het gebruik van headings om beter te rangschikken op zoekmachines heeft een lange geschiedenis. Het is een van de vroegst bekende Google ranking factoren. Omdat zoekmachines algoritmen evolueren, is het belangrijk om te begrijpen waarom koppen belangrijk blijven en hoe ze te gebruiken voor moderne zoekmachines.
Dit artikel linkt naar onderzoekspapers, patenten en verklaringen van Google die de beste manier laten zien om het H1-element te gebruiken voor SEO-ranking doeleinden.,
origineel Google-algoritme en kopteksten
Het originele Google-algoritme werd beschreven in de “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine” (beschikbaar als PDF-onderzoekspaper en HTML-pagina) uit 1998. Dat document vormde de basis voor Search Engine Optimization (SEO) praktijken die geschikt zijn voor moderne zoekmachines.
Screenshot of the Anatomy of a Search Engine Paper
het document werd veel gelezen door search marketeers in de vroege dagen en sommige van de inzichten blijven bij ons vandaag.,
hierin worden statements gevonden die duidelijk maken dat specifieke soorten on-page elementen in feite ranking factoren waren.
bijvoorbeeld, het geeft aan dat het title element (title tag) een belangrijke ranking factor was. Dit document uit 1998 kan worden beschouwd als verantwoordelijk voor de SEO-praktijk van het toevoegen van zoekwoorden aan specifieke webpagina-elementen (koppen, titel, enz.) voor rangschikkingsdoeleinden.,
Hier is een voorbeeld van hoe de title tag en de pagerank score voldoende waren om een webpagina nauwkeurig te rangschikken:
” voor de meeste populaire onderwerpen presteert een eenvoudige zoekopdracht voor tekst matching die beperkt is tot webpaginatitels bewonderenswaardig wanneer PageRank de resultaten prioriteert.”
andere rangschikkingssignalen zijn woordpositie in een document (sleutelwoorden aan de bovenkant van de pagina waren belangrijker), gebruikte lettergrootte en zelfs hoofdletters.
het papier beschrijft algoritmisch “weging” van de lettertypen.,
dat betekent het toekennen van rangschikkingsignaal belang aan hen. Wanneer iets meer gewicht heeft, betekent dat dat het meer belang heeft als een ranking factor.
De oprichters van Google legden uit hoe trefwoord ” hits “(zoektermen matchen met op-pagina trefwoorden) werden beïnvloed door de” weging ” van verschillende op-pagina factoren en vervolgens opgeteld als een score.
(IR betekent Informatie ophalen en de IR-Score is een meting van hoe relevant een pagina is voor een zoekopdracht.,)
Dit is hoe de originele versie van Google ‘ s ranking proces wordt beschreven:
“Google beschouwt elke hit als een van verschillende types (titel, anker, URL, platte tekst groot lettertype, platte tekst klein lettertype,…), elk met zijn eigen typegewicht.
…Google telt het aantal hits van elk type … dan wordt elke telling omgezet in een telling-gewicht.
telling-gewichten nemen lineair toe met tellingen in het begin, maar vervagen snel, zodat meer dan een bepaalde telling niet zal helpen., We nemen het puntproduct van de vector van telgewichten met de vector van typegewichten om een IR-score voor het document te berekenen.
ten slotte wordt de IR-score gecombineerd met PageRank om een definitieve rang aan het document te geven.”
zoals u kunt zien, waren on-page factoren erg belangrijk, waaronder de grootte van de lettertypen. De grootte van de lettertypen is een verwijzing naar de html-grootte van de lettertypen, wat een verwijzing is naar de gebruikte koppen en mogelijk het kenmerk lettergrootte.
in 2003 werd het gebruik van het HTML-attribuut lettergrootte niet als een ranking factor beschouwd., In termen van ranking factoren gerelateerd aan de lettergrootte, alleen de kop element (H1, H2, enz.) werd beschouwd als een ranking factor.
Google-patenten met betrekking tot rubrieken
Bill Slawski (@bill_slawski) van GoFishDigital (@gofishdigital), wordt algemeen erkend als de toonaangevende expert op het gebied van zoekmachineoctrooien. Dus vroeg ik hem naar patenten met betrekking tot kopelementen.
Bill reageerde met twee interessante patenten.,emantic Nabijheid als Ranking Signaal
Het artikel wordt uitgelegd wat het algoritme probeert te doen:
“Een deel van het proces achter deze aanpak omvat een zoekmachine, het analyseren van de HTML-structuren op een pagina, op zoek naar elementen, zoals titels en koppen op een pagina…
In andere woorden, de zoekmachine probeert te vinden en te begrijpen visuele structuren op een pagina die kan worden semantisch betekenisvolle, zoals een lijst van items die zijn gekoppeld aan een rubriek.,ves us the following rules about heading and list items when it comes to the distance between words in them:
als beide termen in hetzelfde lijstitem voorkomen, worden de termen als dicht bij elkaar beschouwd;
als een term in een lijstitem voorkomt en de andere term in de header, kan dit paar termen worden beschouwd als ongeveer even ver verwijderd van een ander paar termen die in de header voorkomen en een ander van de lijstitems;
paren van termen die in verschillende lijstitems voorkomen kunnen worden beschouwd als verder uit elkaar te liggen dan de paren van voorwaarden die onder 1 en 2 vallen.,”
Headings and Featured Snippets
een ander recenter patent betreft het belang van headings in de selectie van featured snippets. Het algoritme gebruikt de koppen op een pagina als onderdeel van het proces van het selecteren van passages te gebruiken in een featured fragment.,
Bill vertelde dat dit is waar het algoritme over gaat:
” dit patent voor antwoordpassages gebruikt een paginatitel en hoofdkoppen om scores aan te passen voor antwoordpassages, door ze context te geven.”
