inhoudsanalyse is een onderzoeksmethode die wordt gebruikt om patronen in geregistreerde communicatie te identificeren., Om inhoudsanalyse uit te voeren, verzamelt u systematisch gegevens uit een reeks teksten, die kunnen worden geschreven, mondeling of visueel:
- boeken, kranten en tijdschriften
- toespraken en interviews
- webinhoud en berichten op sociale media
- Foto ‘ s en films
inhoudsanalyse kan zowel kwantitatief (gericht op tellen en meten) als kwalitatief (gericht op interpreteren en begrijpen) zijn. In beide typen, u categoriseren of” code “woorden, thema’ s, en concepten binnen de teksten en vervolgens analyseren van de resultaten.
waarvoor wordt inhoudsanalyse gebruikt?,
onderzoekers gebruiken inhoudsanalyse om meer te weten te komen over de doeleinden, berichten en effecten van communicatie-inhoud. Ze kunnen ook gevolgtrekkingen maken over de producenten en het publiek van de teksten die ze analyseren.
inhoudsanalyse kan worden gebruikt om het voorkomen van bepaalde woorden, zinnen, onderwerpen of concepten in een verzameling Historische of hedendaagse teksten te kwantificeren.,
kwantitatieve inhoudsanalyse voorbeeld
om het belang van werkgelegenheidskwesties in politieke campagnes te onderzoeken, kunt u campagnetoespraken analyseren op de frequentie van termen zoals werkloosheid, banen en werk en statistische analyse gebruiken om verschillen in de tijd of tussen kandidaten te vinden.
daarnaast kan inhoudsanalyse worden gebruikt om kwalitatieve gevolgtrekkingen te maken door de betekenis en semantische relatie van woorden en concepten te analyseren.,
kwalitatieve inhoudsanalyse voorbeeld
om een meer kwalitatief inzicht te krijgen in werkgelegenheidskwesties in politieke campagnes, kunt u het woord werkloosheid vinden in toespraken, identificeren welke andere woorden of zinnen er naast staan (zoals economie, ongelijkheid of luiheid), en de betekenissen van deze relaties analyseren om de intenties en doelen van verschillende campagnes beter te begrijpen.,
omdat inhoudsanalyse kan worden toegepast op een breed scala van teksten, wordt het gebruikt in een verscheidenheid van gebieden, waaronder marketing, media studies, antropologie, cognitieve wetenschappen, psychologie, en vele sociale wetenschappen disciplines.,re communicated
voordelen van inhoudsanalyse
- onopvallende gegevensverzameling
u kunt communicatie en sociale interactie analyseren zonder de directe betrokkenheid van deelnemers, zodat je aanwezigheid als onderzoeker de resultaten niet beïnvloedt.,
- transparant en repliceerbaar
wanneer dit goed wordt gedaan, volgt de inhoudsanalyse een systematische procedure die gemakkelijk kan worden gerepliceerd door andere onderzoekers, wat resultaten oplevert met een hoge betrouwbaarheid.
- zeer flexibel
u kunt op elk moment, op elke locatie en tegen lage kosten inhoud analyseren – alles wat u nodig hebt is toegang tot de juiste bronnen.
nadelen van content analysis
- reductief
focussen op woorden of zinnen afzonderlijk kan soms te reductief zijn, zonder rekening te houden met context, nuance en dubbelzinnige betekenissen.,
- subjectieve
inhoudsanalyse gaat bijna altijd gepaard met een zekere mate van subjectieve interpretatie, wat de betrouwbaarheid en validiteit van de resultaten en conclusies kan beïnvloeden.
- Tijdintensief
handmatig grote volumes tekst coderen is extreem tijdrovend en het kan moeilijk zijn om effectief te automatiseren.
hoe inhoudsanalyse uit te voeren
Als u inhoudsanalyse wilt gebruiken in uw onderzoek, moet u beginnen met een duidelijke, directe onderzoeksvraag.,
voorbeeld onderzoeksvraag voor inhoudsanalyse
is er een verschil in hoe de Amerikaanse media mannelijke en vrouwelijke politici vertegenwoordigen in termen van betrouwbaarheid?
vervolgens volgt u deze vijf stappen.
