kleurentheorie is zowel de wetenschap als de kunst van het gebruik van kleur. Het legt uit hoe mensen kleur waarnemen; en de visuele effecten van hoe kleuren mengen, overeenkomen of contrast met elkaar. Kleurtheorie impliceert ook de berichten kleuren communiceren; en de methoden die worden gebruikt om kleur te repliceren.

in de kleurentheorie worden Kleuren georganiseerd op een kleurenwiel en gegroepeerd in 3 categorieën: primaire kleuren, secundaire kleuren en tertiaire kleuren. Daarover later meer.,

dus waarom zou je de zorg over kleur theorie als ondernemer? Waarom kun je niet gewoon wat rood op je verpakking plakken en er klaar mee zijn? Het werkte voor Coke, toch?

kleurtheorie zal u helpen uw merk op te bouwen. En dat zal u helpen om meer verkoop te krijgen. Eens kijken hoe het allemaal werkt.

Understanding color –

mensen beslissen of ze een product leuk vinden in 90 seconden of minder. 90% van die beslissing is uitsluitend gebaseerd op kleur.,

kleur is waarneming. Onze ogen zien iets (de hemel bijvoorbeeld), en gegevens die van onze ogen naar onze hersenen worden gestuurd, vertellen ons dat het een bepaalde kleur is (blauw). Objecten reflecteren licht in verschillende combinaties van golflengten. Onze hersenen pikken die golflengtecombinaties op en vertalen ze naar het fenomeen dat we kleur noemen.

wanneer u door het frisdrankpad wandelt en de schappen met 82 miljoen blikjes en flessen scant en probeert uw six-pack Cola te vinden, waar zoekt u dan naar? Het scripted logo of dat bekende rode kan?,

mensen beslissen of ze een product leuk vinden in 90 seconden of minder. 90% van die beslissing is uitsluitend gebaseerd op kleur. Dus, een zeer belangrijk onderdeel van uw branding moet zich richten op kleur.

RGB: het additive color mixing model

mensen zien kleuren in lichtgolven., Het mengen van licht-of het additieve kleur mengen model-kunt u kleuren te creëren door het mengen van rode, groene en blauwe lichtbronnen van verschillende intensiteiten. Hoe meer licht je toevoegt, hoe helderder de kleurenmix wordt. Als je alle drie de kleuren van licht mengt, krijg je puur, wit licht.

Tv ‘ s, schermen en projectoren gebruiken Rood, groen en blauw (RGB) als hun primaire kleuren en mengen ze vervolgens samen om andere kleuren te creëren.

wat maakt het u uit?

stel dat u een zeer duidelijk merk heeft met een felgeel logo., Als u het logo op Facebook, Twitter of uw website plaatst en niet het juiste kleurproces gebruikt, verschijnt uw logo modderig in plaats van felgeel. Dat is de reden waarom, bij het werken met bestanden voor elk scherm, Gebruik RGB, niet CMYK.

CMYK: het subtractieve kleurenmengmodel

elke kleur die u ziet op een fysiek oppervlak (papier, bewegwijzering, verpakking, enz.) maakt gebruik van het subtractieve kleur mengen model. De meeste mensen zijn meer bekend met dit kleurenmodel omdat het is wat we geleerd in de kleuterschool bij het mengen van vingerverven., In dit geval verwijst “Aftrekken” simpelweg naar het feit dat je het licht van het papier aftrekt door meer kleur toe te voegen.

traditioneel waren de primaire kleuren gebruikt in subtractief proces rood, geel en blauw, omdat dit de kleuren schilders gemengd om alle andere tinten te krijgen., Toen kleurendruk ontstond, werden ze vervangen door Cyaan, magenta, Geel en key/black (CMYK), omdat deze kleurencombinatie printers in staat stelt een grotere verscheidenheid aan kleuren op papier te produceren.

wat maakt het u uit?

U hebt besloten om een full-color brochure af te drukken. Als je al dat geld te investeren in uw marketing (afdrukken is niet goedkoop!), verwacht u dat uw printer de juiste kleuren krijgt.

aangezien bij het afdrukken de subtractieve kleurenmengmethode wordt gebruikt, kan een nauwkeurige kleurreproductie alleen worden bereikt met behulp van CMYK., Het gebruik van RGB zal niet alleen resulteren in onnauwkeurige kleur, maar een grote factuur van uw printer wanneer u wordt gedwongen om hen te vragen om uw hele run opnieuw af te drukken.

het kleurenwiel –

Ik weet niet hoe het met u zit, maar toen ik een kind was, was het beste deel van het terug naar school gaan in de herfst het krijgen van die nieuwe, ongerepte 64-count box met Crayola crayons. De mogelijkheden leken eindeloos. Totdat ik onvermijdelijk het zwarte krijt zou verliezen.

het begrijpen van het kleurenwiel en kleurharmonieën (wat werkt, wat niet en hoe kleur communiceert) is net zo spannend als die nieuwe doos kleurpotloden. Nee echt.,

het begrijpen van de termen en processen die samen gaan met kleur zal u helpen met kennis van uw visie te communiceren met uw ontwerper, printer, of zelfs (misschien) een Apple Store Genie.

