schowany wewnątrz stron internetowych w Internecie, Facebook Pixel spokojnie obserwuje to, co robimy w Internecie. Niezależnie od tego, czy czytamy o polityce, czy dodajemy produkty do koszyka, przechowuje karty do wykorzystania w przyszłości.
i przez „future reference” rozumiemy „future advertising.”
Ten post będzie przyjrzeć się bliżej piksel Facebook. Ale ponieważ sam piksel jest niewidzialnym fragmentem kodu, będziemy potrzebować wizualnego stand-in. Przyjrzyjmy się tej pani i jej blond włosom do przedłużania włosów.,
jeśli wejdziesz na stronę Luxy Hair i dodasz te przedłużanie włosów do koszyka, wygląda to tak:
nic tu nie ma, prawda? Niezupełnie. W rzeczywistości, piksel Facebook idzie banany.
odpalmy „narzędzia programistyczne” Chrome, aby zobaczyć, co dzieje się za kulisami. Facebook Facebook jest filtrem, więc cały kod, adresy URL i pliki cookie pojawiające się po prawej stronie są powiązane z Facebookiem.,
oczywiście, jeśli Facebook piksel chłodzi się na odwiedzanych stronach i wyzwala reklamy później, może zrobić to samo dla Twojej witryny. Nawet jeśli prowadzisz sklep z jednym produktem, w którym nie ma zbyt wiele do śledzenia lub reklamowania, nadal możesz skorzystać z tego narzędzia.,Facebook Facebook piksel
nie czekaj, aż ktoś inny to zrobi. Zatrudnij się i zacznij wydawać rozkazy.
Zacznij za darmo
Co To jest Facebook Pixel?Facebook Facebook Pixel to kod osadzony w witrynie internetowej, który łączy zachowanie odwiedzających na miejscu z profilami użytkowników Facebooka., Ta synchronizacja między odwiedzającym witrynę a jego kontem Facebook umożliwia platformie mediów społecznościowych ponowne wyświetlanie odpowiednich reklam. Dodatkowo może być używany do śledzenia działań podejmowanych przez poszczególne osoby po powrocie na stronę internetową.
według słów Facebook 'a ten kod” jest narzędziem analitycznym, które pozwala mierzyć skuteczność reklam poprzez zrozumienie działań podejmowanych przez ludzi na twojej stronie internetowej.”
chociaż Facebook Pixel jest rzeczywiście używany do” rozumienia działań, jakie ludzie podejmują ” na stronach internetowych, ta definicja jest być może nieco niekompletna., Ponieważ wykorzystuje te dane do przypisywania osób do różnych grup docelowych, które będą później zaangażowane w reklamy.Facebook Facebook Pixel kończy się, a reklama na Facebooku przejmie kontrolę, to Ty masz pomysł na ten temat.
nie ma znaczenia, gdzie kończy się piksel Facebooka, a reklama na Facebooku przejmie kontrolę., Facebook Facebook piksel:
- mieszka wewnątrz stron internetowych
- śledzi działania ludzi, gdy tam są
- daje reklamodawcom możliwość kierowania ich na właściwości Facebooka
- I umożliwia firmom śledzenie skuteczności ich płatnych kampanii w mediach społecznościowych
jak działa piksel Facebook?
na chwilę zajmiemy się technikami. Nie będzie bolało – będzie dużo zdjęć i mało żargonu., Ale Facebook Facebook piksel, jeśli chcesz przejść do przodu, jak zainstalować piksel Facebooka lub jak kierować ludzi z piksel Facebooka, bez urazy.
jeszcze tutaj? Świetnie. A teraz zróbmy zakupy!
dziś odwiedzimy dwa sklepy. Pierwszym jest Esprit. Druga to Nike. Nie ma nic niezwykłego w tych sklepach; są one po prostu używane do reprezentowania e-commerce w ogóle. Aby być pewnym, ani Esprit, ani Nike nie robią nic niezwykłego lub złowrogiego ze swoim śledzeniem i reklamą., To tylko sklepy odzieżowe prowadzące działalność i wykorzystujące śledzenie pikseli Facebook, aby dotrzeć do częstych gości.
