De Beers S. A., Południowoafrykańska firma będąca największym na świecie producentem i dystrybutorem diamentów. Poprzez swoje liczne spółki zależne i marki, De Beers uczestniczy w większości aspektów przemysłu diamentowego, w tym w górnictwie, handlu i handlu detalicznym. Na początku XXI wieku firma wprowadziła na rynek 40 procent światowej podaży diamentów, w tym tych używanych do zastosowań przemysłowych. De Beers ma również interesy w produkcji materiałów wybuchowych i produkcji chemicznej; w kopalniach złota, węgla i miedzi; oraz w diamentach syntetycznych., Siedziba znajduje się w Johannesburgu, S.Af.

diamenty zostały po raz pierwszy odkryte w południowej Afryce w połowie 1860 roku na farmie Nicolaas i Diederick de Beer, w pobliżu dzisiejszego miasta Kimberley. Dwie kopalnie diamentów wykopane na farmie, Kimberley i De Beers, były kiedyś najbardziej produktywne na świecie; nie są już eksploatowane.

w 1871 roku angielski przedsiębiorca Cecil Rhodes zakupił roszczenie do kopalni De Beers i, mając to jako bazę finansową, ostatecznie wykupił większość kopalń diamentów w południowej Afryce. W 1888 założył spółkę De Beers Consolidated Mines, Ltd., Aby utrzymać wysokie ceny i stały popyt, Rhodes przejął również kontrolę nad światową dystrybucją diamentów. W połowie lat 90. założył Syndykat diamentów, który był prekursorem centralnej organizacji sprzedaży( CSO), bardziej nowoczesnej grupy organizacji finansowych i marketingowych, które zaczęły kontrolować większość światowego handlu diamentami. Obecnie jest znany jako Diamond Trading Company (DTC).,

odkrycie dużych kopalń diamentów w pobliżu Pretorii i wzdłuż wybrzeży Niemieckiej Afryki Południowo-Zachodniej (obecnie Namibia) w 1902 i 1908 poważnie osłabiło kontrolę De Beers nad rynkiem diamentów. Ernest Oppenheimer, który założył Anglo-American Corporation w 1917 roku, przeniósł się agresywnie do przemysłu diamentowego w 1920 roku, zdobywając kontrolę nad kopalniami Afryki Południowo-Zachodniej i w 1925 roku tworząc nowy syndykat diamentów. W 1926 roku kupił miejsce w zarządzie De Beers, a trzy lata później został przewodniczącym., Z tej pozycji Oppenheimer umocnił rozpoczęty przez Rhodesa monopol na sprzedaż diamentów.

w latach trzydziestych XX wieku, podczas Wielkiego Kryzysu, światowy popyt na diamenty znacznie spadł, zmuszając De Beers do zamknięcia kilku kopalń. W celu zwiększenia sprzedaży firma zatrudniła agencję reklamową N.,W. Ayer i Son, które wkrótce udało się nakłonić amerykańską opinię publiczną do kojarzenia diamentów ze statusem społecznym i romansem. Niezwykle udane hasło „a diamond is forever” zostało wymyślone przez N. W. Ayera w 1947 roku. Późniejsze kampanie reklamowe z powodzeniem łączyły diamenty z zamożnym, wygodnym i bezpiecznym podmiejskim stylem życia, do którego wielu Amerykanów aspirowało w latach 50.,XX wieku De Beers próbował zwiększyć popyt konsumentów na diamenty, wprowadzając biżuterię dopasowaną do specjalnych okazji, takich jak rocznice ślubu („pierścień wieczności”) i Rytuały przejścia („sweet 16 pin”). Diamentowa „bransoletka tenisowa”, wprowadzona w latach 80., wykorzystała modę, która zaczęła się po tym, jak gwiazda tenisa Chris Evert przypadkowo upuściła bransoletkę na korcie podczas meczu tenisowego. W 2001 roku De Beers rozpoczęła sprzedaż „pierścienia prawej ręki” dla samotnych kobiet, zaprojektowanego jako symbol niezależności i samowystarczalności.,

w 2005 roku De Beers Consolidated Mines ogłosiło, że przekaże ponad 15 procent spółki Ponahalo Investment Holdings, grupie inwestycyjnej należącej do czarnych, zgodnie z kartą górniczą Black Economic Empowerment (BEE) w RPA. W 2007 roku De Beers rozpoczął działalność w Kanadzie w kopalni Snap Lake na Terytoriach Północno-Zachodnich—pierwszej kopalni firmy poza Afryką. Firma otworzyła kopalnię Victor w Ontario, Can., w 2008 roku.

od końca XX wieku De Beers był publicznie krytykowany i czasami oskarżany o różne domniemane przestępstwa., W latach 90. firma została poddana kontroli za handel konfliktowymi (lub „krwią”) diamentami—tj. diamentami wydobywanymi na obszarach kontrolowanych przez siły sprzeciwiające się prawowitemu rządowi kraju i nielegalnie sprzedawanymi w celu sfinansowania działań wojskowych przeciwko temu rządowi. W 1999 r. De Beers zaprzestał kupowania diamentów od producentów spoza GUS, aby zapewnić, że nie będzie już handlował diamentami konfliktowymi.

w 2004 roku De Beers zawarł umowę z amerykańskim Departamentem Sprawiedliwości, w której przyznał się do ustalania cen i zgodził się zapłacić 10 milionów dolarów grzywny., Cztery lata później firma zapłaciła 295 milionów dolarów za rozstrzygnięcie kilku pozwów zbiorowych, oskarżając ją o wprowadzenie w błąd reklamę, łamanie praw człowieka, spiskowanie w celu ustalenia i podniesienia cen diamentów oraz bezprawne zmonopolizowanie dostaw diamentów.