:
„Tak więc … to pytanie … jak powinienem zamówić moje H1, H2, H3, nagłówki i jaka powinna być Treść, to coś z mojego punktu widzenia nie jest tak naprawdę istotne.
ale raczej, to, co używamy tych nagłówków jest dobrze mamy ten duży kawałek tekstu lub mamy ten duży obraz i jest nagłówek powyżej, dlatego może ten nagłówek odnosi się do tego fragmentu tekstu lub do tego obrazu.,
więc nie jest tak, że w tych nagłówkach jest pięć słów kluczowych, dlatego ta strona będzie miała rangę dla tych słów kluczowych, ale więcej, tutaj jest trochę więcej informacji o tym fragmencie tekstu lub o tym obrazie na tej stronie.
i to pomaga nam lepiej zrozumieć, jak… kadrować ten fragment tekstu, jak kadrować obrazy, które masz w tych blokach. A dzięki temu łatwiej jest znaleźć odpowiednie zapytania, które prowadzą nas na te strony.
więc nie jest tak bardzo, że nagle twoja strona plasuje się wyżej, ponieważ masz tam te słowa kluczowe.,
ale nagle jest lepiej, Google rozumie moje treści trochę lepiej i dlatego może wysyłać użytkowników, którzy wyraźnie szukają moich treści trochę więcej w kierunku mojej strony.”
Google i korzystanie z wielu elementów H1
John Mueller omówił Wykorzystanie wielu elementów H1. W przeszłości rozumiano, że element H1 wysyła mocniejszy sygnał niż element H2.,
niektórzy w branży SEO mogą spowodować, że jeśli element H1 jest silniejszy niż element H2, H3, to użycie elementów H1 za pośrednictwem strony internetowej może wysłać silniejszy sygnał słowa kluczowego. Ale to jest niepoprawne, nie tak działa ranking.
Jak widać z komentarza powyżej, a nawet w patencie Google, o którym pisał Bill Slawski, tak już nie jest.
John Mueller rozwiał ostatnio wszelkie wątpliwości dotyczące tego punktu, obalając strategię wykorzystywania wielu elementów H1 do celów rankingowych.,
ten punkt o używaniu wielu elementów H1 został udokumentowany w artykule zatytułowanym, John Mueller on Multiple Use of H1 Headings.
„możesz używać znaczników H1 tak często, jak chcesz na stronie. Nie ma limitu, ani górnej, ani dolnej granicy.
Twoja strona będzie miała doskonałą pozycję bez tagów H1 lub z pięcioma tagami H1.,”
Elementy nagłówków nadają strukturę stronie
Mueller powtórzył znaczenie elementów nagłówków jako sposobu nadawania struktury stronie internetowej.
„elementy H1 to świetny sposób na nadanie większej struktury stronie, dzięki czemu użytkownicy i wyszukiwarki mogą zrozumieć, które części strony znajdują się pod różnymi nagłówkami.
więc użyłbym ich we właściwy sposób na stronie., A zwłaszcza w przypadku HTML5 posiadanie wielu elementów H1 na stronie jest całkowicie normalne i trochę oczekiwane.
niektóre narzędzia SEO zaznaczają to jako problem i mówią, że nie masz żadnego znacznika H1 lub masz dwa znaczniki H1… z naszego punktu widzenia nie jest to problem krytyczny.”
znaczniki nagłówków nadal są ważne
w odpowiedzi udokumentowanej powyżej, Mueller powiedział, że strona internetowa może rangi bez użycia nagłówków. To prawda.
ale to nie umniejsza znaczenia stosowania nagłówków na stronie internetowej., Nagłówki nadal są użytecznym sposobem na wyjaśnienie, o czym jest strona internetowa.
znaczenie tagów nagłówków zostało udokumentowane w artykule zatytułowanym, Tagi nagłówków są silnym sygnałem
Mueller Google wyjaśnił, dlaczego nagłówki są ważne:
„tak, nagłówki na stronie pomóż nam lepiej zrozumieć zawartość strony.
nagłówki na stronie nie są jedynym czynnikiem rankingowym, jaki mamy.
patrzymy na treść samodzielnie.,
ale czasami posiadanie jasnego nagłówka na stronie daje nam trochę więcej informacji o tym, o czym jest ten dział.”
nagłówki do SEO obrazów
Mueller omówił również, w jaki sposób kontekst tekstowy nagłówków pomaga Google zrozumieć, o czym są obrazy.
„Tak więc w szczególności, jeśli chodzi o obrazy, to jest coś, gdzie nagłówki i kontekst tego obrazu pomaga nam wiele zrozumieć, gdzie powinniśmy wyświetlać ten obraz w poszukiwaniu.
…obrazy nie są tekstem., Nie wiemy automatycznie, po co to pokazywać.
a to połączenie obrazu i strony docelowej jest czymś, co w dużym stopniu zależy od tekstu strony.”
nagłówki są mocnym sygnałem
„a jeśli chodzi o tekst na stronie, Nagłówek jest naprawdę silnym sygnałem informującym nas, że ta część strony dotyczy tego tematu.,
… czy umieścisz to w znaczniku H1, czy H2, czy h5, czy cokolwiek innego, to nie ma większego znaczenia.
ale raczej taki ogólny sygnał, który nam dajesz, który mówi… ta część strony jest o tym temacie. A ta druga część strony jest może o innym temacie.”
nagłówki komunikują znaczenie semantyczne
oryginalna praca badawcza algorytmu Google z 1998 roku pokazuje bez wątpienia, że tekst powielany w większych czcionkach został zinterpretowany jako ważny dla celów rankingowych., Ostatnio patenty, które wspominają o elementach nagłówkowych, omawiają je jako sposób na zrozumienie kontekstu, a nie tak bardzo na generowanie wyniku rankingu.
dalsze wskazówki dotyczące ewolucji sposobu korzystania z nagłówków pochodzą z oświadczeń Johna Muellera Google, które wskazują, że sposób używania tagów nagłówków mógł rzeczywiście ulec zmianie od 1998 roku.
znaczniki nagłówków nadal są ważne., Ale ponieważ algorytm Google zmienił się w ciągu ostatnich dwudziestu dwóch lat, warto zwrócić szczególną uwagę na to, co patenty Google i Googlerzy mają do powiedzenia na temat nagłówków i odpowiednio zaktualizować strategię wyszukiwania.