weggestopt in websites over het internet, de Facebook Pixel rustig kijkt wat we online doen. Of we nu lezen over politiek of het toevoegen van items aan een winkelwagentje, het houdt tabs voor toekomstige referentie.
en met “future reference” bedoelen we ” future advertising.”
Dit bericht zal een kijkje nemen op de Facebook-Pixel. Maar aangezien de pixel zelf een onzichtbaar stukje code is, hebben we een visuele stand-in nodig. Laten we eens kijken naar deze dame en haar blonde clip-in haarextensies.,
Als u naar de website van Luxy Hair gaat en deze haarextensies aan uw winkelwagen toevoegt, ziet het er als volgt uit:
Er is hier niets te zien, toch? Nou, niet precies. In feite, de Facebook-Pixel wordt gek.
laten we Chrome ‘s” Developer Tools ” starten om te zien wat er achter de schermen gebeurt. Er is een filter voor “facebook”, dus al van de code en Url ‘ s en cookies opduiken op de juiste gekoppeld zijn aan Facebook.,
als de Facebook-Pixel de websites die we bezoeken koud maakt en later advertenties triggert, kan het natuurlijk hetzelfde doen voor uw website. Zelfs als je het runnen van een één product winkel waar er niet veel te volgen of te adverteren, kunt u nog steeds gebruik maken van deze tool.,Facebook Facebook-Pixel
wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de lakens uit te delen.
aan de slag gratis
Wat Is de Facebook-Pixel?de Facebook Facebook-Pixel is een code die is ingebed in een website die het gedrag van bezoekers op locatie koppelt aan Facebook-gebruikersprofielen., Deze synchronisatie tussen een websitebezoeker en zijn Facebook-account stelt het social media platform in staat om die personen met relevante advertenties opnieuw te targeten. Bovendien, het kan worden gebruikt om de acties die individuen nemen bij te houden wanneer ze terugkeren naar de website.
in Facebook ‘ s eigen woorden, deze code “is een analytics tool die u toelaat om de effectiviteit van uw reclame te meten door het begrijpen van de acties die mensen nemen op uw website.”
hoewel de Facebook-Pixel inderdaad wordt gebruikt om “de acties te begrijpen die mensen ondernemen” op websites, is deze definitie misschien een beetje onvolledig., Omdat het deze gegevens gebruikt om mensen toe te wijzen aan verschillende doelgroepen die later met advertenties worden betrokken.waar Facebook Facebook-Pixel ook eindigt en Facebook-reclame het overneemt, u krijgt het idee., De Facebook Pixel:
- Leven binnen van websites
- Tracks mensen acties, terwijl ze er
- Geeft adverteerders de mogelijkheid om de doelgroep op Facebook eigenschappen
- En stelt bedrijven in staat om de effectiviteit van hun betaalde sociale media campagnes
Hoe Werkt de Facebook Pixel Werk?
We gaan hier voor een minuut technisch zijn. Het zal niet pijnlijk zijn – er zullen veel foto ‘ s en niet veel jargon., Facebook Facebook Pixel maar als je wilt doorgaan naar het installeren van Facebook Pixel of hoe richt je je op mensen met de Facebook Pixel, geen rancune.
nog steeds hier? Grote. Laten we gaan winkelen.
We gaan vandaag twee winkels bezoeken. De eerste is Esprit. De andere is Nike. Er is niets ongewoons aan deze winkels; ze worden gewoon gebruikt om e-commerce in het algemeen te vertegenwoordigen. Zeker, noch Esprit noch Nike doen iets ongewoons of sinister met hun tracking en reclame., Ze zijn gewoon kleding winkels gaan over hun bedrijf en het gebruik van Facebook pixel tracking om frequente bezoekers te bereiken.