het artikel is getiteld, Het aanpassen van aanbevolen fragment antwoorden per Context.
Bill ‘ s artikel Gebruikt 127 keer de woorden “kop of kop”, wat laat zien hoe belangrijk kopteksten zijn voor dit patent.,arent-kind relatie en de betreffende rubriek is een ouder rubriek in die relatie, en de rubriek hiërarchie bevat een root niveau dat overeenkomt met een wortel omschrijving (voor iedere kandidaat antwoord passage)
het Bepalen van een kop vector beschrijven van een pad in de hiërarchie van rubrieken van de wortel weg naar de desbetreffende rubriek de kandidaat antwoord passage is ondergeschikt, het bepalen van een kader score gebaseerd op zijn minst gedeeltelijk, op de titel vector, het aanpassen van het antwoord score van de kandidaat beantwoorden passage ten minste voor een deel door de context score in de vorm van een aangepast antwoord score.,”
wat Google zegt over H1 en koppen in het algemeen
Google ‘ s John Mueller heeft veel vragen over koppen gesteld. De reden waarom er zo veel interesse is omdat rubrieken blijven worden waargenomen door de SEO-gemeenschap als met meer weging, een hoger niveau van invloed als een ranking factor.
algoritmen evolueren
hoewel het heading-element in het verleden een groter gewicht als ranking-factor heeft gehad, kan die invloed zich hebben ontwikkeld.,
Bill Slawski ‘ s voorbeeld over hoe koppen gebruikt kunnen worden bij het selecteren van Uitgelichte fragmenten is een voorbeeld over hoe de invloed van kopelementen is geëvolueerd.
in het patent voor featured snippets worden de kopelementen gebruikt om de context te begrijpen. Ze worden niet gebruikt om meer ranking macht te geven aan een passage van de inhoud.
met andere woorden, in plaats van een ranking score te beïnvloeden, worden de headings gebruikt om te beïnvloeden hoe een algoritme begrijpt waar een passage van inhoud over gaat.,
verklaringen van John Mueller van Google over H1-kopjes
dat patent stemt overeen met de meest recente uitspraken van John Mueller van Google over H1-Kopjes en kopjes in het algemeen.
Screenshot van John Mueller waarin wordt uitgelegd hoe Google H1-koppen gebruikt voor zoekopdrachten
John Mueller bespreekt hoe Headings
zoekmachine te gebruiken Journal publiceerde een artikel getiteld, John Mueller over het gebruik van koppen., Het artikel noteert Mueller ‘ s antwoord op het gebruik van rubrieken voor SEO.
John bevestigde dat Google nog steeds koppen gebruikt voor zoeken. Hij zei dat Google ze gebruikt om inhoud te begrijpen.
” we gebruiken koppen als het gaat om zoeken. Maar we gebruiken ze om de inhoud van de pagina ‘ s beter te begrijpen.,”
H1 Headings and Order of Headings
in wat voor sommigen in de SEO-industrie schokkend kan zijn, beweerde Mueller dat de volgorde van de headings niet uitmaakt voor Google.
volgens Mueller is het belang van de kopelementen om te communiceren waar de volgende tekstpassage of afbeelding over gaat.,
hoe Mueller kopelementen uitlegde:
” dus… deze vraag van… hoe moet ik mijn H1, H2, H3, kopteksten bestellen en wat moet de inhoud zijn, dat is iets vanuit mijn oogpunt is niet echt relevant.
maar waar we deze kopjes voor gebruiken is dat we een groot stuk tekst of een grote afbeelding hebben en er een kop daarboven is, dus misschien is deze kop van toepassing op dit stuk tekst of op deze afbeelding.,
het lijkt er dus niet op dat er vijf trefwoorden in deze kopjes staan, daarom zal deze pagina rangschikken voor deze trefwoorden, maar meer, hier is wat meer informatie over dat stuk tekst of over dat beeld op die pagina.
en dat helpt ons om beter te begrijpen hoe je dat stukje tekst kunt framen, hoe je de afbeeldingen kunt framen die je in die blokken hebt. En daarmee is het een stuk makkelijker om de juiste zoekopdrachten te vinden die ons naar deze pagina ‘ s leiden.
dus het is niet zozeer dat je pagina plotseling hoger scoort omdat je die zoekwoorden daar hebt.,
maar plotseling is het beter, Google begrijpt mijn inhoud een beetje beter en daarom kan het gebruikers die expliciet op zoek zijn naar mijn inhoud een beetje meer naar mijn pagina sturen.”