poszukajmy czegoś na Esprit. Facebook Facebook piksel będzie wiedział, kiedy dodamy sweter do naszego koszyka:
div > oczywiście nigdy nie wciśniemy się w ten smukły sweter, jeśli nie będziemy w formie., Więc udajmy się do Nike na jakiś nowy sprzęt do biegania, w tym te spodnie do biegania:
podobnie jak Esprit (i każdy inny sklep ecommerce), Nike ma mnóstwo kodu Facebook śledzenia naszej wizyty:
ale to nie powstrzyma nas od dodania przedmiotu do naszego koszyka:
i a teraz Magia śledzenia pikseli
powiedzmy, że opuszczamy te strony bez kupowania czegokolwiek. Porzucone Wózki to koszmar dla każdego sklepu ecommerce, nawet dla dużych chłopców.,
Spójrz, co się stanie następnym razem, gdy wejdziemy na Facebook:
chwilę później, aby upewnić się, że pamiętamy:
kolejna chwila, a rzeczy stają się nieco mniej subtelne:
facebook facebook Pixel ID i własne reklamy:
rzeczywiście, piksele obu firm na Facebooku wydają się działać dobrze:
the Facebook loop
niemożliwe jest, abyśmy znali rodzaj zasad kierowania, które Esprit i Nike stworzyli dla klientów takich jak my., Na przykład, czy moglibyśmy zobaczyć tak wiele reklam, gdybyśmy nie dodali tych przedmiotów do naszych wózków? A może Geografia też odgrywa rolę: czy te reklamy pojawiłyby się z taką samą częstotliwością, gdybyśmy kupowali np. z Korei Południowej, a nie z Niemiec?
parametry kampanii tych firm na Facebook' u – zasady, grupy docelowe, oferty, okres czasu itp. – są zupełnie nieznane.
mimo to można zobaczyć, jak działa piksel Facebook.,Facebook Facebook piksel siedzi w tle, cicho robi notatki na temat wszystkiego, co się dzieje
jak zainstalować piksel Facebooka
Facebook sprawił, że instalacja piksela Facebooka jest całkowicie prosta.
jak zainstalować piksel Facebooka
Facebook sprawił, że instalacja piksela Facebooka jest bardzo prosta., Facebook wyjaśnia Facebook,
Skonfiguruj piksel Facebooka, umieszczając kod piksela w nagłówku swojej strony internetowej. Gdy ktoś odwiedzi Twoją witrynę i podejmie działanie (np. ukończy zakup), piksel Facebook zostanie uruchomiony i zgłosi to działanie.
całkiem proste, prawda?
a jeśli korzystasz z Shopify, jeszcze łatwiej jest zaimplementować narzędzie analityczne., Facebook Facebook Shopify Business Manager, skopiuj identyfikator piksela – Nie Kod, tylko identyfikator – a następnie upuść go w preferencjach sklepu Shopify:
aby upewnić się, że piksel śledzenia jest prawidłowo zainstalowany, Pobierz rozszerzenie Facebook Pixel Helper w Chrome. Teraz odwiedź witrynę i uruchom rozszerzenie, aby sprawdzić, czy PIKSEL działa. Facebook Pixel Helper informuje również o błędach-umożliwiając ponowne wykonanie kroków instalacji, aby upewnić się, że działa poprawnie.,
Jeśli Pixel Helper nie wyświetla żadnych błędów, możesz rozpocząć przeglądanie w czasie rzeczywistym danych zdarzeń i konwersji w kampaniach marketingowych Facebook.
ma to sens, że instalacja piksela Facebook jest tak prosta, jak kopiowanie i wklejanie. Facebook jest facebook instagram, a piksel w Twojej witrynie zachęca do reklamowania się za pomocą Facebooka i Instagrama. To sprawia, że Facebook jest szczęśliwy.Facebook Facebook cieszy się również z tego, że korzystasz z piksela, ponieważ – niezależnie od tego, czy się nimi reklamujesz, czy nie – pomagasz Facebookowi budować bogatsze Profile jego użytkowników., Posiadanie piksela śledzącego rozrzuconego po całym Internecie pozwala Facebook ' owi wiedzieć, co jego użytkownicy robią poza platformą.acebook Instagram
Nie, żeby ktoś kiedykolwiek oskarżył Facebooka o to, że jest podstępny z danymi, ale to całkiem zbieg okoliczności, że widziałem tę reklamę Adidasa na Instagramie tego samego dnia, kiedy byłem na zakupach w Nike.
w każdym razie, jeśli chodzi o instalowanie kodu w Twoim sklepie, zachęty są dopasowane do ciebie: masz lepszą reklamę, Facebook ma lepsze dane.
jak kierować ludzi za pomocą Facebook Pixel?,
jeśli chodzi o kwestie techniczne, To kod nie robi właściwie żadnego targetowania. Zamiast tego jest to podstawa kierowania.
od Ciebie zależy, jak Facebook ma kierować.
wewnątrz Menedżera firmy Facebook możesz tworzyć „niestandardowe grupy odbiorców” z zasadami od podstawowych do super złożonych. Na przykład, powiedzmy, że sprzedajesz modne akcesoria, w tym okulary przeciwsłoneczne. Facebook Facebook Pixel będzie znać wszystkich użytkowników Facebooka, którzy przeglądali Twoje okulary przeciwsłoneczne, i kiedy to zrobili., Więc możesz mieć niestandardową publiczność osób, które odwiedziły strony „okulary przeciwsłoneczne” na twojej stronie w ciągu ostatnich, powiedzmy, 30 dni.
