Sonic Drive-In ontwikkelt zich. Het merk, dat werd gekocht door Inspire Brands, Inc. aan het einde van 2018, heeft getweaked zijn logo en slogan en zal beginnen met het uitrollen van een nieuwe campagne later deze maand. in Sonic ads stonden jarenlang “two guys”, bij sommigen bekend als Peter Grosz en T. J. Jagodowski, en de slogan “This is how you Sonic.”De commercials, die plaatsvonden in auto’ s, waren licht geïmproviseerd en humoristisch., de nieuwe campagne, die werd geproduceerd door het nieuwe creatieve bureau van het merk, Mother, bevat echte klanten die Sonic in auto ‘ s eten, samen met de slogan “This is how we Sonic.”Het is een subtiel verschil, maar een belangrijk verschil dat voortkwam uit interviews en onderzoek, zei Claudia San Pedro, president van Sonic.

“We hebben veel tijd besteed aan’ hoe memorialiseren we onze merkpositionering?’En waar we echt toe kwamen zijn sonische vonk momenten van heerlijke mogelijkheden. Het doel van ons merk het is echt over het verstrekken van die kleine oase in ieders dagelijkse routine,” zei San Pedro., “Zodra we dat gestold, zeiden we, als we kijken naar onze huidige creatieve, als we kijken naar ons huidige merklogo, en als we kijken naar ons huidige formaat, weerspiegelt het wie we zijn en wat we hebben geleerd over onze gasten? Wat we antwoordden was dat we het logo moesten ontwikkelen. We moeten onze creativiteit ontwikkelen.”

het geëvolueerde logo is een “clean, fresh, crisp” versie van het vorige Sonic-logo met rode letters en de iconische double-delta van het merk in het blauw. De rode belettering is een knipoog naar de Cherry Limeade van het merk, terwijl de blauwe verwijst naar ijskoud ijs.,

door zijn onderzoek ontdekte Sonic dat het dubbeldeltsymbool een belangrijk symbool was voor klanten, evenals de nadruk op de autocultuur.

“als je erover nadenkt, veel van de meest memorabele momenten van het leven gebeuren in auto’ s,” zei ze. “We hebben veel sonische families geïnterviewd; ze konden beiden hun opwinding delen over waarom ze van Sonic houden en hoe Sonic is verweven in het weefsel van hun dagelijks leven.”Sommige van deze families zijn te zien in de advertenties., de commerciële spotjes laten alledaagse momenten zien die auto ‘ s en Sonic omvatten — een moeder en kinderen in Massachusetts, een koppel in Arkansas, een groep neven in Texas, onder anderen. Met ” de nieuwe campagne wilden we heel Amerika reflecteren, echt laten zien, en de uitbreiding laten zien van hoe onze gasten vrijheid verkennen via ons formaat en of dat de vrijheid is om te personaliseren, de vrijheid om te gaan wanneer ze willen, zijn wie ze willen terwijl ze in de auto zitten.”

de sonische drive-in betekent uitdrukkelijk dat vrijheid, zei San Pedro.,

bij de meeste Sonics kunnen klanten in een overdekte parkeerstand stoppen en bestellen vanuit een menu. Een server of carhop in rolschaatsen brengt de maaltijd naar de auto.

” Ik kan geen ander formaat bedenken dat relevanter of tijdloos is dan het drive-In formaat, ” zei San Pedro. “Als je nadenkt over hoe we in het leven van mensen passen, is het vermogen om op onze kavels te kunnen gaan en niet in de rij te hoeven staan, maar om elke stal of steiger in te gaan en te kunnen bestellen wat je wilt, hoe je het wilt, wanneer je het wilt, echt, denk ik, de essentie van vrijheid.,”

neem contact op met Gloria op

vind haar op Twitter: @GloriaDawson