De Build Brand Awareness Test: Neem een kijkje op de afbeelding hieronder. Herken je iets?

hoeveel van deze merken wist u precies wat / wie ze waren na slechts milliseconden?

misschien is het de kleur of stijl van schrijven die uw aandacht trekt.

of misschien is het logo zelf herkenbaar genoeg dat je niet eens de tekst of bedrijfsnaam nodig hebt die erbij hoort.,

al deze grote merken hebben veel tijd en geld besteed om ervoor te zorgen dat u hun logo, kleuren en waar ze voor staan als bedrijf uit het hoofd kent.

om aan de top van de concurrentie te komen en daar te blijven, moesten deze bedrijven voortdurend merkbekendheid opbouwen. Maar wat is brand awareness precies en hoe kunt u het gebruiken om uw bedrijf te laten groeien?

Wat is brand awareness?

als mensen niet weten wie u bent, kunnen ze uw product of dienst niet kopen., Brand awareness gebeurt de tweede iemand herinnert uw merk van eerder het zien van iets als uw logo of bedrijfsnaam. Als je merkbekendheid opbouwt, bouw je je reputatie op. Dit kan u helpen om nieuwe klanten te verwerven, behouden oude klanten en onderscheiden van uw concurrentie.

laten we merkbewustzijn een stap verder gaan met merkherkenning. Nadat uw klant leert uw bedrijfsnaam het volgende doel dat u hebt is voor hen om een diepgaande kennis van uw producten, diensten en algemene gevoel van uw bedrijf.,

u kunt bijvoorbeeld het Starbucks-logo op een kilometer afstand herkennen wanneer u over de snelweg rijdt. U weet dat het bedrijf momenteel op zoek is naar alternatieven voor hun klassieke groene rietjes. Ze hebben een puntensysteem waarmee je sterren kunt verzamelen totdat je een gratis drankje krijgt. En je hebt zeker je go-to order onthouden.

voordat uw klanten Deze staat van merkherkenning kunnen bereiken, moet u merkbekendheid opbouwen. Dit zal u toelaten om klanten te richten, het genereren van leads, en sluit de verkoop.,

Hoe kunt u merkbekendheid voor uw bedrijf opbouwen?

Rome werd niet in één dag gebouwd en ook de naamsbekendheid niet. Mensen zijn niet van plan om automatisch weten uw merk na het zien van uw logo/naam een of twee keer. Je moet ervoor werken door het bouwen van een strategie, het verdienen van het vertrouwen van klanten en het maken van uw aanwezigheid bekend op meerdere kanalen. Deze strategie moet uniek en creatief zijn, zodat u uw concurrenten kunt verslaan.,

op oppervlakteniveau moet u een sterke merkbelevingsstrategie ontwikkelen die zich richt op zeer specifieke doelgroepen en gericht is op het terugroepen van merken en klantbetrokkenheid.

Als u net begint, moet u uw doelmarkt definiëren en koperspersona ‘ s ontwikkelen omdat u niet iedereen kunt targeten. Hoe meer geconcentreerd je publiek is, hoe beter. Je wilt mensen die daadwerkelijk zullen gaan met uw merk. Kwaliteit boven kwantiteit.

focussen op brand recall is de kern van het opbouwen van merkbekendheid. De sleutel tot brand recall is consistent te zijn op alle platforms., Er zijn zoveel manieren waarop u uw klanten online kunt betrekken – van reclame op sociale media tot bloggen. Zorg ervoor dat u weet welke marketing tactieken u moet gebruiken en welke te vermijden.

componenten om toe te voegen aan uw branding strategie

consistentie is sleutel

U kunt waarschijnlijk ten minste één reden raden waarom het belangrijk is om consistent te zijn. Uiteraard helpt het mensen herinneren uw merk als ze hetzelfde logo hebben gezien op elk platform. Maar consistentie kan ook helpen bij SEO., Als u een Google Mijn Bedrijf (die u moet) zult u merken dat uw “NAP” ook bekend als uw naam, adres en telefoonnummer wordt weergegeven wanneer u zoekt naar uw bedrijf. Dit moet op alle platforms hetzelfde zijn.

