analiza treści Jest metodą badawczą służącą do identyfikacji wzorców w nagranej komunikacji., Aby przeprowadzić analizę treści, systematycznie zbierasz dane z zestawu tekstów, które mogą być pisemne, ustne lub wizualne:
- książki, gazety i czasopisma
- przemówienia i wywiady
- treści internetowe i posty w mediach społecznościowych
- Zdjęcia i filmy
analiza treści może być zarówno ilościowa (skoncentrowana na liczeniu i pomiarze), jak i jakościowa (skoncentrowana na interpretacji i zrozumieniu). W obu typach można kategoryzować lub” kodować ” słowa, motywy i pojęcia w tekstach, a następnie analizować wyniki.
do czego służy analiza treści?,
badacze wykorzystują analizę treści, aby dowiedzieć się o celach, wiadomościach i skutkach treści komunikacyjnych. Mogą również wnioskować o producentach i odbiorcach analizowanych tekstów.
analiza treści może być stosowana do ilościowego określenia występowania pewnych słów, zwrotów, tematów lub pojęć w zbiorze tekstów historycznych lub współczesnych.,
ilościowy przykład analizy treści
aby zbadać znaczenie kwestii zatrudnienia w kampaniach politycznych, można analizować wystąpienia kampanii pod kątem częstotliwości pojęć, takich jak bezrobocie, praca i praca oraz korzystać z analizy statystycznej, aby znaleźć różnice w czasie lub między kandydatami.
ponadto analiza treści może być wykorzystywana do wnioskowania jakościowego poprzez analizę znaczenia i relacji semantycznych słów i pojęć.,
jakościowa analiza treści przykład
aby uzyskać bardziej jakościowe zrozumienie kwestii zatrudnienia w kampaniach politycznych, można zlokalizować słowo bezrobocie w przemówieniach, określić, jakie inne słowa lub zwroty pojawiają się obok niego (takie jak gospodarka, nierówność lub lenistwo) i przeanalizować znaczenia tych relacji, aby lepiej zrozumieć intencje i cele różnych kampanii.,
ponieważ analiza treści może być stosowana w szerokim zakresie tekstów, jest stosowana w różnych dziedzinach, w tym marketingu, medioznawstwa, antropologii, kognitywistyki, psychologii i wielu dyscyplinach nauk społecznych.,
zalety analizy treści
- dyskretne zbieranie danych
można analizować komunikację i interakcje społeczne bez bezpośredniego zaangażowania użytkowników.uczestników, więc twoja obecność jako badacza nie ma wpływu na wyniki.,
- przejrzyste i powtarzalne
gdy dobrze wykonywana, analiza treści odbywa się zgodnie z systematyczną procedurą, która może być łatwo powielana przez innych badaczy, uzyskując wyniki o wysokiej niezawodności.
- bardzo elastyczna
możesz przeprowadzić analizę treści w dowolnym momencie, w dowolnym miejscu i przy niskich kosztach – wszystko, czego potrzebujesz, to dostęp do odpowiednich źródeł.
wady analizy treści
- redukcyjne
skupianie się na słowach lub frazach w izolacji może czasami być nadmiernie redukcyjne, pomijając kontekst, niuanse i wieloznaczne znaczenia.,
- subiektywna
analiza treści prawie zawsze wiąże się z pewnym poziomem subiektywnej interpretacji, która może mieć wpływ na wiarygodność i ważność wyników i wniosków.
- czasochłonne
ręczne kodowanie dużych ilości tekstu jest niezwykle czasochłonne i skuteczna automatyzacja może być trudna.
jak przeprowadzić analizę treści
Jeśli chcesz wykorzystać analizę treści w swoich badaniach, musisz zacząć od jasnego, bezpośredniego pytania badawczego.,
przykładowe pytanie badawcze do analizy treści
czy istnieje różnica w tym, w jaki sposób amerykańskie media reprezentują polityków płci męskiej i żeńskiej pod względem wiarygodności?
następnie wykonaj te pięć kroków.
Wybierz treść, którą będziesz analizował
na podstawie pytania badawczego wybierz teksty, które będziesz analizował. Musisz zdecydować:
- medium (np. gazety, przemówienia lub strony internetowe) i gatunek (np. utwory opiniotwórcze, przemówienia polityczne lub kopie marketingowe)
- kryteria włączenia (np., artykuły prasowe, które wspominają o konkretnym wydarzeniu, przemówienia pewnego Polityka lub strony internetowe sprzedające określony rodzaj produktu)
- parametry w zakresie dat, lokalizacji itp.