laten we iets vinden over Esprit. Facebook – Facebook-gerelateerde code draait op de achtergrond:
De Facebook-Pixel zal weten wanneer we de trui aan ons winkelwagentje toevoegen:
natuurlijk zullen we knijp nooit in die slim-fit trui als we niet in vorm blijven., Dus laten we naar Nike gaan voor wat nieuw loopwerk, inclusief deze hardloopbroek:
net als Esprit (en elke andere e-commerce winkel), heeft Nike veel Facebook-code die ons bezoek bijhoudt:
maar dat zal ons niet stoppen het item toe te voegen aan onze winkelwagen:
en nu voor de pixel tracking Magic
laten we zeggen dat we deze sites verlaten zonder iets te kopen. Verlaten karren zijn een nachtmerrie voor elke e-commerce winkel, zelfs de grote jongens.,
Kijk naar wat er gebeurt als we de volgende keer ga naar Facebook:
Een ogenblik later, gewoon om zeker te onthouden we:
een Ander moment, en de dingen een beetje minder subtiel:
Nike ‘ s heeft een eigen Facebook Pixel-ID, en hun eigen advertenties:
Inderdaad, beide bedrijven Facebook Pixels lijkt te werken prima:
De Facebook Loop
Het is voor ons onmogelijk om te weten het sorteren van zich te richten op de regels die van Esprit en Nike gemaakt voor het winkelend publiek als ons., Zouden we bijvoorbeeld zoveel advertenties hebben gezien als we deze items niet aan onze karren hadden toegevoegd? Misschien speelt ook geografie een rol: zouden deze advertenties met dezelfde frequentie zijn verschenen als we bijvoorbeeld uit Zuid-Korea in plaats van uit Duitsland hadden gewinkeld?
de parameters van de Facebook – campagnes van deze bedrijven – de regels, de doelgroepen, de offertes, de periode, enzovoort-zijn volledig onbekend.
toch kunt u zien hoe de Facebook-Pixel werkt.,erfgenaam winkelwagen
het Installeren van Facebook Pixel
Facebook heeft gemaakt met het installeren van de Facebook pixel grondig eenvoudig., Zoals Facebook Facebook uitlegt,
Stel de Facebook-pixel in door pixelcode op de header van uw website te plaatsen. Wanneer iemand uw website bezoekt en een actie onderneemt (zoals het voltooien van een aankoop), wordt de Facebook-pixel geactiveerd en meldt deze actie.
vrij eenvoudig, toch?
en als u Shopify gebruikt, is het nog eenvoudiger om de analytics tool te implementeren., Facebook Facebook Shopify u gaat naar uw Facebook Business Manager, kopieert de Pixel-ID-niet de code, alleen de ID-en plaatst deze vervolgens in uw Shopify-winkelvoorkeuren:
download de Facebook Pixel Helper-extensie in Chrome om er zeker van te zijn dat uw trackingpixel correct is geïnstalleerd. Ga nu naar uw site en voer de extensie uit om te zien of de pixel werkt. Facebook Pixel Helper informeert u ook over fouten-zodat u de installatie stappen opnieuw om ervoor te zorgen dat het correct werkt.,
als de Pixel Helper geen fouten toont, kunt u beginnen met het bekijken van real-time gebeurtenissen en conversiegegevens in uw Facebook marketing campagnes.
Het is logisch dat het installeren van de Facebook-Pixel net zo eenvoudig is als kopiëren en plakken. Het Facebook Facebook Instagram heeft immers de Pixel op uw site die u stimuleert om te adverteren met Facebook, evenals Facebook-eigendom van Instagram. Dat maakt Facebook gelukkig.facebook facebook is ook blij voor u om de Pixel te gebruiken, omdat – of u nu met hen adverteert of niet – u Facebook helpt om rijkere profielen van zijn gebruikers op te bouwen., Het hebben van de tracking pixel verspreid over het internet laat Facebook weten wat de gebruikers buiten het platform doen.Facebook Instagram niet dat iemand ooit zou beschuldigen dat Facebook stiekem met gegevens omgaat, maar het is nogal toevallig dat ik deze adidas-advertentie op Instagram zag op dezelfde dag dat ik bij Nike aan het winkelen was.
in ieder geval zijn de prikkels afgestemd op het installeren van de code in uw winkel: U krijgt betere reclame, Facebook krijgt betere gegevens.
hoe richt je je op mensen met de Facebook-Pixel?,
als we technisch bezig zijn, doet de code eigenlijk geen targeting. In plaats daarvan is het de basis voor targeting.
