dingen op papier krijgen (of beter gezegd, een digitaal document) is een duidelijke maar essentiële stap om een doel te bereiken.

maar soms tuimelen marketeers in projecten in plaats van te plannen wat we willen bereiken en hoe we daar zullen komen.

Social media marketing is geen uitzondering.,

u hebt een gedocumenteerde sociale mediastrategie nodig omdat:

• marketeers die strategieën documenteren 538% meer kans hebben om succes te rapporteren.
• degenen die processen documenteren hebben ook 466% meer kans om succesvol te zijn.
• 88% van de marketeers die doelen stellen, bereiken deze daadwerkelijk.

De afhaalmaaltijden zijn duidelijk: het creëren van een gedocumenteerde strategie gericht op processen en doelen zal uw resultaten verbeteren.

en met deze post + template heb je alles wat je nodig hebt om je werk en je plan te plannen.,

begin met uw social Media Strategy Template

Plan uw strategie terwijl u dit bericht leest om zo efficiënt mogelijk gebruik te maken van uw tijd. Download nu de kit die dit bericht aanvult om je gratis te krijgen:

• Social Media Strategy Template (Word of Excel) die je kunt gebruiken om snel en eenvoudig je hele strategie te documenteren.
• Social Media Strategy Checklist om ervoor te zorgen dat uw strategie compleet is.
• agenda voor sociale Media-inhoud. Houd bij wanneer uw content wordt gepubliceerd en help uw team vooruit te werken.,
• gratis Social Media Strategy eBook: met voorwoord van Jay Baer.
• Google Analytics aangepaste rapporten. Bouw in slechts een paar klikken aangepaste rapporten in Google Analytics om inkomende social media referral traffic bij te houden.

haal ze nu allemaal, en dan gaan we verder.

Stap 1: Kies uw sociale netwerken

Op welke netwerken moet u zijn? Moet u meerdere social media accounts voor bepaalde netwerken?,

ontdek waar uw publiek is

u moet op dezelfde netwerken zijn als uw publiek. Het gooien van content op kanalen waar je publiek inactief is, is ongeveer net zo effectief als het schreeuwen van je bericht in een drukke kamer.,

Maak een lijst van drie tot vijf netwerken die duidelijk populair zijn bij je publiek. Niet te groot een lijst te krijgen; vergeet niet, je gaat te hebben om de inhoud op deze te behouden.,

er zijn verschillende manieren om uw doelgroep te vinden op sociale media:

gebruik dit gratis Google Analytics aangepaste rapport om uw meest bezochte sociale netwerken te vinden

als u een website of blog hebt, is de kans groot dat uw doelgroep al uw inhoud deelt.

u kunt het verkeer dat ze terugleiden naar uw website volgen via het gratis Google Analytics Custom Report in de kit die deze blogpost aanvult.,

u ziet precies welke netwerken u het meeste verkeer geven om u te helpen uw inspanningen te concentreren op de sociale media die al van nature resultaten genereren.

onderzoek de sociale netwerken van uw concurrenten om hun grootste volgers te vinden

u en uw concurrenten zitten achter hetzelfde publiek aan op sociale media.Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, en anderen waar u mogelijk bent, kies 5-10 deelnemers en zoek ze vervolgens op alle belangrijke sociale netwerken (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+).,

noteer hun aantal volgers op elk netwerk om te begrijpen op welke sociale netwerken uw eigen publiek het meest actief kan zijn.

analyseer wat werkt voor uw wedstrijd

de volgende stap is het volgen van de sociale betrokkenheid van uw concurrent.