Jeśli jest tylko niewielka ilość tekstów spełniających Twoje kryteria, możesz przeanalizować wszystkie z nich. Jeśli istnieje duża objętość tekstów, możesz wybrać próbkę.
Zdefiniuj jednostki i kategorie analiz
następnie musisz określić poziom, na którym będziesz analizował wybrane teksty. Oznacza to zdefiniowanie:
- jednostki znaczenia, które będą zakodowane. Na przykład, czy zamierzasz rejestrować częstotliwość poszczególnych słów i zwrotów, cechy osób, które tworzyły lub pojawiają się w tekstach, obecność i pozycjonowanie obrazów lub traktowanie tematów i pojęć?,
- zestaw kategorii, których będziesz używać do kodowania. Kategorie mogą być cechami obiektywnymi (np. kobieta w wieku 40-50 lat, prawnik, matka) lub bardziej pojęciowymi (np. godni zaufania, skorumpowani, konserwatywni, zorientowani na rodzinę).
jednostkami analizy są politycy, którzy pojawiają się w każdym artykule oraz słowa i wyrażenia, które są używane do ich opisania. Na podstawie Twojego pytania badawczego musisz skategoryzować na podstawie płci i pojęcia wiarygodności., Aby uzyskać bardziej szczegółowe dane, kodujesz również inne kategorie, takie jak wiek, partia polityczna i stan cywilny każdego wymienionego Polityka.
opracowanie zestawu reguł kodowania
kodowanie polega na uporządkowaniu jednostek znaczeniowych w wcześniej zdefiniowane kategorie. Szczególnie w przypadku bardziej pojęciowych kategorii ważne jest jasne zdefiniowanie zasad, co będzie i nie będzie zawarte, aby zapewnić, że wszystkie teksty są kodowane konsekwentnie.,
reguły kodowania są szczególnie ważne, jeśli zaangażowanych jest wielu badaczy, ale nawet jeśli kodujesz cały tekst samodzielnie, nagrywanie reguł sprawia, że twoja metoda jest bardziej przejrzysta i niezawodna.
biorąc pod uwagę kategorię „kobieta polityk”, decydujesz, które tytuły będą zakodowane w tej kategorii (senator, gubernator, radca, burmistrz). Za pomocą „godny zaufania” decydujesz, które konkretne słowa lub zwroty związane z wiarygodnością (np. uczciwy i wiarygodny) będą zakodowane w tej kategorii.,
Koduj tekst zgodnie z zasadami
przechodzisz przez każdy tekst i zapisujesz wszystkie istotne dane w odpowiednich kategoriach. Można to zrobić ręcznie lub przy pomocy programów komputerowych, takich jak QSR NVivo, Atlas.ti i dykcja, które mogą przyspieszyć proces liczenia i kategoryzowania słów i zwrotów.
postępując zgodnie z zasadami kodowania, przeglądasz każdy artykuł w swojej próbce. Rejestrujesz cechy każdego wymienionego Polityka, wraz ze wszystkimi słowami i zwrotami związanymi z wiarygodnością, które są używane do ich opisania.,
Analizuj wyniki i wyciągaj wnioski
Po zakończeniu kodowania zebrane dane są analizowane w celu znalezienia wzorców i wyciągnięcia wniosków w odpowiedzi na twoje pytanie badawcze. Możesz użyć analizy statystycznej, aby znaleźć korelacje lub trendy, omówić swoje interpretacje tego, co oznaczają wyniki i wyciągnąć wnioski na temat twórców, kontekstu i odbiorców tekstów.
wyniki pokazują, że słowa i zwroty związane z wiarygodnością pojawiały się w tym samym zdaniu co mężczyzna polityk częściej niż w tym samym zdaniu co kobieta polityk., Na podstawie tych wyników wnioskuje Pan, że krajowe gazety przedstawiają polityków mężczyzn jako bardziej godnych zaufania niż polityków kobiet i wnioskuje, że może to mieć wpływ na postrzeganie przez czytelników kobiet w Polityce.