Als u eigenaar bent van een advocatenkantoor en uw kantoornaam op Google Mijn Bedrijf is Advocatenkantoor Van Bill Brown maar uw naam op Yelp is Advocatenkantoor Van B. Brown Dit is problematisch voor zoekmachines. Zoekmachines evenals uw klanten kunnen deze zien als twee verschillende bedrijven.,

Als u als merk consistent bent in alles wat u doet, wordt u een betrouwbare en betrouwbare bron voor klanten om steeds opnieuw naar terug te keren. En je hebt een hogere kans op ranking in de zoekopdracht.

investeren in Reclame

U zult ongetwijfeld willen investeren in reclame. Maar zorg ervoor dat je de juiste kanalen gebruikt. Social media en Google advertising zijn twee geweldige manieren om merkbekendheid op te bouwen voor uw bedrijf.

U hebt waarschijnlijk al advertenties gezien op elk social media platform., Bij het uitvoeren van advertenties op social media platforms zul je waarschijnlijk een foto vergezeld van wat tekst. U wilt natuurlijk een foto die resoneert met uw publiek met een kleine hoeveelheid tekst zodat Facebook uw advertentie goedkeurt, maar u wilt ook uw logo.

zelfs als het subtiel is genesteld in de hoek van uw foto is dit een strategie die u kan helpen om merkbekendheid op te bouwen. U wilt dat potentiële klanten in staat zijn om uw logo te herkennen, dus plaats het elke en overal je kunt.

u kunt ook advertenties op Google uitvoeren met AdWords., Er zijn twee verschillende opties bij het maken van advertenties op dit platform – zoeken en weergeven van advertenties. Zoekadvertenties zijn tekstgebaseerd en zijn de advertenties die u gewend bent te zien wanneer u iets Google.

Display ads zijn de advertenties die u ziet als banners of zijbalken op andere websites.

om merkbekendheid te creëren bij elk type advertentie, moet u ervoor zorgen dat u de doel zoekwoorden van uw merk gebruikt voor zoekadvertenties en afbeeldingen die uw merk weerspiegelen voor weergaveadvertenties. Alle advertenties moeten coherent zijn met elkaar en met uw website., Op die manier, wanneer een gebruiker uw advertentie ziet, zijn ze nooit in de war en zien ze nooit een pauze of vervallen in branding. Dezelfde soorten beelden, lettertypen, kleuren en logo ‘ s in alle reclame-inspanningen zal aanzienlijk merkbewustzijn te bouwen.

het gelijktijdig gebruik van Google-advertenties en social media-advertenties kan uw merkbekendheid verhogen, leads verhogen en u helpen de verkoop te sluiten! Als u afzien van online reclame, zult u het missen van een enorme kans om merkbewustzijn op te bouwen. Met digital ads kunt u uw klanten volgen elke beweging, evenals uw ROI.,

aanwezigheid op sociale Media

in een digitale wereld is het belangrijk om aanwezig te zijn op sociale media. Zeker kunt u advertenties uitvoeren, maar je moet ook regelmatig posten. Weet je nog waar we het over hadden? Dat geldt ook hier. Er zijn verschillende dingen die je kunt doen naast het plaatsen van uw merk zichtbaarheid te stimuleren.

antwoord op reacties op Facebook en Twitter! Wilt u bekend staan als een vertrouwd, behulpzaam merk met een grote social media aanwezigheid? Maak een inspanning om te communiceren met uw klanten. Als iemand een vraag stelt, beantwoord die dan. Als ze een probleem hebben, los het dan op.,

Dit is waar we het over hebben. Een momentopname van de interactie van een klant met een geà nteresseerde klant.