Selecteer de inhoud die u wilt analyseren
Op basis van uw onderzoeksvraag, kies de teksten die u wilt analyseren. U moet beslissen:
- het medium (bijv. kranten, toespraken of websites) en genre (bijv. opiniestukken, politieke campagne toespraken, of marketing exemplaar)
- de criteria voor opname (bijv., krantenartikelen die een bepaalde gebeurtenis vermelden, toespraken van een bepaalde politicus, of websites die een bepaald type product verkopen)
- de parameters in termen van datumbereik, locatie, enz.
als er slechts een klein aantal teksten aan uw criteria voldoet, kunt u ze allemaal analyseren. Als er een grote hoeveelheid teksten is, kunt u een voorbeeld selecteren.
Definieer de eenheden en categorieën van analyse
vervolgens moet u het niveau bepalen waarop u de door u gekozen teksten zult analyseren. Dit betekent het definiëren van:
- De Eenheid (s) van betekenis die zal worden gecodeerd. Bijvoorbeeld, gaat u de frequentie van individuele woorden en zinnen, de kenmerken van mensen die geproduceerd of verschijnen in de teksten, de aanwezigheid en positionering van beelden, of de behandeling van thema ‘ s en concepten op te nemen?,
- de reeks categorieën die u gebruikt voor het coderen. Categorieën kunnen objectieve kenmerken zijn (bv. vrouw, 40-50 jaar, advocaat, moeder) of meer conceptueel (bv. betrouwbaar, corrupt, conservatief, familiegericht).
uw eenheden van analyse zijn de politici die in elk artikel voorkomen en de woorden en zinnen die worden gebruikt om ze te beschrijven. Op basis van je onderzoeksvraag moet je categoriseren op basis van geslacht en het concept van betrouwbaarheid., Om meer gedetailleerde gegevens te krijgen, u ook code voor andere categorieën, zoals de leeftijd, politieke partij, en burgerlijke staat van elke politicus vermeld.
Ontwikkel een reeks regels voor het coderen
coderen omvat het organiseren van de eenheden van betekenis in de eerder gedefinieerde categorieën. Vooral met meer conceptuele categorieën, is het belangrijk om duidelijk de regels te definiëren voor wat wel en niet zal worden opgenomen om ervoor te zorgen dat alle teksten consequent worden gecodeerd.,
coderingsregels zijn vooral belangrijk als er meerdere onderzoekers bij betrokken zijn, maar zelfs als je alle tekst zelf codeert, maakt het opnemen van de regels je methode transparanter en betrouwbaarder.
bij het overwegen van de categorie “vrouwelijke politicus,” bepaal je welke titels gecodeerd worden met deze categorie (senator, gouverneur, counselor, burgemeester). Met “betrouwbaar” bepaalt u welke specifieke woorden of zinnen met betrekking tot betrouwbaarheid (bijvoorbeeld eerlijk en betrouwbaar) in deze categorie worden gecodeerd.,
codeer de tekst volgens de regels
u gaat door elke tekst en registreert alle relevante gegevens in de juiste categorieën. Dit kan handmatig worden gedaan of worden geholpen met computerprogramma ‘ s, zoals QSR NVivo, Atlas.ti en dictie, die kan helpen versnellen het proces van het tellen en categoriseren van woorden en zinnen.
volgens uw coderingsregels bekijkt u elk krantenartikel in uw steekproef. U registreert de kenmerken van elke genoemde politicus, samen met alle woorden en zinnen met betrekking tot betrouwbaarheid die worden gebruikt om ze te beschrijven.,
analyseer de resultaten en trek conclusies
zodra de codering is voltooid, worden de verzamelde gegevens onderzocht om patronen te vinden en conclusies te trekken in antwoord op uw onderzoeksvraag. U kunt statistische analyse gebruiken om correlaties of trends te vinden, uw interpretaties van wat de resultaten betekenen te bespreken en conclusies te trekken over de makers, de context en het publiek van de teksten.
uit de resultaten blijkt dat woorden en zinnen met betrekking tot betrouwbaarheid vaker voorkomen in dezelfde zin als een mannelijke politicus dan in dezelfde zin als een vrouwelijke politicus., Uit deze resultaten komt u tot de conclusie dat nationale kranten mannelijke politici als betrouwbaarder dan vrouwelijke politici presenteren en daaruit afleiden dat dit een effect kan hebben op de perceptie van de lezers van vrouwen in de politiek.