Het is aan jou om Facebook te vertellen hoe te richten.
binnen uw Facebook Business Manager kunt u “aangepaste doelgroepen” maken met regels variërend van basic tot super complex. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u modeaccessoires verkoopt, waaronder zonnebrillen. De Facebook Facebook-Pixel zal weten alle Facebook-gebruikers die uw zonnebril doorbladerd, en wanneer ze het deden., Dus je zou een aangepast publiek kunnen hebben van mensen die “zonnebrilpagina ‘ s” op je website bezochten in de laatste, laten we zeggen, 30 dagen.
U kunt Facebook-advertenties ook richten op mensen die al geconverteerd zijn. Bijvoorbeeld, misschien wilt u de behandeling van kopers met een kortingscode voor hun volgende aankoop. U kunt dat doen door het instellen van een URL-regel voor een post – conversie pagina-zoals, Laten we zeggen, Een Dank u pagina.
u kunt dat omdraaien en een groep mensen maken die in uw winkel zijn geweest, maar niet op de bedankpagina zijn gekomen.,
nog één: U kunt aangepaste doelgroepen maken op basis van de hoeveelheid geld die mensen in uw winkel uitgeven. Een” Big spenders ” segment kan mensen die u wilt richten met uw duurdere items bevatten. (En je weet wie de grote uitgavenders zijn dankzij de pixel.de Facebook Facebook Pixel ‘ S Additional Targeting Options
Lookalike Audiences
een van de grote dingen van Facebook advertising is “Lookalike Audiences.”Je kunt Lookalike publiek ontwerpen om de kenmerken van je beste klanten te weerspiegelen.,
de code weet wie wat deed op uw website, en het Facebook-platform kan die gegevens gebruiken om mensen te identificeren die dezelfde eigenschappen hebben als uw bezoekers. Facebook Facebook kan een Lookalike publiek van andere 25-35 jaar oude vrouwen die wonen in stedelijke gebieden en die Facebook denkt misschien geïnteresseerd zijn in uw producten te creëren.
standaard en aangepaste gebeurtenissen
u kunt het ook gebruiken om zogenaamde “aangepaste gebeurtenissen” aan te maken, die het meer ontwikkelde relatieve van “standaard gebeurtenissen zijn.,”Standaard evenementen zijn acties die de Facebook-Pixel tracks automatisch, zoals” Toevoegen aan winkelwagen ” en “aankoop” (er zijn negen totaal). Aangepaste evenementen zijn evenementen die je zelf ontwerpt, zodat je, in de woorden van Facebook, ” meer gedetailleerde gegevens rond evenementen kunt definiëren.”Dit kan allerlei verschillende dingen – scroll diepte, knop klikken, en video tracking, om er maar een paar te noemen.
aangepaste conversies
een ander fascinerend ding over Facebook Pixel is de mogelijkheid om aangepaste conversies te maken., Dit wordt gebouwd door het kiezen van een voltooiingspagina, zoals een bedankpagina, en het geven van een naam aan de conversie. Bijvoorbeeld, u kunt iets als gebruiken “Dank u voor het inschrijven, hier is uw 20% korting” als de conversie naam. En omdat de tracking pixel al draait op uw website, kan het bijhouden wanneer iemand aankomt op een voltooiingspagina.
U kunt ook een conversiecategorie selecteren en een monetaire waarde invoeren voor de aangepaste conversie. Bijvoorbeeld, als u een die mensen tracks naar een product pagina, kunt u de kosten van het product., Dit kan u helpen bepalen of u een winst te verdienen van uw campagnes of moet een aantal tweaks te maken. Als het product is geprijsd op $50, maar je uitgaven $ 60 voor elke conversie die wordt geleverd via Facebook ads, is het waarschijnlijk tijd om opnieuw te evalueren uw campagne setup.
Als u advertentiegroepen wilt optimaliseren voor aangepaste conversie, selecteert u “Website Conversion” als uw Facebook-reclamedoel, typt u de URL van uw site in en kiest u vervolgens de conversie die u wilt volgen en verbeteren., Het huidige maximum aantal aangepaste conversies een advertentie-account kan hebben is 100, Maar Facebook geeft u de vrijheid om degenen die u niet gebruikt verwijderen en ontwikkelen van nieuwe.