Możesz również kierować reklamy na Facebook ' u do osób, które już przekonwertowały. Na przykład, może chcesz traktować kupujących z kodem rabatowym na ich następny zakup. Możesz to zrobić, ustawiając regułę URL dla strony po konwersji – na przykład strony z podziękowaniem.
możesz to odwrócić i utworzyć grupę osób, które były w Twoim sklepie, ale nie dotarły do strony z podziękowaniami.,
jeszcze jedno: możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców na podstawie ilości pieniędzy, które ludzie wydali w Twoim sklepie. Segment „Big spenders” może zawierać osoby, które chcesz kierować drogimi przedmiotami. (A dzięki pixelowi dowiesz się, kim są najwięksi spenderzy.Facebook Facebook Pixel 'S Additional Targeting Options
Lookalike Audiences
jedną z wspaniałych rzeczy na temat reklam na Facebooku jest”Lookalike Audiences”(„Wyglądajacy odbiorcy”).
dodatkowe opcje targetowania Facebook Pixel
Lookalike Audiences
jedną z wspaniałych rzeczy na temat reklam na Facebooku jest ” Lookalike Audiences.”Możesz zaprojektować identyczną grupę odbiorców, aby odzwierciedlić cechy najlepszych klientów.,
kod wie, kto co zrobił na twojej stronie, a platforma Facebook może wykorzystać te dane do identyfikacji osób, które mają podobne cechy, jak Twoi odwiedzający. Facebook Facebook może stworzyć podobną widownię innych 25-35-letnich kobiet, które mieszkają w obszarach miejskich i które Facebook uważa, że mogą być zainteresowane Twoimi produktami.
zdarzenia standardowe i niestandardowe
można go również użyć do tworzenia tzw. „zdarzeń niestandardowych”, które są bardziej ewolucyjne w stosunku do „zdarzeń standardowych”.,”Standardowe zdarzenia to działania, które piksel Facebook śledzi automatycznie, takie jak „Dodaj do koszyka” i „zakup” (łącznie jest dziewięć). Z drugiej strony wydarzenia niestandardowe to wydarzenia, które sam projektujesz, pozwalając, w słowach Facebook 'a,” zdefiniować bardziej szczegółowe dane wokół wydarzeń.”Może to być wiele różnych rzeczy – głębokość przewijania, kliknięcia przycisków i śledzenie wideo, aby wymienić tylko kilka.
niestandardowe konwersje
kolejną fascynującą rzeczą w Facebook Pixel jest możliwość tworzenia niestandardowych konwersji., Jest to tworzone przez wybranie strony zakończenia, takiej jak strona z podziękowaniem, i nadanie nazwy konwersji. Na przykład możesz użyć czegoś w stylu „dziękuję za subskrypcję, oto twój 20% rabat” jako nazwy konwersji. A ponieważ piksel śledzenia jest już uruchomiony w Twojej witrynie, może śledzić, gdy ktoś pojawi się na stronie zakończenia.
Możesz również wybrać kategorię konwersji i wprowadzić wartość pieniężną dla niestandardowej konwersji. Na przykład, jeśli utworzysz taki, który śledzi osoby na stronie produktu, możesz uwzględnić koszt produktu., Pomoże to ustalić, czy zarabiasz na kampaniach, czy też musisz wprowadzić pewne poprawki. Jeśli produkt jest wyceniony na $50, ale wydajesz $60 za każdą konwersję za pośrednictwem reklam Facebook, prawdopodobnie nadszedł czas, aby ponownie ocenić konfigurację kampanii.
Jeśli chcesz zoptymalizować grupy reklam pod kątem niestandardowej konwersji, wybierz „Konwersja witryny” jako cel reklamy Facebook, wpisz adres URL witryny, a następnie wybierz konwersję, którą chcesz śledzić i poprawić., Aktualna Maksymalna liczba niestandardowych konwersji może mieć konto reklamowe 100, ale Facebook daje Ci swobodę usuwania tych, których nie używasz i tworzenia nowych.
