Sluit uw ogen en denk na over wat “het goede leven” voor u betekent. Van het leven in een tropisch paradijs tot het worden van de volgende Chiara Ferragni, de mogelijkheden zijn eindeloos., Het verkopen van een zorgeloze levensstijl is een boeiende marketingtool, en niemand weet dat beter dan Shep en Ian Murray, medeoprichters en CEO ‘ s van Vineyard Vines, het kleurrijke merk dat bekend staat om opvallende banden en een iconisch roze walvislogo. Immers, die droom is wat de broers in de detailhandel in de eerste plaats.

“opgroeien, we grappen dat we negen maanden zouden wachten om drie maanden van de zomer door te brengen met het goede leven — tijd die we zouden doorbrengen Varen, zeilen en vissen — op Martha’ s Vineyard met onze familie en vrienden,” zegt Shep van de Vineyard Vines ideology origins., Dit streven naar geluk uiteindelijk leidde de broers om hun banking banen in 1998 te stoppen om stropdassen te verkopen uit hun Jeep in plaats daarvan. Het duurde niet lang, deze zomermentaliteit werd hun fulltime een, en ze hebben nooit achterom gekeken.

“dat ethos bleef hangen met wijngaard wijnstokken door de jaren heen en’ elke dag moet dit goed voelen ‘ werd ons merkmotto, onze mantra, onze manier van leven,” legt Ian uit. “Zo leven we ons leven en zo hebben we wijngaarden gebouwd., toen de Target-collectie van het merk op 18 mei landelijk werd uitgerold, hoopten de Murrays hun versie van The good life aan de massa te brengen. Terwijl deze samenwerking stuurde trouwe wijngaard wijnstokken fans in een tizzy, het waarschijnlijk kreeg een aantal oogrollen van mensen die niet de aantrekkingskracht van de prep esthetische, of begrijpen waarom je ooit zou willen dat een walvis (niet te vergeten tientallen van hen) gedrukt op iets, ooit.,

ontwerpers willen dat je naar de Prep School gaat voor het voorjaar van 2019
Lilly Pulitzer want Target gaat voor meer dan het dubbele van de prijs op websites als Ebay
Selling the South: How Fashion Brands Are Cashing in on Southern Charm

Waarom hebben sommige mensen zo ‘ n reactie op preppy stijlen? Er zijn een paar redenen die verder gaan dan persoonlijke voorkeur. De eerste is het idee dat” preppy ” merken, degenen die meestal vertrouwen op gedurfde kleuren en grillige patronen, zijn noch chic noch verfijnd, en daarom moet niet worden geassocieerd met de modewereld., Dit is al jaren een doorlopend debat (kijk maar naar deze verhitte take en weerlegging). Buiten zijn aansluiting bij de één procent, de oververzadiging van preppy stijl in de vroege – tot midden – jaren 2000 blijft ook hangen als een niet-zo-verre herinnering. Deze periode van tijd triggers nog steeds verontrustende, Tommy Girl-geurende visioenen van lint riemen, botsende patronen en gelaagde Poloshirts (alle met de kragen popped, natuurlijk)., De veronderstelling dat prep direct correleert met een opzichtige manier van kleden — een die luide vlinderdassen combineert met een seersucker pak, een Madras shirt en een even onaangename bro-blijft een zeer echte, frat — tastisch stereotype vandaag.

in werkelijkheid is dit echter de meest intense herhaling van de esthetiek die zelden dagelijks wordt gedragen. “Dat is misschien iets waar je mee weg kunt komen tijdens de Kentucky Derby, maar voor dagelijks gebruik vind ik dat een beetje extreem,” zegt prep influencer en ontwerper van het gelijknamige label Kiel James Patrick., Patrick ‘ s vrouw, mede-influencer en zakenpartner, Sarah Vickers is het ermee eens: “voor een paar jaar, begon te kijken als een kostuum weer voor een heleboel mensen, maar nu is het gegaan terug naar een meer organische plaats,” zegt ze. Volgens Patrick en Vickers, er is zo ‘ n breed scala van wat wordt beschouwd als “preppy” vandaag de dag dat de term wordt losjes gebruikt en is verwaterd.