Het creëren van Facebook segmenten en advertenties is een wetenschap op zich. Dus voor nu, laten we het daar.
De afhaalmaaltijd is dat, of u nu out-of-the-box events gebruikt of meer geavanceerde events aanpast, de aangepaste doelgroepen die u maakt worden ondersteund door Facebook-pixelgegevens. Het kan je vertellen wie naar de zonnebril keek. Het Weet ook wie wel en niet op je Bedankpagina kwam, en hoeveel ze hebben uitgegeven.,Facebook Facebook Pixel is een van de vele reclametools
Facebook is niet de enige reclametechnologie die rond de code van sites als Nike en Esprit zweeft. En daarom zien we overal dezelfde soort advertenties verschijnen – niet alleen op Facebook.
Hier is bijvoorbeeld hoe een bezoek aan de New York Times eruit ziet een dag na het winkelen in deze twee online winkels:
weet de New York Times ook dat we bij Esprit waren? Nou, dat doen ze niet., Maar tools zoals Criteo, die gespecialiseerd is in retargeting, doen dat zeker. Criteo is een van de ongeveer 30 reclametools die zijn aangesloten op de website van Esprit. Zoals Facebook Facebook helpt om zijn advertentieruimte te vullen met relevante advertenties, helpen de Criteo ‘ s van de wereld de New York Times om zijn advertentieruimte te vullen met relevante advertenties.
Er zijn echter een paar dingen die Facebook uniek maken in dit ecosysteem. Ten eerste, Facebook is enorm. Het heeft twee miljard-plus dagelijkse actieve gebruikers, en ten minste een aantal van hen gaan deel uitmaken van uw doelgroep.,
ten tweede is het advertentieplatform van Facebook niet perfect, maar voor scrappy e-commerce-winkeleigenaren is het best geweldig. Het ontwerpen van advertenties is relatief eenvoudig, het creëren van doelgroepen is beheersbaar, en natuurlijk de Facebook Pixel ID is een eitje om te installeren.
dus zelfs als u ambitieuze retargeting plannen, de Facebook-Pixel moet een van de eerste tools die u gebruikt.
technische Details
Als u een beter idee wilt krijgen van de mechanica achter alle reclame die e-commercewinkels gebruiken, kunt u de Ghostery browser extensie gebruiken., Elke keer dat u een nieuwe website bezoekt, zal Ghostery u een lijst geven van de advertenties, analytics en engagement tools die op de site leven.
u kunt verder onder de motorkap peeren met Google Chrome ‘s” Developer Tools, ” die standaard is in de Chrome-browser. Dat is de tool die we eerder gebruikten om te kijken naar alle code afvuren tijdens onze shopping trips bij Esprit en Nike.
vergis u niet: u kunt retargeting campagnes uitvoeren zonder hiervan op de hoogte te zijn. Geen probleem. Gewoon een heads-up dat er een aantal tools beschikbaar zijn als je wilt graven rond.,
conclusie
met Facebook advertising, heb je verschillende mogelijkheden om bezoekers te betrekken en te converteren, zelfs nadat je ze een front-end aanbod hebt getoond. De aard van de gegevens die door de Facebook-Pixel helpt u retarget uw advertenties aan potentiële klanten in de toekomst. De analytics tool biedt uitstekende inzichten in uw doelgroep, levert advertenties aan doelgroepen die interesse hebben getoond in uw bedrijf, en verbetert de algehele efficiëntie van uw advertentiecampagnes. Serieus, doe je zaken een plezier en maak gebruik van die pixel goedheid!
wilt u meer weten?,
Facebook kan enorm zijn voor uw winkel reclame en bereik. Hier zijn wat meer Facebook goodies.
- ik heb $191.480, 74 uitgegeven op Facebook-advertenties. Dit is wat ik geleerd heb.
- De Beginner ‘ s Guide to Facebook Reclame
- het Beantwoorden van Uw Brandende Facebook Advertenties Vragen
- 21 Facebook Advertenties Experts Delen Hun Winnende Strategieën
- 15 Facebook Ad Voorbeelden te Gebruiken als Inspiratie