Maak een hashtag voor uw merk op Instagram. Hashtags helpen gebruikers producten, merken en meer te ontdekken door middel van berichten die zijn gelabeld met hashtags. U zult willen hashtags die zowel generiek, niche, en branded gebruiken om naamsbekendheid op te bouwen. Als u alleen gebruik maken van generieke hashtags, uw berichten kunnen verdwalen in de mix. Maak je eigen hashtag., Het kan een tijdje duren voordat het opstijgt, maar het helpt je een identiteit te creëren en op te vallen van de menigte.

een Instagram account genaamd Food In The Air heeft 389k volgers gekregen en heeft genoeg merkbekendheid opgebouwd om hun eigen hashtag #FITA en #foodintheair te hebben. In deze post ze ook hashtag bagels die is generiek, maar als iemand op zoek is naar foto ‘ s van bagels ze misschien gewoon struikelen over hun account.

de toon, kleuren en foto ‘ s op uw sociale mediakanalen kunnen u helpen om merkbekendheid op te bouwen. Bijvoorbeeld, uw Instagram thema kan veel zeggen over uw merk., Het creëren van een thema betekent dat alle foto ‘ s op uw account hebben een vergelijkbaar gevoel. Nisolo schoenen heeft een schone Instagram thema en al hun foto ‘ s hebben soortgelijke tinten. Dus wanneer een klant ziet een foto die lijkt op hun thema, zullen ze associëren met dit bedrijf. Niet te vergeten, het hebben van een consistent thema ziet er gewoon mooi, in elkaar gezet en professioneel.

gebruik Pinterest! Dit lijkt misschien een verouderd platform, maar pins op Pinterest zal voortdurend het genereren van verkeer naar uw site en zijn geweldig voor het geven van mensen inzicht in uw merk., De sleutel hier is om interessante visuele content, zodat u kunt opvallen. Foto ’s van uw producten, infographics, video’ s en GIF ‘ s kunnen allemaal helpen bij het bouwen van uw merk op Pinterest.

Partner met andere (grotere) merken

Als u een kleiner merk bent dat op zoek is naar merkbekendheid, partner met gevestigde merken om giveaways te hebben of zelfs samen te werken aan een product.

als je een kleiner merk bent dat net begint om merkbekendheid te creëren, is het tijd om naar Instagram te gaan en merken te vinden waarmee je zou willen werken., Neem contact met hen op sociale media en als je eenmaal een relatie hebt opgebouwd, kun je hen vragen om samen te werken. Instagram giveaways zijn perfect voor het opbouwen van merkbekendheid. Het is een eenvoudige manier om uw naam te krijgen die er zijn en om andere merken en influencers te ontmoeten in uw markt.

deze blogger en influencer werkten samen met een ander merk voor een gezonde giveaway. Wedstrijden als deze zijn perfect, want om in te voeren, Instagram gebruikers moeten beide merken te volgen. U kunt gemakkelijk uw volger groei te verhogen en mensen bewust te maken van uw merk.,

Deze partnership giveaway is tussen de merken Rifle Paper Co, een stationaire en lifestyle merk en Loccitane, een lijn van natuurlijke schoonheidsproducten. Een interessante samenwerking toch? Rifle Paper Co ontwierp een verpakking voor Loccitane ‘ s producten. Dit zijn meer bekende merken, maar ze hebben een samenwerking met sociale media genomen om meer blootstelling te krijgen.

zelfs twee grote merken kunnen samenwerken. Apple werkt samen met Hermés, een luxe modemerk om beide merken een marketingboost te geven met Apple ‘ s series 3-horloge., Met deze strategie richt elk merk zich op twee klantenbases.

Verwijs een vriend

Als u een verwijzingsprogramma hebt, kan dit een geweldige manier zijn om nieuwe klanten te krijgen en de naamsbekendheid te vergroten. Als iemand al een trouwe volgeling van uw merk geef ze de mogelijkheid om uw merk te delen met een vriend.

als uw vriend u over een product vertelt en u vraagt het te proberen, zou u dat dan doen? Zou je meer geneigd zijn om dat te doen als het gratis was? Blue schort, een maaltijd abonnement doos, is bekend om hun referral programma; het is een groot deel van hun merk., Als je een vriend doorverwijst, krijg je korting en zij ook. Iedereen wint. Deze klanten worden in wezen gratis ambassadeurs voor uw merk.