“voor ons houden we van de New England-stijl, dus we geven de voorkeur aan klassiekers die functioneel zijn om van het werk naar het zeilen naar een familie-cookout te gaan,” voegt Patrick toe., Zijn en Vickers ‘ s praktische, maar fotogenieke oog voor stijl is precies de reden waarom ze hebben vergaard meer dan een miljoen volgers en lanceerde een booming bedrijf de verkoop van deze traditionele garderobe nietjes. Patrick ‘ s versie van prep komt dicht in de buurt van de definitie als een stijl die teruggaat naar de upper-class vrijetijdsbesteding (zoals tennis, zeilen en squash) en particuliere universiteiten-voorbereidende kostscholen in het noordoosten en New England. En voor het geval je Fashionista ‘ s trendrapport miste, de prepster look maakt een comeback dit jaar., “Preppy today hoeft niet per se Brooks Brothers te zijn”, zegt MaryKate Boylan, fashion market editor Bij Town & Country. “De Celine Fall 2019 woman is de ultieme Upper East Side lady, maar het is cool omdat het Hedi Slimane is.”Maar daar stopt het niet en gaat verder dan Ralph Lauren:” Thom Browne heeft klassieke, preppy dressing cool gemaakt door het een draai te geven van gekrompen pasvormen en speelt op proportie of onverwachte prints en patronen, “voegt Boylan toe, en” Loewe heeft zijn eigen versie van de Patagonia fleece.,”

zelfs als het niet over de start-en landingsbanen wordt gespat, verdwijnt preppy dress niet als een passerende Rage. Dat komt omdat het hart en de ziel is geworteld in klassieke, iconische stijlen. Items zoals blazers met dubbele borsten, chino ‘ s, Tweed, loafers, poloshirts en trenchcoats zullen altijd in de buurt zijn en “de meeste mensen hebben sommige van deze elementen in hun kast, of ze hun stijl nu preppy vinden of niet,” zegt Boylan., “Kijk maar naar de manier waarop John en Jackie Kennedy zich kleedden, of veel royals van de afgelopen tachtig jaar. Je zou veel van die outfits kunnen dragen vandaag.”

Carly Heitlinger, de populaire blogger beter bekend als Carly de Prepster, echoot Boylan ‘ s gevoelens. “Bijna alles wat ik vroeger post over is nog steeds in stijl, want het is een tijdloze look,” zegt ze. “Ik hou van dat truien die ik kreeg op de universiteit zijn nog steeds Ik bereiken voor vandaag.”

ondanks zijn tijdloze karakter, een “prep” zijn is nog steeds niet het coolste ding om te worden gedefinieerd, zelfs na het verwijderen van het stigma eromheen., “Je ziet Bella, Gigi en Kylie geen shiftjurken dragen met Jack Rogers en een trui om hun nek”, legt Boylan uit. “Je ziet ze dragen van deze hippe, jonge Instagram merken die je nog niet hebt gehoord van voor en grote mode-ontwerpers. Ze vertonen huid, dragen atletiek en herhalen Nooit een outfit.”

Preppy is misschien niet “cool”, maar dat is het ding dat sommige mensen niet krijgen over lifestyle-centric merken: het maakt voor hen niet uit. Volgens Shep en Ian, Vineyard Vines vermijdt het achtervolgen van trends helemaal en in plaats daarvan richt zich op het creëren van geweldige producten., “We hebben onszelf nooit beschouwd als een modemerk,” zeggen ze. “Wat we hebben gedaan is contemporizing preppy met niet alleen pasvorm, maar ook door fabricage. We nemen hoogwaardige stoffen-stretch, polyester, wicking-en zetten ze in klassieke stijlen, zodat je preppy kunt kijken, maar ook relevant in de wereld van vandaag.”

het leveren van goed gemaakte stijlen die tegemoet komen aan een specifieke manier van leven is ook een hoeksteen van het succes van andere bedrijven gebleken. Neem Lilly Pulitzer, de designer van Palm Beach die bekend staat om haar speelse prints, affiniteit voor de kleur roze en liefde voor ananassen., “Een groot deel van onze merk-en bedrijfsstrategie is om echt te focussen op de authentieke behoeften van iemand die een resort lifestyle heeft”, legt Michelle Kelly, CEO van Lilly Pulitzer, uit. “We denken vandaag heel erg aan een klant, die op vakantie gaat of een leven leidt onder een zonnige hemel, en welke kleding haar behoeften zou dienen.”Hun happy-go-lucky benadering van mode heeft een trouwe aanhang van vrouwen verzameld die Lilly dragen, gewoon omdat het hen een goed gevoel geeft., Het merk vierde dit jaar zijn 60-jarig bestaan en bewijst dat zijn op Florida geïnspireerde erfgoed vandaag net zo relevant is voor zijn klantenbestand als het ooit was.