Tworzenie segmentów i reklam na Facebook ' u to nauka sama w sobie. Więc na razie zostawmy to tam.
niezależnie od tego, czy używasz gotowych wydarzeń, czy dostosowujesz bardziej zaawansowane wydarzenia, tworzone przez Ciebie niestandardowe grupy odbiorców są oparte na danych pikseli Facebook. Może Ci powiedzieć, kto patrzył na okulary przeciwsłoneczne. Wie również, kto to zrobił, a nie dostał się na stronę z podziękowaniami i ile wydał.,Facebook Facebook Pixel jest jednym z wielu narzędzi reklamowych
Facebook nie jest jedyną technologią reklamową pływającą wokół kodu stron takich jak Nike i Esprit. I dlatego wszędzie pojawiają się te same reklamy – nie tylko na Facebook ' u.
oto, na przykład, jak wygląda wizyta w New York Times dzień po zakupach w tych dwóch sklepach internetowych:
skąd wiadomo, że byliśmy w Esprit? Cóż, nie mają., Ale narzędzia takie jak Criteo, które specjalizuje się w retargetingu, oczywiście. Criteo to jedno z około 30 narzędzi reklamowych podłączonych do strony internetowej Esprit. Facebook Facebook Pixel pomaga Facebook wypełnić swoją przestrzeń reklamową z odpowiednimi reklamami, Criteo na świecie pomóc New York Times wypełnić swoją przestrzeń reklamową z odpowiednimi reklamami.
jest jednak kilka rzeczy, które sprawiają, że Facebook jest wyjątkowy w tym ekosystemie. Po pierwsze, Facebook jest ogromny. Ma ponad dwa miliardy aktywnych użytkowników dziennie, a przynajmniej niektórzy z nich będą częścią twojej grupy docelowej.,
Po Drugie, platforma reklamowa Facebook nie jest idealna, ale dla właścicieli sklepów ecommerce jest całkiem niezła. Projektowanie reklam jest stosunkowo proste, tworzenie grup docelowych jest łatwe do zarządzania, a oczywiście Facebook Pixel ID jest łatwy do zainstalowania.
więc nawet jeśli masz ambitne plany retargetingu, piksel Facebook powinien być jednym z pierwszych narzędzi, z których korzystasz.
szczegóły techniczne
Jeśli chcesz lepiej poznać mechanikę wszystkich reklam, z których korzystają sklepy ecommerce, możesz użyć rozszerzenia Ghostery browser., Za każdym razem, gdy odwiedzasz nową stronę, Ghostery wyświetli Ci listę narzędzi reklamowych, analitycznych i angażujących na stronie.
Możesz zajrzeć dalej pod maskę za pomocą „narzędzi programistycznych” Google Chrome, które są standardem w przeglądarce Chrome. To narzędzie, którego użyliśmy wcześniej, aby przyjrzeć się wypalaniu kodu podczas naszych zakupów w Esprit i Nike.
nie popełnij błędu: możesz prowadzić kampanie retargetingowe, nie wiedząc o tym. Nie ma sprawy. Tylko ostrzeżenie, że istnieją pewne narzędzia dostępne, jeśli chcesz kopać.,
podsumowanie
dzięki reklamom na Facebook masz kilka możliwości zaangażowania i konwersji odwiedzających, nawet po pokazaniu im oferty front-end. Rodzaj danych prezentowanych przez piksel Facebook pomaga retarget reklamy do potencjalnych klientów w przyszłości. Narzędzie analityczne zapewnia doskonały wgląd w odbiorców, dostarcza reklamy odbiorcom, którzy wykazali zainteresowanie Twoją firmą, i zwiększa ogólną wydajność kampanii reklamowych. Poważnie, zrób swojej firmie przysługę i skorzystaj z tej dobroci pikseli!
chcesz dowiedzieć się więcej?,
Facebook może być ogromny dla reklamy i zasięgu Twojego sklepu. Oto więcej gadżetów na Facebook ' u.
- wydałem 191 480,74 zł na Facebook Ads. Oto czego się nauczyłem.Facebook Facebook Facebook Facebook Ads-Przewodnik dla początkujących
- odpowiadanie na pytania dotyczące Płonących reklam na Facebooku
- 21 ekspertów Facebook Ads dzieli się swoimi zwycięskimi strategiami
- 15 przykładów reklam na Facebooku, które można wykorzystać jako inspirację