Blue schort combineert een soort” gratis ” trial met aanbevelingen om hun merk een boost te geven. Mensen die nog niet gehoord van Blue schort zal uiteindelijk een vriend die hen vertelt over het zo echt Blue schort alleen maar om een cirkel van trouwe klanten die het woord zal verspreiden en in wezen de markt voor hen op te bouwen.

bied een gratis proefperiode of speciale korting

Iedereen houdt van gratis spullen., En vooral mensen houden ervan om een product uit te proberen voordat ze volledig commit. Door mensen een test van uw product of dienst te laten doen, kunt u zowel merkbekendheid als vertrouwen opbouwen.

de advertentiecampagne van onze klant die mensen verleidt met een speciale aanbieding

in plaats van een “proef” biedt Spotify een volledig gratis versie van hun service en u hoeft niet eens een creditcard neer te zetten.

hoewel de gratis versie niet komt zullen alle betaalde functies, het geeft klanten een voorproefje van het product zonder de stress van betrokkenheid., In maart 2016 had Spotify 30 miljoen betaalde gebruikers. Dat aantal is meer dan verdubbeld. Vanaf januari 2018 hadden ze 70 miljoen betaalde gebruikers. Het gebruik van een gratis proefversie om merkbekendheid op te bouwen is slim, vooral als je het vrij kunt maken en gebruikers een lange test run kunt geven.

doe iets positiefs

Er is veel negativiteit in de wereld dus doe iets positiefs voor uw klanten. Reageer op positieve recensies, reageer op opmerkingen op sociale media of Beantwoord vragen die klanten naar je twitteren of bedenk je eigen vorm van positieve branding.,

Dominos lanceerde een brand awareness campagne genaamd Paving for Pizza, waar ze rond gingen om kuilen in de weg te repareren. Ze maakten een positieve impact en vonden een manier om hun logo op te nemen! Je hoeft niet te gaan tot dit extreme, maar mensen herkennen wanneer je iets goeds te doen. Dit kan positieve merkbekendheid op te bouwen en kan invloed hebben op potentiële klanten toekomstige aankoopbeslissingen.

geef waarde

een andere geweldige manier om merkbekendheid op te bouwen is om waarde te bieden aan uw klanten door het schrijven van een blog! De sleutel tot het hebben van een gezonde blog is onderhoud., Je moet wekelijks bloggen om je publiek betrokken te houden. Dit kan moeilijk zijn om bij te houden als je het runnen van een bedrijf, dus check out blog schrijven diensten die een betere oplossing voor u zou kunnen zijn. Naast bloggen regelmatig wilt u onderwerpen die waarde te bieden aan uw potentiële klanten hebben. Onderzoek welke vragen uw klanten stellen en vervolgens te beantwoorden in de vorm van een blog.

uw blog zou vol met nuttige informatie moeten staan, niet alleen voor uw lezers, maar ook voor zoekmachines. Zoekmachines zijn slimmer dan je zou denken., Ze richten zich niet alleen op trefwoorden en meta-tags; ze houden rekening met hoe nuttig uw blog zal zijn voor lezers. Het schrijven van blogs voor SEO kan uitdagend zijn, maar met het juiste zoekwoord, zult u in staat zijn om concurrenten te overtreffen.

Entertain

een andere strategie om merkbekendheid op te bouwen is om eenvoudig uw klanten te vermaken. Chubbies is een kledingmerk dat een enorme aanhang heeft opgebouwd. Hun marketing doel is om zich te richten op de jongere generatie, maar ook om zo onderhoudend mogelijk te zijn. Ze verbinden zich met hun publiek op een persoonlijk niveau en hun merk staat erom bekend.,

hun belangrijkste focus ligt op het plaatsen van geweldige content die hun publiek zal vermaken en hen aan het lachen zal maken. Zonder deze leuke, zorgeloze content kan het merk Chubbies verdwalen in de mix van andere kledingbedrijven die soortgelijke producten verkopen.

gebruik Retargeting

Brand awareness is alles over ervoor te zorgen dat uw publiek uw logo, advertenties, bedrijfsnaam, enz. Retargeting is de enige manier om terug te winnen die klanten die uw site kunnen hebben bezocht of zelfs iets in hun winkelwagen, maar niet converteren.

Retarget uw klanten waar u kunt!, U zult waarschijnlijk in staat zijn om te bepalen waar in de aankoop reis uw klanten vallen van de kaart. Dit is waar je nodig hebt om een retargeting strategie die u toelaat om merkbewustzijn op te bouwen en rollen die klanten terug in te voeren.

we gebruikten retargeting ads voor deze sportschool client om potentiële klanten beter te bereiken.