color wheel basics

Het eerste kleurenwiel werd ontworpen door Sir Isaac Newton in 1666, dus het is absoluut voor uw introductie op de kleuterschool. Kunstenaars en ontwerpers gebruiken het nog steeds om kleurharmonieën, mixen en paletten te ontwikkelen.,

het kleurenwiel bestaat uit drie primaire kleuren (rood, geel, blauw), drie secundaire kleuren (kleuren gemaakt wanneer primaire kleuren gemengd zijn: groen, oranje, paars) en zes tertiaire kleuren (kleuren gemaakt van primaire en secundaire kleuren, zoals blauw-groen of rood-violet).

teken een lijn door het midden van het wiel, en je scheidt de warme kleuren (rood, oranje, geel) van koele kleuren (blauw, groen, paars).,

Warme kleuren zijn over het algemeen geassocieerd met energie, helderheid en actie, terwijl koele kleuren worden vaak geïdentificeerd met rust, vrede en sereniteit.

wanneer u herkent dat kleur een temperatuur heeft, kunt u begrijpen hoe het kiezen van alle warme of koele kleuren in een logo of op uw website uw bericht kan beïnvloeden.,

tint, schaduw, tint en toon

laten we teruggaan naar dat 64-pack kleurpotloden van onze eerste schooldag. Weet je nog “raw umber”? Wat is een omber trouwens, en is het eigenlijk beter rauw dan gekookt?) Hoe dan ook, je zou je kunnen afvragen, hoe we van de twaalf kleuren op ons originele kleurenwiel naar al die kleurpotloden? Daar komen tinten, tinten en tinten bij kijken.,

Simpelweg kleuren, tinten en nuances zijn variaties van tinten, of de kleuren op het kleurenwiel. Een tint is een tint waaraan wit is toegevoegd. Bijvoorbeeld rood + wit = roze., Een tint is een tint waaraan zwart is toegevoegd. Bijvoorbeeld rood + zwart = bordeaux. Tot slot is een toon een kleur waaraan Zwart en wit (of grijs) zijn toegevoegd. Dit verduistert de oorspronkelijke tint terwijl de kleur subtieler en minder intens lijkt.

kleurenschema ‘s

laten we het hebben over schema’ s… (en niet het soort dat cartoon schurken verzinnen. Bwahaha! We hebben het over kleurenschema ‘ s. Met behulp van het kleurenwiel ontwikkelen ontwerpers een kleurenschema voor marketingmaterialen.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

omdat er een scherp contrast is tussen de twee kleuren, kunnen ze echt een pop maken, maar overmatig gebruik ervan kan vermoeiend worden. Denk aan een winkelcentrum in December. Dat gezegd hebbende, met behulp van een complementaire kleurenschema in uw business marketing biedt scherp contrast en duidelijke differentiatie tussen de beelden.

analoge kleuren

Analoge kleuren zitten naast elkaar op het kleurenwiel—bijvoorbeeld rood, oranje en geel., Bij het maken van een analoog kleurenschema, zal een kleur domineren, een zal ondersteunen en een andere zal accentueren. In het bedrijfsleven zijn analoge kleurenschema ‘ s niet alleen een lust voor het oog, maar kunnen ze de consument effectief instrueren waar en hoe hij actie moet ondernemen.

de website van Tostitos gebruikt een analoog kleurenschema. Merk op dat de fel oranje navigatiebalk trekt het oog om de site te verkennen, en accent gekleurde links aan de onderkant directe hongerige consumenten met de munchies Te “Online Kopen.,”

Triadische kleuren

Triadische kleuren zijn gelijkmatig verdeeld over het kleurenwiel en zijn meestal zeer helder en dynamisch.

het gebruik van een triadisch kleurenschema in uw marketing creëert tegelijkertijd visueel contrast en harmonie, waardoor elk item opvallen terwijl het totale beeld pop.

Burger King gebruikt dit kleurenschema met succes. Is het al lunchtijd?

maar eigenlijk, waarom zou je geven om kleurentheorie?

twee woorden: branding en marketing.,

Nee Wacht, drie woorden: branding, marketing en verkoop.

Met deze basiskennis over kleuren en kleurenschema ‘ s, bent u bereid om effectieve branding beslissingen te nemen. Zoals welke kleur uw logo zou moeten zijn. Of de emoties die kleuren oproepen bij een consument en de psychologie achter kleurkeuzes op uw website.

denk je dat het niet uitmaakt? Neem een kijkje op dit artikel over kleurencombinaties uit de hel. Het doet gewoon pijn.

kennis van de kleurentheorie kan u niet alleen begeleiden in uw eigen marketing, het kan u ook helpen beter te begrijpen wat uw concurrentie doet.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Blauw wordt over het algemeen geassocieerd met betrouwbaarheid, bruin met mannelijkheid, en geel met competentie en geluk. Dit zijn allemaal positieve associaties op een gebied dat stereotiepe negatieve connotaties heeft, zoals oneerlijkheid of agressie.

uw merk opvallen en een beroep doen op uw doelgroep, Plus begrijpen dat slechte kleuren kunnen betekenen slechte verkoop—dat is waarom je moet de zorg over kleur theorie.

Dit artikel is oorspronkelijk geschreven door Peter Vukovic en gepubliceerd in 2012. De huidige versie is bijgewerkt met nieuwe informatie en voorbeelden.