Zoek uit welke soorten inhoud het beste lijken te werken.

zoek naar berichten zoals de volgende die de aandacht trekken van de fans van uw concurrent.

dat kan betekenen:

• soorten media. Lijken video ‘ s of afbeeldingen het goed te doen?
• stem en toon., Welke soorten berichten lijken het beste te presteren?
• soorten berichten. Lijken vragen te werken? En grappen dan? Slogans van het merk? Motiverende citaten?

experimenteer met betaalde promotie om uw doelgroep te bereiken op alle netwerken

een andere manier om uw doelgroep te vinden is om in eerste instantie te experimenteren met betaalde promotie. Alle grote sociale netwerken bieden geavanceerde targeting om u te helpen strategisch uw sociale media berichten te delen met de juiste doelgroep in ruil voor betaling.,

als test kunt u sociale profielen instellen voor elk netwerk en hun eigen betaalde promotiemogelijkheden gebruiken om uw doelgroep te vinden. Bekijk de resultaten van de analyses van elk netwerk en blijf de kanalen gebruiken met de grootste resultaten.,

Analyseer uw social Media Demografie op elk kanaal

verschillende sociale netwerken kunnen verschillende demografische groepen aantrekken die nog steeds deel uitmaken van uw doelgroep.,

Het is belangrijk om deze verschillen te identificeren, zodat u uw inhoud kunt aanpassen op basis van wat uw doelgroep op elk kanaal wil zien:

• Facebook: “Hoe zie ik demografische gegevens over de mensen die mijn pagina leuk vinden?, Instagram: Instagram: “alles wat u moet weten over Instagram Analytics”
• LinkedIn: “Hoe gebruik ik LinkedIn Website demografische gegevens”
• Pinterest: “mensen die u bereikt”
• Google+: Google+ Analytics (hoe meet ik uw resultaten “

vind uw eigen voorkeursnetwerken

eenmaal je weet waar je publiek is, houd die netwerken tegen een lijst van kwalificaties om te zien hoe hoog ze zouden moeten zijn in uw” Triage” lijst van netwerken om op te focussen.,

zoek een netwerk dat verbinding maakt met planningshulpmiddelen

geïsoleerde netwerken zullen uw werklast alleen maar vergroten omdat u uw inspanningen met hulpmiddelen niet kunt consolideren.

vind tenminste een paar belangrijke sociale netwerken die verbinding maken met de tools die u al gebruikt om de werklast te verminderen. Enkele voorbeelden zijn Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+ en Tumblr.

rangschik uw doelgroep-voorkeursnetwerken tegen een lijst van kwalificaties zoals deze. Op deze manier weet je welke netwerken je absoluut moet richten op (en misschien geld uitgeven voor gepromote berichten).,

bepaal op hoeveel sociale kanalen u actief wilt zijn (op dit moment)

bepaal of u meer dan één sociaal profiel op een enkel netwerk nodig hebt. Dit kan zijn omdat:

u een breed publiek hebt met verschillende Niches binnen dat publiek

bijvoorbeeld, CoSchedule een 10x Marketing Twitter-account heeft gemaakt dat zich uitsluitend richt op de inhoud in het boek de 10x Marketing formule.,

we hebben ook een Twitter-account alleen voor de inhoud en discussie op de CoSchedule Blog.

dan is er natuurlijk het coschedule twitter-account, dat een deel van dezelfde inhoud heeft, maar ook wordt gebruikt door klanten met technische ondersteuning en productupdates.

u hebt een sociale aanwezigheid van een merk, maar ook een persoonlijke aanwezigheid

hoe u uw merk hebt gemaakt—of het nu productgebaseerd is of uw eigen naam-zal bepalen of uw publiek alleen inhoud over het onderwerp wil of dat ze uw vakantie—updates waarderen.,

als u meer dan één sociaal profiel hebt, moet u er zeker van zijn dat u de tools hebt om elk profiel te beheren en dat u de Servicevoorwaarden op het netwerk die dat gedrag zouden kunnen bepalen niet overtreedt:

• Facebook: U kunt slechts één persoonlijk account hebben. Er zijn geen grenzen aan het aantal pagina ‘ s dat u kunt beheren.
• Twitter: U kunt meerdere accounts hebben, maar u kunt niet dezelfde inhoud herhaaldelijk over meerdere handles delen.
• LinkedIn: U kunt slechts één account op LinkedIn hebben., Het lijkt erop dat u slechts één bedrijfspagina kunt verbinden met uw LinkedIn-profiel.
• Pinterest: u kunt meerdere accounts hebben, waarbij Pinterest een voor persoonlijk gebruik en een voor bedrijfsgebruik voorstelt.
• Google+: U kunt meerdere accounts hebben. U kunt Zakelijke accounts beheren via uw persoonlijke Google + – accounts.
• Tumblr: u kunt één primaire blog hebben en maximaal 10 secundaire blogs per dag toevoegen.
• YouTube: omdat YouTube een Google-eigenschap is, kunt u uw accounts beheren zoals Google+.,
• Instagram: er is geen limiet voor accounts; je hebt alleen een ander e-mailadres nodig voor elk account.
• Snapchat: u kunt slechts één account voor uzelf hebben.

Stap 2. Plan de inhoud die u

zult Delen op dezelfde manier, u moet uw best doen om te profiteren van uw sterke punten als het gaat om het opzetten van uw blogging methodologie, doe hetzelfde voor uw social media strategie.

Wat zijn uw expertisegebieden?,

als je je huiswerk goed hebt gedaan, is je contentmarketing sterk gericht op de onderwerpen waar je publiek om geeft, en de sociale activiteit van je eigen content zal dat weerspiegelen.

curatie van externe inhoud is waar sommigen van ons ontsporen met on-topic sociale inhoud.

Het is gemakkelijk om te vergeten dat uw eigen persoonlijke interesses buiten uw doelgroep niche niet echt relevant zijn voor uw branded social media-eigenschappen, tenzij je een beroemdheid van een soort.,

deze lijst moet erg lijken op de categorieën die u op uw blog gebruikt, en alle gecureerde inhoud moet tegen deze lijst worden gehouden om te zien of het past. Als u content vindt die u wilt delen en die niet past, zet deze dan op een persoonlijk profiel.

een oefening die goed werkt voor dit is het opschrijven van de top drie onderwerpen die u wilt behandelen in een horizontale lijn.

teken cirkels rond elk onderwerp, met enige overlap tussen cirkels om een type Venn-diagram te maken tussen alle onderwerpen., Brainstorm een subtopische voor elk van de kruisende gebieden, gebruik dan deze woorden als uw basis voor het samenstellen van inhoud die uw volgers—en uw merk—zal houden.

begrijp waarom mensen je volgen op sociale Media

Het is belangrijk om te weten waarom mensen ervoor kiezen om je te volgen (in plaats van alleen maar kattenvideo ‘ s te kijken).

Maak een enquête-link en vraag uw doelgroep waarom ze uw sociale mediakanalen volgen. Dit kan via een e-mail, of u kunt de link op te nemen in een social media post.

enkele toe te voegen vragen kunnen zijn:

• Wat bracht u naar pagina?,
• Wat wilt u zien op ons social media kanaal?
• waarover wilt u ons vaker zien posten?

u kunt gratis tools zoals SurveyMonkey of Google Forms gebruiken om uw enquête te maken en te verzenden.

uw social media-inhoud moet zich richten op het kruispunt van het doel van uw merk of blog en waar uw publiek om geeft:

Plan uw gecureerde inhoud

Dit is meer gaande dan de vorige twee (die ik over het algemeen regelmatig het hele jaar opnieuw bezoek)., U zult regelmatig externe content delen, en dus moet u actief plannen waar en wanneer u publiceert.

onthoud, je moet je aan je onderwerp houden!

als je een RSS reader gebruikt zoals Feedly, verzamel dan bewust feeds die bij je categorieën passen., Plan vervolgens een content curation schedule:

Stap 3: Plan de Content die je maakt

vind je sterke punten voor het maken van Content

als je niet over de apparatuur of de mogelijkheden beschikt om geweldige video ‘ s te maken, YouTube is waarschijnlijk niet de plek voor jou. Stel jezelf vragen die je helpen ontdekken wat je het beste kunt maken:

• tot welke apps en software heb je toegang voor het maken van content?,
• bent u een betere schrijver of ontwerper? Of kun je in plaats daarvan proberen om video op te nemen?
• heeft u andere teamleden die u kunnen helpen met uw zwakke plekken, of vliegt u alleen?
• welke sociale media vind je leuk? Kun je het makkelijk nabootsen?
• heeft u gevoel voor humor? Wil je meer helpen?

het idee hier is om uw natuurlijke sterke punten te vinden, zowel in talent als middelen, als het gaat om de inhoud die u kunt maken voor sociale media.,

denk aan meer vragen, als je kunt, en zoals altijd: schrijf het op.

Bepaal uw Schrijfstem en toon

denk aan merkstem als uw persoonlijkheid, en toon als uw emotie. Deze video legt het verschil uit:

Plan uw afbeeldingen

sociale netwerken zijn sterk beeldgestuurd, dus u moet plannen om er een aantal op te nemen.

als u hebt vastgesteld dat het maken van afbeeldingen niet uw kracht is of u niet de dure tools of toegang tot een professionele ontwerper hebt, kunt u geweldige afbeeldingen maken met behulp van tools zoals Canva.,

Plan uw campagnes

sociale media, in het bijzonder als ze gepland zijn op een redactionele kalender met andere inhoud, zullen campagnes hebben. Ze kunnen worden gecentreerd rond evenementen, feestdagen, promoties, Twitter chats, of een willekeurige gril, maar je zal campagnes hebben.

Stap 4: Definieer uw doelen

Wat wilt u bereiken met social media? Meer verkeer naar uw blog? Om sociale volgers te laten groeien? Meer e-mailabonnees? Om de verkoop te verhogen?,

niet iedereen wil exact dezelfde resultaten van sociale media, en dit op voorhand weten is belangrijk. Schrijf op wat je wilt in het algemeen (dwz “meer verkeer”). Schrijf vervolgens op wat u wilt in specifieke (dat wil zeggen 2.000 paginaweergaven per maand).

waarom beide?

u begint met het opschrijven van het idee van de grote afbeelding. Dit helpt u een algemene aanpak in gedachten te krijgen. U zult dit een paar keer per jaar opnieuw te bezoeken, gewoon om ervoor te zorgen dat is wat je nog steeds wilt.

u zult het tweede deel elke maand opnieuw bezoeken—een specifiek doel opschrijven.,

Dit is wat je gaat gebruiken om daadwerkelijk te meten of je dat grote plaatje doel bereikt, en het is ook wat je zult aanpassen en gebruiken voor A/B testen, het verhogen van het meetbare doel, enzovoort.

totdat je je doelen definieert, heb je er geen. Totdat je je uiteindelijke bestemming begrijpt, eindig je overal. En totdat u een specifieke meting te gebruiken, zult u niet weten welke aanpassingen te maken langs de weg.

alle drie de stappen (het definiëren van een doel, het grote plaatje schetsen, de details opsommen) zijn noodzakelijk.,

het identificeren van bedrijfsdoelstellingen

de eerste stap in uw doelstellingsproces zou moeten zijn om uw bedrijfsdoelstellingen te bepalen.

Dit zijn overkoepelende voordelen voor uw bedrijf die social media marketing kan helpen bereiken.

een voorbeeld van een zakelijke doelstelling kan een van de volgende zijn:

• “we willen dat 60% van ons publiek millennials zijn.”
• ” We willen de Nummer één frisdrank zijn voor vrouwen boven de 40.,”
• ” we willen meer Ski resortpassen verkopen aan vakantiegangers van middelbare leeftijd.”

Bepaal uw sociale Mediadoelstellingen

Nu u weet wat uw bedrijfsdoelstellingen zijn, moet u uitzoeken hoe de sociale mediadoelstellingen die u gaat instellen uw bedrijfsdoelstellingen zullen beïnvloeden.