Er zijn verschillende vormen van retargeting. U kunt gegevens verzamelen van klanten die uw website bezoeken en die datum vervolgens gebruiken om hen opnieuw te targeten met sociale media en Google-advertenties., U kunt ook e-mail gebruiken om klanten te retarget. Verlaten winkelwagen e-mails zijn enkele van de meest populaire manieren om retarget. Ze Informeren klanten beleefd dat ze iets hebben achtergelaten en moedigen hen aan om te blijven winkelen.

weet u hoeveel van uw klanten een aankoop doen de eerste keer dat ze uw website bezoeken? Het is zeldzaam voor een klant om te zetten de eerste keer dat ze communiceren met uw merk. Dit is de reden waarom je nodig hebt om retargeting gebruiken. Zo niet, dan mis je potentiële verkopen. Gebruik retargeting als een kans om een relatie op te bouwen met potentiële klanten.,

Brands with high level brand awareness

als je eenmaal trouwe klanten hebt gekregen, heb je het gehaald! Je hoeft je nooit meer zorgen te maken over reclame of het opbouwen van merkbekendheid, toch? Nope. Zelfs de grootste merken die er zijn blijven hun merkstrategieën opnieuw ontwerpen om aan de top te blijven.

als je de woorden “Just Do It” hebt gehoord, wat schiet je dan te binnen? Waarschijnlijk het merk Nike. Hun motto wordt wereldwijd erkend. Ze hebben hun merk gebouwd rond dit motto en de neiging om de markt ervaringen in plaats van alleen een merk., In wezen zijn ze de verkoop van producten die u zullen helpen uw doelen te bereiken. Als je hun schoenen, kleding of accessoires koopt, zullen ze je ervaring verbeteren.

ooit iemand verteld om ” Google it.”Google als merk heeft zoveel bewustzijn en erkenning dat hun naam wordt gebruikt in plaats van het woord” zoeken.”Dit is misschien wel het hoogste niveau van brand awareness, maar daar hielden ze niet op. Google maakte een logo verandering in 2015 dat veel mensen niet de zorg voor. Maar mensen blijven hun iconische kleuren en naam herkennen., Deze rebranding inspanning heeft nog steeds dezelfde schone look, maar in een lettertype dat leesbaar is op kleinere apparaten en drie jaar later weten we niet eens meer dat ze iets veranderd. ze zijn ook bekend voor het vervangen van hun logo om de aandacht te vestigen op historische gebeurtenissen en mensen als Gerda Taro, een Duitse oorlogsfotograaf. Google, hoewel ze al zijn opgericht, maakt nog steeds gebruik van technieken als deze om hun gebruikers te betrekken en te behouden.

cokes heeft zijn merk opgebouwd rond het niet verkopen van cokes. Ze verkopen geluk., Hun open happiness-campagne is in 2009 uitgerold en heeft een enorme impact gehad op hun merk. Hun volgende grote branding campagne, “Taste the Feeling” maakte een verschijning in 2016.

beide campagnes verkopen gevoelens die niet het product zelf zijn. Deze rebranding tactiek kan een merk een frisse look te geven, terwijl het geven van klanten een nieuwe waardering voor de producten die zij aanbieden.

elk van deze bedrijven heeft een unieke kijk op branding met iconische slogans, kleuren of manieren van marketing die hen in staat hebben gesteld om merkbekendheid te blijven opbouwen gedurende hun hele bestaan.,

om merkbekendheid op te bouwen heb je een strategie nodig die je in staat stelt om je merk voortdurend te laten groeien. Bewustzijn is niet alleen een one and done tactiek. Succesvolle bedrijven blijven herhalen en opnieuw ontwerpen, zelfs als ze grote merken zoals Google. Als u klaar bent om te beginnen met het opbouwen van naamsbekendheid voor uw bedrijf, laat het ons weten! Onze experts zullen een gespecialiseerde campagne maken die zich richt op uw unieke klantenbestand, compleet met reclame, retargeting en alles daartussenin.,