Google en gebruik meerdere H1-elementen
John Mueller heeft het gebruik van meerdere H1-elementen besproken. In het verleden werd begrepen dat het H1-element een krachtiger signaal zond dan een H2-element.,
sommigen in de SEO-industrie kunnen redeneren dat als het H1-element sterker is dan een H2, H3-element, dat het gebruik van H1-elementen via een webpagina een sterker zoekwoordsignaal kan sturen. Maar dat is onjuist, dat is niet hoe ranking werkt.
zoals we kunnen zien aan Mueller ‘ s commentaar hierboven en zelfs in het Google patent waar Bill Slawski over schreef, is dat niet langer het geval.
John Mueller heeft onlangs alle twijfels over dit punt weggenomen toen hij de strategie van het gebruik van meerdere H1-elementen voor rangschikkingsdoeleinden ontkrachtte.,
dit punt over het gebruik van meerdere H1 elementen werd gedocumenteerd in een artikel getiteld, John Mueller over het meervoudig gebruik van H1 Headings.
Mueller legt uit:
” U kunt h1-tags zo vaak gebruiken als u wilt op een pagina. Er is geen limiet, noch boven-of ondergrens.
uw site zal perfect in orde zijn zonder h1 tags of met vijf h1 tags.,”
Heading-elementen geven structuur aan een pagina
Mueller herhaalde vervolgens het belang van heading-elementen als een manier om structuur te geven aan een webpagina.
” h1-elementen zijn een geweldige manier om meer structuur aan een pagina te geven, zodat gebruikers en zoekmachines kunnen begrijpen welke delen van een pagina onder verschillende koppen vallen.
dus ik zou ze op de juiste manier gebruiken op een pagina., En vooral met HTML5 met meerdere H1 elementen op een pagina is volkomen normaal en soort van verwacht.
sommige SEO tools markeren dit als een probleem en zeggen als Oh je hebt geen H1 tag of je hebt twee h1 tags… vanuit ons oogpunt is dat geen kritiek probleem.”
Heading Tags blijven belangrijk
in het hierboven beschreven antwoord zei Mueller dat een webpagina kan rangschikken zonder het gebruik van headings. Dit is waar.
maar dat doet niet af aan het belang van het gebruik van koppen in een webpagina., Koppen blijven een nuttige manier om duidelijk te maken wat een webpagina is over.
Het belang van heading-tags werd gedocumenteerd in het artikel getiteld, Heading-Tags zijn een sterk signaal
Google ‘ s Mueller legde uit waarom headings belangrijk zijn:
“dus, headings on a page help ons om de inhoud van de pagina beter te begrijpen.
koppen op de pagina zijn niet de enige rangschikking factor die we hebben.
we kijken ook naar de inhoud op zichzelf.,
maar soms geeft het hebben van een duidelijke kop op een pagina ons een beetje meer informatie over waar die sectie over gaat.”
Headings For Image SEO
Mueller besprak ook hoe de tekstuele context van headings Google helpt te begrijpen waar afbeeldingen over gaan.
” dus in het bijzonder als het gaat om afbeeldingen, dat is iets waar koppen en de context van die Afbeelding ons veel helpen om te begrijpen waar we die afbeelding moeten laten zien in de zoekopdracht.
…afbeeldingen zijn geen tekst., We weten niet automatisch waarvoor we het moeten laten zien.
en die combinatie van de afbeelding plus de landingspagina is iets dat nogal afhangt van de tekst van de pagina.”
Headings are a Strong Signal
Mueller bevestigde vervolgens dat headings een sterk signaal zijn.
” en als het gaat om tekst op een pagina, is een kop een sterk signaal dat ons vertelt dat dit deel van de pagina over dit onderwerp gaat.,
… of je dat nu in een H1 tag zet of een H2 tag of H5 of wat dan ook, dat maakt niet zoveel uit.
maar eerder dit algemene signaal dat u ons geeft dat zegt… dit deel van de pagina gaat over dit onderwerp. En dit andere deel van de pagina gaat misschien over een ander onderwerp.”
Headings Communicate Semantic Meaning
De Originele Google algorithm research paper uit 1998 toont zonder twijfel aan dat tekst gereproduceerd in grotere lettertypen werden geïnterpreteerd als belangrijk voor ranking doeleinden., Meer recent, patenten die heading elementen noemen bespreken ze als een manier om de context te begrijpen en niet zozeer voor het genereren van een ranking score.
een verdere indicatie van de evolutie van de manier waarop headings worden gebruikt, komt uit verklaringen van Google ‘ s John Mueller die aangeven dat de manier waarop headings worden gebruikt inderdaad veranderd is sinds 1998.
Heading tags blijven belangrijk., Maar omdat Google ’s algoritme is veranderd in de afgelopen tweeëntwintig jaar, kan het nuttig zijn om veel aandacht te besteden aan wat Google’ s patenten en Googlers te zeggen hebben over koppen en een zoekstrategie dienovereenkomstig bij te werken.