1. bepalen hoe sociale media kunnen bijdragen aan de overkoepelende doelstelling.
2. Maak een social media-doel dat zou helpen uw zakelijke doelstelling te bereiken., Bijvoorbeeld, als je wilde meer skipassen te verkopen aan studenten, je zou kunnen stellen een doel om uw percentage van social media volgers die op de universiteit te verhogen.

Deze grafiek kan helpen bij het in kaart brengen van sociale-mediadoelstellingen naar bedrijfsdoelstellingen:

stel KPI ’s en doelen in voor elk sociaal-mediakanaal

voordat u begint, laten we het verschil tussen KPI’ s en doelen verduidelijken:

• sociale-Mediadoelstellingen: dit zijn de belangrijkste sociale-MediaMetrics die het dichtst bij uw bedrijf staan doelstellingen.,
• sociale Media doelen: Dit zijn de specifieke nummers die u wilt raken voor elke KPI.

Stap 5: Maak uw social Media schema en Promotie Plan

Nu u weet op welke netwerken U zult zitten—en de manieren waarop u ze zult gebruiken—is het tijd om het plan te maken.

Gebruik een redactionele agenda voor het plannen van uw sociale media. Het is de beste manier om ervoor te zorgen dat alles gebeurt wanneer en hoe je wilt dat ze.

Plan hoe vaak u elke dag zult delen

Als u begint, is het goed om uw inzet te begrijpen en hoe u consequent post om uw volgende te laten groeien., 1 post per dag, pastoor van een per dag

Pinterest: 11 Pins per dag, Repin ten minste vijf Pinnen per dag

Google+: 2 berichten per dag, pastoor van een per dag

Tumblr: 2 berichten per dag, rebloggen van een per dag

Instagram: 1-2 berichten per dag, pastoor één per dag

Of volg deze visuele gids:

een Overzicht van Uw Inhoud Delen Plan

het opzetten van een social media publishing plan om u te helpen een specifieke stuk van de inhoud op de best mogelijke manier, rekening houdend met de sociale netwerk-normen voor het delen van hetzelfde stuk meer dan eens.,

we hebben veel gesproken over hoe te benaderen wanneer je sociale media zou moeten publiceren, en het is zelfs ingebouwd in CoSchedule.

de belangrijkste conclusie is dat meer dan eens publiceren de beste aanpak is, vooral voor een netwerk als Twitter.

sommige nieuwsfeeds draaien snel (Facebook, Twitter), terwijl andere netwerken (zoals Pinterest) minder functioneren als een stromende rivier en meer als een bulletin board waar mensen oude dingen op hun eigen weer naar de top brengen.,

Plan uw Budget

succesvolle (en serieuze) sociale mediastrategie moet een budget bevatten om uw berichten op sociale netwerken te promoten. Het is echter een heel slecht idee om uitgaven te doen zonder te weten waar de begrotingslijn wordt getrokken.

u bent misschien nieuw in het betalen voor sociale inhoud, en hebt geen echt idee wat het zal kosten. Dat is prima!

begin gewoon met een bedrag dat u kunt opnemen in uw budget voor contentmarketing en begin met leren.

Als u erachter komt wat werkt op elk netwerk, zult u uw begrote dollars beter gebruiken dan aan het begin., Maar je moet eerst beginnen, en je moet een limiet stellen.

Als u de limiet hebt bereikt, evalueer dan. Controleer wat er gebeurd is met de doelen die je eerder hebt gesteld.

hoe Plan je je Social Media strategie?

we benaderen sociale media allemaal een beetje anders.

maar het belangrijkste punt dat ik hoop dat je hieruit haalt is dat je bewust een paar vragen moet stellen over wat je wilt, hoe je denkt dat je daar moet komen, hoe succes eruit zal zien en dan…schrijf het op.

Plan het uit.,

Dit bericht is gewijzigd van de oorspronkelijke versie voor volledigheid.

27 juni 2018