De Beers S. A., Zuid-Afrikaanse onderneming die ‘ s werelds grootste producent en distributeur van diamanten is. Via haar vele dochterondernemingen en merken neemt De Beers deel aan de meeste facetten van de diamantindustrie, waaronder mijnbouw, handel en retail. In het begin van de 21e eeuw bracht het bedrijf 40 procent van het wereldwijde aanbod van diamanten op de markt, inclusief die voor industriële toepassingen. De Beers heeft ook belangen in de productie van explosieven en chemische producten; in goud, kolen en kopermijnen; en in synthetische diamanten., Het hoofdkantoor is in Johannesburg, S.Af diamanten werden voor het eerst ontdekt in zuidelijk Afrika in het midden van de jaren 1860 op de boerderij van Nicolaas en Diederick de Beer, in de buurt van wat nu de stad Kimberley is. Twee op de boerderij gegraven diamantmijnen, de Kimberley en De Beers, waren ooit ‘ s werelds meest productieve; ze zijn niet meer in bedrijf.in 1871 kocht de Engelse ondernemer Cecil Rhodes een claim op de Mijn Van De Beers en kocht, met dit als financiële basis, uiteindelijk de meeste diamantmijnen in zuidelijk Afrika op. In 1888 richtte hij De Beers Consolidated Mines, Ltd op., Om de prijzen hoog te houden en de vraag stabiel te houden, verhuisde Rhodes ook naar de wereld diamantdistributie. Tegen het midden van de jaren 1890 had hij het Diamantsyndicaat opgericht, dat de voorloper was van de Central Selling Organization (CSO), een modernere groep van financiële en marketingorganisaties die een groot deel van de wereldwijde diamanthandel gingen controleren. Het is nu bekend als de Diamond Trading Company (DTC).,de ontdekking van grote diamantmijnen nabij Pretoria en langs de kust van Duits Zuidwest-Afrika (nu Namibië) in 1902 en 1908 verzwakte De Beers ‘ controle over de diamantmarkt. Ernest Oppenheimer, die in 1917 de Anglo-Amerikaanse corporatie had opgericht, trok zich in de jaren twintig agressief in de diamantindustrie, kreeg de controle over de zuidwest-Afrikaanse mijnen en richtte in 1925 een nieuw diamantsyndicaat op. Hij kocht in 1926 een zetel in het bestuur van De Beers en werd drie jaar later voorzitter., Vanuit deze positie versterkte Oppenheimer het diamantmarketingmonopolie dat Rhodos begon.

In de jaren 1930, tijdens de Grote Depressie, nam de wereldwijde vraag naar diamanten aanzienlijk af, waardoor De Beers verschillende mijnen moest sluiten. Om de verkoop te verhogen huurde het bedrijf het reclamebureau N.,W. Ayer en Son, die er al snel in slaagden om het Amerikaanse publiek diamanten te associëren met sociale status en romantiek. De succesvolle slogan “A diamond is forever” werd bedacht door N. W. Ayer in 1947. Latere reclamecampagnes met succes gekoppeld diamanten met de rijke, comfortabele en veilige suburbane levensstijl die veel Amerikanen streefden naar in de jaren 1950.,vanaf de jaren 60 probeerde De Beers de vraag van de consument naar diamanten te vergroten door sieraden te introduceren die speciaal zijn afgestemd op speciale gelegenheden, zoals trouwjubilea (de “Alliance”) en de “sweet 16 pin”. De diamanten “tennis bracelet,” geïntroduceerd in de jaren 1980, geprofiteerd van een rage die was begonnen nadat tennisser Chris Evert per ongeluk liet haar armband op het veld tijdens een tennis wedstrijd. In 2001 begon De Beers met het op de markt brengen van de “rechtse ring” voor alleenstaande vrouwen, ontworpen als symbool van onafhankelijkheid en zelfvoorziening.,in 2005 kondigde De Beers Consolidated Mines aan dat het meer dan 15 procent van het bedrijf zou overdragen aan Ponahalo Investment Holdings, een zwarte investeringsgroep, in overeenstemming met het Black Economic Empowerment (BEE) mining charter van Zuid-Afrika. In 2007 begon De Beers haar activiteiten in Canada bij Snap Lake Mine in de Northwest Territories—de eerste mijn van het bedrijf buiten Afrika. Het bedrijf opende de Victor Mijn in Ontario, Can., in 2008.sinds het einde van de 20e eeuw wordt De Beers in het openbaar bekritiseerd en soms aangeklaagd voor verschillende vermeende strafbare feiten., Tijdens de jaren 1990 werd het bedrijf onder de loep genomen voor het handelen in conflict (of “bloed”) diamanten—dat wil zeggen diamanten gewonnen in gebieden die worden gecontroleerd door krachten die tegen de legitieme regering van een land zijn en illegaal worden verkocht om militaire acties tegen die regering te financieren. In 1999 stopte De Beers met de aankoop van diamanten van producenten buiten de CSO om ervoor te zorgen dat het niet langer in conflictdiamanten handelde.in 2004 sloot De Beers een overeenkomst met het Amerikaanse Ministerie van Justitie waarin het schuldig pleitte voor prijsafspraken en ermee instemde een boete van $10 miljoen te betalen., Vier jaar later betaalde het bedrijf 295 miljoen dollar om verschillende class-action rechtszaken te beslechten die het beschuldigden van misleidende reclame, mensenrechtenschendingen, samenzwering om diamantprijzen vast te stellen en te verhogen, en het onrechtmatig monopoliseren van de levering van diamanten.