Southern Tide daarentegen heeft de nadruk gelegd op zijn zuidelijke wortels. “Toen we tien jaar geleden begonnen, dachten onze oprichters niet aan preppy, ze dachten alleen aan felle kleuren en een levensstijl die leuk was,” zegt CEO Christopher Heyn. “Het belangrijkste voor ons, buiten het maken van geweldig product, is dat we willen dat de persoon te zeggen, ‘hey, Ik wil er zijn, Ik wil bij hen zijn.,”Dit gevoel deel uit te maken van iets groters geeft consumenten een stimulans om deze meer traditionele soorten kleding te kopen, want echt, hoeveel polo’ s of paar Kaki ‘ S heb je echt nodig? “Je moet een reden hebben om dit te kopen”, vervolgt Heyn. “Je moet een collectie merchandise verkopen in een omgeving die meer doet dan alleen de basis invullen en mensen inspireert om terug te komen.”

een lucratieve manier om dit te doen is door middel van partnerschappen die hype drummen en klanten nieuwe manieren bieden om te engageren., “Fans van de meeste merken worden gek als er capsules zijn op plaatsen als Target of H&M en ze kunnen begeerde stukken krijgen voor een fractie van de kosten,” legt Boylan uit over de fanfare rond deze lanceringen. “Het gaat gewoon om te laten zien dat deze merken hebben een zeer loyale fanbase, evenals een bewonderende klant die misschien niet kan veroorloven het echte ding, maar kan shell uit $20 tot $50 voor iets.”

Lilly Pulitzer heeft uit de eerste hand de kracht van limited-edition ontwerpen gezien en heeft samengewerkt met iedereen van Goop tot Pottery Barn. (Wie kan het succes van hun uitverkochte Target collectie in April 2015 vergeten? Het veranderde in een volwaardige shopping frenzy met sommige items krijgen doorverkocht online voor meer dan het dubbele van de oorspronkelijke prijs., Lilly Pulitzer ‘ s Kelly voegt eraan toe dat deze samenwerkingen vooral gaan over het versterken van de gemeenschap van het merk: “het was een vrij speciaal moment en het was meer dan alleen de waarde die werd aangeboden. Het had te maken met vriendschap: mensen die elkaar ontmoetten, die ochtend in de rij stonden. Iedereen had iets gemeen. Ze waren er allemaal voor hetzelfde doel.”

Capsule collecties zijn ook ontworpen met de hoop om producten voor de ogen — en hopelijk in de handen — van nieuwe klanten., “Ons partnerschap met Target biedt een krachtige kans om ons bereik uit te breiden en onze boodschap van ‘elke dag moet zo goed voelen’ wijd en zijd te verspreiden, ” legt Shep en Ian uit. Met meer dan 300 items, waarvan de meeste zijn geprijsd onder $35, alles werd ontworpen “voor het creëren van de ultieme zomer bijeenkomst met vrienden en familie.”Vineyard Vines’ doel is om mensen te laten zien dat ze iets simpels als een doordeweeks diner kunnen laten voelen als het goede leven, of dat nu is door het versieren met een op het eiland geïnspireerde tafelloper, het dragen van een rode, witte en blauwe romper, of het gebruik van een nautische dienblad.,

natuurlijk is het goed als niet iedereen die bij Target winkelt het happy pink whale-logo mee naar huis wil nemen. Maar zelfs als je in het anti-walvis contingent zit, kun je nog steeds herkennen dat het andere mensen geluk brengt. Aan het eind van de dag, iedereen is op zoek naar iets om ze te laten lachen — dat is precies de reden waarom feel-good merken zoals Vineyard Vines zijn hier om te blijven tot ver na de volgende zomer, en zijn in staat om consistent succes te zien in een grotendeels trendgedreven markt.

mis nooit het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld je aan voor de Fashionista daily nieuwsbrief.